Geotargeting TikTok Ads: Как да достигнете до местна аудитория: Проверка на социалните медии

Местните ви клиенти на TikTok ли са? Чудите се как да достигнете до нова аудитория на TikTok въз основа на точна географска област?

В тази статия ще откриете ръководство стъпка по стъпка за използване на DMA географско насочване на реклами TikTok за достигане до тясна местна аудитория.

Предимствата на рекламата в TikTok

Не е изненадващо, че бизнесът претендира да бъде на TikTok, тъй като потребителската база продължава да расте. Стилът на кратки, забавни, често странни непринудени видеоклипове на TikTok вместо силно редактирани професионални видеоклипове дава на бизнеса уникална ниша за креативно изразяване.

TikTok е предпочитан от младите Millennials и Gen Z, но тъй като много хора останаха вкъщи по време на изключванията на COVID-19, повече потребители от всички възрасти мигрираха към платформата през 2020 г. Ако вашият бизнес има по-млади демографски данни, TikTok е чудесно място за реклама. Но ако насочвате към по-възрастни клиенти, рекламата на TikTok вероятно няма да е най-подходящата.

Видеоклиповете на TikTok са с дължина между 15 и 60 секунди, формат, който улеснява потребителите да консумират много съдържание за кратко време. Това също прави рекламните места силно желани, тъй като е по-малко вероятно те да бъдат погребани в потока от конкуренция, както е в случая с някои от другите платформи.

Ако вашата аудитория е в TikTok, ето някои от предимствата на рекламата в платформата:

• Висока ангажираност: През 2020 г. потребителите на TikTok изразходваха средно месечно 858 минути, консумиращи съдържание. Като се има предвид, че всеки видеоклип е с дължина максимум 1 минута, това е много съдържание, което се гледа.
• Ефективен обхват: TikTok се предлага в повече от 150 страни по света. Това е популярна платформа, която продължава да расте с впечатляваща скорост.
• Анализ на данни: Подобно на други инструменти за анализ на социални медии, TikTok ви позволява следете кампаниите си с подробни показатели относно ефективността на рекламите, ангажираността и демографските данни.
• Прецизно насочване: Мениджърът на реклами на TikTok ви позволява да насочвате към правилната аудитория въз основа на пол, възраст, местоположение, интереси и други. Платформата се разширява още повече и поставя реклами на TikTok върху цялото семейство приложения, включително Babe, TopBuzz и BuzzVideo.

Бизнесът може да използва геотаргетинг на държавно ниво от известно време, но през май 2021 г. TikTok обяви, че си партнира с Nielsen, за да въведе геотаргетинг с обозначена пазарна зона (DMA). Има 210 DMA региона, покриващи континенталната част на САЩ, плюс Хаваите и части от Аляска. Този метод за геонасочване ви позволява да достигнете до потребителите на по-подробно, локализирано ниво.

Ето как да създадете TikTok реклама с DMA геонасочване.

# 1: Създайте нова кампания за реклами на TikTok

Влезте TikTok Ads Manager. Ако все още нямате настроен акаунт, ще трябва да го създадете. Процесът стъпка по стъпка е лесен за следване.

В TikTok Ads Manager кликнете върху Campaign в горната част, след това върху синия бутон Create.

След това TikTok ви дава възможност да изберете опростен режим или персонализиран режим. Не подчертавайте решението си - можете да превключвате между тези режими по всяко време на процеса. Препоръчвам ви да използвате персонализиран режим, за да имате по-голям контрол върху настройките.

Започнете с определяне на целта на вашата марка. TikTok разделя вашите възможности на три категории: осъзнаване, обмисляне или преобразуване.

След като посочите рекламната си цел, превъртете надолу до полето Настройки, показано по-долу. Ето къде давате име на кампанията си и задавате бюджета си. Можете да поставите отметка в квадратчето за липса на бюджетни ограничения, което гарантира, че няма ограничения за показването на рекламите Ви. Като алтернатива задайте дневен или доживотен бюджет, който ще ограничи дневните или общите разходи на всички реклами в рекламната Ви група.

Ако изберете A / B сплит тест, ще можете да пускате едновременно TikTok реклами една срещу друга, за да експериментирате с настройките си, за да намерите най-добрите резултати. Потенциалният Ви обхват ще бъде разделен между рекламните Ви групи.

Оптимизацията на бюджета на кампанията се включва във вашия бюджет, за да намери най-добрите възможности за всяка рекламна група. Бюджетът Ви се разпределя в реално време с този метод, за да осигури възможно най-добри резултати.

# 2: Настройте вашата рекламна група за кампания TikTok

След като създадете кампанията си, следващата стъпка е да създадете рекламна група. Тук попълвате подробности за рекламата; изберете разположения; дефинирайте и насочете аудиторията си; и изберете бюджет, график, метод на наддаване и доставка.

Наименувайте рекламната си група и посочете какъв вид промоция провеждате. Ако сте избрали преобразуване като свой тип промоция и все още нямате пиксел TikTok на уебсайта си, ще трябва Създай един. Пикселът е код, поставен на уебсайта Ви, за да оптимизирате кампаниите си, да измервате ефективността на рекламите и да намерите нови клиенти.

След това посочете дали искате TikTok да оптимизира рекламата Ви във всички разположения или да ги изберете ръчно. Важно е да се отбележи, че не всички разположения са налични във всяка държава. Ако не сте сигурни за разположенията и местоположенията, прегледайте официален списък.

Докато продължавате да работите надолу през настройките, следващата стъпка ще бъде включване или изключване на автоматизираната креативна оптимизация. Включването на тази опция автоматично ще генерира комбинации от вашите творчески активи и ще осигури високоефективни комбинации.

Можете да насочите аудиторията си чрез качване Идентификатор за рекламодатели (IDFA) и рекламен идентификатор на Google (GAID)или чрез създаване на подобна на публика публика.

За да използвате функцията за геонасочване DMA, ще трябва да изберете САЩ в категорията местоположение и да щракнете върху малката стрелка за падащо меню до квадратчето за отметка. Тук ще имате достъп до още две падащи менюта, за да стесните обхвата си по щат и / или по DMA регион.

Можете също така да изберете опции за демографско редактиране като пол, възраст, езици, интереси, поведение, операционна система и т.н.

След като определите аудиторията си, е време да определите бюджета и графика си. Независимо дали избирате дневен или доживотен бюджет, минимумът е 20 $.

Можете да зададете начален и краен час за рекламите си, да изберете период от време или да оставите рекламите да се показват непрекъснато. С разделянето на деня имате допълнителна гъвкавост при избора на конкретни периоди от време през деня, за да се показва рекламата Ви.

Последната стъпка за вашата рекламна група е оферирането и оптимизирането. С определени кампании ще имате възможност да зададете целите си за оптимизация въз основа на кликвания, реализации или обхват. За останалите цели на кампанията TikTok ще зададе подразбиране, което не може да бъде променено.

Стратегията за офериране ви позволява да зададете ограничение, за да сте сигурни, че офертата не надвишава бюджета ви, или да я зададете с най-ниските разходи, което максимизира резултатите ви. Имайте предвид, че това може да доведе до увеличаване на разходите за резултат с увеличаване на бюджета.

Фактурите се базират на вашата цел за оптимизация. Кликванията ще бъдат таксувани като цена на кликване (CPC). Обхватът ще бъде таксуван като цена на хиляда показвания (CPM). А реализациите се заплащат чрез CPC, но използват метода за офериране за цена на кликване за оптимизация (oCPC).

Типът доставка определя колко бързо се изразходва рекламният Ви бюджет. При стандартна доставка бюджетът ще бъде разпределен равномерно през планираното време за провеждане на кампанията. С ускорената доставка рекламният Ви бюджет ще бъде изразходван възможно най-бързо.

Във всяка рекламна група можете да пускате единични или няколко реклами, за да сравните резултатите си с различни настройки и да оптимизирате маркетинговата си стратегия въз основа на ефективността на рекламите си.

# 3: Създайте вашата TikTok реклама

TikTok прави качването на рекламни послания вятър. Дайте име на рекламата си и след това изберете дали искате видеоклип или изображение.

Забележка: Поставянето на реклами в TikTok е само за видео. Изображенията могат да се използват в приложенията на News Feed на TikTok, поради което тази опция е тук.

Качете медиите си от вашия компютър или библиотека TikTok или създайте чисто ново видео със или без шаблон. Можете също да използвате Smart Video и да позволите на TikTok да създава редактирани видеоклипове, като анализирате медиите си.

След като медията ви бъде качена, можете да зададете миниатюрно изображение, като щракнете върху Миниатюра, за да изберете примерно изображение от видеоклипа или да качите отделно миниатюрно изображение.

След това въведете текста на рекламата си. Приятелско напомняне, че емотикони и хаштагове не могат да се използват. Освен това, ако текстът ви е твърде дълъг, той може да не се покаже правилно, така че винаги е добра идея да визуализирате рекламата си, преди да я публикувате.

И накрая, ще искате да добавите призива си за действие (CTA). TikTok предлага списък с повече от 20 опции за CTA, от които можете да избирате, въпреки че Научете повече е най-популярната.

Когато всичко изглежда добре, щракнете върху Изпрати, за да създадете вашата реклама. След като излезе на живо, имате възможност да копирате същата реклама за нова кампания или да я изтриете.

# 4: Измерване на ефективността на рекламната кампания на TikTok

След като кампаниите стартират и стартират, TikTok ви предоставя много анализи за измерване, най-вече в основното ви табло за управление на Ads Manager. Тук можете да получите общ преглед на цялостната ефективност на рекламите, рекламните разходи и състоянието на кампаниите си.

Таблото за управление на TikTok е разделено на няколко категории (Днешните разходи, Тенденции в рекламите, Състояние на кампанията, Състояние на рекламната група и др.), За да Ви помогне да осмислите своите аналитични данни. Ако тези категории изглеждат познати, това е така, защото сте преминали през тях при създаването на рекламата си. Можете също да изтеглите и експортирате данни от таблото си за управление.

Страницата на кампанията TikTok ще ви покаже допълнителни подробности за всички ваши кампании, рекламни групи и реклами. В рамките на категорията кампании лесно ще можете да филтрирате по различни показатели, за да отделите определени кампании и да персонализирате отчитането си. TikTok ви позволява да запазвате персонализирани филтри за по-късен достъп.

Най-важните показатели за вашата кампания TikTok ще зависят от първоначалните цели на кампанията, които сте определили в началото на процеса на създаване на реклама, когато сте избрали осведоменост, разглеждане или преобразуване за настройките на рекламната група.

Преди да пуснете рекламата си, важно е да сте планирали ключовите показатели за ефективност (KPI), които ще използвате за измерване на успеха си. Вашата обща маркетингова цел ли беше да генерирате потенциални клиенти? Увеличаване на реализациите? Донесете повече трафик към вашия уебсайт?

Някои от най-полезните точки за данни, които да ви помогнат да измервате вашите KPI и да прецените успеха на кампанията, включват:

• Впечатления
• Кликвания
• Преобразувания
• Честота на кликване (CTR)
• CPC
• CPM

Тази информация, съчетана с демографските данни, до които сте достигнали с всяка кампания, ще започне да ви показва тенденции, след като започнете да събирате повече данни и да тествате различни настройки на кампанията. Разбирането на аудиторията, до която достигате, е също толкова важно, колкото и разбирането доколко ефективно сте достигнали до нея. Оттам нататък можете по-добре да насочите идеалната си аудитория с най-ангажиращото съдържание, за да постигнете целите си за KPI.

Стилът на рекламите на TikTok може да бъде доста различен от други платформи като Facebook, но в сравнение с други канали в социалните медии, на които сте свикнали, цялостната настройка и анализ на TikTok са доста сходни, така че това е относително нежна крива на обучение.

Извън рекламните показатели, една от най-важните точки за данни на TikTok, които трябва да проследявате за вашия бизнес, е общият брой показвания на вашите видеоклипове. Искате да сте сигурни, че сте изгасили ангажиращо съдържание на TikTok, което хората искат да гледат. Ако не гледат обикновените ви видеоклипове, вероятно няма да се интересуват и от рекламните ви видеоклипове.

Заключение

Популярността на TikTok избухна през последните няколко години. Към януари 2021 г. платформата за социални медии имаше средно 689 милиона активни потребители всеки месец.

За да ви даде представа колко впечатляващо е това, Instagram отне 6 години, за да спечели същия брой месечни потребители, които TikTok улови за по-малко от половината от това време. Facebook, който все още е царуващ крал като единствената платформа, използвана от повече от половината от всички потребители на глобални социални мрежи, отне 4 години, за да постигне този подвиг.

Ако търсите малко вдъхновение, за да започнете с рекламите на TikTok, разгледайте някои от предизвикателства на хаштаг в момента тенденция. Предизвикателството с хаштаг е лесен начин да привлечете аудиторията си и да я вдъхновите да създаде съдържание за вашия хаштаг.

Получете повече съвети за TikTok Marketing

• Създайте маркетингова стратегия на TikTok за вашия бизнес.
• Ускорете растежа на акаунта си в TikTok.
• Използвайте популярно съдържание на TikTok, за да популяризирате бизнеса си.