Ангажиране на видео на живо: Как да изградим взаимоотношения на живо: Проверка на социалните медии

Искате ли да създадете лоялно племе? Чудите се как да изградите взаимоотношения с видео на живо?

За да проуча как да създам увлекателни взаимоотношения, докато живеете в социалните медии, интервюирам Джанин Къмингс в Подкаст за маркетинг на социални медии.

Джанин е експерт по видео на живо, който помага на жените предприемачи да развиват бизнеса си с видео на живо. Курсът й се нарича Accelerate Live и Boss It Live е нейната академия за членство.

Джанин обяснява как да улови идеи за истории, които ще завладеят вашата аудитория на видео на живо, и споделя съвети и тактики, за да активирате зрителите си. Ще научите и как да използвате стратегически възгласи, които вдъхновяват хората да споделят вашето видео.

Джанин започна със социалните медии през 2014 г. в Instagram. Тя се бореше с тревожност и депресия, докато работеше до края на дългосрочна връзка, и се обърна към Instagram като изход за нейните чувства и за насърчаване на други, които преминават през подобни преживявания. Тя се вдъхнови от създатели като Дана Шанел и подражава на стила си, докато създава свои собствени истории в Instagram, за да получи точка за 15 секунди.

През август 2015 г. Джанин получи DM, в който се казва: „Намерих това, което трябваше да кажете в последното си видео, наистина проницателно, но знаехте ли това има платформа за поточно предаване на живо, наречена Periscope, която ще ви позволи повече от 15 секунди да споделите съобщението си? " Тя веднага изтегли приложението.

Тя беше очарована от възможността да излезе на живо в платформата и как създателите там споделят своето послание. Тя също искаше да излезе на живо и започна излъчване, наречено „Разходка с мен“, по време на което щеше да предава ежедневната си 15-минутна разходка от гарата до офиса си. Тя сподели нефилтрираните си мисли, отговори на въпроси на зрителите, показа им обкръжението си и като цяло ангажира публиката си.

Много бързо тя установи, че е добра в ангажирането на хората в диалог, докато доставя съдържанието си, и беше добра в разрастването на своята общност. През първата си година в Перископ тя привлече близо 22 000 последователи и стана Gold VIP телевизионен оператор.

Джанин вече се чувстваше по-целенасочена и започна седмично шоу, вдъхновено от кампанията на L’Oreal’s Women of Worth и #WomanCrushWednesday.

Всяка сряда в 17:00 тя излизаше на живо за 10-15 минути, за да говори за жена в общността на Перископ, която й се открояваше. Тя ще маркира жената в потока на живо, която след това ще получи известие в Twitter. Шоуто имаше вълничен ефект и скоро тези жени щяха да направят същото за другите за собствени сметки.

След това Джанин стартира съвместна Facebook общност, наречена Women of Worth, в която пет или шест жени от общността ще отидат на живо заедно и всеки човек ще говори в продължение на 5 минути в продължение на един час, като по този начин става по-уверен в себе си видео.

Не след дълго Джанин създава първия си курс и след това напуска работата си. Три години по-късно Boss It Live процъфтява.

Защо ангажиментът има значение за видео на живо и повторения

Колкото по-дълго вашата аудитория остава свързана със съдържанието ви - колкото по-дълго се ангажира и гледа - толкова повече ще бъдете възнаградени от алгоритъма на платформата. Това означава, че съдържанието ви се показва на повече хора. Поради тази причина е важно да се уверите, че съдържанието ви е съсредоточено върху ангажирането на вашата аудитория.

Въпреки че Джанин признава заслугата да обслужва вашата аудитория на живо, тя казва, че е важно да запомните две неща. Първо, по-голямата част от възгледите ви ще идват от хора, които не се настройват на живо; те ще гледат повторението. Второ, хората са заети и времето е безценно.

Повторните зрители гледат вашето видео от самото начало. Ако прекарате първите няколко минути от потока си, казвайки: „Просто ще изчакам още няколко души да се появят“ вместо да влезете в съдържанието си, вие сте сигнализирали на зрителите си за повторно възпроизвеждане, че всъщност не сте „там“ тях.

Независимо от това колко зрители на живо имате, трябва да говорите така, сякаш стаята е пълна. Когато го направите, е по-вероятно да задържите аудиторията си и да я накарате да се ангажира и да разговаря с вас.

Започнете с история

Разказвач завладява вашата публика. За да визуализирате това, когато чуете: „Имало едно време принцеса“, вие автоматично се завладявате и искате да чуете историята до края. Можете да използвате разказване на истории, което е свързано с темата на видеоклипа ви, за да предизвикате същата очарована реакция от вашата аудитория.

Например, ако Джанин искаше да сподели три съвета, за да помогне на аудиторията си да отскочи психически, когато се сблъска с предизвикателства, тя би го направила посрещнете хората във видеото, посочете темата на видеото за деня и след това прекарайте няколко минути, споделяйки история, която се отнася до тема. Тя предупреждава да не разказвате дълга история от началото до края, защото хората ще започнат да се чудят кога ще стигнете до точката.

Ето пример:

„Хей, момчета, ще говорим за три съвета, които да ви помогнат да се върнете психически, когато сте изправени пред предизвикателство. Колко от вас са преживели това във вашия бизнес? Колко от вас са работили усилено и след това нещо се случва и се чувствате сякаш сте съборени. Много от вас знаят, че обичам да се занимавам с бягане на дълги разстояния. "

Споменавайки бягането, тя активира онези хора от нейната публика, които вече я следват и знаят, че обича да тича, защото го споделя в своите истории и други канали. Тя е установила умствена бележка с тях, която засилва връзката им с нея.

„Един ден бях на бягане, наистина, наистина уморен, но исках да се справя. Така че ударих целта си за бягане и всъщност паднах. О, Боже, просто се почувствах толкова унизен. "

Когато разказвате история за нещо, което всъщност се е случило с вас или с някого, когото познавате и има отношение към темата, която ще обсъждате, помагате на хората да се идентифицират със ситуацията. Те лесно могат да бъдат привлечени в разговора, защото се вписват в това, което казвате. Те са сгодени и алгоритъмът ще ви възнагради за това.

За да сте сигурни, че задържате аудиторията си по-дълго, не забравяйте да върнете разговора обратно към нея. Попитайте дали могат да се свържат или какви са техните мисли за X.

„Толкова много хора наоколо. Можете ли да се свържете с това? "

След това можете да приключите историята си и да преминете към темата.

„Но щях да постигна целта си за деня, така че се съсредоточих върху това и в крайна сметка се почувствах наистина добре за моето бягане!“

Заснемане на собствени истории

Понякога ще почувствате, че нямате време да мислите за истории, които можете да разкажете, или нямате нищо в живота си. Джанин казва, че всеки има опит, свързан с техния бизнес или марка. Номерът е да се научите да си записвате тези преживявания, за да можете да ги използвате по-късно. Използвайте телефона си, приложението си за бележки, дневник... каквото и да ви върши работа.

Ангажирайте зрителите на живо и повторете

Въпреки че трябва да се съсредоточите върху ангажирането на вашите зрители на живо, защото те са хората, с които провеждате разговор на живо, вие трябва да постигнете баланс, който да ангажира и вашите повторни зрители.

Един от начините да направите това е умишлено да кажете на зрителите как да се ангажират със съдържанието ви и да го улеснят.

Активирайте зрителите да споделят вашето видео

Хората ще споделят съдържание, което смятат за ценно, и отразява върху тях по добър начин. Ако заявката ви дойде твърде рано, зрителят не знае нищо по темата и няма да разбере какво има в нея за тях.

Обикновено Джанин обяснява накратко как да споделя видеоклипа, след като е въвела темата си и е установила някаква стойност. Докато се придвижва в основната част на съдържанието, тя внимава с исканията си за споделяне и не натиска твърде силно. Тя моли хората да споделят само ако смятат, че съдържанието е ценно, след което обяснява как да го споделят. „Кликнете върху иконата със стрелка, за да споделите това видео с някого.“

Активирайте зрителите да коментират вашето видео

Въпреки че е важно да останете на тема и да предоставите стойност на аудиторията си, не забравяйте, че създавате и опит за аудиторията си. Как можете да ги включите в разговора и да ги накарате да се почувстват сякаш са част от преживяването? Дайте им причина да предприемат действия и улеснете участието.

Попитайте: „Откъде се настройвате? Коментирайте със знамето емоджи, което представлява държавата, в която се намирате. " Или кажете на хората да докоснат реакцията на сърцата, за да сигнализират, че са съгласни с казаното от вас.

Ако Джанин е на живо и говори за това как да направи силово въведение, тя може да каже: „И така, за тези от вас, които всъщност слушат, колко от вас постоянно използват видео на живо тук във Facebook? Ако продължавате да живеете последователно, да кажем три до пет пъти седмично, дайте ми емоджи със зелена ябълка в коментарите. Ако не ходите последователно на живо, дайте ми емоджи от червена ябълка. И ако искате да споделите причините защо, уведомете ме в коментарите. “

Джанин улеснява активациите си, за да може лесно да вижда членовете на общността си в коментарите, за да може да ги извика. „Ако някоя от моите дами от Boss It Live Academy е тук, дайте ми коронни емотикони в коментарите. Ако сте част от Accelerate Live, дайте ми ракета. И ако сте част от Академията и също така ускорявате, добавете #bosssquad към този коментар. " Всеки, който е членката се чувства малко специална, но това също така изпраща сигнал до нови зрители, че нейните клиенти са гледане.

Вашата публика трябва да чувства, че е видяна и чута; че те са част от нещо. Стратегическите възгласи - споменавайки аудиторията си по дръжка или име - водят дълъг път към възпитаването на това чувство за принадлежност. Във Facebook и YouTube можете да направите тази стъпка по-нататък, като използвате софтуер на трети страни, за да представите коментари във вашето видео. Това визуално усилва въздействието на споменаването.

Джанин също използва коментари на зрителите, за да насърчи още повече ангажираност. За илюстрация тя може да каже: „Сара от„ Cotton Candy Fantasy “каза, че се чувства много уверена в излизането си на живо, но няма време да го направи заради графика си. Някой от вас засегнат ли е от това? Направете ли... ”Тя не само подчерта оригиналния коментатор, но също така върна всички останали в разговора.

Как трябва да стъпвате и да поставяте активации?

Джанин подчертава, че няма универсално правило за това кога / къде да поставите вашите активации. Винаги ще има приливи и отливи на зрители и това е нещо, което ще се научите да управлявате, колкото повече предавате на живо.

Обърнете внимание кога вашите номера се покачват и намаляват. Ако забележите голям брой хора да влизат, признайте, че нови хора са се присъединили към потока и бързо ги запознайте с това как да споделят и да се ангажират. В същото време искате да доставите съдържанието си по такъв начин, че зрителите на повторното възпроизвеждане също да бъдат насърчавани да се включат. Може да кажете: „Ако гледате повторението, и аз искам да чуя от вас. Хвърлете знамето и емотиконите от ябълки. Споделете вашите мисли. "

Заключение

Има стратегия и формула за използване на видео на живо за отглеждане на вашите последователи, но ключовото е да се съсредоточите върху общността и последователите, които вече имате. Тези хора вече са проявили интерес към това, което правите. Използвайте видео на живо, за да задълбочите връзката с вградената си аудитория.

Основни продукти за вземане от този епизод:

• Следвайте Джанин нататък Instagram и YouTube.
• Научете повече за Академия за членство в Boss It Live.
• Разгледайте Ускоряване на курса на живо.
• Разгледайте Дана Шанел в Instagram.
• Запазете мястото си за БЕЗПЛАТНИЯ експертен майсторски клас на Michael Stelzner на SocialMediaExaminer.com/class.
• Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner на YouTube.
• Включете се в нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии. Гледайте на живо в петък от 10:00 Тихия океан на YouTube. Слушайте повторението на Подкасти на Apple или Google Подкасти.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за създаване на взаимоотношения чрез видео на живо? Моля, споделете вашите коментари по-долу.