Видео стратегия на LinkedIn: Получаване на по-голяма експозиция в LinkedIn: Проверка на социалните медии

Искате ли да използвате LinkedIn видео, за да се позиционирате като експерт? Чудите се какъв вид видео съдържание да произвеждате?

В тази статия ще научите как да изградите своя опит, като използвате три вида видео в LinkedIn.

Защо да помислим за LinkedIn Video?

Когато повечето търговци говорят за видео, те мислят за YouTube, Facebook или Instagram, но Видео в LinkedIn предлага по-добър потенциал за органично достигане.

Истината е, че повечето хора в LinkedIn не правят съдържание - точка. От 740 милиона членове в платформата, по-малко от 2% публикуват съдържание на седмична база. И за малкия процент, които са, тяхното съдържание обикновено е текстови, графични или линкове, а не видео.

Така че, ако започнете да правите по една текстова публикация в LinkedIn всяка седмица, вие сте в елитен клуб. И ако започнете да публикувате по едно LinkedIn видео всяка седмица, наистина сте в много малка компания.

Какво прави видеото, което другите медии не могат? Позволява ви да бъдете вие ​​в най-чистата си форма. Лесно е да тълкувате погрешно публикация, текст или имейл, но когато видите някого пред камерата, бързо се запознавате с неговите маниери и вокални промени. Можете да видите дали са анимирани или резервирани. Получавате всички реплики, които обикновено получавате от личен разговор.

Като споделяте видео в LinkedIn, можете да пуснете парчета от себе си и бизнеса си, за да могат другите да ги намерят.

Ето трите основни типа видео съдържание, които можете да създадете за емисията LinkedIn.

# 1: Създаване на стълбово съдържание с LinkedIn Live

Съдържанието на стълба е по-дългите части от видео съдържание, които можете да накъсате, пренасочванеи превърнете в микросъдържание. Това ще бъде около 20% от вашето видео съдържание в LinkedIn. Целта на създаването на съдържанието на стълба е да помогне на хората да разберат кои сте, за какво се занимавате и какви са вашите ценности. Ако случайно попаднат на пазара за услугите, които предоставяте, видеото им помага да видят видовете трансформации, които можете да направите в живота им.

Ако не сте сигурни какво трябва да бъде съдържанието на вашия бизнес, помислете с какво искате да бъдете известни. Какви са четирите или петте неща, които всеки човек, който се занимава с вашето съдържание, трябва да получи? Това са вашите стълбове.

Вашите стълбове са области, които познавате отблизо. Ако някой ви е ангажирал в разговор за някоя от тези области, би трябвало да можете да говорите с нея гадене за това. Тези стълбове действат като водеща светлина за съдържанието. Ако сте напълно информирани за това какви са те и имате изградена стратегия, ще бъде по-лесно да създавате съдържание на една шапка.

В LinkedIn единственият начин да получите съдържанието на стълба за видео е да го направите видео на живо. Въпреки че не всеки има достъп до LinkedIn Live, ако го направите, създаването на собствен формат на шоу може да бъде ефективен инструмент.

Когато правите разширени потоци на живо в LinkedIn, използвате услуги на трети страни, повечето от които ще ви позволят да изтеглите запис на потока на живо, когато сте готови. След това можете да извадите най-добрите части от това разширено съдържание и да ги превърнете в множество парчета качествено съдържание, които можете да използвате в LinkedIn и други канали.

Двама души, които ефективно използват съдържанието на стълбовете в LinkedIn, са Шер Джоунс и Ричард Мур. И двамата имат седмични формати на предавания и постпродуцират своите потоци на живо в допълнително съдържание.

Ричард Мур прави много въпроси и отговори в шоуто си, понякога с гости и всеки поток на живо има тема. Когато завърши шоу, той взема най-добрите въпроси от зрителите или най-добрите си отговори на тези въпроси и ги изпраща на редактора си, за да направи отделни части от съдържанието. Това му дава тонове съдържание, което да поръсва наоколо.

Тъй като вашите стълбове са теми, които познавате като опакото на ръката си, от тях трябва да идват безкрайни идеи.

Ако се двоумите да правите видео на живо или просто не се чувствате добре с него, не е задължително да правите съдържание от стълб LinkedIn. Съдържанието на стълба може просто да съществува като идеята на тези теми и различните ъгли, които можете да вземете, за да подходите тях. Ключът е да знаете какво е съдържанието на вашия стълб, защото ще ви помогне да информирате вашите решения за това какъв вид микро- и макросъдържание да създадете за вашия бизнес.

# 2: Създайте висококачествено видео за LinkedIn Feed

Около 20% от вашето видео в LinkedIn ще бъде макросъдържание, което се състои от по-високо продуцирани видеоклипове като обучение, дълбоки гмуркания на продукти, истории за марките и Отзиви. Това са по-дълги парчета, които искате хората да видят, когато ви намерят и разследват. И ако наистина са добре направени, евентуално бихте могли да ги използвате години наред.

Докато ограничението за време за качено видео в LinkedIn е 10 минути, обикновено макросъдържанието е около 2-5 минути. Ако това е силно създадено свръх преднамерено парче видео съдържание, то може да бъде кратко като минута и пак да бъде ефективно. Някои бизнеси, особено големи корпорации, ще правят кинематографични препоръки, които са основно 3- до 5-минутни минифилми, които показват въздействието, което те могат да окажат в живота на своите клиенти.

След като създадете своето макросъдържание, ще споделяте във емисията от време на време, за да опреснявате хората, които ви познават, или да ви представя нови хора с бърза история на марката или отзиви на клиенти. Обикновено ще получавате по-голямата част от трафика си през първите няколко дни, след като го публикувате.

В допълнение към споделянето на макросъдържание на вашата страница в LinkedIn, можете също да го поставите на вашия канал в YouTube, вашия уебсайт и вашия LinkedIn профил. Алекс има видеоклип с история на марката Препоръчаната секция на профила в LinkedIn. 2,5-минутната видео визитка дава на хората усещане за това кой е той и какво прави бизнесът му.

# 3: Споделете кратко видео в LinkedIn Feed

Поне 60% от вашето видео съдържание в LinkedIn трябва да бъде микросъдържание, което е кратко видео, което често идва от съдържанието на вашия стълб. Микросъдържанието ви помага да привлечете вниманието на хората, да останете на върха на ума или да оставите галета, която хората да следват, които ги водят обратно към вас. Това съдържание може да бъде от 5 до 10 секунди и до 3 минути; повечето хора няма да гледат нищо по-дълго от това.

Микросъдържанието може да бъде каквото искате. Има погрешно схващане, че LinkedIn е сериозно, праволинейно място за костюми и вратовръзки. Но откакто Microsoft пое и представи емисията, тя стана по-скоро социална платформа и хората започнаха да се отпускат малко. Особено през изминалата година с повече хора, работещи от вкъщи и копнеещи за човешка връзка, много сърдечно сърце излезе на LinkedIn.

Целта на част от микросъдържанието може да бъде да предложи полезна информация, като съвет, техника или мъдрост, която може да бъде бърза печалба. Ако можете да направите това на видео, това ви прави незабравими.

Друга тактика е да разкажете лична история, но да я оформите по начин, който може да се приложи в бизнеса. Не забравяйте, че в края на деня хората са в LinkedIn, правят бизнес и изграждат своите професионални мрежи.

# 4: Оптимизирайте видеоклипа си за LinkedIn Feed

Най-лесният начин да създадете микросъдържание за LinkedIn е просто да отворите приложението, да направите видеоклип направо в камерата и да го публикувате. Но ако имате време да вложите малко повече работа, ето няколко начина да оптимизирате видеоклипа си за LinkedIn.

Създайте квадратно видео

Докато LinkedIn видеото може да бъде вертикално, хоризонтално или квадратно, квадратното е най-добрият ви залог.

В сравнение с 16: 9 видео в стил YouTube, квадратното видео командва повече недвижими имоти в емисията. Всъщност на мобилни устройства квадратното видео заема почти целия екран.

Ако качите видео в 9:16 (видео от смартфон), LinkedIn ще се опита да го накара да се побере в квадрат на работния плот, като добави размити ленти от двете му страни. Когато същото това видео се покаже в мобилната емисия, то ще се показва в съотношение 9:16, но хората няма да могат да видят цялата публикация (видео и копие) наведнъж.

Напишете повече от три реда текст

Когато видеоклипът ви се появи в емисията LinkedIn, над него се появяват три реда текст и зрителите трябва да щракнат върху връзката Вижте още, за да видят останалата част от него. Алекс препоръчва винаги да използвате повече от три реда текст. Колкото повече време можете да накарате някой да отдели за вашата публикация, толкова по-добре. LinkedIn фактори във времето на престой, когато решавате да популяризирате съдържание.

Наличието на наистина добро копие също ви дава шанс да подходите по различен начин към темата си. Например, ако във вашето видео се говори за увереност пред камерата, може да дадете два или три съвета във видеото. В копието можете да предложите два или три различни съвета по една и съща тема или да предложите различна гледна точка върху нея.

Освен това някои хора първо ще прочетат копието, преди да решат дали ще гледат видеоклипа. Така че, ако вложите времето и мислите си както в копието, така и във видеото, можете да срещнете хора там, където са.

Добавяне на надписи

Повечето хора, които гледат видеоклипове от LinkedIn, са на телефоните си, така че звукът ще бъде заглушен, докато превъртат емисията. Като добавяте надписи към видеоклиповете си, ще имате възможност да привлечете вниманието им и да ги накарате да гледат.

Ако имате iPhone, приложението на Apple Clips ви позволява да запишете 1-минутно видео и автоматично ще го надписва, докато записвате. Записването на 1-минутни клипове също е чудесен начин да се почувствате комфортно с видео. Поради ограничението във времето трябва да се научите да поддържате видеоклиповете си кратки и точни, което, надяваме се, ще направи думите ви по-въздействащи.

Когато сте готови за по-дълго съдържание или може би по-задълбочено вникване в някои концепции, ще бъдете готови да преминете към друг инструмент.

Професионален съвет: Най-лесният начин да започнете с LinkedIn видео е да отворите приложението, да изберете функцията за публикуване, да включите камерата, да натиснете записа и да качите, без да го гледате. Може просто да е видеоклип, който казва: „Здравейте, това е първото ми видео в LinkedIn. Изнервен съм, защото не съм правил това преди. Но аз наистина искам да изляза там, да се срещна с повече от вас и да се ангажирам. " Тези видеоклипове получават много любов, защото хората обичат да виждат хората като хора.

Други бележки от този епизод

• Вижте профилите в LinkedIn за Шер Джоунс и Ричард Мур.
• Научете повече за Приложение за клипове.
• Свържете се с Michael Stelzner на @Stelzner в Instagram.
• Следвайте Майкъл Стелзнер нататък Клубна къща в @Stelzner и следвайте Клуб на социалните медии.
• Регистрирайте се в обществото за маркетинг на социални медии на адрес smmarketingsociety.com.
• Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner на YouTube.
• Включете се в нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии. Гледайте на живо в петък от 12:00 часа на Тихия океан на YouTube. Слушайте повторението на Подкасти на Apple или Google Подкасти.

Какво мислиш? Вдъхновявате ли се да включите видео във вашия маркетинг в LinkedIn? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.