4 начина за използване на тъмни публикации във Facebook за бизнес: Проучвател на социални медии

Искате ли да насочите към сегмент от вашата аудитория във Facebook?

Обмисляли ли сте мрачни публикации във Facebook?

Тъмните (непубликувани) публикации са чудесен начин да приспособите различни съобщения към различни аудитории, без да публикувате множество съобщения на времевата линия на вашата страница.

В тази статия ще го направите открийте четири начина да използвате тъмни публикации във Facebook за вашия бизнес.

Защо Dark Posts

Преди да влезете в това как да използвате тъмни публикации във Facebook, важно е да разберете какво всъщност са тъмните публикации и също толкова важно какво не са.

Тъмните публикации (известни също като непубликувани публикации) не са същото като целевите публикации, но имат много общо. И двамата ви позволяват популяризирайте публикации до конкретни фенове на вашата страница. Има обаче две основни разлики.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Първо, целеви публикации ви позволяват насочете към аудитория въз основа само на параметри като пол, статус на връзката, образователен статус и т.н.

С насочените публикации можете да базирате насочването си на различни параметри.

Тъмните публикации, от друга страна, ви позволяват използвайте ключови думи (например, конкретни длъжности) за насочване.

Вторият и най-големият диференциатор е, че докато и двата типа публикации ще се показват в новинарските емисии на целевите фенове, тъмните публикации публикувайте, без да се показвате на стената на страницата си себе си.

Как да създадете тъмни публикации в Power Editor

1. Влезте в Power Editor, и изберете Управление на страници от падащото меню в горния ляв ъгъл.

2. В лявата колона, изберете страницата, за която създавате публикацията.

3. В основната област на Power Editor, щракнете върху бутона Създаване на публикация. След това ще го направите вижте диалоговия прозорец Създаване на непубликувана страница.

4. В горния десен ъгъл на диалоговия прозорец, изберете типа публикация (Връзка, снимка, видео, състояние или оферта) и след това попълнете подробностите за вашия пост. Уверете се, че сте изберете Тази публикация ще се използва само като реклама (в долния ляв ъгъл), така че публикацията няма да се появи на страницата ви във Facebook.

5. Следващия, изберете категории по интереси и / или добавете ключови думи за конкретни интереси. Тогава щракнете върху Създаване на публикация. Публикацията се запазва във вашия списък с публикации и вляво от запазената публикация се появява символ на полумесец, което означава, че все още не е публикувана.

6. Когато сте готови да публикувате публикацията си, изберете я от списъка и кликнете върху Създаване на публикация.

Ключовият момент, който трябва да запомните с тъмните публикации, е, че можете да се насочите към конкретни фенове, но не сте претъпкали стената си с множество публикации. Следователно тези публикации са „тъмни“.

Сега, когато разбирате какво тъмни постове са и как да ги създадете, ето няколко съвета как да се възползвате максимално от тях.

# 1: Достигнете до сегменти от фенове чрез насочване по интереси

Има отделни групи по интереси, в които членовете на вашата общност ще попаднат и с които ще се идентифицират. Ако ти насочете се към тези групи използвайки текст, който подчертава техните интереси, членовете на вашата общност ще почувстват, че говорите директно с тях.

Да предположим, че управлявате пицария и планирате да представите чисто нова пица следващия месец. Различните аспекти на тази нова пица (например цената, безглутеновата кора, тайландските подправки и др.) Ще се харесат на различни сегменти от вашата аудитория.

В този случай бихте могли създайте няколко варианта на публикация за насочване към различни атрибути. Тъй като не искате куп подобни публикации да се показват на стената ви, най-добрият вариант е да използвате тъмни публикации за насочване към сегменти от фенове.

След като публикациите са там, можете да го направите събиране на данни за процента на ангажираност. Използвайте данните за решете коя конкретна публикация си струва да се сподели. Тогава можете рекламирайте го на стената си, за да го видят всички ваши фенове.

# 2: Стартирайте микрокампании

Солидната социална стратегия изисква обширно мислене и внимателно придържане към основните ценности, които искате да свържете с вашата марка. Но тази стратегия понякога може да бъде твърде ограничителна, ако искате да популяризирате конкретни продукти в целевите сегменти.

Да предположим, че притежавате онлайн магазин за обувки. Разполагате с четири нови продуктови линии, които привличат четири различни сегмента: дамски маратонки, детски рокли, ортопедични обувки и мъжки ежедневни обувки. Преди да стартирате пълноценна социална рекламна кампания, искате да получите индикация дали кампанията ще има желания ефект.

През последните няколко месеца провеждате различна рекламна кампания във Facebook, която се фокусира върху комфорта и здравето на краката. Не искате да публикувате четири нови насочени реклами, които не се свързват с тази цялостна стратегия, но трябва да разберете как тези насочени сегменти могат да реагират на новата Ви кампания.

В миналото единствената ви възможност за добавяне на четири нови продуктови реклами в новинарските емисии на феновете ви беше да създадете четири отделни актуализации. След това ще прецизирате кампаниите си въз основа на реакцията на тези публични реклами, които също се показват на стената ви. С тъмните публикации можете да направите част от този фининг по по-малко публичен начин, без да рискувате да прекъснете цялостната си социална стратегия.

# 3: Целева аудитория с подходящи изображения

Различните снимки се харесват на различни хора. С внимателно и прецизно използване на функционалността на ключовите думи на мрачните публикации, можете да насочвате към сегментите на общността въз основа на техните интереси. Можете също да използвате конкретни образност които ще се харесат на различни сегменти и ще направят по-вероятно да действат при определени промоции.

Да предположим, че управлявате луксозен спа курорт и ви предстои промоция за отстъпка. Вашата общност се състои предимно от жени, но във вашата база от фенове има широк диапазон от възрасти и начин на живот.

Също така сте забелязали, че възрастните жени са склонни да участват по-често в активни услуги като йога, а тийнейджърите обикновено правят повече покупки в магазина за подаръци. А младите майки избират пасивни услуги като масаж. Можете да изберете изображения въз основа на тези предпочитания, за да привлечете вниманието на вашата целева аудитория.

С тъмни публикации можете да направите всичко това, без да претрупвате стената на страницата си с множество публични публикации.

# 4: Селективно търсене на обратна връзка

Facebook може да бъде мощен инструмент за намиране на бета тестери за нови продукти. Но процесът на проверка на участниците може да бъде дълъг и труден, ако трябва да пресеете голям брой кандидати, които не са подходящи. Освен това рискувате да отчудите хората, ако им бъде отказано участие въз основа на определени демографски изисквания.

Въведете тъмни публикации. Като използвате тъмни публикации за насочване към конкретни членове на вашата общност, можете използвайте ключови думи, за да премахнете част от административното време, когато е безплатно за всички повикване за бета тестери.

Чрез специално насочване към хората със самата публикация (и без да я правите публична на стената си), можете да използвате тъмни публикации премахване на голям брой хора, които не са подходящи по някаква причина. Крайният резултат е по-малко работа за вас и по-малко лоши чувства от вашата общност.

Слово за предпазливост

Има много креативни начини да използвате тъмни публикации за вашата страница във Facebook, но винаги имайте предвид, че Facebook е предимно публична платформа. Намерението и силата на Facebook са всички да виждат всичко. Ако изпращате твърде много лични, директно насочени съобщения, рискувате да нарушите сплотеността и инерцията на вашата общност.

И бъдете особено внимателни, за да не се отклоните от утвърдения имидж на марката и ценностите си в тъмните си публикации. Не искате вашата общност да се чуди кой всъщност сте и да виждате присъствието си във Facebook просто като рекламен генератор, който запушва техните емисии. Искате те да гледат страницата ви като общност, от която извличат стойност.

Какво мислиш? Опитали ли сте да насочвате конкретни сегменти от фенове с тъмни публикации? Какви бяха резултатите? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.