YouTube Stories: Съвети за успех от водещ YouTuber: Проверка на социалните медии

Искате ли да се свързвате по-често с абонатите си в YouTube, без да пускате пълно видео? Възползвате ли се от функциите на раздела „Истории и общност“ на YouTube?

За да проуча как да използвам YouTube Stories и раздела YouTube Community, интервюирам Evan Carmichael в подкаста за социални медии.

Евън е успешен YouTuber с повече от 2 милиона абонати и 300 милиона гледания на видео и съ-домакин на подкаста Something to Prove. Нарича се последната му книга Построен за обслужване.

Евън обяснява как да създавате, навигирате и използвате YouTube Stories, за да създавате съдържание, което ангажира вашата аудитория. Също така ще откриете ценен начин за използване на раздела YouTube Community за подобряване на вашите видеоклипове в YouTube.

Построен за обслужване

Стремежът на Евън да служи на другите идва от собствената му ранна борба като предприемач. Започва първия си бизнес на 19-годишна възраст. Той нямаше ментори или модели за подражание и се срамуваше да каже на приятелите си, че не успява, затова се обърна навътре. След като Евън преживя този тъмен период в собствения си живот, той се зарече да помогне на други предприемачи да избягват да се чувстват толкова самотни и изолирани.

Евън стартира своя канал в YouTube през април 2009 г., за да сподели своята история и наученото за предприемачеството. За 10-те години, в които е активен в YouTube, Евън е видял как платформата наистина расте и се развива. Най-популярните видеоклипове в YouTube през 2009 г. клонят към кратките и глупави, така че никой не гледа 10-минутните образователни видеоклипове на Евън.

С разрастването на платформата YouTube се превърна в място, където хората да влизат в мрежата и да търсят помощ и се появиха лидери на мисълта. Каналът на Евън беше непоследователен за известно време, но тъй като YouTube се превърна в по-добра възможност и когато той се подобри пред камерата, Евън започна да приема платформата по-сериозно. Той започна да публикува ежедневно преди около 5 години. Около 6000 видеоклипа и 300 милиона гледания по-късно, YouTube се превърна в основен център за съдържание на Евън.

Основната ценност на Евън е #Believe, защото иска хората да вярват повече в себе си. Целевата аудитория на неговия канал в YouTube са предприемачи и „искат“ предприемачи, насочени най-вече към тези в началните етапи. Те знаят, че това, което правят в момента, не е истинско отражение на това, на което са способни, и искат някакви насоки как да продължат напред.

Съдържанието, което Евън споделя, е комбинация от негови собствени съвети, истории и пътуване с неговата търговска марка „ремикси“ на съдържание от други успешни хора. Много от неговите видеоклипове са главни изрязвания на кадри от други лидери на мисли като Гари Вайнерчук.

Каналът на Evan в YouTube се превърна в една от най-големите части на бизнеса му. Той приписва на своя канал в YouTube, че му помага да сключва две сделки с книги с големи издателства, концерти в световен мащаб и награди от Forbes и Inc. като един от най-големите говорители в света в социалните медии и лидерството. Евън също е имал възможност да си сътрудничи с хора като Тони Робинс и Гари Вайнерчук.

Но най-важният резултат от канала на Evan в YouTube е неговото въздействие. Евън обича да знае, че работата, която върши, има значение и е значима за хората. Той изпълнява целта си и иска да помогне и на другите да направят това.

Защо да разгледаме YouTube?

Евън има няколко причини, поради които YouTube трябва да бъде вашето място номер едно за съдържание.

Това е единственото място, където съдържанието ви живее вечно. Никой не се връща седмица назад във вашия Instagram, Facebook или Twitter, но съдържанието ви в YouTube живее вечно. Видеоклиповете, които Евън направи преди 10 години, все още получават мнения, предложения, коментари, трафик и абонати, така че все още изграждат неговата марка. Каквото и да направите днес, ще живее вечно в YouTube. В момента това е единствената платформа, в която това е така.

YouTube ви плаща за създаване на съдържание. Те разполагат с рекламни екипи с хиляди хора, които продават реклами срещу вашето съдържание. Twitter и Instagram не ви плащат за създаване на съдържание. Дори и с подкасти, трябва да излезете и да привлечете собствени рекламодатели или да имате бизнес модел, който е обвързан с него. Можете да имате всичко това и да получавате заплащане от YouTube и Google, като правите видеоклипове в YouTube.

YouTube трябва да бъде основната платформа за съдържание за всеки, който има съобщение или се опитва да разпространи информираността.

Можете да редактирате дългосрочни видеоклипове в YouTube в по-кратко съдържание за други социални платформи. Кривата на вниманието на аудиторията на YouTube ви показва къде хората падат във вашите видеоклипове. В началото тя ще бъде на 100%, защото всеки, който стартира видеото след 0 секунди, гледа видеото. Но тогава ще започнете да виждате къде падат хората. Можете да видите къде хората са оставили видеоклипа, да се върнете и да гледате тази част и след това да коригирате процеса си, за да не го правите отново.

Но след това има онези магически моменти, които са или плоска линия (което означава, че никой не е напуснал), или скок (хората пренавиват видеоклипа, за да гледат отново тази част). Това е клипът, който можете да изрежете и след това да публикувате в Twitter, Instagram и LinkedIn. Можете да използвате YouTube като основа и след това да разделите съдържанието за всички други социални платформи.

YouTube ще популяризира по-добрите ви видеоклипове. Тъй като това е чисто платформа за съдържание, YouTube работи, за да намери аудитория за вас. Все още трябва да публикувате страхотни видеоклипове и съдържание и да свършите много работа. Не можете просто да качите видеоклип и автоматично да очаквате успех. Но тогава YouTube ще препоръча вашето съдържание срещу видеоклипове на други хора.

Ако имате съобщение, което знаете, че може да повлияе на живота на хората и да помогне за решаването на проблеми, YouTube ще ви помогне да спечелите нова аудитория, която никога не е чувала за вас. Това е единствената платформа, която наистина се справя толкова добре.

Именно това прави YouTube уникален. Във Facebook, за илюстрация, всички знаем, че ако публикувате нещо органично, това ще бъде видяно само от малък малък фрагмент от вашата фенска база. Това е вярно и с YouTube, но разликата е, че YouTube знае много за това, което хората обичат да гледат. Ако вашето видео е наистина добро, те ще ви го предложат или ще се появи в търсенето в YouTube. Така че аспектът на откриването на YouTube е голям плюс за много търговци, ако е направено правилно.

Евън има 2 милиона абонати и 300 милиона гледания. Той знае, че голяма част от гледанията са от абонати и те ще гледат повече от едно видео. Но 83% –87% от гледанията му всеки месец са от не-абонати. Ако съдържанието ви се показва само на настоящите ви абонати на която и да е платформа, губите позиции. Дори при размера на Евън фактът, че той все още получава повече от 80% от гледанията си от не-абонати, означава, че неговият канал се разраства, което е огромна мотивация за създаване на повече съдържание.

YouTube Stories

YouTube Stories е сравнително нова функция. Той стана широко достъпен през ноември 2018 г. за акаунти с 10 000 или повече последователи. Тъй като е толкова нов, много хора все още не го използват. YouTube работи усилено, за да спомогне за популяризирането на истории в допълнение към обикновените видеоклипове в канала.

Историите са видеоклипове от 15 секунди, подобни на историите в Instagram. Историите в YouTube са видими за 7 дни, за разлика от историите в Instagram, които остават будни само 24 часа. YouTube също ще популяризира и представя вашата история през всичките 7 дни. Ако някой идва в канала ви, той може да види вашите истории там, но YouTube също популяризира историите ви до подобни на публиката аудитории. Ако те мислят, че сте като Евън Кармайкъл например, ще покажат историите ви под неговите видеоклипове.

YouTube Stories е функция само за мобилни устройства. Историите трябва да се създават и гледат на мобилни устройства. Ако отидете в канал от работния плот или от телевизора си, няма да видите истории. Точно както при Instagram, можете да създавате истории в приложението YouTube или можете да създадете видео поотделно и след това да го качите в историята си в YouTube. Ако създавате история отначало чрез YouTube, някои инструменти за редактиране на видео са налични в приложението.

Има няколко места за преглед на истории, най-популярното от които е началната страница на приложението. YouTube ще показва истории точно там, когато влезете за първи път, особено ако сте абонирани за тези канали. Ако не сте абонирани за канал, който има истории, ще се покажат предложени истории. Алгоритъмът на YouTube ще продължи да проверява колко често гледате истории.

Историите са видими на началната страница, абонаментната емисия и отделните видеоклипове. Така че, ако сте на видеоклип на Еван Кармайкъл, понякога ще видите истории точно отдолу. Ако отидете на нечий канал и той има история, лицето им ще има малък кръг около него, точно както в Instagram, който можете да щракнете, за да гледате историята им. По принцип навсякъде, където можете да видите видеоклипове, можете да видите и истории.

Разлики от историите в Instagram

Можете да вземете няколко сегмента от истории и да ги съберете, както можете в Instagram, но не можете да ги записвате непрекъснато. Трябва да пуснете бутона с палец и след това да запишете отново. Ако изрязвате съществуващ видеоклип, можете да го нарежете на 15-секундни сегменти и след това да качите колкото искате. Все още не можете да изберете няколко сегмента, които да качите наведнъж, така че трябва да ги правите един по един.

YouTube няма функция за хаштаг. Те имат информация за местоположението, но всъщност не може да се търси. Евън живее в Торонто, Канада, но историите му няма да се появят в търсене на Торонто. YouTube не работи така за нито едно от тяхното съдържание. Алгоритъмът търси подобни на аудитории въз основа на предпочитания и поведение на потребителя.

Също така няма функция за бърза връзка, защото YouTube е брилянтен, за да ви държи на платформата. Те са говорили за вътрешно добавяне на връзка за плъзгане за сделки с марка, но не искат тя да е стандартна за всички публикации, защото не искат хората да напускат платформата.

Можете да свързвате с колкото искате видеоклипове на други канали, но можете да се свързвате със собствени видеоклипове само веднъж седмично. Все още трябва да направите сегмент от историята за това, но след това можете да поставите малка миниизображение върху тази история, която хората да могат да кликнат, за да отидат да гледат видеоклипа. Някои хора така или иначе правят само по едно видео на седмица, така че е лесно да разберете кое ще популяризират в своята история. Хората, които правят много повече съдържание по своите канали, трябва да бъдат малко по-стратегически.

Точно както в Instagram, YouTube си спомня къде сте спрели да гледате истории, стига да влизате от същия акаунт. Можете също така да се върнете и да прегледате сегменти на истории, стига те да не са изтекли. Няма акценти в историята, така че не можете да запазвате сегменти от истории, които хората да гледат завинаги. Можете да изтеглите сегменти, за да имате локално копие на телефона си, но не можете да ги откроите или запазите, за да могат хората да ги гледат по-късно във вашия канал.

Анализът за YouTube Stories все още е доста слаб. Трябва да пишете по пощата, за да знаете колко показвания се случват на всяка публикация, която постъпва. Но в бекенда те сега ви показват колко абонати получавате от вашите истории. В момента 4% от абонатите на Евън идват от истории. Той е на 60% от мобилни устройства, което е в долния край на средното, така че 40% от трафика му дори не идва от мобилни устройства. Тези хора нямат шанс дори да видят историите му.

Има три начина да реагирате на дадена история: можете да я харесате, да й подадете палец или да оставите коментар по нея. В горната част има бутон с надпис Абониране, за да можете да се абонирате за канал от която и да е история, ако още не сте го направили. Ако някой остави коментар за вашата история, трябва да разказвате история по история, за да я намерите; YouTube наистина не ви уведомява. Ако качвате много, трябва да преминете през всяка история, за да видите коментарите.

Можете да отговорите на коментар на история с видео, но това е обществено видео. Той се добавя към вашата история и всеки може да види както първоначалния коментар, така и отговора ви. Евън обича идеята да отговаря на видео с видео. Това е нещото, което го подлудява най-много в YouTube, защото това е платформа за споделяне на видео и той получава много коментари, но не може да отговори обикновено с видео.

Защо да използвате YouTube Stories?

Евън казва, че YouTube Stories в момента е наистина ненаситена среда, дори в маркетинговото пространство. Гари Вайнерчук например не го използва, така че ако създавате маркетингово съдържание и се опитвате да спечелите в YouTube, вашата история може да се покаже под видеоклипа на Гари Вайнерчук, защото всъщност никой друг не ги създава. Дори много хора, които са правили видеоклипове за това как да правят истории в YouTube, все още всъщност не правят истории сами.

Каналът на Evan’s има 2 милиона абонати и около 140 000 гледания на ден. Той получава средно 30 000–40 000 гледания на история. Някои истории ще се появят и ще направят повече, а други ще се натрупат, но 30 000–40 000 гледания на средна история не е лош резултат. Това също са 15-секундни гледания спрямо 140 000 гледания на неговите видеоклипове, които са с продължителност 15 минути. Разбира се, 15 секунди срещу 15 минути са напълно различен вид гледка, но все пак това е експозиция и осъзнаване.

Евън смята, че историите всъщност могат да бъдат по-полезни за някой, който има нискочестотен канал. Той публикува толкова много видеоклипове, че през цялото време е препоръчан от YouTube, но смята, че историите могат да са от полза за някой, който го използва публикуване на един видеоклип седмично или по-малко, защото това е лесен начин да бъдете открити и да предадете съобщението си на собствената си аудитория плюс нови аудитории. Това е чудесен начин да израствате и да се показвате срещу каналите на други хора.

Създаването на една история отнема 15 секунди. Очаква се, че е по-малко продуциран и повече зад кулисите и автентичен. Не е необходимо да има качеството на продукцията, което бихте очаквали от типичен видеоклип в YouTube. Мениджърът на каналите на Evan в YouTube казва, че средният създател вижда 8,5% + увеличение на абонатите само с помощта на истории.

Най-добри практики в историята

Едно лесно място да започнете с истории е да правите акценти от по-дългите си видеоклипове. Погледнете данните, вижте коя част от видеоклипа е имала този скок на задържане на аудиторията и вземете 15-те секунди около него, които имат най-голям смисъл (или нанижете няколко 15-секундни сегмента заедно) и публикувайте това като a история. Можете също така да публикувате съдържание от история на Instagram в YouTube, за да го тествате, стига да няма функции само за Instagram като гласуване.

Чудесен начин да използвате истории, за да взаимодействате с аудиторията си, е да направите бърза история, която казва: „Хей, свободен съм за следващия час, така че уведомете ме, ако имате въпроси. " Недостатъкът на това е, че хората може да не го видят до 4 дни по късно. Но хората ще отговорят и тогава техните въпроси ще се появят на екрана.

Изберете тези, на които искате да отговорите, и отговорете на тях. Долната трета на екрана ще покаже въпроса и вие просто натискате запис, за да отговорите на него. Това съдържание ще живее в историята ви през следващите 7 дни. Това е наистина лесен начин за създаване на съдържание, което се очаква да бъде малко по-малко продуцирано.

Евън обича да използва истории в YouTube, за да разказва многокадрова история. За да визуализира това, Евън наскоро публикува за сутрешната си рутина. Всяка сутрин преминава през пет неща. В първия си сегмент той каза: „Променям сутрешната си рутина. Преживявам пет нови неща всяка сутрин. " Вторият сегмент беше първата част от тази рутина.

След това всяка от тези пет стъпки се превърна в отделен пост. И накрая, Евън направи обобщение с графика, за да каже: „Ето всичките пет.“ Тази една концепция се превърна в седем различни сюжетни сегмента.

YouTube ви позволява да записвате сегменти от истории, без да ги качвате. Това означава, че можете да качите всички сегменти в един поток по-късно като в Instagram. Можете да извадите телефона си и да записвате и след това имате възможност да запазите или публикувате. Евън отбелязва, че ако ще публикувате по-късно, вероятно е най-добре просто да използвате камерата на телефона си, а не камерата на приложението YouTube.

Евън често използва малък микрофон, когато пътува. Веднъж направи няколко истории от Starbucks и хората се оплакаха, че не чуват нищо, което той казва. Но в по-голямата си част микрофонът на телефона ви е достатъчно добър. Повечето съдържания на историята са доста песъчинки и е предназначено да бъдат. Не се очаква перфектно качество на производството.

Истории и на живо

YouTube Live не публикува в Stories. Можете да публикувате в историята си след това, за да кажете: „Хей, отидох на живо, отидете да го проверите“ или можете да направите предварителен преглед, за да кажете: „Ще отида на живо, така че отидете в канала ми в YouTube. Ето връзката. Ще отговоря на всички въпроси, които имате. " Но YouTube не публикува поток на живо във вашата история, както прави Instagram.

Можете да отидете на живо директно от приложението YouTube, където това е вертикално изживяване, подобно на история. Коментарите ще изскачат и можете да им отговаряте на живо. След като видеото на живо приключи, YouTube отнема малко време, за да обработи файла. Когато Евън е на турне, той излъчва по 8-12 часа на ден, така че има много обработки, които се случват след това. Бърз 5-минутен поток на живо ще се обработи по-бързо. Този поток на живо се поставя като видео във вашия канал и вие можете да изберете дали искате да го направите обществен видеоклип, видеоклип, който не е в списъка, или само за членове.

YouTube стартира членство не много отдавна. Хората могат да плащат, за да бъдат част от канала ви всеки месец в замяна на бонуси и бонуси, които предлагате. Доста често един от тези привилегии или бонуси са потоци на живо, които са само за членове.

Историите се конкурират с вашите видеоклипове за място в емисията, но те имат отделен алгоритъм. Ако вашите истории се справят зле, това не оказва влияние върху вашите видеоклипове, а ако вашите видеоклипове се справят зле, това не оказва влияние върху вашата история. Нечия история ще се покаже, независимо от всичко, така че можете да се състезавате, защото в момента няма много хора в това пространство. Фокусирайте се главно върху това как да накарате хората да гледат следващата ви история.

Евън открива, че ако качите последователно няколко истории, които обхващат подобна тема или тема, хората ще искат да гледат следващата. Той препоръчва да се опитате да публикувате история поне веднъж на ден, само за да получите достатъчно практика, за да станете добри в тяхното създаване.

Раздел YouTube Community

The Раздел YouTube Community е отворена за създатели с поне 1000 последователи. Той предлага начин да се свържете с вашата аудитория, да я анкетирате, да й дадете бонуси и да споделите задкулисно съдържание. Разделът „Общност“ е видим само за вашите абонати. Вашите публикации ще се показват в техните емисии; въпреки че, както при Facebook, само процент от вашите абонати ще получат всяка публикация, показана им.

Всичко публикувано в раздела Общност остава там. Можете да изтриете съдържание, ако вече не го искате там, но иначе, точно като видео, то е там завинаги. Разделът „Общност“ се вижда както на мобилни устройства, така и на настолни компютри. Ако отидете на канал, в горната част на началната страница има раздел, който съдържа видеоклипове, след това списъци за възпроизвеждане на канали и след това общност.

Евън обича да използва раздела „Общност“ за разделно тестване на видеозаглавия. За всяко видео Евън и неговият екип излизат с двете си любими заглавия: едното обикновено се основава на любопитството, а другото прави смело твърдение. Тогава Евън издава и двете заглавия на своята общност, за да разбере кое им харесва най-много.

Неотдавна Евън направи видео за изграждането на богатство. Едното заглавие твърди, че „всеки може да го направи“, а другото твърди, че „тези навици ще ви забогатеят“. Първият, „всеки може да го направи“, получи 63% от гласовете от 4400 гласа. Евън би очаквал, че вторият, „забогатеят“, ще бъде по-популярен. Но Евън беше щастлив да бъде доказано, че греши от данните. Евън обича да взема решения, основани на данни, защото не иска да работи само от това, което знае.

Анкетите са страхотни, защото са толкова лесни. По-голямата част от опита е от мобилни устройства, така че те са лесни за взаимодействие. Хората виждат тези анкети и след това просто трябва да щракнат. По-вероятно е просто да кликат и да гласуват, отколкото да отделят време за кликване, коментар и обяснение. Анкетите не траят много дълго; те не са в емисиите на хората повече от един ден.

Когато Евън иска да популяризира турне или най-новата си книга, той ще постави информацията в раздела си „Общност“. Можете да свързвате извън сайта, както и към вашите видеоклипове, и можете да имате една основна връзка, която ще показва визуализация. Присъствието на Evan в YouTube е разделено на 10 различни канала. Когато се опитва да достигне до един от другите канали, той ще го публикува като основна връзка, така че да получи скок в показванията. Евън също понякога просто споделя вдъхновяващи цитати, често нещо, което вече е публикувал в Instagram.

Друг начин за използване на раздела „Общност“ е споделянето на задкулисно съдържание - въпреки че Евън не го прави. Особено ако вашите видеоклипове отнемат много време, като например с аниматори или автори на песни, можете да споделите зад кулисите - процесът, текстовете, разкадровките - само за да накарат хората да се чувстват сякаш са част от вас пътуване.

Новата функция „Само за членове“ на раздела „Общност“ е интересен начин за комуникация с членовете. Не получавате имейл адресите им и не можете да ги DM. Начинът, по който общувате с членове, е чрез раздела „Общност“, като публикувате съдържание, снимки и потоци на живо само за членове.

Това е чудесен начин да предоставите различни нива на стойност на вашите платени членове с бонусно съдържание. Когато Евън излезе на живо, често това е публикация само за членове на общността в поток на живо на скрит пазар Единствените хора, които могат да го видят, са платени членове на неговата общност.

Основни неща за вкъщи от този епизод:

• Научете повече за Евън в неговата уебсайт.
• Следвайте Евън нататък YouTube.
• Прочетете книгите на Евън, Построен за обслужване и Твоята Една дума.
• Слушайте Evan’s Нещо за доказване подкаст.
• Разгледайте Светът на маркетинга на социалните медии 2020.
• Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner на YouTube.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 часа на Тихия океан на Crowdcast.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за YouTube Stories и раздела YouTube Community? Моля, споделете вашите коментари по-долу.