8 прогнози за маркетинг в Instagram за 2017 г. От професионалистите: Проверка на социалните медии

Чудите ли се как ще се промени маркетингът в Instagram през 2017 г.?

Бързото въвеждане на нови функции на Instagram през 2016 г. предполага, че търговците имат още промени, които да очакват с нетърпение през 2017 г.

За да усетим накъде върви Instagram през следващата година, се обърнахме към професионалистите в социалните медии, за да разберем техните мисли.

# 1: Данните от Instagram Analytics и потребителският опит ще се подобрят

Днес над 48% от марките са в Instagram и се предполага, че броят им ще нарасне до над 70% през 2017 г. Като задължително приложение за бизнеса, Instagram е съсредоточен върху подобряването на своите реклами и анализи през следващата година.

Очаква се през 2017 г. приходите от мобилни реклами на Instagram да достигнат 2,81 млрд. Долара. Как ще го направят? Предлагайки подобрени инструменти за анализ, Instagram ще продължи да се фокусира върху създаването на лесен за използване опит за всички собственици на бизнес, независимо от техния опит в анализа.

Понастоящем собствениците на фирми имат достъп до анализи, които оценяват импресии, обхват, ангажираност и аудитория. Но очаквам, че Instagram ще разшири обхвата и видовете анализи за собствениците на бизнес.

Ето няколко други прогнози, които имам за Instagram през 2017 г .:

• Видеоклипът в Instagram на живо ще бъде запазен за 24 часа.
• Instagram Stories ще получи повече опции за филтриране, по-широко разпространение за кликващи връзки и интеграция с Hyperlapse и Boomerang.
• Запазването на чернови ще включва възможността за съхраняване на чернови в организирани подпапки - огромен бонус за собствениците на бизнес.
• Функцията за отговор ще бъде подобрена и подредена под оригиналния коментар.
• Маркерите, които могат да се пазаруват, ще бъдат пуснати за по-широка група потребители.

Сю Б. Цимерман е #instagramexpert и създател на онлайн курса на Instagram, Ready Set Gram.

# 2: Instagram изпреварва пазарния дял на Snapchat

Тенденция, която забелязах през последните няколко месеца, и която вярвам, че ще продължи и през 2017 г., е Instagram да поеме по-голям пазарен дял от Snapchat. Докато Snapchat Stories ви позволяват да дадете на аудиторията си вътрешен поглед върху вашия бизнес и живота ви, кога Instagram излезе с InstaStories, те направиха толкова лесно да се правят множество неща на една платформа.

Най-голямата разлика между двете платформи, освен възможността да се правят множество неща на една платформа, е във функциите за връзка. Snapchat не улеснява свързването с другите. В Instagram обаче можете лесно да се свързвате с приятели и последователи във Facebook, освен че можете да търсите приятели и тези, които искате да следвате.

Най-добрият начин маркетолозите да се адаптират е да започнат да използват Instagram за всичко, което предлага, вместо да се разпространявате твърде тънко на множество платформи. Започнете да използвате InstaStories, за да споделяте задкулисни неща с аудиторията си, които биха добавили стойност към деня им, като в същото време ги оставяте да ви опознаят, харесат и ви доверят повече. През цялото време ще изграждате значими връзки с последователите си!

Джон Лий Дюма е водещ на EOFire, награден подкаст, където той интервюира най-успешните предприемачи днес 7 дни в седмицата.

# 3: Използването на генерирано от потребителите съдържание става все по-често в Instagram

През 2017 г. ще видим по-голяма промяна към генерирано от потребителите съдържание (UGC). Интелигентните марки, особено в туризма, се възползват от съдържанието на феновете чрез хаштагове и кампании, ръководени от общността. Сигурен съм, че ще видим и повече „поглъщания“ на акаунти, особено със съдържание на живо и изчезващо, като в Instagram и Snapchat.

Маркетолозите могат да се настроят да използват тази промяна, като въведат системи, които да им позволят да споделят UGC лесно (и законно). Проблемът е, че Instagram няма ясна функция „споделяне“, така че разрешението често се подразбира, въпреки че може да не издържи стриктно, ако бъде оспорено.

Инструменти като Так може да помогне на марките да систематизират процеса на законно заявяване и одобряване на разрешение за публикуване на съдържание от фенове. Крайният резултат е по-подходящо и надеждно съдържание за вашата марка и нейната общност.

Дона Мориц е основател на Социално сортирано, победител в най-добрия бизнес блог в Австралия 2014 и Топ 10 на блога за социални медии за Social Media Examiner, 2015 и 2016.

# 4: Instagram поддържа конкурентите в залива с подобрена функционалност

Дълго време много собственици на малък бизнес гледаха на Instagram като на чисто визуална платформа, предназначена най-вече за тези с визуален продукт, особено в хранителната и модната индустрия. Не се разглеждаше като ефективна платформа за управление на трафика, тъй като липсваха връзки, които могат да се кликват, и беше трудно да се постигне вирусен статус без вградената функция за повторно споделяне. Беше лесно да се отхвърли в полза на платформи като Facebook, Twitter или YouTube.

Но разработките на продукта и новите функции, въведени през последните няколко години (и особено последните няколко месеца), промениха това. По-дълго видео, хиперлапс, бумеранг, възможност за превключване между акаунти, мащабиране на снимки, изображения, които могат да се пазаруват, истории и на живо видео са превърнали Instagram в много по-удобна и динамична възможност за марки, влиятелни лица и бизнес собственици.

Виждал съм толкова много хора, които се възползват от платформата по нови и креативни начини и използват Stories и Live video, за да създадат повече възможности за пряка ангажираност със своите клиенти и клиенти.

Ако Instagram продължи да прилага нови функции, които отговарят на нуждите на потребителите и изискванията на пазара, мисля, че ще видим, че той ще продължи да расте и ще държи настрана някои от растежите на своите конкуренти. Поради тази причина инвестирах много време и усилия в Instagram, опитвайки се да се възползвам максимално от наличните функции за себе си и клиентите си.

Въпреки че има много сила в платените реклами в Instagram, като се имат предвид данните на Facebook, които са достъпни за използване при насочване, все още има невероятно количество органичен обхват и ангажираност. Разбиращите марки трябва да се възползват от това през следващите месеци!

Мелани Дезиел е награждаван марков стратег и консултант по съдържание и основател на местния рекламен бюлетин The Overlap League.

# 5: Появяват се по-добри бизнес инструменти в Instagram

Ясно е, че Марк Зукърбърг иска да смаже Snapchat, така че ще тръгне след тях да духат за удар. Докато опциите за видео и потокът от истории ще се подобрят, вярвам, че ще видим и повече усилия за разработването на по-добри бизнес инструменти, които да помогнат на продавачите да създадат процъфтяващ пазар на платформата.

Какъв късмет имаме ние, потребителят?

Джон Капос е създател и собственик на Perfection Chocolates в Австралия. Известен онлайн като Шоколад Джони, той е много активен в Periscope, Facebook, Instagram, Snapchat и Twitter.

# 6: Продуктови етикети, които могат да се купуват, поставят продажбите на Instagram отпред и в центъра

Моята прогноза е, че Instagram ще се превърне в рай за пазаруване за крайни потребители и крава в брой за търговци.

Instagram тества продуктови маркери, които могат да се пазаруват, които дават на зрителя незабавна информация за продукт, без да напускат платформата. Ако зрителят реши да закупи, той или тя щраква върху бутона Пазаруване сега, за да отиде директно на целева страница, за да направи поръчка.

В миналото единствената възможност, която имахме като търговци, беше да използваме единствената връзка в нашата биография. Тази нова опция за пазаруване ще промени играта!

Ким Гарст, съосновател и главен изпълнителен директор на Boom!, е автор на бестселъри на Ще се изправи ли истинският, когото моля: покажете се, бъдете автентични и просперирайте в социалните медии.

# 7: Instagram обхваща маркетолозите с разширени функции на бизнес профила

Що се отнася до Instagram през 2017 г., очаквам да видя как платформата израства по-скоро като големия си брат (сестра?), Facebook. Вече видяхме много от тези промени през 2016 г. и очаквам тази година да бъде още по-каталитична.

Алгоритъмът на Instagram ще продължи да бъде по-важен, платената реклама ще продължи да се увеличава и да влияе на бизнеса, ще го има ще бъде огромен тласък за видео на живо в Stories и повече потребители ще се присъединят към платформата, насочвайки Instagram към милиард потребители в близост бъдеще. Ще видим диверсификация на платформата, тъй като Instagram Stories променя своята демография и използване занапред.

Очаквам също така да видя как Instagram все повече възприема маркетолозите и маркетинговите стратегии през 2017 г. Мисля, че бизнес профилите ще получат още повече достъп и функции и ще има нови начини за разрешаване на пазаруване от приложението или осигуряване на достъп до връзки извън използването на биографията.

С настъпването на промените и развитието на Instagram, бизнесът ще трябва да бъде по-умен и по-стратегически, за да се възползва от тези функции и да не бъде погълнат от празнотата на шумна платформа.

Джен Херман, световно признат експерт в Instagram, е автор на The Ultimate Beginner’s Guide to Instagram и Спрете да гадаете: Вашето поетапно ръководство за създаване на стратегия за социални медии.

# 8: Instagram изисква повече внимание от страна на търговците

Instagram се премести от споделянето на вашия единствен най-важен момент за деня към пълноценна платформа за визуално разказване на истории. Вълнуващо и предизвикателно е!

Без лак и редактиране на снимка, видеоклиповете на живо и историите в Instagram са по-автентични и спонтанни, тъй като нещата се записват в движение. Това създава по-интимен разговор и е много ангажиращ.

Маркетолозите могат да подобрят играта си в Instagram, като планират визуални истории под формата на:

• Повтарящи се Бумеранги този цикъл.

Обичам новите актуализации на Instagram толкова много! Кой е любимият ти? Обичам писането на захарна тръстика + хендсфри истории в Instagram. Коментирайте с емоджи

Видео, публикувано от автор + говорител в социалните медии (@pegfitzpatrick) на 21 декември 2016 г. в 7:24 ч. PST

• Кратки видеоклипове за публикация в Instagram.
• Използвайте забавни инструменти, като инструмента за писане на бонбони, когато се появят.
• Споделяне на завладяващи и интересни истории в Instagram през целия ден.
• Открояване на стартирането и специални въпроси и отговори с изчезващите видеоклипове на Instagram Live.

Една важна бележка за видеоклиповете на живо и историите в Instagram е, че вие не можете да пускате музика, която нямате законното право за използване на вашите видеоклипове на живо. Виждал съм много хора, които танцуват около песни и добавят музика към своите истории в Instagram, но това нарушава законите за авторското право.

Пег Фицпатрик е стратег на социалните медии и съавтор на Изкуството на социалните медии: съвети за захранване за потребители с Гай Кавасаки.

Какво мислиш? Кои промени ще повлияят най-много на вашия подход към маркетинга в Instagram? Коя от тези прогнози е най-интересна за вас? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.