Как да използваме Google UTM за анализ на вашия социален трафик: Проверка на социалните медии

Споделяте ли публикациите си в блога в социалните медии?

Искате ли да знаете колко трафик идва от тези публикации?

Чрез добавяне на параметри на Google UTM (Urchin Tracking Module) към връзките, които споделяте, можете да приписвате трафик на публикации на страници, групови публикации и реклами.

В тази статия ще го направите открийте как да анализирате трафика си в социалните медии, като добавите UTM параметри към вашите връзки.

Какво е UTM?

UTM ви позволяват разграничават един източник на трафик от друг. Вероятно споделяте една и съща връзка към публикацията си в блога на всичките си платформи за социални медии, но създаването на уникални връзки с UTM параметри ще ви помогне открийте повече за вашите читатели.

Тези специални връзки ви позволяват създайте идентификатори или параметри в URL адресите значи можеш проследяване на препратки към публикации в блога, включване или целеви страници насочвате хората към. С UTM връзките можете да изпращате хора от различни места към един и същ URL адрес на целевата страница. Трябва само да настроите URL адреса с UTM параметри.

UTM връзките ви позволяват да проследявате реферали от различни източници като вашия имейл бюлетин, реклами във Facebook, Twitter, LinkedIn и други!

Забележка: Уверете се, че имате Google Analytics инсталиран на вашия уебсайт, за да можете да проследявате тези URL адреси.

# 1: Създайте уникални връзки с UTM параметри

Да се настройте UTM връзка, насочете се към Google URL Builder. Този инструмент ще ви позволи да добавите тези ключови идентификатори към URL адреса, за да можете да проследявате кампаниите си в Google Analytics.

Да предположим, че сте написали публикация в блог и искате да пуснете реклама във Facebook, за да я популяризирате. Знаете, че искате да споделите връзка към блог пост в следващия ви имейл бюлетин и във всичките ви социални канали. Ето как да добавите специални параметри към вашия URL адрес.

Първата стъпка е да добавете URL адреса на публикацията си в блога към полето URL на уебсайта.

След това в полето Източник на кампания, въведете платформата за социални медии (Facebook) и източника (групова публикация, публикация на страница или реклама), на която планирате да споделите тази публикация. Например, ако споделите публикацията в група във Facebook, на a Facebook страницаи в реклама във Facebook можете да използвате полето Source, за да създадете уникален URL адрес и за трите източника на трафик.

Останалите полета не са задължителни, но полето Име на кампанията е важно. Когато поискате от Google да анализира тези връзки, вие искате използвайте уникално име за всеки създаден от вас URL. Ето как ще го направите идентифицирайте колко трафик сте получили от всяка връзка.

Да кажем, че искате да използвате връзка в публикация на страница и след това да увеличите публикацията на страницата, за да привлечете повече трафик към публикацията си в блога. Този пример използва FBAdsExpert като име на кампанията въз основа на аудиторията, насочена с Реклама във Facebook.

Когато приключите с попълването на полетата, ще имате уникален URL адрес, който можете да споделите на страницата си във Facebook. Сега можете да увеличите публикацията си и да помолите Facebook да изпрати повече хора, които да прочетат публикацията ви.

Можете да видите, че URL адресът на блога има UTM параметри, вградени точно в него. Обърнете специално внимание на последната част на връзката, където пише FBAdsExpert. Това ще търсите в Google Analytics.

Ако искаш получете гранулиране с помощта на UTM връзки, можеш създайте нов URL за всяка платформа за социални медии и дайте му ново име. Да предположим например, че сте създали нов URL адрес за LinkedIn. Вие го кръстихте LinkedInPost, защото ще използвате тази връзка в публикация, която ще създадете в LinkedIn.

# 2: Достъп до вашите данни в Google Analytics

След като създадохте специална UTM връзка, която да използвате, дайте на Google няколко дни за събиране на данни. След това се насочете към вашия Google Analytics и погледнете колко добре се справя тази връзка.

За достъп до тези данни в Google Analytics, изберете Придобиване> Кампании> Всички кампании.

Ще вижте имената на кампаниите за всички специални UTM връзки, които сте създали за различни реклами. В този пример горното място показва FBAdsExpert. Когато създадете специална връзка, Google може да анализира данните за трафика, за да знаете кой източник работи най-добре.

Уверете се, че сте следете цялата създадена от вас UTM връзка. След като създадете връзка, копирайте го в Google Doc или електронна таблица така че имате всичките си връзки на едно място. Документ като този ще бъде полезен, ако редовно използвате UTM връзки, за да споделяте съдържанието си.

# 3: Използвайте UTM връзки с целите на Google

Анализирайте кампаниите си и ги комбинирайте с Цели на Google да се проследявайте източниците на трафик към цялото си съдържание. Google Goals ще отведе вашите UTM връзки още по-далеч, като ви позволи проследяване на включванията, след като някой прочете публикацията ви в блога.

Много търговци осигуряват надграждане на съдържание или оловен магнит в своите публикации в блога. Когато пускате реклами към този тип съдържание, обикновено се стремите да раздадете безплатна стойност под формата на работен лист или контролен списък в замяна на имейл адрес.

Комбинирането на UTM връзки и Google Goals ви позволява да присвояване на доларова стойност на всеки нов абонат. Можете дори обозначава фуния или път, който абонатът взема от източник на трафик. Използването на тези два инструмента в комбинация ще ви помогне проследете колко добре се справят рекламите Ви.

Заключение

Използването на UTM връзки е лесен начин за проследяване на реферали от различни източници, независимо дали са платени или безплатни. Фокусирайте вниманието си върху рекламите и платформите за социални медии, ангажиращи най-много със съдържанието ви, за да създадете безпроблемна стратегия за съдържание.

Какво мислиш? Използвали ли сте UTM връзки във вашия маркетинг в социалните медии? Изненадахте ли се кой източник на трафик генерира най-много харесвания, споделяния и коментари? Моля, уведомете ни в коментарите.