Как да анализирате канала и видеоклиповете си в YouTube: Ръководство стъпка по стъпка: Изпитващ социални медии

Искате ли точно да анализирате ефективността на съдържанието си в YouTube? Чудите се кои отчети и анализи на YouTube да разгледате?

В тази статия ще намерите стъпка по стъпка ръководство, което да ви помогне да съберете и анализирате основните показатели, които разкриват колко добре работят вашият канал и видеоклипове в YouTube. Освен това ще видите статистически показатели за индустрията, които ще ви помогнат да кажете колко добре се справяте с голямата схема на нещата.

Защо YouTube Analytics и ефективността имат значение за маркетолозите

YouTube има над 2 милиарда месечни потребители, което се равнява на почти една трета от всички интернет потребители. Тази публика е почти 10 000 пъти по-голяма от най-посещавания концерт.

Какво правите, за да достигнете до тази аудитория като маркетолог?

Повече от 55% от маркетолозите вече започнаха да включват YouTube в своята маркетингова стратегия за достъп до тази аудитория и 71% планират да увеличат използването на YouTube.

Въпреки че може да се задоволите да качите видеоклип и да се надявате на най -доброто, с 500 часа видеоклип, качени всяка минута в YouTube, вашият видеоклип има сериозна конкуренция.

Отделянето на малко повече време за проверка на вашите анализи в YouTube ще ви каже колко добре се представят вашите видеоклипове и къде можете да промените съдържанието си. Използването на тези ценни данни може да означава разликата между 1 изглед и 1 000+ изгледа.

#1: Разгледайте ключовите показатели в таблото за управление на YouTube Studio

За достъп до златната мина на данни на вашия Видеоклипове в YouTube, започнете, като влезете в профила си и намерите връзката към YouTube Studio. Когато кликнете върху тази връзка, ще попаднете в таблото за управление на YouTube.

Таблото ви за управление на YouTube е централният център, който ви дава преглед на представянето на канала ви. Можете лесно да видите обобщение на цялата си информация на едно място. Основните карти, които ще забележите на таблото си за управление на YouTube Studio, са:

• Най -новото видео изпълнение
• Най -новата публикация
• Последни коментари
• Скорошни абонати
• Важни известия
• Анализ на канала
• Нарушения на канала
• Вече известни проблеми
• Новини
• Какво ново
• Вътрешен създател
• Идеи за вас

Като маркетолог трябва да се съсредоточите само върху няколко от тези карти.

Отделете няколко секунди, за да погледнете броя на абонатите си, общите показвания и общото време за гледане. Тези числа трябва постепенно да нарастват - което показва, че вашият канал расте. Обърнете специално внимание на всички драстични промени в резюмето.

Например, ако сте нараствали с постоянен темп от 1 нов абонат седмично, изведнъж имате 10 нови абонати, знаете, че нещо се е променило. Погледнете видеоклиповете от тази седмица, за да видите дали забелязвате разлика в мненията или други индикации за това, което е предизвикало скока. Когато намерите положителния спусък, можете да опитате да го повторите в бъдещи видеоклипове.

От друга страна, ако никой от номерата не се променя, е време да извършите задълбочени проверки на канали, за да разберете какво пречи на хората да се абонират и да гледат канала ви в YouTube.

Най -добрите ви видеоклипове са друг показател за това, което правите правилно във вашите видеоклипове. Проучете тези популярни видеоклипове и техните коментари, за да имате рамка, която да следвате в бъдещите видеоклипове.

Следете коментарите за вашето съдържание в YouTube

Зрителите в канала ви в YouTube са клиенти и потенциални клиенти. Разглеждането на техните мисли и утвърждаването на техните мнения ще бъде пряко отражение на вас като маркетолог.

Таблото ви за управление ще ви уведоми за всички нови коментари, които зрителите са направили върху вашите видеоклипове. Наблюдението на коментарите в YouTube е от решаващо значение, тъй като предлага ценна обратна връзка за представянето на вашите видеоклипове. Коментарите също са шанс да взаимодействате с аудиторията си и да се съсредоточите върху подобряването на тяхното гледане.

Професионален съвет: Опитайте се да отговорите на всеки коментар, който получите, дори ако публикувате само емоджи или „благодаря“. Ако някой остави отрицателно обратна връзка, обърнете се директно със състрадание, за да покажете, че оценявате мненията на хората и искате да създадете положително преживяване всеки.

Прегледайте представянето на последния си видеоклип

След това проверете ефективността на най -новия си видеоклип в YouTube в сравнение с всичките ви видеоклипове. Не забравяйте, че вашето табло за управление дава преглед. Ако искате да знаете как се представя отделен видеоклип, продължете да превъртате надолу до раздела за видео производителността.

Забележка: Потоците на живо не предлагат сравнение на видео. Те обобщават само показванията, средната продължителност и пиковия брой едновременно зрители.

Редовните видеоклипове предоставят обобщение на класирането на всеки видеоклип, колко показвания на видеоклипа, процента на хора, които са кликнали върху видеоклипа ви в сравнение с тези, които са видели връзката, и средната продължителност на зрителите, които са гледали видео. До всяка от тези статистически данни ще видите зелен или червен маркер, показващ дали видеоклипът ви е нараснал в показвания и кликвания, или надолу.

Не се паникьосвайте, ако видеоклипът ви е спаднал в някоя от цифрите. Не всеки видеоклип ще бъде победител. Но най -добре би било да се върнете към това видео по -късно, за да проучите възможните слабости и да избегнете същите грешки в бъдещите видеоклипове.

Съсредоточете се върху постигане на обща възходяща тенденция. Ако всеки видеоклип се движи малко по -нагоре в проценти и числа, вашият канал расте.

#2: Разгледайте анализа на каналите си в YouTube

От таблото си за управление щракнете върху връзката Отиди до Анализ на канали, за да получите по-задълбочени данни за здравето на канала си. Първата страница, която се появява, ви дава три ключови информации:

• Колко гледания
• Колко часа на време за гледане
• Колко абонати

В горния десен ъгъл можете да изберете дали искате да сравните здравето на вашия сайт за последния месец, година или друг персонализиран период.

Отново зелените стрелки показват растеж в канала ви. Можете също да видите пиковите часове, когато хората гледат канала ви. Най -често ще видите връх в дните, в които публикувате видеоклипове. Може също да забележите покачване, след като споделите връзката към канала си в други платформи, като вашия блог или социални медии. Тези пикове са добър индикатор за това, което генерира най -много трафик към вашия канал.

Общото ви време за гледане също ви дава ценна информация за това кога хората обичат да гледат вашите видеоклипове. Така че, ако хората прекарват най -дълго време във вашите видеоклипове през уикенда, насрочете новите си публикации за уикенда, за да увеличите максимално ангажираността си.

Не забравяйте да превъртите надолу до дъното на страницата на канала, за да видите кои видеоклипове се представят добре, за да знаете какъв тип съдържание и формат харесвате най -много на вашата аудитория.

Обхват на вашия канал

Следващият раздел след прегледа ви описва по -подробно колко хора достига до канала ви. Продължете да обръщате голямо внимание на това колко импресии получавате в сравнение с честотата на кликване.

Ако впечатленията ви са ниски, трябва да помислите за алтернативни начини да споделите видеоклиповете си - например чрез видео SEO техники, свързване с видеоклипа ви и спонсорирани реклами.

Когато превъртите надолу под обобщената диаграма, ще видите данни, които ви казват откъде идват тези импресии и кои носители са най -успешни. За повече трафик се фокусирайте върху успешните медии; например, ако получите голямо количество ангажимент чрез Facebook, засилете маркетинга си във Facebook.

След това проучете начините за засилване на експозицията ви от по -слабите източници на трафик. Ако никой не кликва върху връзката ви в блога на YouTube, помислете за преработване на връзката, за да стане по -привлекателна.

Вашият процент на кликване ви показва какъв процент от хората, които виждат връзката към видеоклипа ви, следват, като кликнат върху него. Общият брой показвания дава конкретен брой на този процент. За да засилите този брой, помислете за използването на закачливи заглавия, задълбочени описания и ангажиране миниатюри, които ще предизвикат любопитството на зрителя към видеоклипа ви.

YouTube предлага всички необходими инструменти за оптимизиране на вашето видео и миниатюри, за да привлече вниманието на вашата аудитория в секцията за редактор на страничната лента.

Ангажираността на вашия канал

Тази обобщена диаграма на ангажираността ви позволява да знаете колко време прекарват хората в канала ви и кога са прекарали това време. По -надолу на страницата ще видите кои видеоклипове, часове и елементи са имали най -много гледания.

Всяка от тези статистически данни има връзка Вижте още. Възползвайте се от тази връзка, за да проследите и разберете защо зад най -успешните ви видеоклипове.

Аудиторията на вашия канал

Последният раздел ви разказва повече за това кой посещава канала ви. Познаването на демографските данни на канала ви помага да персонализирате съдържанието си за тази аудитория. Може да се изненадате да откриете, че зрителите ви не са предвидената ви демографска група.

Най -горната диаграма в този раздел ви казва колко хора се връщат към канала ви, колко хора се абонират и колко нови зрители сте имали в избрания период от време.

Долната част е мястото, където се намира истинското месо на данните.

Вашата цел като маркетолог е да привлечете възможно най -много абонати към канала си. Ако повечето от вашите редовни посетители не се абонират, помислете за добавяне на бутон „абонирайте се сега“ на повече места. Можете също така да отделите време за видеоклипа си, за да популяризирате предимствата на абонирането за канала си.

Последните раздели на таблото за управление на аудиторията ви информират повече за действителната ви аудитория, като нейната възраст, пол и навици за гледане.

Ако установите, че повечето от зрителите ви са в началото на 20 -те години, съсредоточете съдържанието си върху по -нови теми със съвременния жаргон. От друга страна, ако демографските ви данни са склонни да бъдат зрители на средна възраст, които гледат TED разговори и новини, можете да използвате по-професионален език във видеоклиповете си, за да се харесате на тази демографска група.

#3: Какво ви казват вашите видео статистики в YouTube

Когато отивате на ежегоден преглед, Вашият лекар извършва общ преглед на вашето здраве и измерва пулса, кръвното налягане, теглото и дишането. Понякога обаче Вашият лекар открива проблем. Например сърцето ви има шум. В този случай Вашият лекар се фокусира върху този конкретен въпрос, за да открие точно причината за нередността.

Това, което изпълнихте досега, е физическото на вашия канал. Проверихте пулса на представянето на канала си и измерете жизнените му показатели.

Понякога ще видите нередност в обобщенията си - както добри скокове, така и отрицателни спадове. Това означава, че е време да разгледате по -отблизо ефективността на канала си, като разгледате отделни видеоклипове.

Някои често срещани причини за изследване на анализите на видеоклипове в YouTube включват:

• Вашето видео се нарежда на върха.
• Вашата статистика нарасна след публикуването на видеоклипа ви.
• Вашата статистика се понижи след публикуването на видеоклипа ви.
• Получихте забележителен коментар към видеоклип.

Можете да намерите данните за конкретни видеоклипове, като щракнете върху Съдържание в страничното меню, след което задръжте курсора на мишката върху видеоклипа, който искате да разгледате. Втората икона, Анализ, е това, което ще проучите.

Задържане на аудитория

Когато за първи път въведете анализа на видеоклипа си, ще видите диаграма, подобна на прегледа на канала ви. Той предоставя същата информация като преди, с изключение само на един видеоклип.

Най -важната информация за видеото е вашата задържане на аудитория. Тези данни ви показват колко от видеоклипа е гледал средностатистическият човек и в кой момент зрителите ви са напуснали.

Докато премествате мишката върху линейната графика, ще видите какъв процент зрители все още активно гледат видеоклипа във всяка част. Тези данни ви уведомяват, когато видеоклипът ви не е бил интересен - отбелязан е с намаление на зрителската аудитория. Можете да подобрите тези сегменти в по -късните видеоклипове.

Той също така ви позволява да знаете къде е имало върхове.

Например, може би класациите или музикалните сегменти са причинили покачване на мненията, защото хората са прескочили информационната секция и са искали да видят визуалните изображения. Ако случаят беше такъв, бихте могли да видите тази промяна в зрителите и да добавите още визуални елементи в по -късните видеоклипове.

Други видео данни

Разделите на обхвата, ангажираността и аудиторията на видеоклипа ви показват същата информация като разделите на канала ви - с изключение на специфичните за този видеоклип.

Обикновено не е необходимо да проверявате тези данни за отделни видеоклипове, тъй като обобщенията на каналите са по -подходящи. Изключение ще бъдат видеоклиповете, които се представят изключително добре (или зле). В този случай проверката на източника на трафик ще ви предупреди за добре работещи връзки.

Заключение

След като сте събрали всички необходими статистически данни за канала си в YouTube, сте готови да ги използвате.

Това, което научихте от данните, ви каза, когато вашите видеоклипове се представят добре, какъв тип видеоклипове предпочита вашата аудитория и кои видеоклипове не са толкова популярни. Ако сте анализирали конкретни видеоклипове, дори имате списък с елементи, които зрителите харесват най -много. Използвайте тези данни, за да създавате видеоклипове, съответстващи на това, което искат зрителите ви.

Не сте сигурни каква тема да използвате? Потърсете в раздела Демографски данни вашите данни за други видеоклипове, които гледа вашата аудитория. Това са видеоклипове, които харесват. Изберете няколко от най -популярните видеоклипове и покрийте същата тема, но персонализирана за вашата аудитория, като използвате данни от вашия канал. Само след няколко дни би трябвало да започнете да виждате как вашият канал в YouTube расте.

Получете повече съвети за маркетинг в YouTube

• Получавайте повече органични клиенти и продажби от YouTube, без да използвате реклами.
• Избягвайте пет често срещани маркетингови грешки в YouTube.
• Настройте и пуснете три видеореклами с нисък залог в YouTube.