TikTok Ads: По какво се различават от рекламите във Facebook: Проверка на социалните медии

Чудите се дали рекламите на TikTok са подходящи за вашия бизнес? Искате ли да знаете как рекламите на TikTok се сравняват с рекламите във Facebook?

В тази статия ще откриете как рекламите на TikTok се различават от рекламите във Facebook и какви типове рекламни творби работят в TikTok.

Защо да рекламирате в TikTok?

Ако се чудите дали вашата целева аудитория е на TikTok, най-вероятно е. Около 64% ​​от потребителите на TikTok са на възраст над 20 години, така че вече не е само Gen Z. На всичкото отгоре потребителите прекарват много време на платформата. Средно те отварят приложението осем пъти на ден и прекарват 52 минути на ден на платформата.

Това, което привлича хората, е страницата „За теб“, която е персонализирана за всеки потребител. Необходими са само ден или два, за да може алгоритъмът TikTok да научи какво съдържание хората обичат да виждат и да продължи да им го обслужва.

Например във вашата емисия може да видите добра доза „направи си сам“ и бизнес съдържание, но също така и вирусни видеоклипове, които не са задължително направени от деца или танцуващи тийнейджъри. Възможно е възрастните да говорят за забавните части на това да бъдеш родител и семейната динамика. TikTok наистина е платформа, базирана на общността, в основата си.

Това, което прави TikTok привлекателен за търговците, е, че платформата иска вашето съдържание да се вижда от възможно най-много хора. Те искат да останете в приложението, за да намерят вашата аудитория вместо вас.

Едно от предимствата на Реклами на TikTok над другите платформи е, че те са далеч по-икономични и доставят резултати много по-бързо. В един случай Caleb успя да достигне 4,4 милиона души в TikTok за цена на кликване от 0,11 долара и CPM от 1,50 долара.

Ако поставите пари зад органичен Видео на TikTok, което е достигнало някакво ниво на вирусност, разходите ви могат да бъдат много ниски. Но ако тепърва започвате с платформата и искате много гледания на видеоклип, цената Ви на кликване може да бъде с $ 1 повече, а Вашата CPM може да бъде с $ 2 повече, ако нямате правилния тип съдържание.

Рекламите на TikTok са на цял екран и завладяващи, а звукът е включен. Можете да избирате от няколко предварително зададени бутони за CTA за вашите реклами, включително Изтегляне, Пазаруване сега, Свържете се с нас, Абонирайте се, Поръчайте сега и Научете повече.

Най-ефективните реклами на TikTok изглеждат по-скоро като органични публикации, така че зрителите не веднага разпознават, че техните реклами. Това ви дава няколко секунди, за да привлечете вниманието на аудиторията си, преди да плъзгат.

Рекламите на самообслужване TikTok са лесно достъпни само в САЩ, така че можете да получите рекламен акаунт още сега, ако имате бизнес в САЩ В други части на света трябва да преминете през интервю, за да пускате реклами или да преминете през агенция.

Сега нека разгледаме по-отблизо как рекламите на TikTok се сравняват с рекламите във Facebook, какви опции за насочване са налични в TikTok и какви видове рекламна творческа работа.

# 1: Разберете как се различават рекламите на TikTok от рекламите във Facebook

За разлика от Facebook, където вашата страница ви представя, когато рекламирате, с платформата за самообслужване TikTok имате редовен акаунт и акаунт за реклами. Двата акаунта не са свързани. Така че, докато хората ще могат да взаимодействат и да се ангажират с вашите реклами на TikTok, те няма да могат да следват рекламния ви акаунт и показванията, които получавате, няма да бъдат запазени.

Освен това проследяването на пикселите на TikTok не е толкова стабилно, колкото на Facebook. Проблемът е, че аудиториите не се актуализират, така че всеки път, когато получите повече данни, трябва да създадете нова аудитория. Поради тази причина TikTok препоръчва насочване към събития в приложението, а не към пикселни данни.

TikTok има както интереси, така и категории, към които можете да се насочите, но те предлагат само малка част от наличното във Facebook. Например не можете да насочвате към аудиторията на други създатели на платформата, както можете да го направите във Facebook.

TikTok ще ви позволи да пренасочите някой, който е гледал видеоклип, с друг видеоклип. Има опции за насочване за хора, гледали до края на видеоклипа и за тези, които са го коментирали.

Както при Facebook, зрителите ще могат да коментират вашите реклами на TikTok, но не можете да отговорите на тези коментари, освен ако не работите с агенция. Някои рекламодатели просто ще изключат коментарите, защото не могат да се защитят, ако имат лоша реклама. Caleb препоръчва да ги запазите включени, защото потребителите на TikTok няма да зачитат вашата марка или кой сте, ако просто ги изключите. Те искат прозрачност.

# 2: Насочете аудиторията си към TikTok чрез интереси и категории

Въпреки че шансовете са добри, хората, които искате да предлагате на пазара, са в TikTok, платформата за реклами TikTok все още не е достатъчно сложна, за да класифицира тези хора по интереси. Понастоящем можете да насочвате рекламите си към около 15 интереса в 102 категории. An лихва е по-широк и a категория навлиза по-дълбоко в това, което е публиката.

Голяма част от наличното насочване е свързано с вирусните категории, популярни в TikTok, а не с това, което бихте виждали на други платформи.

Някои от целевите интереси са странно специфични. Например има интерес към ролеви игри, New Age игри и към хора, които се интересуват от слуз.

Има и категория за синхронизиране на устни, както и категории таланти. Ако някой има талант в магията например, можете да насочите и това.

Ако влезете в начина на живот, има само храна, пътувания и ежедневие. А при пътуване можете да насочвате маршрути.

Понастоящем няма категории за насочване на бизнес към бизнес или за информационни продукти. Единственият начин да насочите към тези групи е, ако създадете акаунт и публикувате съдържание и след това TikTok намери тези аудитории вместо вас. Калеб продава бизнес на бизнес със своята рекламна агенция, но отбелязва, че успехът ви разчита на алгоритъм, който намира вашата целева аудитория и предоставяте правилните данни на алгоритъма чрез вашия съдържание.

Единственият начин да разберете кой гледа вашите видеоклипове на TikTok и да познаете съответните интереси и категории, за да ги достигнете, е да прочетете коментарите и да преведете хората през фуния. Тогава можете да разберете кои категории и интереси са най-подходящи.

Агенционни сметки

Въпреки че не можете да превърнете органичното видео от TikTok в реклама директно с рекламен акаунт на самообслужване (тъй като обикновеният ви акаунт в TikTok и рекламният акаунт са отделни), можете, ако работите чрез агенция. След това можете да предлагате на пазара хора, които гледат вашите видеоклипове, и да насочвате към подобни аудитории хора, които са като хората, които гледат вашите видеоклипове.

Има опция за бета версия, която позволява на акаунтите на агенциите да показват показвания на реклами, използвайки рекламен код, който има всяко видео в TikTok. Можете да получите този код, като влезете в настройките си за поверителност и след това го разрешите да се използва в реклами. Обикновено големите инфлуенсъри са тези, които правят това с много големи компании.

След като имате рекламния код, можете да заредите видеоклипа си в рекламната платформа чрез агенция и да поставите CTA бутон върху видеоклипа.

# 3: Проектирайте TikTok Ad Creative, за да се свържете с вашата аудитория

Потребителите на TikTok не искат опитът им в платформата да бъде произведена реалност като в Instagram или Pinterest. Те искат съдържание, което е автентично и свързано, така че да изглеждат най-добрите реклами органични публикации. Caleb препоръчва да заснемете видеоклипа си с телефона си, така че съдържанието да изглежда по-скоро като кадрите, които хората са свикнали да виждат в емисията си.

Ако не сте настроили самостоятелен рекламен акаунт, можете да създадете такъв на адрес ads.tiktok.com ако сте бизнес в САЩ. Не забравяйте да качите снимка на потребителския профил в рекламния си акаунт, така че рекламите Ви да изглеждат като органично съдържание.

Тъй като това е платформа, базирана на общността, TikTok иска да се свържете с аудиторията си чрез рекламите си, така че начинът да продавате в TikTok е да създадете приятелство с публиката.

Когато проектирате рекламата си, използвайте подсъзнателни съобщения. Създайте рекламата така, сякаш препоръчвате продукта на зрителите, защото ви харесва. Можете дори да сравните продукта си с конкурент. Например, може да кажете нещо като: „Тази компания прави това, но ние правим това“, което означава, че вашият продукт е по-добър.

Най-трудната част от създаването на вашата реклама е куката. Трябва да дадете причина на хората да продължат да гледат през първите няколко секунди от видеоклипа ви.

Калеб направи видеореклама на TikTok за шеговита компания, която имаше продукт, който беше трудно обясним за 2 секунди, така че във видеото той удари продуктовия пакет на бюро, пълно с пари и боклук. Той избърса всички боклуци и пари и каза: „Ето защо трябва да разгледате този продукт.“ The движението помогна да привлече вниманието на зрителя в емисията и да предизвика интереса им достатъчно, за да запази гледане.

Рекламите на TikTok могат да бъдат с дължина до минута, но обикновено 30-45 секунди работят най-добре. Ако насочвате към гледания на видеоклипове, можете да насочите към 2-секунден или 7-секунден видеопреглед. Caleb препоръчва 2 секунди за събитие в началото на фунията и 7 секунди за пренасочване.

Преди да поставите рекламни разходи зад видеоклиповете си, първо ги тествайте като органични публикации. Публикувайте 10-15 видеоклипа, за да видите кой се представя най-добре. След това изтеглете топ изпълнителя без воден знак и го презаредете като реклама чрез вашия акаунт за самообслужване.

Други бележки от този епизод

• Епизод, спонсориран от Drip: Вземете подробно ръководство и шаблони за настройка на вашите имейл кампании. Опитайте Без капково в продължение на 60 дни.
• Свържете се с Michael Stelzner на @Stelzner в Instagram.
• последвам Майкъл Стелзнер (@Stelzner) в Clubhouse и следвайте Клуб на проверяващия за социални медии.
• Регистрирайте се за срещата на върха на социалните видеоклипове на socialvideosummit.live.
• Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner на YouTube.
• Включете се в нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии. Гледайте на живо в петък от 12 ч. Тихия океан на YouTube. Слушайте повторението на Подкасти на Apple или Google Подкасти.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за рекламиране в TikTok? Споделете вашите коментари по-долу.