Как да използвате функцията за оптимизиране на текст на човек, за да подобрите ефективността на рекламите във Facebook: Изпитател на социални медии

Търсите ли по -добър начин да оптимизирате рекламите си във Facebook? Искате ли да използвате опциите за персонализиране на реклами от следващо ниво на Facebook?

В тази статия ще разгледате за първи път новата функция на Facebook за оптимизиране на текст на човек и ще откриете как може да подобри ефективността на рекламите във Facebook, като същевременно опрости управлението на рекламите ви.

Каква е функцията за оптимизиране на текст на реклами във Facebook на човек?

Функцията Facebook за оптимизиране на текст на човек е опция за контрол на ниво реклама. Когато е активирано, Facebook може да измести рекламното ви копие от едно поле в друго, за да подобри производителността. С други думи, описанието ви може да се появи като основен текст или заглавието ви може да се появи в полето за описание.

The Алгоритъм за реклами във Facebook автоматично преглежда основния ви текст, заглавие и описание, за да определи кое поле да постави къде, когато платформата показва вашата реклама. Алгоритъмът персонализира разположението на полето за всеки потребител, като оптимизира показването на реклами всеки път.

За да избере най -доброто поле за всяко копие, Facebook използва огромното си хранилище от данни, за да прецени кое е най -вероятно да предизвика желаното действие. В резултат на това можете автоматично да се възползвате от оптимизацията на рекламите, без да се налага да правите допълнителни тестове или да правите ръчни корекции.

На практика алгоритъмът може да постави вашата маркова подканваща фраза (CTA) в полето за заглавие, когато показвате рекламата си на потребител, който има модел на реагиране на смели CTAs - подобно на тази @lumanuapp реклама, която включва завладяваща заглавна CTA, предназначена да стимулира кликвания.

Facebook пусна функцията Optimize Text Per Person за реклами във Facebook през юни 2021 г. От юли 2021 г. платформата все още постепенно въвежда тази нова функция, което означава, че все още не всички рекламни акаунти имат достъп.

По какво се различава оптимизирането на текст на човек от множество варианти на рекламен текст?

По някакъв начин тази нова функция е свързана с тази на Facebook няколко варианта на рекламния текст, която платформата представи през декември 2019 г. Когато използвате този динамичен елемент, можете да въведете няколко опции за основен текст, заглавия и описания. След това алгоритъмът за реклама във Facebook предоставя комбинацията, която най -вероятно ще ви помогне да постигнете целта си.

Функцията Оптимизиране на текста на човек прави няколко варианта на рекламния текст стъпка по -далеч. Вместо просто да показва най -ефективната опция от всяко поле, тази функция позволява на алгоритъма да премества полетата, ако е необходимо. Използвайки няколко варианта на рекламен текст и оптимизация на текста едновременно, можете да изведете вашите Facebook реклами на следващото ниво.

С какво оптимизацията на текст се различава от динамичните реклами?

Оптимизацията на текст във Facebook също има някои прилики с тази на платформата динамична творческа опция. Когато използвате динамично рекламно послание, Facebook оптимизира рекламния ви текст, рекламното послание и CTA. Подобно на отзивчивите реклами от Google, рекламите във Facebook с динамично рекламно послание осигуряват оптималната комбинация от елементи за всеки потребител.

Динамичното рекламно послание на Facebook обаче не премества елементи от едно поле в друго, за да подобри резултатите. Вместо това той просто подканва алгоритъма за рекламиране във Facebook да избере най -ефективната опция от всяко поле, за да създаде оптималната комбинация.

#1: 5 причини за оптимизиране на текстови реклами във Facebook на човек

Функцията Оптимизиране на текст на човек има потенциал да зареди допълнително вашите реклами във Facebook. Разгледайте пет начина, по които може да добави стойност към вашите кампании.

Намалете времето за настройка на кампанията

Склонен ли е вашият екип да агонизира рекламното копие във Facebook, като отнема твърде много време, за да усъвършенства разположението на всяка дума? Когато оптимизирате текста на човек, може да успеете да опростите процеса на настройка на кампанията.

Тъй като Facebook автоматично определя кое поле да се показва, така или иначе нямате пълен контрол над най -известните съобщения. Това означава, че можете да отделите по-малко време за фина настройка на копието отпред. След като рекламите започнат да се показват, можете да проверите резултатите, за да видите кое работи най -добре.

Например, тази силна реклама @rampcard включва по -дълги съобщения както в основния текст, така и в полетата за описание. Ако подготвяхте подобна настройка на рекламата и искате да намерите оптималното поле за двата елемента на копиране, оптимизацията на текста ще опрости настройката на кампанията ви.

Намалете необходимостта от тестване на копие

Отделяте ли много време и рекламни разходи за тестване на различни версии на рекламите си? При активирана оптимизация на текст може да не се наложи да правите толкова много тестове всеки път, когато стартирате нова реклама.

Разбира се, все още може да искате пуснете A/B тестове за да видите кои аудитории или разположения получават най -добри резултати. Но вместо да повтаряте реклами, за да видите кое копие се представя най -добре, можете да разчитате на текстовата оптимизация на Facebook. С тази функция можете автоматично да тествате варианти на копиране, без да извършвате безкрайна допълнителна работа.

Запознайте се с вашата публика

Когато искате да покажете на аудиторията си най -ефективната реклама във Facebook, обикновено първо правите задълбочено проучване. Можете да се задълбочите в демографските данни на аудиторията, да анализирате проблемите и предизвикателствата, с които се сблъскват вашите последователи, или да преминете през езика, който клиентите използват в рецензиите.

Функцията Оптимизиране на текста на човек улеснява добавянето на друг слой изследвания към микса. Докато пускате реклами с активирана тази опция, можете да видите кое копие се представя най -добре във всяко поле.

В тази реклама @marketerhire включва много информация за аудиторията от средата на фунията. Ако трябва да управлявате подобна кампания, фокусирана върху трафика, оптимизацията на текста на Facebook може да ви помогне да разберете кое е най-доброто вдъхновява действията, които искате, за да можете да продължите да оптимизирате рекламите си - ръчно или с Facebook Ads алгоритъм.

Генерирайте по -добри резултати

Може би вече познавате публиката си изключително добре. Може би сте провеждали подобни кампании от месеци или повече. Така или иначе, може да предположите, че опитът на вашия екип е всичко, от което се нуждаете, за да създадете оптималната реклама.

Но с функцията Оптимизиране на текста на човек можете по същество да разширите знанията на вашия екип. Можете да поставите вашето експертно написано копие на работа, като разчитате на алгоритъма на Facebook Ads, за да оптимизирате вашите звездни съобщения и да генерирате възможно най -добрите резултати.

Увеличете възвръщаемостта на рекламните разходи

Когато вашите реклами във Facebook се представят по -добре, те могат да повишат осведомеността за марката, да стимулират повече трафик на уебсайтове или да доведат до повече продажби. Но те могат да постигнат и други по -доходоносни цели.

Ако постигнете по -добри резултати, без да увеличавате бюджета си, можете да завършите с увеличаване възвръщаемост на рекламните разходи (ROAS). Това е отличен резултат, независимо от целта на вашата кампания.

#2: Как да настроите рекламна кампания във Facebook, използвайки Оптимизиране на текст на човек

Готови ли сте да създадете кампания във Facebook, която използва тази нова функция за оптимизация на текст? Следвайте тези четири стъпки, за да започнете.

Изберете цел на кампанията

Първо отидете до Facebook Ads Manager и щракнете върху зеления бутон Създай, за да започнете нова кампания. След това изберете една от двете цели на кампанията, които са съвместими с тази функция за оптимизация:

• Трафик: Привличайте повече кликвания и показвания към вашия уебсайт.
• Реализации: Накарайте повече хора да извършат конкретно действие.

Имайте предвид, че по -голямата част от 11 -те цели на кампанията на Facebook понастоящем не поддържат оптимизиране на рекламния текст. Ако например искате да създадете оптимизирана кампания за генериране на олово, помислете вместо това да използвате динамично рекламно послание.

Изберете параметри на кампанията и набора от реклами

След това задайте дневен или доживотен бюджет на кампанията и вземете решение за стратегия за офериране на кампанията. Рекламните кампании във Facebook се изпълняват през цялото време по подразбиране, но можете да изберете рекламен график, ако времето е от решаващо значение за вашите съобщения или аудитория.

На ниво набор от реклами задайте начален и краен час. След това изберете аудиторията (ите), към която искате да се насочите. Както при другите видове реклами във Facebook, можете да избирате от запазени, персонализирана и подобна на публика аудитория. Можете също изберете ръчни разположения във Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network - или оставете Facebook да се справи автоматично.

В зависимост от целта на кампанията Ви може да имате допълнителни опции за набор от реклами. С цел трафик трябва да решите къде да изпратите трафик. Можете също да промените оптимизирането на показването на реклами на показвания на целеви страници, кликвания върху връзки или импресии.

С цел конверсии трябва да изберете събитие и местоположение на реализация. Можете също така да оптимизирате показването на реклами за кликвания върху връзки, ежедневен уникален обхват или други действия.

На ниво набор от реклами внимавайте да не включите опцията за динамично рекламно послание. Това е несъвместимо с оптимизиране на текст на човек, така че не можете да използвате двете функции наведнъж.

Настройте рекламата си

На ниво реклама не забравяйте да използвате единично изображение или видео формат и да качите рекламното си послание. Функцията за оптимизиране на рекламния текст не работи с формати с въртележка или колекция.

След това превъртете надолу до рекламното послание и превключете Оптимизиране на текст на човек. Добавете поне една опция за основен текст, заглавие и описание. Можете да добавите до пет варианта за всяко поле, като дадете на алгоритъма на Facebook допълнителни опции за оптимизация.

Накрая поставете URL адреса на уебсайта си, изберете CTA и добавете информация за проследяване или параметри на URL адреса. Потвърдете, че вашата реклама е готова за стартиране и след това щракнете върху зеления бутон Публикуване.

Прегледайте резултатите

Оставете кампанията си да работи няколко дни, преди да се задълбочите в резултатите. След това отворете раздела Отчети в Ads Manager, за да анализирате рекламата си по полето за копиране.

Можете да изберете Текст, Описание или Заглавие, за да видите показателите и да видите коя версия на всяка от тях се представя най -добре. Внимавайте да добавите подходящи показатели - като кликвания или реализации - към отчета, за да генерирате по -полезна информация.

Дали един елемент за копиране на реклама се представи особено добре в определено поле? Помислете за дублиране на рекламата и поставяне на високоефективното копие в това поле без функцията за оптимизиране на текста. Може да успеете да генерирате още по -добри резултати, като се ангажирате с най -успешната си (ите) итерация (и).

Ако сте активирали функцията Оптимизиране на текст на човек само за да я тествате, обърнете внимание следващия път, когато настройвате реклама. След като включите тази функция, тя остава активирана по подразбиране.

Всъщност, след като е активирана, е трудно да се каже, че изобщо можете да превключите тази функция. Ако искате да го деактивирате, задръжте курсора на мишката върху функцията, за да активирате синия бутон Редактиране. След това ще видите син превключвател, който можете да регулирате според нуждите.

#3: Кога да използвате Оптимизиране на текст на човек във Facebook Ads

Функцията за оптимизиране на текста на Facebook може да се окаже полезна в няколко сценария. Помислете дали да активирате тази функция, за да постигнете следното.

Съобщенията ви са гъвкави

В някои случаи е необходимо рекламата Ви да тече по определен начин. Основният текст може да използва цялото налично пространство или да включва критични съобщения. Заглавието и описанието може да разчитат на контекста, предоставен в основния текст и рекламното послание.

Но в други случаи вашите съобщения може да не са обвързани с конкретно поле. Ако просто искате вашата реклама да се представя добре и нямате нищо против къде се появява нейното копие, тогава функцията за оптимизиране на текста на Facebook си заслужава да бъде тествана.

Например, тази отлична реклама @postclick използва кратко, бързо копие във всяко поле. Ако трябва да създадете реклама за трафик или реализации с подобно взаимозаменяемо копие, използването на функцията Оптимизиране на текст на човек би било умен избор.

Искате да оптимизирате само копиране на реклами

Ако вашата марка често пуска реклами във Facebook, вече можете да използвате динамичната творческа опция на платформата. Тъй като позволява на Facebook да доставя различни комбинации от вашето рекламно послание, CTA и текст, динамичното рекламно послание е чудесно за оптимизиране на вашата реклама за всеки човек.

Колкото и да е полезно динамичното творчество, не винаги е правилният избор. Ако вече сте решили за рекламното послание и CTA за вашата реклама, тогава имате нужда от друг начин да тествате само копие. В този случай функцията на Facebook за оптимизиране на текст на човек е идеална.

Искате да усъвършенствате CTA

Рекламите във Facebook обикновено се представят най -добре, когато включват убедителна CTA в рекламното копие. Но не винаги е лесно да се определи перфектното разположение за този тип подкана. Би ли генерирало по -добри резултати на видно място като основния текст? Може би би било по -ефективно като удебелено заглавие или описание в края на рекламата.

Можете да настроите разделен тест, за да изпробвате всеки компонент за копиране в различни полета. Но защо да отделяте време за тестване, когато можете да използвате оптимизация на текст, за да доставите правилното рекламно копие на всеки човек автоматично?

Привлекателната реклама @useloom по-долу показва CTA на марката в полето за описание, вместо да го подчертава в полето за заглавие. Ако не сте сигурни кое поле ще предизвика най -много кликвания и реализации, използването на оптимизация на текста би било изключително полезно.

Искате да научите за поведенческите тенденции

Ако сте като повечето маркетолози, направете проучване, преди да стартирате рекламни кампании във Facebook. Но колко наскоро прегледахте тенденциите в аудиторията? Освен ако не изследвате непрекъснато аудиторията си, лесно е да пропуснете възникващите модели - което в крайна сметка може да ви струва.

С функцията за оптимизиране на текст на Facebook можете да видите какво стимулира кликванията и реализациите сега и да забележите поведенческите тенденции. Ако това, което работи сега, е различно от това, което доведе до резултатите през последното тримесечие, можете лесно да коригирате копието или съобщенията си, за да останете пред кривата.

Заключение

Функцията Optimize Text Per Person е най -новата опция на Facebook за подобряване на резултатите от кампанията с малко помощ от алгоритъма на Facebook Ads. С тази функция можете да оптимизирате рекламния текст за всеки потребител, за да получите по -добри резултати, да подобрите производителността и да анализирате ценни поведенчески тенденции.

Получете повече съвети за реклами във Facebook

• Мащабирайте реклами във Facebook за повече потенциални клиенти и продажби.
• Създайте топла аудитория за насочване във Facebook.
• Бюджетирайте разходите си за реклама във Facebook.