Как да привлечете повече органичен трафик от Facebook към вашия сайт: Проверка на социалните медии

Искате повече трафик от вашите публикации във Facebook? Нуждаете се от идеи, подходящи за алгоритъма, които да направят вашето съдържание видимо?

В тази статия ще научите какво да избягвате и ще откриете идеи, които ще ви помогнат да получите повече трафик във Facebook.

# 1: Избягвайте публикации, които не се възпроизвеждат във алгоритъма на Facebook

Facebook маркетингът никога не е бил по-труден. Това, което преди беше значителен източник на трафик, се превърна в място, където е трудно да се получат кликвания. Тактиките, които са работили преди година или две, сега могат да доведат до по-малко обхват не само на отделни публикации, но и на страницата ви като цяло.

Ако искате да привлечете повече трафик към вашия уебсайт от Facebook, една от най-големите ви бариери е платформата постоянно променящ се алгоритъм.

Ето три типа публикации във Facebook, които предизвикват негативни ефекти от алгоритъма на Facebook и бързи корекции за подобряване на публикациите ви, за да се приведат в по-тясно съответствие с предпочитанията на алгоритъма.

Изрежете публикациите на Clickbait

През 2014 г. стартира Facebook репресирайки се срещу това, което те наричаха кликбайт. Какво се квалифицира като clickbait? Публикации, които са сензационни и задържат важна информация или подвеждат читателя с цел да привлекат повече трафик към уебсайт.

Ето два примера:

• „Тази звезда на любовния остров бе изведена от холивудския нощен клуб от охраната.“ Този пост задържа информация - коя звезда беше?
• „Този ​​един трик ще ви накара да свалите 20 кг за една седмица.“ Тази публикация е подвеждаща и не съм сигурен дали има някакъв начин да се поправи.

Тези видове публикации използваха много кликвания, което означаваше, че ще започнат да се показват по-нагоре в емисията с новини. Проблемът за Facebook беше, че тази тактика често водеше до некачествено съдържание. Facebook откри, че „80% от случаите хората предпочитат заглавия, които им помагат да решат дали искат да прочетат цялата статия, преди да трябва да щракнат.“

Първият метод на Facebook за борба с кликбайта беше да се измери колко дълго хората прекарват в даден сайт, преди да се върнат към Facebook - колкото по-дълго, толкова по-добре. Това означава, че трябва да намерите начини да задържите посетителите си на вашия сайт по-дълго.

През 2016 г. Facebook пусна друга актуализация предназначени за справяне с проблема. Този път те идентифицираха фрази, които са често срещани в заглавията на clickbait и ги използваха за определяне на некачествено съдържание. Те предупредиха, „Връзките, публикувани от или споделени от страници или домейни, които последователно публикуват заглавия на кликбейт, ще се показват по-ниско в News Feed.“

Така че, ако публикувате последователно clickbait на страницата си или други потребители публикуват връзки за clickbait от вашата уебсайт, ще видите намаляване на обхвата на вашите публикации, вашата страница и всички връзки, публикувани във Facebook от вашия сайт.

Пуснете публикациите за ангажираща стръв

Повече ангажираност означава повече обхват и в крайна сметка повече кликвания върху връзки. Но можете да стигнете до грешната страна на алгоритъма на Facebook, ако се опитате да раздуете изкуствено ангажимента си.

В края на 2017 г. Facebook пусна актуализация на алгоритъма да предприеме мерки срещу това, което те наричат ​​„примамка за годеж“. Facebook обяви, че ще използва машинно обучение за идентифициране на публикации които насърчават хората да реагират, харесват, коментират, маркират или споделят, като обещават да понижат публикации в новинарския канал, които използват ангажираност стръв.

Ако страницата ви многократно използва тези тактики, можете да видите общ спад в обхвата.

Премахване на изображения или видео публикации с връзки в описания

Също така през 2014 г. актуализация от Facebook подчертава връзките за споделяне като публикации на връзки. Някои търговци ще споделят връзка в надписа на снимка или видеоклип, вместо да използват публикуване на родна връзка във Facebook.

Facebook предпочита да публикувате връзката си като публикация на връзка, за да могат да подготвят визуализация, включваща заглавие, голяма снимка и описание. Тази информация добавя контекст към публикацията ви и позволява на хората да вземат по-квалифицирано решение дали да кликнат. Facebook казва, че ще понижи публикации, които включват връзки в надписи на снимки.

Експеримент от 2018 г. от лабораторията за социални медии на Agorapulse потвърди това публикациите с връзки получават повече кликвания отколкото изображения с връзки в надписите.

# 2: Анализирайте трафика във Facebook, за да идентифицирате връзки, които стимулират голям трафик при кликване

След като сте готови с алгоритъма на Facebook, трябва да решите какъв вид връзки да споделяте с Facebook. Какво съдържание имате на вашия уебсайт, което ще се хареса на вашата аудитория във Facebook достатъчно, за да ги накара да кликнат? Какво съдържание ще ви донесе повече трафик?

Нека разгледаме някои начини, по които можете да идентифицирате типовете публикации, които ще привличат вниманието на вашата аудитория.

Използвайте Facebook Insights, за да оцените ефективността на публикуването на вашата страница във Facebook

Какво публикувате във Facebook, което ще привлече кликвания върху връзки от вашата аудитория? Препоръчвам да направите тест.

Започнете, като публикувате връзки към страницата си във Facebook поне три пъти седмично в продължение на 28 дни. Тези връзки трябва да сочат към вашия уебсайт и статии на трети страни, които ще се харесат на вашата аудитория във Facebook.

В края на 28-те дни изтеглете данните си Insights на ниво страница. За да направите това, отворете раздела Статистика на вашата страница и щракнете върху Експортиране на данни.

В изскачащия прозорец изберете отчета за публикуване на данни и изберете времевата рамка, която искате да анализирате (в този случай 28 дни). След това решете дали да изтеглите CSV или XLS файл.

След като изтеглите файла, отворете го в Excel и сортирайте данните си по тип, така че да можете да видите всичките си публикации на връзки заедно.

Докато огромният обем данни в този отчет е ужасяващ, намерете колоната със заглавие „Lifetime Post Насочване на аудитория към уникални консумации по тип - кликвания върху връзката. " Тази колона ще покаже броя кликвания върху връзката на пост.

След като разберете кои връзки са насочили най-много трафик, трябва да разберете защо.

Анализирайте най-ефективните си публикации. Защо мислите, че те получават най-много кликвания върху връзки? Ето няколко въпроса:

• Това ли е темата на публикацията?
• Това ли е надписът, който сте добавили?
• Провокира ли емоция?
• Време ли е да го публикувате?
• Използвахте ли емоджи в актуализациите?

Правейки това тестване, ще разберете какво работи на страницата ви. Но ще получавате и кликвания от други източници, свързващи вашето съдържание от Facebook.

Стартирайте отчетите за придобиване на Google Analytics, за да разкриете най-добрите целеви страници от трафика на Facebook

За да видите целия трафик, идващ към вашия сайт от Facebook, се задълбочете във вашия Google Analytics.

Придвижете се до Acquisition> Social> Network Referrals, за да видите колко посещения на уебсайта сте получили от всяка социална мрежа.

След това щракнете върху Facebook, за да намерите публикациите и страниците на вашия сайт, които получават най-голям трафик от Facebook.

Знаете, че алгоритъмът на Facebook харесва, когато хората остават на вашия сайт по-дълго, така че проучете прекараното време и броя на посетените страници във всяка сесия, възникнала във Facebook. Погледнете в средната продължителност на сесията и страниците / сесията, за да видите кои публикации са задържали потребителите на сайта най-дълго.

След като определите най-добрите си страници в уебсайта за трафик във Facebook, анализирайте ги, за да разберете какво ги прави популярни:

• Това ли е темата на публикацията?
• Заглавие ли е?
• Посетителите остават ли по-дълго на вашия сайт, защото това е по-дълга публикация?
• Остават ли по-дълго на вашия сайт, защото има вграден видеоклип или подкаст?
• Те преглеждат ли повече страници, защото имате връзка към съответните публикации в рамките на вашата страница?

# 3: Проучете допълнителни Facebook канали, за да откриете популярни теми, за да информирате за създаването на вашето съдържание, върху което можете да кликнете

Следващата стъпка е да проучите теми, които вече са популярни сред вашите идеални клиенти във Facebook.

Разгледайте Facebook групите, за да намерите популярни теми за дискусия

Да намеря Facebook групи към които принадлежат вашите идеални клиенти, потърсете ключова дума, свързана с вашия бизнес или клиент, в лентата за търсене във Facebook.

За илюстрация, ако сте в сватбената индустрия, потърсете „булка“, за да намерите групи, свързани със сватбата. Можете също така да търсите „сватба“, „сватба“ или „младоженец“. На страницата с резултати щракнете върху раздела Групи в горната лента на менюто.

Присъединете се към най-подходящите групи и потърсете теми, които често се обсъждат. Това могат да бъдат въпроси, които членовете задават редовно, или публикации, които се ангажират много. Направете списък с темите, по които бихте могли да пишете за вашия уебсайт.

Идеи за краудсорсинг за съдържание от вашата аудитория във Facebook

Facebook е фантастичен ресурс за краудсорсинг. Можете да го използвате, за да предизвикате нови идеи и да усъвършенствате съдържанието, което създавате.

Използвайте страницата и групата си във Facebook (ако имате такава) и новооткритите групи клиенти за краудсорсинг на идеи. Кажете на аудиторията си, че пишете публикация, избройте темите, които възнамерявате да обхванете, и помолете за тяхното мнение.

Когато публикувате съдържанието, споделете връзката към дискусионната нишка и кредитирайте хората, които са ви помогнали. Те ще искат да видят съдържанието, което са помогнали да създадат, като Ви осигуряват незабавни кликвания върху уебсайта.

# 4: Разработване на 4 вида съдържание, които стимулират трафика от кликване от Facebook

Представянето на хора във вашето съдържание го прави по-споделен. Хората, на които насочвате вниманието си, ще споделят публикацията ви със своите аудитории, като ви осигуряват по-голям обхват и кликвания.

Какви типове съдържание трябва да създадете?

Интервюта с експерти и личности от бранша

Разберете на кого се гледа вашата аудитория и кой й влияе. Можете да проведете собствено проучване, за да намерите тези хора и да поискате препоръки от вашата група във Facebook или последователи на страници. Това са хората, които трябва да интервюирате и да включите във вашето съдържание.

Професионален съвет: Опознайте ги онлайн, преди да се обърнете към тях. Това ще ви даде по-голям шанс да получите „да“, когато поискате интервю.

Обзори, които представят прозрения от множество хора

Вместо да представяте само един човек във вашата статия, помолете група хора да дадат своя принос. Намерете тема, която е популярна сред вашата аудитория и се обърнете към експерти, за да получите техните съвети или мнения. Съберете целия им принос, за да създадете статия на вашия сайт. Ще получите повече споделяния от множество сътрудници, което ще доведе до повече кликвания.

Ако обвържете съдържанието си с ден на събитие или празник, публикацията ви вероятно ще бъде още по-успешна.

Списъци, които събират ценни източници по тема

Общите публикации изискват време и усилия от ключовите ви влиятелни лица. От друга страна публикация в списък ги споменава и кредитира, без да налага времето им. Създайте публикация с препоръки като „Най-добрите ирландски хранителни акаунти във Facebook“ или „25 ирландски хранителни страници във Facebook, които трябва да следвате днес“

Когато представяте хора в списък, много от тези хора ще го споделят със собствените си последователи, както Клау направи с тази статия от Condé Nast Traveler.

Магията на публикациите на хора е, когато хората, които сте представили, действително споделят вашата статия. Ето няколко начина за улесняване на споделянето им:

• Маркирайте ги във вашата публикация във Facebook.
• Кредитирайте ги в статията.
• Изпратете им имейл с линк към вашата публикация във Facebook.

Безплатни и стимули за олово

Стимулите за потенциални клиенти са чудесни за изграждането на вашия списък с имейли и ако комбинирате тази тактика с публикация във Facebook, може да получите много кликвания върху уебсайта.

Когато създадете целева страница за вашия стимул за олово, ще получите повече изтегляния и ще задържите хората на сайта по-дълго, което, както знаете, харесва алгоритъмът на Facebook.

Какъв трябва да бъде вашият стимул? Може вече да имате електронна книга, контролен списък, мамят или мини-курс за изграждане на вашия списък, но питали ли сте някога аудиторията си във Facebook какво биха искали?

Помолете ги да изберат безплатно и им дайте номерирани опции за избор. Тъй като има много малко въвеждане на текст, аудиторията ви е лесно да отговори.

Можете да продължите да създавате вести за безплатното си, докато го създавате, като поискате мнения за заглавия и корици.

Когато имате ясен победител, създайте безплатното и в нишката за коментари уведомете последователите си, че сте го публикували. Тъй като вашата аудитория във Facebook помогна да изгради стимула ви, по-вероятно е да кликне, когато споделите крайния продукт.

Когато хората изтеглят вашето безплатно, изпратете ги на благодарствена страница. Целта на тази страница обаче не е само да кажем благодаря и да измерим успеха. Можете да използвате пространството, за да ангажирате допълнително аудиторията си и да я изпратите по-дълбоко във вашия сайт. Препоръчайте допълнително четене или ги насочете към услуга, която предлагате, която ще им помогне.

Заключение

Facebook иска потребителите да останат на платформата възможно най-дълго, което означава, че трябва да споделяте съдържание, което интересува вашата аудитория и предоставя обещаната стойност.

В тази статия споделихме как да откриете кои теми от съдържанието най-вероятно ще щракне вашата аудитория. В утрешната статия, ние ще споделим как да структурирате и доставите публикациите си във Facebook към съдържанието на вашия уебсайт, така че те да бъдат оптимизирани за генериране на кликвания и ангажираност.

Какво мислиш? Как ще използвате тези съвети, за да получите повече трафик от вашите публикации във Facebook? Споделете вашите мисли и въпроси в коментарите по-долу.

Още статии за Facebook маркетинг:

• Открийте пет съвета за увеличаване на шансовете вашите Facebook да станат клиенти.
• Научете как да използвате Facebook Live като крайъгълен камък на вашите маркетингови усилия.
• Разберете как да решите четири често срещани маркетингови проблема във Facebook.