Блестящият план на Nokia да изскочи кораба от бизнес мобилния телефон Elop с огромни бонуси

Неотдавнашното придобиване на Nokia от 7,2 милиарда долара от Microsoft не е огромен шок за всеки, който следва компанията. Но след това Nokia се готви за този ход и това е три години в процес. Точно така, тази продажба беше вероятно планираното преди близо три години и тази работа най-накрая се реализира. В центъра на сцената Стивън Елоп получава бонус от 25 милиона долара, който потвърждава цялото изпитание. Nokia тепърва ще признава друго, освен че цялото нещо се случи случайно.

Microsoft придобиване на Nokia

Много от това се появи на бял свят, когато най-големият вестник във Финландия мина през няколко седмици и откри, че не само Елоп трудовият договор се различава от предишния изпълнителен директор на Nokia, но имаше огромен стимул за „промяна на контрола“, която беше написана инча Като Форбс го преведе (оригиналният вестник е написан на фински), ако Елоп отговаря на следните критерии, той се е насочил към голяма заплата:

• Пуснете цените на акциите на Nokia
• Продайте компанията на Microsoft, докато сте под натиск.
• В крайна сметка поправете стойността на запасите.

Всичко това е точно това, което той направи.

Нека да разгледаме историята. Върнете се чак до септември 2010 г., когато Nokia нае Стивън Елоп като изпълнителен директор. Той беше първи нефинландец да ръководи компанията. Преди това беше ръководител на отдела за бизнес на Microsoft. И Елоп внезапно беше засаден като изпълнителен директор въпреки почти никакво предишно внимание. Но защо? От 2007 г. насам Nokia гледаше низходяща спирала в продажбите заради iPhone и Android конкурентите. Финландският производител на телефони се нуждаеше бързо от смяна на игри и нямаше много опции, а именно:

1. Той може да произвежда телефони с Android и да се конкурира с Apple, Samsung, HTC, Motorola и LG.
2. Продайте на по-голяма риба.
3. Накрая като RIM (Blackberry), мъртъв във водата. Symbian не отиде никъде.

Когато дойде време да се наеме нов изпълнителен директор, някой с голямо влияние над борда реши, че продажбата е най-добрият вариант и откри, че Microsoft ще има желание да сключи сделка. Microsoft-възпитаници Elop изведнъж изплува като идеален кандидат и беше нает с конкретни стимули за продажба, записана в неговия договор. В течение на следващите няколко години Nokia работи в няколко сделки с Microsoft, включително силно рекламираните 1 милиард долара производствено споразумение за Windows Phone.

Запасите и приходите продължиха да падат, тъй като компанията губи пари от Q2 2011 г. На този етап през третото тримесечие на 2013 г. продажбата на мобилното си подразделение на Microsoft беше най-добрият и най-очевидният избор за компанията, но беше избор, който вече беше решен отдавна. Nokia, сега отърваваща се от подразделението си с мъртво тегло, може да се съсредоточи върху бизнеса си с решения и мрежи, като все още поддържа изгодно мобилно присъствие, поддържайки MAPS софтуер за iOS на Apple.

По същество Elop е бил мейкърът, използван от борда на директорите за резервиране на акциите на компанията, така че Microsoft да може да изкупи мобилния отдел. В крайна сметка всички участващи страни се представиха добре. Акцията почти се удвои за една нощ и е на връщане към старата си цена, Nokia се отърва от бизнеса си с микро марж за 7,2 долара милиарда в брой, Microsoft може директно да произвежда свои собствени телефони, а на Elop бяха изплатени милиони, за да се върне на старото си удобно място в Microsoft. В дългосрочен план това може да се окаже най-добрата възможна стратегия, която Nokia би могла да избере: нека Microsoft поеме Android и iOS мобилните левиатани.