Как да пренасочите изгледите на видеоклипове с реклами в LinkedIn: Проверка на социалните медии

Публикувате ли видеоклипове в LinkedIn? Чудите се как да насочвате реклами към хора, гледали вашите видеоклипове в LinkedIn?

В тази статия ще научите как да стартирате кампании за пренасочване на видео в LinkedIn.

# 1: Картографирайте вашата LinkedIn ретаргетиране на последователността на рекламите

Най-просто казано, пренасочването на видео в LinkedIn е свързано с пускането на реклами на хора, които вече са видели един от вашите видеоклипове. LinkedIn ви позволява да сегментирате видео аудиториите по какъв процент от видеото, което са гледали. След това можете да пускате различни реклами на хора, които са гледали по-нататък във видеото, от тези, които са паднали бързо.

Възможността за сегментиране на аудитории въз основа на поведението на потребителя е мястото, където съдържанието влиза в игра. Можете умишлено да разкажете история, като контролирате реда, в който доставяте видео съдържание. С този подход е важно да очертаете рекламната си последователност в LinkedIn, преди да създадете видеоклиповете. Всички видеоклипове трябва да работят заедно.

Има много популярни тактики за изпращане на съобщения за видеопоследователност, които не са непременно базирани на истории. За щастие всички те следват едни и същи етапи в реалните връзки. В първия кръг от видеоклипове зрителите ви опознават. Във втория кръг от видеоклипове те се ангажират с вас. Последният кръг от видеоклипове изгражда доверие; това е мястото, където отправяте искане за покупка или предприемане на някакви действия.

Използвайте пренасочване, за да напомните на потенциалните купувачи да завършат покупка

Ако стартирате Видеореклама в LinkedIn който съдържа оферта, има полза от пренасочване към хората, които действително са видели офертата във видеото. Можете да създадете аудитория от хора, които са гледали 97% или повече от видеоклипа и да говорите с тях по различен начин, защото те вече знаят каква е офертата.

Може да искате да възнаградите тези, които са на оградата, с купон или отстъпка. Тъй като сте сегментирали аудиторията си, не предлагате талон или отстъпка на всички - само на онези, които са гледали достатъчно дълго, за да видят офертата във видеото.

Използвайте пренасочване за изграждане на осведоменост за марката

Като алтернатива можете да проведете кампания за осведоменост за марката, за да пренасочите възможно най-много от тези зрители на видеоклипове. По същество оставяте съдържанието да движи истинската цел на реализацията и плащате, за да достигнете до колкото се може повече хора, тъй като тези зрители вече са подгряти.

Използвайте пренасочване, за да увеличите аудиторията си

Можете също да използвате пренасочване на видеоклипове, за да увеличите аудиторията си в LinkedIn. Пуснете видеосъдържание с най-висока фуния, което обучава или забавлява (понякога и двете) и след това провежда кампания за пренасочване, за да покани тези зрители да я последват Вашият Фирмена страница на LinkedIn.

Имайте предвид, че не е нужно да използвате видео съдържание при пренасочване към тази аудитория. Можете да пуснете серия от видеореклами, за да изградите аудиторията и след това да пуснете графични реклами, за да разширите аудиторията и вашето LinkedIn следване от тези зрители.

Професионален съвет: Тъй като ретаргетирането на аудиториите често е по-малко (особено при работа с микробюджети), можете да коригирате оферирането си така, че да бъде по-агресивно за цел на кампания за разглеждане или конверсия.

# 2: Създайте и пуснете видеореклама в LinkedIn

След като начертаете своята последователност от реклами за пренасочване към LinkedIn, сте готови да създадете видеорекламата, която ще използвате за изграждане на аудитории за пренасочване. Ще създадете съвпадащи аудитории в LinkedIn от хората, които гледат този видеоклип.

Въпреки че можете да изберете най-подходящата цел за вашата кампания, трябва да изберете формата на видеорекламата. Докато хората гледат видеоклипа, ще можете да създавате аудитории от тези зрители.

За да настроите вашата LinkedIn кампания, отидете на вашия LinkedIn Campaign Manager. Ако за първи път използвате реклами в LinkedIn, създайте си рекламен акаунт и се уверете, че имате регистрирана кредитна карта. Съветникът за настройка ще ви преведе през този процес.

След това кликнете върху името на вашия акаунт, за да покажете списъка си с кампании.

Оттук ще трябва да създадете група кампании или да кликнете върху групата по подразбиране. Препоръчвам да създадете отделни групи кампании, за да проследявате различните си маркетингови усилия.

За да създадете нова група кампании, щракнете върху Създаване на група кампании в горния ляв ъгъл на страницата.

В прозореца Създаване на група кампании дайте описателно име на групата си кампании, задайте състоянието и изберете графика и бюджета си.

Имайте предвид, че тези настройки могат да заменят настройките за кампания в групата кампании. Например, ако групата има крайна дата 6 ноември и кампания в тази група има крайна дата от 23 ноември кампанията ще спре да се изпълнява предсрочно поради графика на групата настройки. Или ако общият бюджет на групата е изразходван преди крайната дата, кампаниите в тази група ще спрат да се провеждат.

След като щракнете върху Запазване, ще имате нова група кампании. Кликнете върху името на групата.

В горния ляв ъгъл на страницата щракнете върху Създаване на кампания.

Потвърдете групата кампании, в която искате да създадете новата си кампания, и щракнете върху Напред.

Сега сте готови да настроите кампанията. The цел на кампанията който изберете, е по-малко важно от избора на видеореклама като формат. Нуждаете се от хора, които да гледат видеоклипа, за да можете да пренасочите тези зрители с различен набор от реклами. Към момента на написването целта на кампанията за кандидати за работа е единствената, която не поддържа този тип реклама.

Ако просто искате да загреете видео аудитория, изберете целта на кампанията Video Views.

Сега сте готови настройте насочването си към аудиторията. Ако искате да подгреете видео аудитория, опитайте да смесите различни видове насочване в множество кампании. Това ще ви помогне да научите повече за това какво съдържание резонира с вашата целева аудитория и кои са възприемчиви към вашето съобщение.

В този пример провеждаме кампания за гледане на видео, насочена към последователи на компании, които живеят в САЩ

Имайте предвид, че опциите на рекламния формат, които виждате за кампанията си, се основават на избраната от вас цел на кампанията. Искате да изберете видеореклама във всички случаи.

Следва разположението. Тъй като искате да изградите аудитории от хора, които гледат вашето видео, искате да сте сигурни, че всеки зрител може да бъде пренасочен. Поради тази причина оставете опцията Enable the LinkedIn Audience Network неразрешена.

Сега задайте своя бюджет, график и офериране, заедно с всяко допълнително проследяване на реализациите. За разлика от рекламите във Facebook и Google, LinkedIn изисква $ 10 минимални дневни разходи за всяка кампания. Щракнете върху Напред, когато сте готови.

Последната стъпка е да създадете поне една видеореклама в LinkedIn. Видеоклипът ви трябва да има отделен призив за действие (CTA), основан на целта на кампанията, дори ако просто подгрявате видео аудиториите за показвания.

За да настроите рекламата си, щракнете върху Създаване на нова реклама.

След това добавете смислено име за рекламата си, малко уводен текст и заглавие. След това качете видеоклипа и допълнителна миниизображение. Накрая добавете целевия си URL адрес, изберете CTA и щракнете върху Създаване.

Оттук създайте всички допълнителни реклами, които искате да пускате в тази кампания. Когато приключите с настройването на всичките си реклами, щракнете върху Напред.

На последната страница прегледайте настройките си и щракнете върху Стартиране на кампания.

Вече завършихте първата част от вашата стратегия за пренасочване на видео в LinkedIn - пускате видеореклама, за да изградите аудитория от зрители на видео. Ако искате да достигнете до още повече хора, можете да дублирате тази кампания и да промените насочването. Колкото повече хора гледат вашето видео, толкова по-добре.

# 3: Създайте свързана аудитория в LinkedIn за пренасочване

След като кампанията ви в LinkedIn е стартирана и хората започнат да гледат вашето видео, създайте съвпадаща аудитория въз основа на видео зрителите на тази кампания. След това можете да пренасочите тази аудитория в други кампании, дори като изключване.

Например, ако някой гледа първия видеоклип от поредица от три, можете да използвате аудиторията на първия видеоклип по два начина. Можете да пренасочите тази аудитория със следващия видеоклип от поредицата, както и да я изключите от насочването си в първата видеокампания. С други думи, след като хората са гледали първия видеоклип, те автоматично ще бъдат премахнати от тази кампания, когато следващата кампания поеме властта.

За да създадете съвпадаща аудитория в LinkedIn, щракнете върху Активи на акаунта в таблото за управление на Campaign Manager и изберете Съответстващи аудитории от падащото меню.

След това щракнете върху Създаване на аудитория от дясната страна на страницата и изберете опцията Видео.

Сега назовете аудиторията си. Обикновено назовавам аудиторията за пренасочване на видеоклипа след кампанията, от която произхождат зрителите.

След това изберете процента на видеоклипа, който тази аудитория е гледала - 25%, 50%, 75% или 97%. За повечето пренасочване на видеоклипове ще искате да създадете аудитории от хора, гледали 25% или повече от вашето видео. Когато хората са гледали поне толкова голяма част от видеоклипа, това помага за разпознаването и осведомеността на марката, поради което искате да ги пренасочите с различни реклами.

Може да искате да създадете различни аудитории въз основа на това докъде някой е стигнал чрез видеоклип или набор от видеоклипове.

Ако искате допълнително да сегментирате нивата си на информираност / ангажираност, изберете колко отдавна някой е видял видеоклипа, до 1 година.

И накрая, изберете кампаниите, от които искате да създадете вашата аудитория за пренасочване. Можете да изберете колкото искате кампании.

Не забравяйте, че кампаниите, които виждате тук, са публикуваните. Според моя опит са необходими около 300 квалифицирани показвания на видео, преди да започнат да се показват реклами за пренасочване. Дотогава публиката „изгражда“. Все още можете да създавате аудиториите и да ги свързвате с кампаниите си междувременно.

Когато приключите, кликнете върху Създаване.

Има и други начини за сегментиране на вашите видео аудитории в LinkedIn. Например, ако създадете по-дълъг видеоклип, който прави някаква оферта или терен, можете да създадете сегмент от зрители, които са видели офертата, и друг от зрители, които не са го направили.

Да кажем, че правите офертата в края на видеоклипа. Може да създадете аудитория от хора, които са видели 75% от вашето видео и друга аудитория от хора, които са видели 97%.

Пускайте реклами на 75% зрители, за да споделят офертата, защото не са стигнали толкова далеч в оригиналния видеоклип. За 97% аудитория изключете 75% аудитория. Тъй като тази аудитория е запозната с вашата оферта, вашите съобщения могат да насърчат нейното осребряване.

# 4: Създайте втората LinkedIn реклама, която да се показва на вашата топла аудитория за пренасочване

След като изградите съвпадащи аудитории въз основа на показвания на видеоклипа си, пуснете втора реклама в LinkedIn, за да пренасочите тези аудитории.

За да настроите насочването си за втората си кампания, превъртете надолу до показаната по-долу опция Аудитории и кликнете върху нея. След това изберете Пренасочване> Видео.

Сега изберете аудиториите за пренасочване на видеоклипове, които искате да използвате за тази кампания. Когато приключите, щракнете върху Затвори.

Сега продължете да създавате всички реклами в LinkedIn, които предварително сте очертали в стъпка 1.

Заключение

За да сте сигурни, че усилията ви за пренасочване на видео се отплащат, трябва анализирайте ефективността на рекламите си в LinkedIn. Изгледът на колона по подразбиране на LinkedIn ще ви покаже общи данни за ефективността и ангажираността, но можете да персонализирате данните, които виждате.

Обърнете внимание на степента на завършеност и отпадане на зрителя, за да добиете представа колко ангажиращо е вашето съдържание. Уверете се също, че се чувствате комфортно със средната цена на изглед и всички други ключови резултати във фунията.

Не забравяйте да проверите и включването / изключването на мрежовата повреда. Всички изгледи трябва да са в LinkedIn за кампаниите Ви за изграждане на аудитория.

Какво мислиш? Вдъхновявате ли се да провеждате кампания за видео пренасочване в LinkedIn? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за реклами в LinkedIn:

• Научете как да създавате реклами на спонсорирано от LinkedIn съдържание.
• Научете как да използвате LinkedIn реклами за генерирани генерирани клиенти.
• Открийте как да използвате LinkedIn съобщения за съобщения, за да влезете в пощенските кутии на LinkedIn.