Видео на живо: Съвети и техники за създаване на страхотно съдържание: Проверка на социалните медии

Излъчвате ли видео на живо?

Искате ли да научите как да създадете ангажиран последовател?

За да открия какво е научил от излъчването на над 1000 потока на живо през последните две години, интервюирам Алекс Хан.

Повече за това шоу

The Подкаст за маркетинг на социални медии е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Алекс Хан, основателят на Атрактивна медия, германска агенция за социални медии, която помага на бизнеса с видео на живо. Можете да го намерите онлайн на alexkhan.tv.

Алекс споделя формулата си за начало и край на видео на живо.

Ще откриете как Алекс прави видеоклиповете му на живо да изглеждат по-професионално.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Видео на живо

Alex’s Story

Алекс стартира първия си уебсайт в края на 90-те години, когато процентите на отваряне на имейли бяха невероятно високи. През 2005 г. той става управляващ директор на социалната мрежа „Привлекателни хора“. В тази роля Алекс откри какво изгражда доверието и как хората се държат в социалните мрежи.

През 2012 г. Алекс основава първия в Германия мобилен пазар за мода, който друга компания по-късно придобива.

Алекс продължи да работи зад кулисите в социалните медии до 2015 г., когато Twitter придоби Перископ за 100 милиона долара. След като компания се сдоби със собствено приложение, Алекс казва, че му е било интересно какво може да направи приложение на стойност 100 милиона долара. През март 2015 г. на първия ден Перископ стана достъпен, Алекс го изтегли и той веднага го взриви.

Алекс знаеше, че ангажирането с шофиране изгражда доверие и увеличава видимостта; създаването на ангажиращо съдържание обаче беше (и е) предизвикателство. Перископ помогна на Алекс да реши предизвикателството за годежа, защото той можеше да започне разговор „един към много“ от всяко място по всяко време. Алекс казва, че все още е очарователно, че можете да се свържете с толкова много хора безплатно.

В началото Алекс режисира видеоклиповете си на живо със своя служител като звезда от Перископ. Те създадоха забавно съдържание като скачане в басейн, което нямаше нищо общо с експертната област на Алекс. След няколко седмици бизнес партньорите на Алекс споделиха загрижеността си, че това забавно съдържание не е професионално, особено защото Алекс беше главен оперативен директор на компанията. Алекс се съгласи, че тезата им е валидна, затова реши да промени темата си.

С 10-годишен опит в социалните медии, Алекс знаеше, че хората ще имат въпроси за това как да използват тази нова платформа. Той реши да използва своя опит, за да помогне на хората да разберат как да изградят своята аудитория с видео на живо.

Моля Алекс да сподели снимка на аудиторията си днес. Алекс казва, че само за две години е изградил своята публика от нищото до 230 000 последователи и 55 милиона сърца в Перископ. Чрез кръстосана промоция Алекс привлече общо 400 000 последователи в социалните медии. За да изгради тази аудитория, Алекс казва, че има опит в работата в социалните медии, изграждането на компании и обучаващите хора му дадоха необходимия опит, но видео технологиите на живо също бяха от решаващо значение шлюз.

Чуйте предаването, за да научите за първото предаване на Алекс на живо в Перископ.

Съвети за излизане на живо

Алекс казва, че дори след като направи повече от 1000 излъчвания на Periscope, той все още се изнервя. За Алекс в главата му се въртят три въпроса, когато той мисли да отиде на живо: „Кои са хората, които ме гледат? Ще ме харесат ли? Какво ще им кажа? ”

Алекс установи, че зрителите му са обикновени хора, които рано са възприели видеоклипове на живо и са любопитни какво има да каже.

Когато предоставите нещо ценно, Алекс вярва, че хората ще ви харесат. Той казва, че ключът е да се образоват, вдъхновят или забавляват зрителите.

Що се отнася до това какво да кажа на зрителите, Алекс вярва, че хората, които гледат видео на живо, винаги се интересуват от пет теми:

• Лични истории: Говорете за това как сте стигнали до това, което правите.
• Зад сцената: Споделяйте ексклузивно съдържание. Покажете на своите колеги, служители, склад или нещо, което дава на зрителите прозрение зад кадър.
• Въпроси и отговори: Алекс подчертава, че видеото на живо е безплатен инструмент, който ви позволява да задавате на потенциални клиенти въпроси като: „Къде купувате? Колко често купувате? Какво харесвате в моя видеоклип на живо? Какво те интересува? "
• Подаръци: Хората обичат да печелят неща. Помолете зрителите да споделят, ретвират, оставят коментар във Facebook или кръстосано популяризират вашето видео на живо в профилите си в социалните медии. В замяна можете да им дадете викове, малки награди или отстъпки.
• Подъл погледи: Алекс казва, че зрителите обичат да виждат демонстрация на предстоящ продукт или функция. Той също така предлага да включите зрителите си в процеса на разработване на продукта. Например, нека да изберат цвят, име или размер на нещо.

Ретвирайте, ако сте съгласни, че предаването на живо е от ключово значение за успеха. #golive#wekhanpic.twitter.com/kHx6jOTeBO

- Алекс Хан (@ 1AlexKhan) 24 януари 2017 г.

Алекс казва, че видеото ви на живо не трябва да се фокусира само върху една от тези пет теми. Можете да споделите лична история, да преминете накратко и след това да раздадете. Алекс казва, че темите работят съвместно.

Когато попитам дали Алекс се съгласява, че видеото на живо е средството, в което несъвършенството е наред, той казва абсолютно. Някои хора се настройват, защото видеото на живо е ново, а други, защото искат да видят нещо да се обърка, смее се той. Алекс обаче подчертава, че видеото на живо е наистина привлекателно, защото възпроизвежда начина, по който хората се свързват и говорят помежду си в реалния живот.

Видеото на живо е непосредствено и автентично. Ако видеото не върви перфектно, това добавя към неговата автентичност. Хората не са перфектни и никой не трябва да се държи като тях. Алекс добавя, че когато говорите с някого на видео на живо, можете да бъдете 100% сигурни, че говорите с този човек. Ако се свържете чрез публикация във Facebook, туит или снимка в Instagram, никога няма да знаете.

Слушайте предаването, за да чуете аз и Алекс да обсъждаме лесни начини за реализиране на петте теми за видео на живо.

Формулата на Алекс за начало и край на видеоклипове на живо

Когато стартирате видео на живо, Алекс вярва, че първите 60 секунди могат да направят или нарушат потока ви. Ако нищо интересно не се случи през първите 60 секунди, хората няма да гледат до края. За да запази началото на своите видеоклипове на живо интересно, Алекс има формула, която нарича „Triple-A guideline“: действие, внимание и добавяне на стойност.

Частта за действие започва преди излъчването ви. Популяризирайте вашето видео на живо преди време. Кажете на приятелите си, изпратете бюлетин, чуруликайте за него, публикувайте публикация във Facebook, направете каквото можете, за да уведомите хората предварително кога ще излезете на живо. Може да искате да напишете и план за това, за което планирате да говорите.

Не забравяйте да имате добро осветление и да ограничите фоновия шум. Въведете запомнящо се заглавие. Когато стартирате на живо в Periscope, активирайте иконата на Twitter, така че аудиторията ви в Twitter да знае, че и вие ще стартирате на живо.

Алекс казва, че много хора, които отиват на живо, правят същата голяма грешка, особено във Facebook: те чакат, докато хората се настроят. Алекс казва, че повечето хора, които гледат самото начало на вашето видео на живо, гледат повторението. Той предлага да имате предвид тези зрители и веднага да започнете да говорите. В своето въведение Алекс приветства повторните зрители. След това той представя себе си и темата си и споделя какво зрителите могат да очакват от предаването.

Докато повече хора се настройват, Алекс задържа вниманието на зрителите, като задава лесен за отговор въпрос като „Откъде си?“ Този подход е особено полезен, ако стартирате a Facebook или Instagram поток на живо защото тези платформи се основават на ангажираност. Когато повече хора коментират и харесват, Facebook ще показва тези увлекателни предавания на повече хора.

След една или две минути Алекс преминава към добавяне на стойност. Например, ако темата е пет начина за използване на перископ, Алекс започва с най-добрия си съвет. Той не смята, че хората трябва да запазват най-доброто за по-късно. Освен това той вярва, че най-добрият момент да помолите зрителите да споделят неговия видеоклип е след като той им предложи нещо ценно.

Например, за да направи това искане, Алекс казва: „Ако ви харесва този съвет, имам още четири. Моля, поканете последователите си и споделете потока. И не забравяйте да ме последвате. ” С тази стратегия той получава повече зрители за съвети от две до пет.

С Алекс също говорим за оценяване на времето на зрителите. Когато първо споделите най-доброто си съдържание, правите гледането на вашето видео на живо полезно.

В края на видеоклип Алекс казва, че повечето хора са близки с: „Благодаря за гледането. Ще се видим в следващото предаване. " Алекс обаче предлага да добавите малко повече подробности към затварянето си, за да увеличите аудиторията си.

Когато Алекс завършва видео на живо, той обобщава най-важните точки. След това споделя поглед на следващото излъчване, казва на хората кога ще се случи и ги моли да го последват, за да не го пропуснат.

Едва след като предостави всички тези подробности, Алекс благодари на хората за гледането и казва, че се надява да ги види следващия път.

Слушайте предаването, за да чуете как Алекс споделя примерно представяне на видео на живо.

Стратегията на Code Word

За да спомогне за увеличаване на времето за гледане, стимулиране на повторните изгледи и насърчаване на кръстосано повишаване, Алекс препоръчва своите кодова дума стратегия. Обикновено кодовата дума е обвързана с раздаване, което може да бъде толкова просто, колкото вик или елемент с по-висока стойност като ново устройство.

За да използвате тази стратегия, дразните кодовата си дума в началото на вашето видео на живо. В първите пет до десет секунди Алекс дава кодова дума. След като Алекс завършва представянето си (след около една до две минути), той казва на зрителите, че е поставил тайна кодова дума в началото. Тъй като повечето зрители на живо не присъстват в самото начало, те знаят да гледат повторението, за да получат кодовата дума.

Въпреки това не казвате на зрителите какво да правят с кодовата дума до края на вашето видео на живо. По този начин хората трябва да гледат цялото видео (или поне да го изтъркат), за да участват в раздаването. Например, Алекс може да поиска от зрителите да туитват кодовата дума, да оставят коментар в неговата емисия в Instagram или да му изпратят кодовата дума по имейл.

Стратегията с кодовата дума има много предимства, продължава Алекс. Например, ако помолите зрителите да ви следват в Twitter, Instagram, или Facebook и чуруликате или споделяте кодовата дума в коментар, печелите последователи. Алекс казва, че колкото по-желана е раздаването, толкова повече хора участват.

Вместо кодова дума, Алекс казва, че можете да зададете въпрос на зрителите и след това да им кажете да ви чуруликат или да оставите коментар с отговора за шанс да спечелите раздаването.

- Алекс Хан (@ 1AlexKhan) 10 март 2017 г.

Всеки път, когато Алекс излиза на живо в Перископ, той казва, че около 2000 до 10 000 души гледат видеоклипа му и около 5% участват във всяко предизвикателство с кодова дума. Когато Алекс работи с марка и раздава страхотна награда като технологичен продукт, стотици хора участват.

Чуйте предаването, за да откриете съветите на Алекс за решаване колко често да се раздава кодова дума.

Отворете излъчващия софтуер

За да добави визуален интерес към видеото на живо, Алекс използва OBS Studio. С този безплатен инструмент можете да добавите допълнителни визуални ефекти като изображение, анимация или текст към вашето видео на живо. Ако използвате услуга като BeLive, можете също да направите разделен екран. Алекс казва, че каквото и да покажете на вашия работен плот, OBS може да предава към вашия Periscope или Facebook Live излъчване.

Алекс използва OBS, за да създаде петсекундно въведение, което показва брояч като визуална анимация. Въведението също възпроизвежда звукови ефекти и показва логото на Twitter.

Докато видеото на живо продължава, Алекс показва темата на потока и различни неща, които той иска от зрителите да направят. Например, той може да покаже анимация със стрелка, която казва „Следвай“ и сочи към неговата Instagram или Twitter фураж.

Алекс казва, че персонализира анимациите според темата на видеото. Например, ако Алекс споделя пет съвета за Twitter, той моли хората да го последват в Twitter. Във всяко видео на живо Алекс споделя и линк, който води до целевата му страница.

Питам Алекс дали OBS е сложна за използване. Алекс казва, че създаването на графики може да бъде малко предизвикателство, но можете да наемете някой, който да ви помогне Fiverr.com. След като разполагате с графиките, просто ги настройвате в OBS. Първо добавете сцена и слой и след това добавете изображението или анимацията.

След като настроите графиката си в OBS, можете да превключвате видимостта на графиката по време на излъчването с едно щракване. Алекс казва, че процесът е лесен, щом го разберете.

Чуйте предаването, за да чуете какво си спомням от първия път, когато видях Алекс на видео на живо.

Откритие на седмицата

Just Good Copy предлага вдъхновение за писане на вашето имейл копие. Уебсайтът е като плъзгащ се файл за писане на имейли.

За да намерите вдъхновяващи имейли, отидете на GoodEmailCopy.com и в лентата за търсене въведете типа имейл, който трябва да напишете. Резултатите от вашето търсене показват съществуващи имейли от познати компании като Upwork, Buffer, Trello, Salesforce, Dropbox, Evernote и Pinterest.

Вместо да търсите, можете да щракнете върху етикет за често срещан тип имейл. Етикетите изглеждат като цветни балони и отразяват популярни видове имейли като благодарности, добре дошли, подхранване, поддръжка, отменен абонамент и други.

Just Good Copy е безплатно. Просто търсете или щракнете върху етикет, за да намерите примерите и да започнете да събирате идеи.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как Just Good Copy работи за вас.

Чуйте предаването!

Ключови заведения, посочени в този епизод:

• Научете повече за Алекс на неговия уебсайт.
• Гледам 1AlexKhan на Перископ.
• Следвайте 1AlexKhan нататък Twitter и Instagram.
• Вземете Алекс контролен списък за видео на живо.
• Излъчено на Перископ.
• Гледайте един от Алекс Facebook потоци на живо.
• Вижте Алекс Начини за използване на перископ, Кодова дума Стратегия, и Съвети за Instagram видеоклипове на Перископ.
• Разгледайте OBS Studio.
• Научете повече за BeLive.
• Погледни Fiverr.
• Разгледайте Просто добро копие.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 на Тихия океан на Crowdcastили се включете във Facebook Live.

Начини да се абонирате за подкаста за социални медии:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за видео на живо? Моля, оставете вашите коментари по-долу.