Как да използваме рекламите във Facebook за достигане до световните пазари: Проверка на социалните медии

Трябва да достигнете до глобална аудитория? Чудите се как да мащабирате рекламите си във Facebook в различни страни и езици?

В тази статия ще намерите съвети за оптимизиране на вашите рекламни кампании във Facebook и Instagram за международна аудитория.

# 1: Преведете вашите реклами във Facebook за местни пазари

Вероятно имате съществуващи кампании във Facebook, които работят добре в една държава, така че не искате да разстройвате това, което вече работи, като добавяте нови рекламни набори или дори променяте съществуващите рекламни набори. Да се мащабирайте кампания, дублирайте го и преведете рекламите директно в Ads Manager.

На ниво реклама ще видите раздел Езици, който ви позволява да добавяте свои собствени преводи или да използвате автоматичните преводи на Facebook.

След като щракнете върху Добавяне на езици, ще видите поле, където можете да търсите езици за добавяне. Изберете езика, на който искате да преведете рекламите си.

Също така ще трябва да решите дали да използвате автоматичен превод или да качите своя. И двете опции ви позволяват да редактирате URL адреса на уебсайта, заглавието, основния текст и описанието. След като създадете рекламата си на няколко езика, тя автоматично ще се покаже на тези езици на хората, които ги говорят.

Ако работите с по-малък бюджет и искате да тествате бързо много територии, автоматичният превод може да бъде жизнеспособна опция. Въпреки това, най-добре е да качите свои собствени преводи, ако имате достъп до плавен преводач, така че преводът ще бъде възможно най-точен.

Освен това, ако превеждате реклами на друг език, възможността да отговаряте на коментари и DM на този език също е задължителна за всяка международна кампания.

Ако във вашия бизнес няма човек, който владее добре езика на целевата държава, помислете за наемане на преводач на свободна практика. Този човек може да наблюдава и отговаря на коментари на потребители и да превежда ново копие на рекламата, ако е необходимо. Този подход не само помага да се превърнат повече хора в клиенти, но и изгражда по-силна общност с аудиторията, до която се опитвате да достигнете.

Ето пример за обява за работа за преводач на свободна практика:

На сайтове като Upwork, обикновено можете да намерите фрийлансъри за около $ 10 / час, което може да бъде малка цена, която можете да платите за възможността да мащабирате кампаниите си в световен мащаб. Когато получавате приложения, препоръчвам да стесните възможностите си до трите най-добри фрийлансъри и след това да проведете видео интервюта, за да сте сигурни, че те се привеждат в съответствие с вашата марка и ценности.

След като сте избрали подходящия за вашия бизнес на свободна практика, създайте лист в Google, който да споделите с него, за да позволите лесни преводи. Вие също ще трябва поканете ги във вашия Facebook Business Manager за да им предоставите достъп до вашата страница във Facebook и профил в Instagram.

Професионален съвет: Помислете дали да не поискате от вашия преводач също да управлява входящата поща на вашата страница във Facebook и DM на Instagram. Подгответе задълбочени често задавани въпроси, за да могат те лесно да отговарят на съобщения с отговори на въпроси, които е вероятно да получат.

# 2: Структура на вашата рекламна кампания във Facebook за глобално мащабиране

При мащабиране в нови територии е от решаващо значение структурата на кампанията Ви във Facebook да бъде настроена правилно.

Първата стъпка е да очертаете пълната си фуния, включително горната, средната и долната част на фунията.

След като сте настроили фунията си и сте обучили пиксела, настройте кампания, която позволява на AI на Facebook да оптимизира доставката до цялата фуния, което означава, че ще имате нула изключения във всеки набор от реклами. Това позволява на Facebook да оптимизира към джобовете на аудиторията във всички страни в кампанията, насочвайки хората с най-висока възможност за конверсия. Настройте насочването си към всяка държава, в която искате да пускате реклами.

След това групирайте своите кампании във Facebook по държави, които споделят подобни културни ценности. Хората по света имат различни начини на живот и мотивации за конвертиране, така че е важно да персонализирате рекламните си реклами, копиране и съобщения, за да ги харесате. Това също помага да се създаде опростена структура на акаунта, което е една от препоръките на Facebook в техните Мощност 5.

Вместо да настройвате отделни кампании за всяка държава, в която маркетирате, препоръчвам да структурирате кампаниите си по следния начин.

Започнете с групиране на всички държави в една кампания с три рекламни набора за всяка държава:

• Без насочване (18-65 +, жени и мъже)
• Интереси подредени
• Lookalikes подредени

Препоръчвам първо да тествате този подход. Ако не получите резултатите, които търсите, опитайте да групирате държави по език / домейн със същите три рекламни набора, препоръчани по-горе. Например:

• Германия и Австрия
• Америка и Канада
• Австралия и Нова Зеландия

И двата подхода за структуриране на вашите кампании ви позволяват да увеличите максимално машинното обучение на Facebook, тъй като поддържате рекламни набори и аудитории възможно най-големи, за да позволят максимално мащабиране.

# 3: Използвайте марково съдържание от местни влиятелни лица

Когато влизате в нова държава, добър начин за мащабиране на вашия маркетингов обхват е да си партнирате с влиятелни, които имат по-малко от 10 000 последователи в Instagram, но са готови да публикуват съдържание в своя канал и история в замяна на безплатно продукт.

Да се намерете потенциални влиятелни лица да си партнират, научни изследвания хаштагове в Instagram. Да предположим, че искате да намерите фитнес влиятели в Германия. Първи проучвателни хаштагове, свързани с вашата индустрия или които вече сте използвали на главната си страница.

Думата „тренировка“ на немски е „trainieren“, така че въведете „#trainieren“ в търсенето в Instagram. Погледнете най-добрите публикации, които ще бъдат най-ангажираните публикации, публикувани наскоро с този хаштаг.

Потърсете активни влиятелни лица от страната, към която насочвате. След като проучите 5-10 hashtags на Instagram, трябва да имате списък с потенциални влиятелни лица, с които да си сътрудничите. Работете с вашия преводач, за да се свържете с тях и да предложите партньорство.

След като инфлуенсър се съгласи да си сътрудничи с вас, изготвяне на договор за влияние за да се подпишат. Той трябва да включва:

• Списък на продуктите, които ще получат
• Какво се изисква от инфлуенсъра да публикува (включително типа съдържание и примери за предишни публикации, които сте харесали)
• Всички фрази, които те трябва да включват (или изключват), когато споменават вашата марка
• Как очаквате да бъдете маркирани или споменати в публикациите на инфлуенсъра
• Връзки към всички ваши акаунти в социалните медии
• Език, който ви дава медийни права върху съдържанието, за използване в платена социална мрежа, вашия уебсайт и всяка цифрова платформа

Марковото съдържание може да работи на всеки етап от фунията, в зависимост от стила на съдържанието, създадено от вас за влияние. Но обикновено продуктовият изстрел работи добре в горната част на фунията, докато видеоклип за препоръки / преглед е ефективен в средата и в долната част на фунията.

В допълнение към използването на съдържание на влиянието на вашата страница, можете да настроите Съдържание с марка Instagram с инфлуенсъра. Тази функция ви позволява да пускате реклами във Facebook под акаунта на Instagram на инфлуенсъра. Този подход изгражда още повече социално доказателство с потенциални клиенти, тъй като рекламата се доставя от личния акаунт на създателя, а не от фирмен бизнес акаунт.

Има два начина да настроите марково съдържание в Instagram.

Първият е да отворите профила си в Instagram и да отворите Настройки> Бизнес> Марково съдържание> Заявка за достъп до създаване на реклами> Търсене и изберете акаунта в Instagram, с който искате да се свържете.

Второто е инфлуенсъра да ви маркира като бизнес партньор, когато те създават публикацията си в емисията или история.

Заключение

Има много начини да разширите бизнеса си с реклами във Facebook, но при влизане в нови международни пазари, съсредоточете се върху това как можете да персонализирате пътуването на клиента от първия момент, в който те видят рекламата Ви покупка. Трябва да вземете предвид езика, културните различия и валутата, за да видите оптимални резултати.

Използването на роден език във вашите реклами във Facebook ще улесни потребителите и ще изгради доверие, което от своя страна ще помогне увеличете CTR и конверсии.

Какво мислиш?Коя от тези тактики ще изпробвате при мащабиране на кампаниите си в световен мащаб? Споделете вашите коментари по-долу.

Още статии за реклами във Facebook:

• Открийте вертикални мащабиране на реклами във Facebook и хоризонтални методи за мащабиране на реклами във Facebook, които стимулират повече потенциални клиенти и продажби.
• Разберете какво да правите, ако рекламите ви във Facebook бъдат отхвърлени.
• Научете как да тествате рекламите си във Facebook за оптимални резултати.