YouTube Analytics: Как да използваме данни, за да информираме бъдещите си видеоклипове: Проверка на социалните медии

Искате повече ангажираност, възможни клиенти и продажби от вашите видеоклипове в YouTube? Чудите се как да използвате данни за създаване на високоефективни видеоклипове?

В тази статия ще научите как да използвате YouTube анализ за идентифициране на успешни видеоклипове, които можете да моделирате за подобни резултати.

Защо анализът на данните има значение за ефективността на видеото в YouTube

Ако искате да подобрите ефективността на канала си в YouTube, трябва да разберете данните си. YouTube Analytics е много стабилен. Плюсът на всички тези данни е, че можете да се потопите дълбоко в ефективността на вашите видеоклипове и да разберете какво се случва на подробно ниво. Недостатъкът е, че всички тези данни могат да се почувстват малко смущаващи, ако не сте свикнали.

Така че нека го разбием.

Независимо дали анализирате видеоклип в YouTube, реклама във Facebook или научния си експеримент от пети клас, анализът на данните винаги започва с две неща: цел и въпрос.

Като маркетолог, вашата цел може да бъде да генерирате потенциални клиенти или покупки, да увеличите аудитория за пренасочване или да повишите осведомеността за марката. Въпросите, които задавате, ще се отнасят до това как ще постигнете целта си.

Например, ако целта ви е да развийте YouTube следване за интериорен дизайнер вашите въпроси могат да бъдат:

• Дали хората са по-мотивирани от разочарованието от сегашното си оформление на дома или от визиите за идеалния си дом?
• Ще реагират ли хората по-добре на ръководство за това как да координират цветовете на къщата си или ръководство за това как да направят дома им да се чувства по-просторен?
• Какво ще насърчи повече абонати на канали в YouTube - видеоклип, който обучава хората за процеса на проектиране, или видеоклип, който им помага да опознаят самата дизайнерка?

Анализът на данните ви помага да определите какво прави и какво не харесва вашата аудитория. Можете да използвате YouTube Analytics, за да отговорите на вашите въпроси, за да можете да запазите това, което работи, да изоставите онова, което не, и да постигнете целите си.

# 1: Идентифицирайте целта си и показателите на YouTube за проследяване

Какви са основните цели в YouTube? Преглежданията на видеоклипове са най-очевидните. Направихте видеоклип, така че искате хората да го гледат. Можете също така да имате за цел да увеличите абонаментите за канала или ангажираността или ако имате монетизиран акаунт, приходи.

Показателите са числата, които използваме за измерване и оценка на ефективността на нашите видеоклипове. YouTube ви дава значителен брой показатели, но кои трябва да обърнете внимание зависи от вашата цел.

Ето някои ключови показатели за четири цели:

• Ако искаш подобряване на гледанията на видеоклипове в YouTube, показвания на песни, време за гледане, средна продължителност на гледане и среден процент на гледане.
• Ако искате да увеличите абонаментите за канали в YouTube, проследявайте абонатите, спечелени и загубени.
• Ако искате да подобрите ангажираността в YouTube, проследявайте показвания, харесвания, нехаресвания, споделяния, добавени коментари, спечелени абонати и загубени абонати.
• Ако искате да увеличите приходите от YouTube, проследете приходите от транзакции, транзакциите, CPM (цена на 1000 импресии *) и RPM (приходи на 1000 импресии *). * M означава мил, което е латински за 1000 (анализаторите на данни обичат да поддържат нещата фантастични).

Този списък с показатели едва ли е изчерпателен. Има още десетки показатели в YouTube Analytics. Показателите, изброени тук, ви дават основа, която да ви помогне да разберете ефективността на вашето видео и канал, без да бъдете претоварени. В тази статия ще се съсредоточим върху първите две цели по-горе - гледания на видео и абонаменти за канали.

Разберете какво измерва всеки показател

Сега, след като идентифицирахме някои показатели за всяка цел, нека разгледаме какво означават показателите, като използваме данните по-долу като пример.

Изгледи: Метриката на показванията е доста ясна: Колко пъти е гледано вашето видео? Това, което се брои за гледане, обаче зависи от това колко дълго е видеото. По принцип изгледът е 30 секунди. Ако обаче видеоклипът е по-малък от 30 секунди, хората трябва да гледат продължителността на видеоклипа, за да се отчете като изглед.

Време за гледане: Това е общият брой часове, които зрителите са гледали. В примерната диаграма зрителите са гледали общо 1348,8 часа видеоклипове. Най-много гледани часове в едно видео е 217,5 часа, а най-малкото гледано количество е 20,6 часа.

Средна продължителност на гледане: Това е общото време за гледане, разделено на общия брой гледания. В този случай общата средна продължителност на гледане е 3:24. Ето математиката, за да стигнете до това число. Има 1348,8 часа гледане и 23 752 гледания. 1 348,8 часа х 60 минути = 80 928 минути. 80 928 минути / 23 752 гледания = 3,4 минути или 3 минути 24 секунди.

Среден процент на гледане: Това е средната продължителност на гледане, разделена на дължината на видеоклипа като процент. Графиката по-горе не показва общата дължина на видеоклиповете, но можете да видите, че общият среден процент на гледане е 26%. Най-високият среден процент на гледане на един видеоклип е 83,6%, а най-ниският на един видеоклип е 21,1%.

Абонатите спечелиха и загубиха: Това са хора, които са се абонирали за вашия канал за определен видеоклип или са се отписали за него. Ако те се абонират, това означава, че наистина са харесали това, което сте казали. Ако абонат си направи труда да се отпише от вашия канал за определен видеоклип, това ви казва, че видеоклипът е или извън марката за вашата аудитория, или този човек не е бил подходящ за вашия канал.

Транзакции и приходи от транзакции: Това са общият брой транзакции от платено съдържание и общата сума на парите, които са генерирали. Ако отговаряте на условията за Партньорската програма на YouTube, можете печелете пари с вашия акаунт в YouTube.

RPM и CPM: Тези цифри ви помагат да разберете колко хора трябва да видят съдържанието ви, за да спечелите един долар. Отново тези числа са подходящи за акаунти, които се осигуряват приходи като част от Партньорска програма на YouTube.

# 2: Как да получите достъп до YouTube Анализ и показатели

Има няколко начина за преглед на анализи във вашия акаунт в YouTube. Всеки изглед има различно ниво на детайлност.

Най-простите данни са под всяко видео. Тук YouTube ви показва мнения, харесвания, нехаресвания, коментари и абонати на канали. Видеото по-долу е гледано 509 пъти, 33 души са го харесали и никой не го е харесал. Можете също така да видите, че каналът има 119 000 абонати. Коментарите са изключени, така че не виждаме колко коментара има. Тези показатели са видими за обществеността.

Видеоклиповете във вашия акаунт ще имат два сини бутона под показателите за видео: Анализ и Редактиране на видеоклип.

Щракнете върху бутона Анализ, за ​​да влезете във Video Analytics във вашето YouTube Studio. Във Video Analytics получавате по-подробна информация за вашата аудитория и как тя се ангажира с вашето съдържание.

Можете също да отидете директно в YouTube Studio чрез главното падащо меню от която и да е страница в YouTube. Щракнете върху иконата на вашето лого в горния десен ъгъл и изберете YouTube Studio от менюто.

Главното табло за управление на YouTube Studio ви дава още няколко анализа и бърз преглед на ефективността на канала ви.

Можете да получите подробни анализи за вашия канал и видеоклипове в Channel Analytics. За достъп до Channel Analytics щракнете върху Анализ в менюто отляво.

Channel Analytics ви дава доста подробности, но можете да получите много подробни отчети в разширен режим. За достъп до разширен режим щракнете върху синия бутон в горния десен ъгъл (под иконата на вашия акаунт).

В разширен режим можете да създавате персонализирани таблици, които да ви показват само данните, от които се нуждаете, за да отговорите на вашите въпроси и да оцените правилно видео ефективността. Можете да направите сравнителен анализ във времето или анализ на съдържание, за да видите как се представят конкретни видеоклипове в сравнение с целия ви канал. Разширеният режим ви позволява да направите задълбочен анализ на данни.

Създайте персонализирана таблица на показателите на Google Анализ в разширен режим

За да добавите показател, щракнете върху синия бутон с белия знак плюс, за да изведете списъка с наличните показатели в YouTube. Изберете показателите, които искате да покажете.

За да премахнете показател на YouTube от таблицата си, задръжте курсора на мишката върху името на показателя, за да изведете трите точки в лявата част на полето.

Щракнете върху трите точки, за да се появи изскачащото меню. Щракнете върху Скриване на показателя, за да премахнете показателя от вашата таблица.

Можете да използвате списъка с цели / показатели в началото на тази статия, за да създадете персонализирани таблици, които да зачитат данните, най-подходящи за вашата цел.

# 3: Как да идентифицираме видеоклипове в YouTube, които генерират мнения

След като вече знаете какво означават някои от показателите на YouTube и къде да намерите данните си, е време да ги анализирате.

Както казах по-рано, анализът на данните започва с цел и въпрос. В YouTube Analytics има много данни, така че е лесно да паднете в заешка дупка от числа. Вашата цел и въпроси ще ви фокусират върху важните данни и ще ви попречат да бъдете претоварени.

Другото нещо, което трябва да запомните при анализа на данни, е, че нито една точка от данни не живее във вакуум. Винаги искате да разглеждате точките от данни един спрямо друг.

Да се ​​върнем към таблицата, която разглеждахме по-рано.

Тази таблица е сортирана по изгледи. Ако целта ви е гледане на видео, тогава Views е много важен показател, но не е единственият, на който искате да обърнете внимание. Не забравяйте, че изгледът може да бъде само 30 секунди - което може да е или да не е смислен изглед. Така че следващият показател, който ще искате да разгледате, е средната продължителност на гледане, което ви казва каква част от видеото хората всъщност гледат. Ако имате 1000 гледания на вашия 10-минутен видеоклип, но всички отпадат след 45 секунди, нямате успешен видеоклип.

Първият изброен видеоклип има 2931 гледания и средна продължителност на гледане от 51 секунди. За да определите дали 51 секунди са добри или лоши, трябва да знаете колко дълго е било видеото. Там идва средният процент на гледане. Можете да видите, че средният процент на гледане за този видеоклип е 83,6%. Това означава, че повечето хора гледат цялото видео, което е около минута. Това е успешно видео!

Нека да разгледаме друго видео от списъка. Видеото по-долу има среден процент гледани само 21,1%, което на пръв поглед изглежда, че се представя много лошо в сравнение с видеото по-горе.

Въпреки това, разглеждайки следващата колона, можете да видите, че средната продължителност на гледане е огромните 21 минути 6 секунди. Това означава, че хората са гледали над 21 минути 1-часов 40-минутен видеоклип. Общите изгледи са по-ниски, но качеството на тези изгледи е значително по-високо. В резултат на това видео хората прекараха много време с канала.

Това поражда въпроса, какво се случи на 21-минутна марка? Защо хората отпаднаха в този момент?

За да отговорите на тези въпроси, трябва да се потопите по-дълбоко в анализа на видеоклипа.

За да влезете във Video Analytics, задръжте курсора на мишката върху името на видеоклипа, за да се появи изскачащото меню. Изберете иконата на графиката, за да видите общия преглед на анализа за това видео.

Това ви отвежда във Video Analytics за видеото, което анализирате. Превъртете надолу до Ключови моменти за задържане на аудиторията. Тук можете да видите как вашата аудитория се е представяла по време на видеоклипа.

Тези данни ви дават повече яснота за това кога хората отпадат и можете да започнете да разбирате защо. Има голямо отпадане между 0 и 2 минути. Това са хора, които са кликнали върху видеото и веднага са решили, че не е за тях. 35% от хората обаче продължиха да гледат.

Има спад около 9 минути и друг спад, който започва около 26 минути, което означава, че хората са паднали в тези точки. След 37 минути обаче има скок. Как хората се върнаха във видеото в този момент? Те не го направиха. Това са хора, които пренавиват видеоклипа, за да прегледат този раздел.

След първоначалното отпадане броят на хората, които гледат, се задържа доста стабилно, около 30% -35%. Няколко души си тръгват, но тези, които остават, са толкова ангажирани, че преглеждат секции.

Въпреки това, след около 53 минути, виждате как започва постоянен спад. Броят на зрителите варира от 36% от първоначалните зрители до само 17%, които стигат до края.

Какво ви казва това?

Целта на това видео в YouTube е да накарайте хората да гледат. Този видеоклип кара 35% от зрителите да останат в продължение на почти един час и да преглеждат секции. Данните показват, че това видео не е за масите; обаче за основна група хора информацията във видеото беше изключително подходяща. Тези хора са вашата целева аудитория.

Това видео служи много добре на целите за гледане на видеоклипове. Целевата аудитория наистина е гледала видеото.

Един въпрос, на който може да искате да отговорите, е: „Колко време трябва да бъдат вашите видеоклипове?“ В този пример данните показват, че губите целева аудитория с 1-часова оценка. Те ще останат с вас, ако информацията е добра за доста дълго време, но ако ще пуснете клас в YouTube, трябва да го държите под час - максимум 40-50 минути.

# 4: Как да идентифицирам видеоклипове, които генерират абонати на канали

Да приемем, че целта ви е абонаменти за канали. Този видеоклип е осигурил само шест абонамента за канал, така че не е много ефективен за разрастване на канала ви след. Трябва да разгледате други видеоклипове в канала, за да определите кое е ефективно за абонаментите за канал.

Данните ще ви помогнат да идентифицирате две неща за целта на абонаментите си за канал:

• Кои видеоклипове в канала ви дават най-много абонаменти?
• Как можете да оптимизирате ефективността на съществуващите си видеоклипове, за да получите повече абонаменти?

За да идентифицирате видеоклиповете, които дават най-много абонаменти, преминете в разширен режим и създайте таблица, която показва вашите абонати, спечелени абонати, загубени абонати, средна продължителност на гледане и показвания. Щракнете двукратно върху получените абонати, за да сортирате отчета си.

След като идентифицирате най-конвертиращите си видеоклипове, искате да отговорите на въпроса: „Колко дълго са най-ефективните ми видеоклипове за придобиване на нови последователи?“

Можете да видите средната продължителност на изгледа в отчета по-горе е само 44 секунди. Това означава, че ако целта ви е да разширите последователите си, искате да създадете по-кратки видеоклипове. Вече можете да използвате тази информация, за да планирате бъдещо съдържание.

Но всяка надежда не се губи с дългия ви видеоклип. Можете да използвате данни, за да оптимизирате видеоклипа си и да подобрите броя абонаменти, които този видеоклип дава.

Имате още два въпроса, на които искате да отговорите, за да оптимизирате ефективността на видеоклипа си:

• Какви призиви за действие (CTA) са ви необходими, за да накарате хората да се абонират за вашия канал?
• Кога трябва да поставите тези CTA във вашето видео?

35% от хората, които продължиха да гледат, продължиха доста дълго. Знаете, че те са във вашата целева аудитория, но в крайна сметка започват да отпадат. Ако искате това видео да разшири канала ви, следва да поставите вашите CTA, преди те да спрат да гледат. Не можете да запишете повторно видеоклипа, но можете да добавите карта, приканваща хората да харесат канала ви точно преди точките за отпадане.

В този случай бихте искали да поставите CTA, за да хареса канала преди спадове в 9 минути, 26 минути и окончателното намаляване на 53 минути. Бихте добавили и CTA в края на видеоклипа, защото 17%, които останаха до края наистина ли обичаше това, което трябваше да кажеш.

За да идентифицирате най-добрите CTA, изпробвайте езика на тези карти, за да видите кой е по-ефективен за това хората да се абонират за вашия канал. В бъдещи видеоклипове можете също да тествате, включително поканата за абонамент в сценария на видеоклипа. Това тестване ще ви помогне да отговорите какви CTA са ви необходими, за да накарате хората да се абонират за вашия канал. И можете да използвате данните си, за да определите победителите си.

Заключение

Когато анализирате данни за вашите видеоклипове в YouTube, трябва да сте наясно какви са вашите цели и на какви въпроси трябва да отговорите. Вашата цел и въпроси ще ви покажат на кои показатели в YouTube трябва да обърнете внимание.

YouTube Analytics е надежден инструмент, но може да бъде и поразителен. Може да не ви се иска, но разширеният режим е вашият приятел. Възможността за персонализиране на таблици означава, че можете да изрежете данните, които не са от значение, и да се съсредоточите върху най-важното. По този начин определяте какво работи, за да можете да оптимизирате представянето и да постигнете целите си.

Какво мислиш? Вдъхновявате ли се да разгледате анализите си в YouTube по нов начин? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за маркетинг в YouTube:

• Открийте пет начина да генерирате топли клиенти от канала си в YouTube.
• Изследвайте рамка от четири блока за бързо редактиране и създаване на качествени видеоклипове в YouTube всеки път.
• Научете как да разработите видео стратегия на YouTube за разрастване на бизнеса си.