Създаване на марково съдържание в Instagram: Какво трябва да знаят търговците: Проверка на социалните медии

Мислите си да си партнирате с други бизнеси за създаване на марково съдържание в Instagram? Чудите се как да започнете?

В тази статия ще откриете как да създавате, създавате и анализирате публикации с марково съдържание в Instagram.

Какво е марково съдържание в Instagram?

Публикациите с марково съдържание бяха представени за пръв път във Facebook и сега също се преместиха в Instagram. Но докато функцията все още е ограничена във Facebook, марковото съдържание вече е достъпно за всички акаунти в Instagram. И публикациите в емисии в Instagram, и публикациите с истории са допустими за марково съдържание.

Може да видите публикации в Instagram, които казват „Платено партньорство с [име на фирма].“ Тези публикации са с марково съдържание.

Instagram определя марково съдържание като „съдържание на създател или издател, което включва или е повлияно от бизнес партньор за размяна на стойност (например когато бизнес партньорът е платил на създателя или издателя).“

Въпреки че това определение може да звучи объркващо, по същество се казва дали дадена марка е компенсирала друга сметка (обикновено инфлуенсър, знаменитост или друг създател) за съдържанието в тази публикация, те разкриват това обезщетение публично чрез използването на маркови съдържание.

За илюстрация, ако фирма партньори с инфлуенсър и плаща на този влиятелен човек определена такса за публикуване на определен брой публикации в Instagram в замяна на тези пари „Маркови партньори“ и инфлуенсъра ще публикува съдържанието в Instagram, изброявайки компанията като партньор чрез Branded Съдържание.

Важно е да се отбележи, че това не е избираема функция. Правилата на Instagram „изискват от създателите и издателите да маркират бизнес партньори в техните маркови публикации в съдържанието, когато има обмен на стойност между създател или издател и бизнес партньор. " Това има за цел да осигури прозрачност, когато влиятелните и създателите публикуват съдържание, за което са били компенсирани.

Можете да научите повече за Брандирано съдържание на Instagram тук. И можете да научите повече за политики за марково съдържание в Instagram и Facebook тук.

Марковото съдържание не е същото като реклама и не показва, че е направено плащане към Instagram за популяризиране на тази публикация. Понастоящем публикациите с марково съдържание не отговарят на условията за промоция чрез Instagram. Ако създателят на съдържание позволява на вашия бизнес да популяризира публикацията и публикацията отговаря на изискванията за рекламния формат, можете да настроите реклама чрез Ads Manager. За стъпки как да направите това, следвайте инструкциите тук.

# 1: Одобрете или заявете партньорства с марково съдържание на Instagram

Профилите в Instagram по подразбиране изискват одобрение за маркиране в марково съдържание. Ако планирате да си сътрудничите с акаунт в Instagram за марково съдържание, трябва да му предоставите достъп за това или да промените акаунта си, за да премахнете изискването за одобрения.

За да получите достъп до одобрения за марково съдържание, отворете своя профил в Instagram в мобилното приложение и кликнете върху бутона с 3 реда в горния десен ъгъл.

Изберете Настройки от менюто и след това натиснете Бизнес.

На следващия екран докоснете Branded Content.

На екрана за одобрение на марково съдържание можете да превключвате бутона Изискване на одобрения, за да активирате или деактивирате тази функция. За повечето организации вероятно ще искате да оставите тази опция активирана, защото тя гарантира, че други акаунти не безразсъдно твърдят, че са си партнирали с вас.

Докоснете одобрени акаунти, за да преминете през процеса на добавяне на акаунт в Instagram, с който искате да си партнирате.

След като докоснете Одобрени акаунти, ще бъдете отведени на следния екран, където можете да търсите всеки акаунт в Instagram. Въведете името на акаунта и кликнете върху „търсене на [име]“, за да изведете списък със съответните акаунти. Докоснете акаунта, с който искате да си партнирате.

Докоснете стрелката, за да се върнете към предишния екран, където можете да запазите промените си, като добавите акаунтите като одобрени партньори. След като одобрите акаунт, той веднага ще може да създава съдържание и да ви маркира като партньор. Ако искате да маркирате марка в съдържанието си, този акаунт ще трябва да изпълни тези стъпки, за да ви предостави одобрение.

# 2: Създайте мениджър на марките Collabs

Едно от допълнителните предимства при пускането на публикации с марково съдържание е способността и на двата профила да виждат прозрения за ефективността на публикациите. Единственият начин маркираният акаунт да вижда някаква статистика обаче е да настрои акаунта си в Brand Collabs Manager, за да преглежда маркирано съдържание.

За да настроите Brand Collabs Manager, започнете, като отидете на www.facebook.com/collabsmanager/start.

Страницата по подразбиране се прилага като създател; бизнес профилите на Instagram обаче трябва да щракнат върху Присъединете се като рекламодател в горния десен ъгъл на екрана, за да започне процеса на настройка.

След като кликнете, за да кандидатствате като рекламодател, ще бъдете отведени до екран със списък с акаунти на страници във Facebook, които отговарят на условията за Brand Collabs Manager. Изберете страницата във Facebook, която е свързана с вашия акаунт в Instagram. След това въведете своя имейл адрес и приемете условията на услугата.

Вашето заявление се преглежда бързо и сте отведени до таблото за управление на Brand Collabs Manager.

Забележка: Ако нямате акаунт в Instagram, свързан със страница във Facebook, пак можете да използвате марково съдържание (маркиране или маркиране), но няма да можете да видите статистика като маркирана публикация.

След като страницата ви във Facebook бъде свързана с Brand Collabs Manager, можете да получите достъп до нея в бъдеще от страницата си във Facebook. За да направите това, отидете на страницата си във Facebook от работния плот или интернет браузъра и кликнете върху Настройки в горния десен ъгъл.

След това кликнете върху Branded Content от левия списък с менюта.

# 3: Маркирайте акаунт на бизнес партньор с марково съдържание в публикация в Instagram Feed

След като вече сте настроили основните компоненти за марково съдържание на Instagram, готови сте да започнете да маркирате марки в съдържанието си!

Създайте публикацията си в Instagram както обикновено. Качете вашето изображение или видео (или кратни числа за въртележка) в Instagram и добавете надписа, етикетите и местоположението си, ако е необходимо.

Преди да публикувате в Instagram, добавете вашия партньор с марково съдържание. За да направите това, натиснете Разширени настройки в долната част на екрана за качване.

На следващия екран докоснете Tag Business Partner. Обърнете внимание, че за първи път, когато правите това, Instagram ще ви преведе през няколко подкани, за да обясни марковото съдържание.

В лентата за търсене въведете името на акаунта, с който да си партнирате. Изберете акаунта от списъка с налични акаунти (може да са повече от един), като го докоснете.

След това ще се върнете на страницата Разширени настройки и ще видите акаунта, посочен като марков партньор. Ако искате да разрешите на партньора си опцията за популяризиране на публикацията, можете да активирате тази опция на този екран, преди да излезете.

След като маркирате партньор с марково съдържание, вече няма да имате възможност автоматично да публикувате публикацията си в Instagram във Facebook или други сайтове.

Завършете качването на публикацията си в Instagram както обикновено и ще видите „Платено партньорство с [име]“ в горната част.

# 4: Маркирайте акаунт на бизнес партньор с марково съдържание в Instagram Stories

Подобно на публикациите в емисията, можете да маркирате акаунтите като маркови партньори във вашия Истории в Instagram.

Създайте историята си в Instagram както обикновено, включително всеки текст или стикери искате да използвате. Имайте предвид, че действащи функции като @ споменавания, тагове и стикери ще означават, че маркираният партньор не може да популяризира историята като реклама.

За да добавите партньора с марково съдържание към вашата история, докоснете иконата на верижна връзка в горната част на публикацията. След това натиснете Tag Business Partner.

След това следвайте тези стъпки от екраните с маркови партньори, за да добавите партньора си.

Първо въведете името на акаунта в лентата за търсене. След това изберете акаунта от списъка с имена (може да има повече от един). Само акаунтите, отговарящи на условията за маркиране, ще се показват с удебелен шрифт. Сивите акаунти не отговарят на условията за маркиране.

След като изберете акаунта, който да маркирате, се връщате на страницата с опции за връзка, където ще видите името на акаунта, посочено като маркиран бизнес партньор.

Завършете редактирането на историята си и я качете както обикновено в акаунта си. Ще забележите „Платеното партньорство с [име]“ в горната част на историята.

Прегледайте публикациите с марково съдържание в Instagram, в които профилът ви е маркиран

Ако сте маркирани като партньор на марково съдържание на Instagram, ще получите известие в Instagram.

Когато отидете в раздела „Известия“ в Instagram, ще видите раздел в горната част на страницата с надпис „Марково съдържание“, както и предупреждение за известие за колко маркера сте получили.

Докосването на известието за марково съдържание ще ви отведе до следващия екран, където можете да видите кой ви е маркирал и какво съдържание е маркирано.

Можете да докоснете от известието, за да видите съдържанието, в което сте били маркирани. На публикация в емисия в Instagram докоснете бутона с три точки в горния десен ъгъл на публикацията за опции, включително докладване на публикацията, премахване на себе си от публикацията, ако смятате, че е маркирана неподходящо, копиране на връзката за споделяне или споделяне на публикацията във вашата история или а DM.

По същия начин в Stories можете да докоснете бутона с три точки в долната част на историята, за да получите достъп до опцията да се премахнете от публикацията. Ако се премахнете от публикация с марково съдържание като маркиран партньор, вече няма да можете да преглеждате статистика за тази публикация.

Instagram Insights за марково съдържание

След като публикувате или сте маркирани в съдържание с марка Instagram, ето как да получите достъп до своите данни.

Как да прегледате статистика за създадено от вас марково съдържание

Ако вие сте този, който е създал публикация с марково съдържание, ще видите цялата си информация и подробности за публикацията, точно както бихте направили във всяка друга публикация. За публикация в емисия докоснете бутона View Insights директно под изображението или видеоклипа на вашата публикация. За публикация в материал докоснете бутона Seen By в долния ляв ъгъл на историята си и след това отидете на иконата на графиката, за да видите ефективността на публикацията.

Как да прегледате статистика за марково съдържание, в което сте маркирани

Ако сте маркирани като марков партньор в публикация в Instagram, трябва да използвате Facebook Brand Collabs Manager, за да видите всяка информация за публикацията. Не можете да видите подробности за ефективността на публикациите в Instagram.

За достъп до Brand Collabs Manager следвайте стъпките, споменати в горния раздел. Веднъж в Brand Collabs Manager, отидете до раздела Insights.

Ще видите два раздела в горната част, един за маркирани публикации и един за публикувани публикации.

Разделът Tagged Posts показва всички публикации в Instagram, истории или публикации в емисии, в които сте били маркирани. Ще видите информацията, свързана с датата на публикуване на публикацията, акаунта, който е създал съдържанието, визуализацията на публикацията и някои основни показатели за ефективността на публикацията.

Подробностите за публикацията включват общ обхват (не импресии) и колко кранове напред и назад назад получената публикация. Това е много ограничена подробност за представянето на публикацията.

Както можете да видите в този пример, публикацията на историята включва връзка с плъзгане нагоре и две споменаващи @mentions. Създателят на историята може да види колко кранове или кликвания върху уебсайта са генерирани от тази история, но профилът, маркиран в публикацията, няма достъп до тези данни от Brand Collabs Manager.

Освен това данните за историята за маркирани партньори са достъпни само в Brand Collabs Manager за 14 дни.

За публикация в емисия маркираният партньор може да види прости прозрения, които включват обхват на публикацията, кликвания върху публикации и брой реакции, коментари и споделяния.

Заключение

Сега, когато функцията за марково съдържание е достъпна за всички потребители на Instagram, ако създавате съдържание, за което сте били компенсирани (или ако компенсирате хората за съдържание), уверете се, че използвате този инструмент и спазвате ли Правилата на Instagram.

И докато инструментът е относително лесен за използване и предлага прозрачност за вашата аудитория, прозренията оставят много да се желае. Ако сте маркиран бизнес партньор, уверете се, че създателят ви изпраща екранни снимки на представянето на публикацията от тях акаунт, показващ подробности за кликвания, кранове, импресии и др., за да можете точно да проследявате възвръщаемостта на инвестициите си при тези съвместни усилия.

Какво мислиш? Използвали ли сте инструмента за марково съдържание на Instagram? Ще пробвате ли, след като прочетете това? Моля, споделете вашите мисли или съвети в коментарите по-долу.

Още статии за маркетинг в Instagram:

• Открийте как да планирате, създавате, оптимизирате и планирате съдържание от Instagram Stories за вашия бизнес.
• Научете как да комбинирате данни от Instagram Insights и други инструменти на трети страни за измерване на вашите маркетингови резултати.
• Намерете четири начина да демонстрирате и популяризирате своите продукти в Instagram.