Тестване на органични видео публикации във Facebook: Разделете теста си за по-добри резултати: Проверка на социалните медии

Публикувате ли органични видеоклипове във Facebook? Чудите се как да стартирате разделени тестове без реклами?

В тази статия ще научите как да използвате функцията за органично видео тестване на Facebook, за да разберете кои миниатюри, заглавия, описания и видео версия предпочита вашата аудитория.

Защо да използваме инструмента за тестване на органични видео публикации на Facebook?

През последните няколко месеца Facebook пусна новата си функция за органично тестване, позволяваща на потребителите на Студио за създатели да използват същата философия за тяхната платена реклама за тяхната органична маркетингова стратегия.

Преди тази функция тестването за съдържание на органично съдържание обикновено означаваше публикуване на съдържание и след това да се обърне внимание на анализите и прозренията, за да се види дали има спад в някои ключови показатели. Ако е имало внезапен или драстичен спад в ангажираността или обхвата, вие сте знаели, че трябва да промените нещо в публикацията.

Ако, от друга страна, публикацията ви излетя и се представи наистина добре - ако хората щракаха върху връзките и се ангажираха самата публикация и обхватът се изкачваше - знаехте, че имате част от съдържанието, което наистина резонира сред вашата аудитория.

Разбира се, проблемът беше, че спадът в ангажираността или гледането не означава непременно, че сте пропуснали целевата си аудитория или сте пуснали лошо съдържание. Има много фактори, свързани с представянето на публикации в социалните медии, особено на толкова стабилна платформа като Facebook.

Може би сте го публикували в грешния ден и час за вашата аудитория, или по това време имаше актуални новини или други призиви за внимание на вашата аудитория. Може би се нуждаеше от по-добро копирайтинг или различна снимка, или същата снимка в различен формат (правоъгълник вместо квадрат). Или вашият пост може просто да е пропуснал оценката изобщо.

Без предимството на разделното тестване, измислянето как точно да се ощипва или коригира органична публикация във Facebook, която не се изпълнява, беше дълъг, отнемащ време процес, който не винаги генерира отговор. Така че прилагането на разделено тестване към публикации за органичен маркетинг във Facebook е нов маркетингов инструмент, който никога не сме знаели, че ни е необходим, докато не стигне до тук. След като започнете да използвате този метод за тестване на органични видео след разделяне, ние напълно ще забравим как сте публикували някога без него.

# 1: Решете какъв елемент да тествате във вашия Facebook Organic Video Post

Нека започнем с няколко основни положения, защото разделното тестване е било запазени предимно за платена реклама и може да не сте запознати с термина, ако не сте правили много платени рекламни кампании.

Идеята на разделното тестване е да се създадат 2-4 почти идентични публикации само с една разлика между всяка публикация и да се тества тяхното представяне на много малка част от вашата аудитория. В края на теста ще публикува публикацията, която се е представила най-добре в съответствие с ключовите показатели, които сте измерили или да бъдете изпратени чрез нов тест срещу трета публикация или да бъдете изтласкани към емисията за останалата част от вашата публика.

По същество, разделен тест - известен също като A / B тест - сравнява две версии на една и съща реклама, имейл, публикация в блог, целева страница, включване и сега органични маркетингови публикации във Facebook. Най-общо казано, разликите между двете вариации са минимални, но понякога тези фини разлики могат да имат огромно въздействие.

Една от основните точки, които трябва да запомните, когато настройвате своя сплит тест, е да тествате само по един елемент наведнъж.

В теста за органични видео публикации във Facebook, който ще използвам като пример, единственото нещо, което искам да видя, е дали броенето на самия видеоклип ще помогне на зрителите да се ангажират с видеоклипа, като по този начин ще увеличи гледането време. Всичко останало за двете публикации ще бъде идентично - едно и също заглавие, описание и видео, с изключение на наслагването на таймер за обратно отброяване в ъгъла на един от видеоклиповете.

Тестването на повече от една променлива наведнъж би довело до объркване на резултатите. Например, ако променя и заглавието на видео публикацията, няма да разбера дали промяната в заглавието или добавянето на таймера за обратно отброяване са причинили разликата в ефективността на публикацията.

Ако искате да тествате множество елементи, настройте ги като множество тестове. Например, ако исках да видя как се изпълнява това видео с по-дълго описание, щях да взема победителя в тест за обратно броене и създайте нов тест между този пост и друг със същия видеоклип и заглавие, но с дълга форма описание.

Друг момент, който трябва да имате предвид, когато настройвате разделен тест, е какъв е вашият праг. Ако напоследък не публикувате много съдържание на страницата си, може да се наложи да отделите време, за да ангажирате отново аудиторията си и да пуснете някои публикации, за да имате тест за сравнение.

# 2: Настройте вашия Facebook Organic Video Post Test

За да настроите първия си тест за органично видео разделяне във Facebook, влезте в системата Студио за създатели на Facebook за страницата, на която искате да стартирате теста. Когато щракнете в библиотеката на съдържанието, ще намерите нов елемент от менюто с надпис Post Testing.

На следващия екран Facebook разбива предимствата на тестването след публикация и дава общ преглед на това как работи функцията на Facebook split test. Продължете и кликнете върху бутона Стартиране на тестването сега.

Попълнете подробностите за теста

След това започнете да попълвате данните за теста.

Щракнете върху бутона Качване вдясно, за да изберете видеоклипа, който сте записали за този тест.

След това предоставете останалите подробности за теста вляво. Тези подробности ще бъдат изброени и показани на администраторите на страницата ви отзад, но не и за обществеността отпред. Така че можете да добавите каквито искате подробности, за да ви помогне да намерите теста по-късно.

След това изберете колко дълго искате тестът да работи, преди системата да избере и публикува победител. Facebook настройва това време на 30 минути по подразбиране, но можете да стигнете до 10 минути или до 24 часа.

Важно е да дадете на теста си достатъчно време, за да съберете достатъчно данни, за да можете да се доверите на резултатите. По подразбиране вероятно е достатъчно време за почти всеки тип публикация. Ако обаче публикувате в момент, когато аудиторията ви обикновено не е онлайн или страницата ви обикновено е слабо ангажирана, 30-минутен тест може да не е достатъчен, за да даде резултатите, които търсите.

Друго нещо, което трябва да се отбележи е, че докато можете да изберете да провеждате тест за 24 часа преди публикуването, винаги можете да прекратите теста по-рано и да публикувате победителя, ако искате. Това може да бъде полезно, ако имате победител в пробив в началото на тестването или ако просто провеждате тест за валидиране на предчувствие.

Също така изберете метриката, на която искате да базирате теста. Вашите опции са коментари, споделяне, 1-минутни прегледи на видеоклипове, реакции, достигнати хора и кликвания върху връзки.

Попълнете подробностите за публикацията

Сега сте готови да попълните подробностите за публикацията, която върви заедно с видеоклипа ви. Влезте в самия тестов редактор на главния екран на Creator Studio и добавете заглавието на публикацията и описанието.

Когато приключите, можете да добавите нова публикация към теста, като кликнете върху бутона + Нов и Facebook ще ви преведе през качването на друг видеоклип.

Ако тествате един и същ видеоклип с различно заглавие или описание, натиснете бутона Дублиране вместо бутона + Нов. Това ще създаде второ копие на първото видео и ще ви позволи да редактирате подробностите от там. Можете да добавите до четири видеоклипа по този начин.

Също така имате възможност да маркирате някой от видеоклиповете по подразбиране, което означава, че ако всички неща са равни, този ще бъде публикуван като победител.

В долната част на екрана ще видите променливите, които Facebook е идентифицирал между двата теста.

Планирайте или публикувайте теста

Когато приключите с настройката на теста си, имате възможност да го публикувате веднага или да насрочите теста да се случи по-късно.

Ако решите да планирате теста, той ще се изпълни в планираното време за времето, което искате, и след това публикацията ще бъде автоматично публикувана след. Така че искате да го планирате за крайния час, което означава, че ако искате публикацията да бъде публикувана в 11:00 ч., Започнете теста в 10:30 ч. Ето защо трябва да имате предвид графика си за публикуване, когато изпълнявате тези тестове.

След като публикувате теста, Facebook ще ви покаже потвърждение, което ви уведомява, че тестът е създаден и видеоклиповете се изпълняват чрез видео обработката на Facebook.

Можете също така да намерите теста, изброен във вашата библиотека със съдържание под Post Testing.

# 3: Вижте резултатите от вашия тест за органично видео във Facebook

Докато тестът тече, списъкът във вашата библиотека със съдържание ще бъде актуализиран, за да покаже колко време е останало на теста, както и колко време вече е изтекло.

След като завърши теста ви за разделяне, Facebook автоматично ще публикува печелившата публикация на вашата страница. След това можете да влезете в Creator Studio, за да видите резултатите от теста сами.

Що се отнася до загубения пост, той не просто изчезва. В интерес на истината загубената публикация ще седи във вашата библиотека със съдържание, за да я видите, ако е необходимо.

Разбира се, загубената публикация вече няма да бъде видима за обществеността или която и да е част от последователите ви, но вие може да извлече данните и да се научи от тях, да ги изтегли, за да ги използва за друг път, или дори да създаде нова публикация с то.

Шансовете са, че нито един тест, който провеждате, няма да промени напълно вашата маркетингова стратегия. Фините промени между публикациите могат да имат значително въздействие, но не трябва да определят цялата бъдеща визия на вашата стратегия за съдържание във Facebook. С всеки тест обаче ще научите малко повече за вашата аудитория и това, на което тя реагира, което, разбира се, означава, че винаги ще публикувате най-доброто съдържание за вашата аудитория.

Заключение

Всичко в маркетинга винаги е тест. Тестване кое копие се представя по-добре, коя аудитория е по-отзивчива, кои заглавия се преобразуват по-добре и коя платформа предлага най-добрия обхват.

Най-добрите търговци - онези, които могат да стимулират надеждно устойчиви продажби всеки месец - са създали своите работни потоци, за да включат тези тестове. Те са в състояние да се възползват и да максимизират възвръщаемостта си, когато нещо работи и незабавно да направят необходимите промени, когато нещо не работи. Сега, когато органичното тестване на публикации във Facebook вече се предлага, винаги можете да сте сигурни, че най-доброто ви съдържание се покачва първо.

Какво мислиш? Опитвали ли сте вече органичното тестване на Facebook след разделяне? Ще стане ли този нов инструмент част от цялостната ви стратегия за съдържание или ще го използвате епизодично? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за маркетинг във Facebook:

• Научете как да създавате видеоклипове във Facebook, които насърчават значим ангажимент.
• Намерете седем съвета, които можете да използвате, за да подобрите ангажимента си във Facebook.
• Открийте как да оптимизирате вашата бизнес страница във Facebook за най-новото оформление.