Как да създадем ефективна фуния за пренасочване на реклами във Facebook: Проверка на социалните медии

Искате ли да подобрите своите кампании за пренасочване във Facebook? Чудите се как да създадете фуния за реклами във Facebook, която ви спестява време и усилия?

В тази статия ще откриете как да създадете рекламна фуния във Facebook, която пренасочва потребителите с множество реклами за значителен период от време.

За ретаргетинг във Facebook и умора от реклами

Повечето фирми имат сравнително малка топла аудитория. Освен ако не работите за голяма марка, едва ли ще имате стотици хиляди абонати на имейли или милиони на посетителите на уебсайта, за да ги пренасочите, така че ще изгорите своите топли аудитории много по-бързо от по-големите студове аудитории. Това може лесно да причини Умора от реклами във Facebook проблеми, които неизбежно водят до отпадане на резултатите.

Използването на малки дневни бюджети при пренасочване на топла аудитория може да помогне за предотвратяване на умората от реклами, защото гарантира, че потенциалните Ви клиенти не се показват твърде често. Тази тактика обаче рядко осигурява най-висока възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS).

Вашите топли аудитории са вашите хипер-отзивчиви перспективи. Искате да похарчите значителна част от рекламния си бюджет за тези хора, защото те ще реагират най-добре на рекламите Ви и е по-вероятно да предприемат желаното от Вас действие.

Един от най-добрите начини да се избегне умората от реклами с тези перспективи е да създайте редица различни реклами, които едновременно са насочени към една и съща топла аудитория. Когато ти поставете всяка реклама в свой собствен набор от реклами и използвай Функция за ограничаване на честотата, ще го гарантирайте, че хората виждат всяка реклама не повече от веднъж седмично.

И ако създадете достатъчно реклами, тази техника ви позволява да създайте кампании за вечнозелено пренасочване, които могат да се провеждат с месеци, без да се изискват корекции.

Тази статия ви показва как да създадете кампания за пренасочване във Facebook, която е насочена към посетителите на уебсайта, но можете лесно да използвате тази тактика с вашия списък с клиенти, зрители на видеоклипове, харесвания на страници във Facebook и т.н. На.

# 1: Създайте потребителска аудитория за посетители на уебсайт

За да създадете потребителска аудитория на посетител на уебсайт, трябва да имате инсталиран Facebook пиксела на вашия уебсайт. Ако не сте го добавили, ето ръководство стъпка по стъпка инсталиране на Facebook пиксела.

Сега отворенМениджър на реклами и изберетеАудитории под Активи.

Тогава щракнетеСъздайте публика и изберетеПерсонализирана аудитория от падащото меню.

В прозореца, който се отваря, изберете Уебсайт трафик.

След това виждате прозореца за създаване на аудитория. Facebook ви дава голяма гъвкавост при пренасочване на посетителите на уебсайта. Ако ти щракнете върху падащото меню Всички посетители на уебсайта, вие разкривате опции за насочете се към хора, които посещават конкретни страници, прекарват много време на вашия сайт или са изпълнили критерии за събитие.

За да улесните нещата в тази статия, насочете към всички посетители на уебсайта през последните 180 дни, както е показано по-долу. Това ще ви даде най-голямата потребителска аудитория на уебсайта.

Следващия, въведете име за вашата персонализирана аудитория и щракнетеСъздайте публика.

Facebook ще попита дали искате да създадете реклама, насочена към новата ви персонализирана аудитория, или да я разширите, като създадете подобна на аудитория аудитория. Игнорирайте тези съобщения засега и преминете към стъпка 2.

# 2: Настройте Facebook Reach Campaign

След като създадохте персонализирана аудитория на уебсайта си, е време да настроите Facebook кампания които ще са насочени към тези потребители.

Отворете диспечера на рекламите и щракнетеСъздайте кампания. В прозореца за бързо създаване дайте име на новата си кампания и изберетеДостигнете целта на кампанията.

The Достигнете целта ви позволява да използвате функцията за ограничаване на честотата, която предотвратява твърде често показването на рекламите Ви на потенциалните Ви клиенти за кратък период от време.

И накрая, въведете имена на заместители за първия си набор от реклами и реклама, и щракнетеЗапазване в чернова в долния десен ъгъл.

# 3: Насочете потребителската аудитория на посетителите на вашия уебсайт във вашия рекламен набор

Сега трябва да настроите новия си набор от реклами, така че да е насочен към потребителската аудитория на посетителите на вашия уебсайт.

Да го направя, отидете до набора от реклами в новата си кампания и превъртете надолу до раздела Аудитория.

В полето Персонализирани аудитории въведете името на потребителската аудитория на посетителите на вашия уеб сайт.

Препоръчвам ви да оставите останалите опции за насочване отворени, както е показано по-горе. Няма нужда да добавяте допълнителни критерии за насочване, защото рекламирате само на хора, посетили уебсайта Ви. Включването на други критерии за насочване ще намали размера на целевата Ви аудитория, което не искате да правите.

# 4: Задайте ограничение на честотата

За да зададете ограничение на честотата, останете в рамките на рекламния си набор и превъртете надолу до раздела Оптимизация и доставка.

Първо, уверете се, че оптимизацията за показване на реклами е настроена на Reach. Тогава изберете максималния брой рекламни импресии, които искате да има всеки потенциален клиентза определен период от време.

Тук съм избрал 1 импресия на всеки 7 дни, което означава, че на всеки човек от целевата аудитория ще се показва реклама в този набор от реклами веднъж седмично:

Едно впечатление на всеки 7 дни е добро начало, ако ще създадете поне 14 различни реклами. По този начин на всеки потенциален клиент може да се покаже различна реклама от вашия бизнес два пъти дневно на подвижна седмична база. Ако обаче планирате да започнете само с 10 реклами, може да искате да увеличите честотата до 1 импресия на всеки 5 дни.

# 5: Създайте 10+ реклами за пренасочване във Facebook

За да направите тази кампания вечнозелена, трябва да предприемете стъпки, за да избегнете умората от реклами. Най-добрият начин да направите това, макар да извлечете максимума от вашите кампании за пренасочване във Facebook, е да създайте много различни реклами, които се различават една от друга. Леките вариации в копирането няма да попречат на умората от реклами.

За бизнес услугите бихте могли създавайте кратки видеоклипове които доставят стойност на вашия целеви пазар и завърши с призив за действие. Фирмите, базирани на продукти и електронната търговия, от друга страна биха могли създайте редица различни реклами, които рекламират различни продукти.

Където е възможно, използвайте и множество рекламни формати. Смесете видеорекламите с графични реклами, каруселни реклами и дори обикновени текстови реклами.

Ето кампания за пренасочване във Facebook с 12 различни реклами, които се показват едновременно:

Колкото повече реклами създавате, толкова по-дълго ще можете да провеждате тази кампания към същата аудитория. И ако създадете достатъчно реклами, тази кампания за пренасочване може да продължи значително време, без да изисква да правите корекции.

# 6: Дублирайте вашия набор от реклами във Facebook за всяка реклама във Facebook

Важно е да не поставяте всичките си реклами в един набор от реклами. Всяка реклама се нуждае от собствен набор от реклами, или потенциалните Ви клиенти ще виждат само една реклама на всеки 7 дни.

Създавайки отделен набор от реклами за всяка реклама, можете рекламирайте на целевия си пазар няколко пъти на ден, но всяка реклама ще се показва само веднъж седмично.

Дублиране на рекламен набор лесно е. Просто поставете отметка в квадратчето до набора от реклами и щракнетеДубликат.

Можете да дублирате рекламни набори в оригиналната кампания или в различна и можете да създадете няколко дубликата наведнъж.

За тази тактика, дублирайте набора от реклами в оригиналната рекламна кампания и създайте дубликат за всяка реклама.

Кликнете тук, за да научите как да разпознавате признаците на умора от реклами във Facebook и да коригирате съществуващите реклами във Facebook за по-добра производителност.

Какво мислиш? Какъв е вашият опит с кампании за пренасочване на Facebook и умора от реклами? Използвали ли сте преди това функцията за ограничаване на честотата? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.