Как да излезете по-бързо от фазата на обучение във Facebook Ads: Проверка на социалните медии

Вашите реклами във Facebook засядат ли във страховитата фаза на обучение на Facebook? Чудите се как бързо да преместите кампаниите си отвъд състоянието „учене ограничено“?

В тази статия ще откриете три начина за бързо изтласкване на вашите реклами във Facebook от фазата на обучение, така че ефективността на кампанията ви да се подобри.

Какво представлява фазата на обучение във Facebook Ads?

В основата си всички рекламни кампании във Facebook и Instagram функционират по един и същи начин, независимо колко харчите или какъв е вашият бизнес. Когато стартирате нова кампания, рекламните набори в рамките на тази кампания влизат в фаза на обучение, което е специфично за всеки набор от реклами.

За да излезете от фазата на обучение, вашият набор от реклами трябва да генерира 50 резултата от действията в идеалния 7 дни. Това ще бъде по-лесно и ще отнеме по-малко време, ако целта на кампанията Ви е по-висока във фунията, като оптимизиране на трафика за показвания на целеви страници, в сравнение с реализациите, оптимизирани за покупки.

Не искате обаче просто да изберете цел като трафик или след ангажимент, за да помогнете да излезете по-бързо от фазата на обучение. Ако крайната цел на Вашата кампания е да генерира покупки, ще получите по-малко продажби, използвайки целта за трафика или ангажимента, отколкото ще използвате целта за реализации, оптимизираща за покупки.

Трябва да съобразите целта на кампанията си с резултата, който искате да постигнете. Ако искате да стимулирате покупки на продукти, започнете с тестване на целта за преобразуване, оптимизираща за покупки. Или ако генерирате възможни клиенти, като включване на съдържание или изпращане на формуляри за контакт, и сте го направили инсталирали водещото събитие на страницата за потвърждение, трябва да използвате оптимизацията на целите на конверсиите за потенциални клиенти.

По време на фазата на обучение резултатите ви ще бъдат нестабилни, тъй като Facebook научава как най-добре да показва вашите реклами. По-вероятно е да видите колебания в ефективността и по-високи разходи през този период. Тъй като ефективността на рекламите ви се стабилизира, Facebook препоръчва да не редактирате рекламния си набор. Ако редактирате рекламния си набор, нулирате фазата на обучение и отново трябва да стигнете до 50 резултата, започвайки от 0.

Ако задържите курсора на мишката върху „учебния“ текст, можете да видите лента за напредъка, показваща колко резултата е генерирал вашият набор от реклами.

Как „Learning Limited“ влияе отрицателно на ефективността на рекламите Ви?

Ограниченото обучение е състояние на доставка, при което рекламният Ви набор не генерира достатъчно действия в резултат, необходимите 50, за да напуснете фазата на обучение. Ако не излезете от фазата на обучение и не постигнете ограничено обучение, вашите резултати ще бъдат по-лоши от когато напуснете фазата на обучение и вашият набор от реклами може да използва машинното обучение на Facebook, за да постигне по-добри резултати резултати.

Когато напуснете обучението и състоянието на доставката на рекламите ви се промени на Активно, Facebook може по-добре да определи кого да покаже рекламите си и кой е по-вероятно да вземе целта и събитието за оптимизация, които сте задали в кампанията и рекламата нива.

В резултат на това ще видите по-добри честоти на кликване, по-ниска цена на кликване, повече хора ще бъдат изпратени на вашия уебсайт за вашите рекламни разходи и в крайна сметка увеличение на покупките, по-ниска цена на покупка и по-висока възвръщаемост на рекламата харча.

Може би се чудите: „Ако моите рекламни набори достигнат ограничено обучение, мога ли все пак да напусна фазата на обучение?“ Краткият отговор е да, все още можете да оставите обучението ограничено, ако ударите 50 резултата.

Например, ако вашият рекламен набор има 44 резултата, като например покупки, но виждате Learning Limited в състоянието на доставка, вие сте само на 6, за да постигнете целта 50. Най-добре изчакайте да получите последните 6 събития, за да видите дали резултатите ви ще се подобрят, след като напуснете фазата на обучение.

Ако обаче рекламният Ви набор е генерирал само 20 действия с резултат, като например покупки, и виждате Learning Limited, оставате на 30, за да напуснете фазата на обучение. Тъй като остават толкова много, преди рекламният Ви набор да напусне обучението и цената Ви на резултат е неустойчива, нямате търпение да генерирате останалия брой резултати, необходими за напускане на обучението. В този случай използвайте една от трите стратегии, описани по-долу, за да се опитате да напуснете фазата на обучение.

# 1: Използвайте по-малко Facebook рекламни набори

Ако имате няколко рекламни набора в една кампания, които ограничават обучението, един от начините да напуснете фазата на обучение и да намалите възможността за въвеждане на ограничено обучение е да намалите броя на рекламните набори в кампания. Това се отнася за всички кампании, включително тези, които използват оптимизиране на бюджета на кампанията (CBO) особеност.

Една от основните причини, поради които рекламните Ви комплекти могат да достигнат до ограничено учене, е, че бюджетът на кампанията Ви се разпределя твърде тънко в рекламните комплекти в кампанията. Следователно, въз основа на текущата Ви цена на резултат и бюджета на кампанията, който сте задали, математически не можете да генерирате 50-те действия за резултат за 7-дневен период.

Вместо това искате да тествате по-малко рекламни набори в кампанията си и по този начин да разпределите същия бюджет увеличаване на способността ви да генерирате 50-те резултата от действията, необходими за набор от реклами, за да напуснете обучението фаза. Правейки това, вие също така ще намалите шанса на рекламните Ви набори да се обучават ограничено и да намаляват ефективността.

Да приемем например, че в кампанията Ви има четири рекламни набора (всеки тества различна аудитория въз основа на интереси) и някои или дори всички тези рекламни набори достигат до ограничено обучение и не са в рамките на 10 резултата от действията на 50 задължително. В този случай поставете на пауза кампанията си и я дублирайте.

След като го дублирате, комбинирайте два от четирите рекламни набора в един нов рекламен набор, като ефективно намалите броя на рекламните набори наполовина. Повторете този процес за останалите два рекламни набора, като ги комбинирате във втори нов рекламен набор.

Правейки това и разпределяйки същия бюджет, сега сте удвоили разходите за рекламен набор и сте увеличили способността на рекламните си комплекти да генерират 50 действия с резултат в рамките на 7-дневен период.

Кои рекламни набори, които комбинирате в новата си кампания, трябва да се основават на тяхната ефективност в първоначалната Ви кампания. Изпускайте рекламни набори, които не достигат минималната ви жизнеспособност възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS) и комбинирайте най-ефективните си рекламни набори, за да напуснете фазата на обучение по-бързо.

# 2: Увеличете бюджета на кампанията или рекламния си набор

Просто казано, може да не харчите достатъчно, за да излезете от фазата на обучение и да постигнете 50-те необходими действия за резултат. Това може да е особено вярно, ако използвате цел оптимизация за покупки, тъй като това е най-ниско действие на събитието във фунията и най-скъпо, така че генерирате по-малко резултати за бюджета си разпределяне.

Но, както споменах по-рано, не означава, че трябва просто да изберете цел по-горе във фунията, за да излезете от обучението по-бързо.

Вместо това, най-ефективният начин да разберете колко бюджет трябва да зададете или на ниво кампания (ако използвате CBO), или на ниво набор от реклами (ако не сте използване на CBO) е да се изчислят необходимите рекламни разходи на базата на 50 действия за събитие, необходими за напускане на обучението, 7-дневен срок и текущите ви разходи за покупка.

Например, ако текущите ви разходи за покупка са $ 10, трябва да похарчите 50 пъти разходите си за покупка, за да генерирате 50-те действия за събитие. Десет, умножено по 50, е ​​500 щатски долара и знаем, че трябва да похарчим това в рамките на 7 дни, така че дневният ни бюджет за рекламен набор ще бъде 500 щатски долара, разделен на 7, което е 72 щатски долара на ден.

Не забравяйте, че това е изчислението за един набор от реклами в кампания. Ако имате два рекламни набора, всеки ще трябва да има дневен бюджет от $ 72 или комбиниран бюджет за кампания от $ 144, ако използвате CBO.

Ето това е сложното: Ако кампаниите Ви - и рекламните набори в тях - не осигуряват желаните от Вас резултати, защото са ударили ученето е ограничено и сте останали във фазата на обучение, разбираемо е, че може да не сте склонни да харчите повече пари за лошо резултати.

Една от причините обаче вашите кампании да не осигуряват желаните резултати е, че не харчите достатъчно, за да излезете от фазата на обучение. Те са останали в ученето ограничено и по-нататъшно намаляване на ефективността. Може да е порочен кръг, ако не правите промени в кампаниите си, за да се опитате да напуснете фазата на обучение във времето, което Facebook препоръчва.

Увеличаването на бюджетите е по-лесно и по-ефективно, когато сте насочени към студена аудитория. Те са по-големи, за да могат да се справят с увеличаването на бюджета, без да причиняват незабавни проблеми с честотата. За рекламни набори, които използвате в кампании, насочени към високо качество потребителски аудитории на уебсайтове (където размерът на аудиторията е по-малък), можете да генерирате страхотни резултати по време на фазата на обучение и при учене ограничено поради това колко гореща е аудиторията, след като преди това е посетила вашия уебсайт.

Що се отнася до определянето на бюджети, най-важното нещо, което трябва да запомните, е, че размерът на аудиторията ви трябва да определя разпределението на бюджета ви и бюджетът ви диктува обхвата на аудиторията. Колкото по-големи са вашите аудитории, толкова повече можете да похарчите, толкова по-бързо достигате до своите аудитории и толкова по-бързо можете да излезете от фазата на обучение.

# 3: Избягвайте действия, които нулират фазата на обучение

Третата стратегия за по-ефективно излизане от фазата на обучение е да се намали броят пъти, когато рестартирате обучението в рамките на рекламния си набор. Възстановяването на обучението се случва всеки път, когато направите значителна редакция на рекламния си набор. Три основни действия ще нулират фазата на обучение, когато коригирате кампаниите си.

Увеличаване или намаляване на вашия бюджет с повече от 20% на всеки 72 часа: Както бе споменато по-рано, по-добре е да дублирате кампанията си и да зададете новия си бюджет, ако рекламните Ви комплекти са закъсали в обучението ограничено. Ефективността така или иначе намалява в първоначалната Ви кампания и ако сте установили, че добавяте нови рекламни набори или комбинирате както е предложено по-рано в оригиналната кампания не подобрява резултатите, трябва да стартирате промените в нова кампания.

Промяна на аудиториите в рекламния Ви набор: Една от променливите на кампанията, която можете да промените, за да подобрите ефективността на кампанията, ако вашите рекламни набори са закъсали в обучението, е да тествате нови аудитории. Ако обаче направите промяната в текущия си набор от реклами, това ще нулира обучението и ще се върнете на нула. Отново, както при промените в бюджета, искате да дублирате кампанията си и да направите промени в нов набор от реклами.

Добавяне на нови реклами към рекламния Ви набор: Подобно на промяна на аудиторията, една от другите променливи на кампанията, която можете да тествате, за да подобрите ефективността на кампанията и да излезете от фазата на обучение по-бързо и с по-добри резултати е да тествате нови реклами. Ако обаче добавите нова реклама към съществуващ набор от реклами, независимо дали все още е във фаза на обучение или не, тя ще нулира обучението.

Вместо да добавяте нови реклами към рекламните си комплекти, ако те учат ограничено, създавайте реклами за групово, когато стартирате кампаниите си за първи път. Например можете да създадете 5-6 реклами и да ги добавите всички в началото, преди да стартирате кампания. След това започнете с две реклами, настроени на активни, за да можете да тествате тези вариации и да оставите останалите изключени.

Ако имате недостатъчно ефективни реклами, можете да ги изключите и да включите някои от новите, които вече са във вашия набор от реклами. Този процес няма да нулира обучението. Ако добавяте нови в рекламния набор, той ще се върне към преглед, което нулира фазата на обучение. Така че не забравяйте да създадете групово рекламите си, да ги добавите всички в началото и след това да ги завъртите въз основа на ефективността.

Заключение

Тези три стратегии ще ви помогнат да излезете по-бързо от фазата на обучение и да избегнете ужасяващия статус на ограничена доставка. Можете да консолидирате рекламни набори, за да фокусирате рекламните си разходи върху най-добре представящите се и да стимулирате повече действия за резултат в 7-дневния период. Излезте от обучението по-бързо, като разпределите минималния бюджет, необходим за генериране на 50 резултатни действия за 7 дни след стартирането на кампанията си. И накрая, избягвайте да нулирате фазата на обучение, като правите промени в рекламния набор в дублирани версии на оригиналните си кампании.

Получете повече съвети за реклами във Facebook

• Преценете точно бюджета за вашите реклами във Facebook.
• Изберете правилната цел на рекламите във Facebook, за да съответства на вашата цел.
• Използвайте тази рамка за одит на вашия акаунт във Facebook реклами.