Facebook Global Pages и Market Pages: Как да локализирате маркетинга си: Проверка на социалните медии

Вашия бизнес пазар в няколко града или държави? Искате ли да има прост начин да локализирате маркетинга си въз основа на местоположение или език?

В тази статия ще откриете как да настроите структура на глобални страници във Facebook с пазарни страници във Facebook, за да рационализирате маркетинга си във Facebook.

Защо да използвам Facebook Global Pages Structure?

Страници за местоположение във Facebook, които са на разположение от няколко години, са особено полезни, когато потребителите търсят упътвания до един от вашите тухлени магазини или предлагате отстъпки или специални оферти при определени местоположения.

Страниците за местоположение се показват при търсене във Facebook поотделно, което улеснява хората да намират магазини и офиси, които са близо до тях.

Глобалните страници на Facebook, които бавно се разпространяват, са за бизнеси с множество глобални аудитории, които желаят използвайте локализация на определен пазар или за определен език, но искате да запазите един URL адрес на страницата във Facebook.

Глобалните структури на страници съдържат пазарни страници, които са просто различни версии на една и съща маркова страница, направени видими за потребителите въз основа на тяхното географско местоположение. При търсене във Facebook потребителите виждат само пазарната страница, която се отнася до техния регион (въпреки че могат да превключат региона, ако желаят).

Като пример Nokia Mobile използва глобални страници. Когато кликнете върху бутона с три точки на страницата им, ще видите опцията за превключване на регион. Ако промените региона, съдържанието на страницата също се променя.

Можете да изберете да имате страници за местоположение, глобални страници или и двете в зависимост от вашите нужди. Имайте предвид, че харесванията на страниците ще бъдат обобщени във всички страници в глобалната ви структура на страниците.

# 1: Определете вашата локализирана стратегия за насочване

Страниците за местоположение са насочени към потенциални клиенти близо до вашия магазин или местоположение. Те са предназначени да достигнат до хора, които търсят с ключови фрази „близо до мен“ и искат физически да отидат някъде.

Глобалните страници са насочени по език или местоположение (регион). Тъй като опциите ви са практически неограничени, може да помислите за вашите растежни пазари и ключови региони, преди да активирате глобалните страници.

Както при всяка стратегия за локализация, която следва пазари, а не местоположения на магазини, ако тепърва започвате, започнете от малко и разраствайте пазарите си, за да сте сигурни, че можете да управлявате календари на съдържанието. Можете да локализирате за конкретни пазари или региони, които сте определили като потенциални области за растеж (например испаноезични потребители) и да отидете от там.

Когато използвате глобални страници, вие избирате само една опция за пазарна страница - като испанския език. Можете също така да зададете глобална страница по подразбиране за потребители, които не са задали език или не са на посоченото от вас място.

За Nokia Mobile Каймановите острови, Камбоджа и няколко други държави нямат пазарни страници, така че областите в тези региони виждат глобалната страница по подразбиране.

Най-добрата стратегия за проектиране на глобална структура на страниците е да използвате вашия купувачи персони, измислените представи на потенциални клиенти, които искате да привлечете. Започнете, като разгледате настоящите си клиенти, може би като ги интервюирате или прочетете препоръки или отзиви. Получете представа за демографските им данни (възраст, местоположение и други идентифициращи характеристики), фон (ниво на образование, кариера) и мотивация (какви проблеми ги поддържат през нощта, как отговаряте на техните предизвикателства).

Вашите персони за купувачи ще ви помогнат да създадете съдържание, което говори на потенциалните клиенти на всяка стъпка от тяхното пътуване с вашата марка и е от значение за тях на местно ниво. Хипер-локалното съдържание е високо ефективно. Можете да видите това по популярността на социални мрежи като Nextdoor или TikTok, които показват на хората първо местно съдържание.

След като знаете конкретните региони или езици, за които се интересувате от увеличаване на клиентската си база, можете да създавате пазарни страници в рамките на глобалната структура (наричана още глобални страници) насочване към този регион или език.

Професионален съвет: Уверете се, че вашата стратегия за насочване във Facebook съвпада с вашата цифрова стратегия. Вашите платени цифрови реклами и уебсайт трябва да бъдат локализирани по същия начин, така че потенциалните клиенти да получават непрекъснат поток от локализирано съдържание. Много платформи на уебсайтове могат да предоставят локализирани целеви страници, които променят съдържанието въз основа на IP адреса на посетителя, като гарантира, че усилията ви за локализация се пренасочват към конверсии или онлайн покупки.

# 2: Как да превключите към глобална страница на Facebook

Ако сте решили, че искате да преминете към глобална структура на страницата, отидете на страницата си във Facebook и щракнете върху Настройки. След това изберете раздела Глобални страници. Ако не виждате този раздел, все още нямате достъп до тази функция.

След като преминете към глобални страници, не можете да превключите обратно. Но докато не можете да отмените глобалните страници, можете да ги изтриете. Имайте предвид, че феновете на страницата, която изтривате, ще се преместят на страницата по подразбиране. За да изтриете глобална страница, първо трябва да премахнете насочването за тази страница. След това можете да го изтриете от настройките на страницата.

# 3: Как да добавите пазарни страници към вашата глобална структура на Facebook

За да добавите пазарна страница към вашата глобална структура на страници, щракнете върху Добавяне на страница до Market Pages. След това изберете страницата, която добавяте към структурата си. Ако името и категорията на страницата ви не съвпадат, можете да ги промените.

След това задайте предпочитанията си за насочване, включително кои държави и езици ще бъдат пренасочени към тази страница. Когато приключите, кликнете върху Запазване на промените.

След като настроите пазарните си страници, ще имате един суетен URL адрес. Facebook автоматично ще насочва хората към тяхната регионална или езикова глобална страница въз основа на техните потребителски настройки.

Можете да тествате регионалното си съдържание, като щракнете върху бутона с три точки в горното дясно меню на страницата си и изберете Превключване на регион. Превключването между региони на дадена страница няма да промени настройките на вашата държава във Facebook.

Управление на глобални страници във Facebook

Всяка пазарна страница може да има отделни администратори, редактори и сътрудници, но можете да имате и администратори на root, които са администратори на всички страници в глобалната структура на страниците. Това гарантира, че ако имате регионални представители, те могат да контролират съдържанието на страницата в техния регион.

Администраторите на глобалната страница по подразбиране могат също да редактират, добавят или премахват роли за стандартните или пазарните страници. Страниците в глобалната структура на страниците функционират по същия начин като страниците за местоположение, тъй като можете да публикувате съобщения на всички страници или да публикувате само на определена страница.

Когато публикувате съдържание, изберете местоположение или език, за да го изпратите към определена група страници. Ако не изберете език, публикацията ви ще бъде публикувана на всички страници в глобалната структура на страниците.

# 4: Как да се използва локализацията, докато получите достъп до глобални страници

В момента глобалните страници не са достъпни за всеки бизнес и критериите за допустимост на тези страници се пазят в поверителност от Facebook. В момента тази функция е предимно за по-големи марки. Въпреки че страниците за местоположение са достъпни за всички страници с адреси, те може да не отговарят на всяка марка или магазин.

Дори да нямате местоположение или глобални страници, все пак има начини да локализирате съдържанието си с помощта на други функции на Facebook. Персонализирането на вашата марка за местоположение и език може да увеличи ангажираността, честотата на кликване и в крайна сметка продажбите, така че е добре да проучите тази стратегия дори без местоположение или глобални страници.

Ето няколко начина, по които можете да локализирате съдържание във Facebook при липса на местоположение или глобални страници:

Съобразете времето за публикуване за конкретна аудитория: Студио за създатели ви дава достъп до повече функции за публикуване на съдържание, включително връщане назад и планиране. Помислете да планирате публикациите си, така че да отговарят на часовите зони на определени региони и пазари, които представляват интерес за вас.

Ако можете да заснемете хора в точното време с правилното съдържание, можете драстично да увеличите честотата на кликване. Можете също така да помислите да маркирате вашите публикации за определени региони, ако искате да се показвате в регионални търсения за определени елементи или теми във Facebook.

Тествайте органични публикации във Facebook: Creator Studio ви позволява тествайте органични публикации за да видите какво съдържание резонира с конкретна аудитория. Дори да нямате страници за местоположение във Facebook, тестването може да ви помогне да разберете по-добре на какво съдържание отговарят хората.

Помислете за провеждане на A / B тестове, за да промените едно по едно нещо във вашата публикация, например изображението, което използвате за продукти, копието (местни термини или препратки) или дори типа съдържание. Тестването на публикации е чудесен начин за изграждане на доказателства за ефективността на локализирано съдържание - като демонстриране, че публикациите, насочени към испански пазар, резонират с вашата онлайн аудитория.

За да намерите тази функция за тестване в Creator Studio, щракнете върху Създаване на публикация горе вляво и след това изберете Създаване на тестове за публикации.

Създавайте локализирани Facebook групи: Facebook групите са ефективен начин за растат общност. Можете да свържете групи към вашата страница и да ги покажете на потенциални клиенти. Те могат да ви помогнат да достигнете до нови целеви пазари в хипер-локални настройки, както и в широки региони.

Насочете рекламите във Facebook към определени пазари: Facebook рекламите са мощен инструмент за насочване към конкретни местоположения. Само за $ 1 на ден на кампания можете да настроите фуния за целевите пазари въз основа на тяхното местоположение, възраст, интереси и събития от живота.

Заключение

Страниците на Facebook и страниците за местоположение са полезни инструменти за марки и физически магазини за насочване на аудитории въз основа на тяхното местоположение или език. По-специално глобалните структури на страници ви позволяват да предоставите на потребителите един-единствен URL адрес (суетен URL-адрес), който автоматично им показва правилната пазарна страница въз основа на настройките на региона или езика им.

Дори ако решите да не създавате глобални страници или страници за местоположение, има много начини да локализирате съдържанието си за аудиторията си. Просто не забравяйте да вземете под внимание вашите купувачи да доставят правилното съдържание в точното време.

Получете повече съвети за Facebook маркетинг

• Оптимизирайте вашата бизнес страница във Facebook за най-новото оформление.
• Опростете рекламните си кампании във Facebook.
• Накарайте повече хора да коментират, реагират, запазват и споделят вашите публикации във Facebook.