Лидерство на мисълта: Как да станем известни на хората, които имат значение: Проверка на социалните медии

Искате ли да бъдете признати като експерт във вашата област?

Чудите се как да си направите име?

За да проуча как да стана известен, интервюирам Марк Шефер.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Марк Шефер, плодотворен блогър, автор и лектор. Той е написан Обяснение на социалните медии, Кодът на съдържанието, и Дао на Twitter. Той също така е бил чест гост в този подкаст. Най-новата му книга е ЗНАЕМО: Наръчникът за изграждане и разгръщане на вашата лична марка в дигиталната ера.

Марк споделя как да се позиционирате като лидер на мисълта.

Ще откриете четирите неща, които са необходими, за да станете известни.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Лидерство на мисълта

Как Марк стана известен

Преди Марк да стартира бизнеса си, той беше световен директор на електронния бизнес във фирма Fortune 100. Той беше спечелил куп награди и имаше седем патента, голям световен екип, борсови опции и служебна кола. След като напусна тази работа, за да започне бизнеса си, Марк осъзна всичко, с което беше известен в предишната си компания, вече нямаше значение. Мислеше, че е известен, но не беше.

Докато Марк се бореше с това, че е човек, който иска да отиде за нищо, той научи, че единственото нещо, което има значение по отношение на вашето онлайн присъствие, е да бъде известно. Да бъдеш известен не означава да си известен, а да имаш подходящо дигитално присъствие, което да ти помогне да постигнеш целите си.

Марк казва, че изграждането на експертиза и опознаването е процес. Преди девет години, когато Марк започна да преподава и пише за собствения си бизнес, той се мъчеше. Както всички останали, той започна от дъното. Например, когато Марк започна да пише в блогове, той не знаеше нищо за това. По-късно Марк написа книга за блоговете. Когато започна да консултира, той знаеше много малко за това, но сега консултира за големи компании.

Марк подчертава, че за да започнете, не е нужно да сте експерт. Трябва само да сте отворени и готови да се учите непрекъснато.

Питам Марк какво му помогна да стане известен отново във втората фаза на кариерата му, докато изграждаше собствен бизнес. Марк казва, че целите му, една от които е изказването в маркетинговия свят на социалните медии, са помогнали, но насладата от пътуването също е била важна, защото да станеш известен, е необходимо време.

Марк казва, че някои хора поставят основни етапи, които несъзнателно позволяват на други хора да валидират работата си. Въпреки това, докато той интервюира известни хора за скорошната си книга, те често споменават положителното въздействие, което имат върху другите. Марк вярва, че това чувство за мисия е важно, защото дефинира кои са отвътре и ги мотивира във времето, необходимо за опознаването.

Чуйте предаването, за да откриете колко години са необходими, за да станете известни.

Какво подтикна книгата

Марк обяснява двете семена, довели до него да пише ПОЗНАНО.

Като изследване на последната му книга, Кодът на съдържанието, Марк е интервюиран Джей Баер. Те обсъдиха дали всеки може да стане известен или ако имате нужда от определен „it“ фактор. В продължение на три години и половина този въпрос остана на Марк и той започна да се чуди дали опознаването включва процес, който той може да дефинира.

Другото семе, обяснява Марк, идва от разговорите му с консултантски клиенти. Хора от цял ​​свят задават на Марк въпроси като: „Как да стигна до положение, в което някой ден да мога да напиша книга?“ „Как да попадна в положение, в което мога да бъдеш говорител някой ден? " „Как мога да бъда назначен в борда?“ „Как да привлека повече клиенти в моята индустрия?“ „Как мога да бъда считан за глас на властта?“

Марк се оказа, че дава един и същ отговор отново и отново: „За да направите това, трябва да бъдете известни.“ Той не искаше да даде този отговор, без да казва на хората как.

Въпреки че Марк имаше рамка за отговора, той прекара 15 месеца в разработването и усъвършенстването му. Докато Марк интервюира вдъхновяващи власти във всички различни области (образование, недвижими имоти, строителство, банково дело, изкуство, музика, финанси и т.н.), той открива, че всички правят едни и същи четири неща.

С Марк обсъждаме защо и двамата вярваме, че някой е способен да стане известен. Марк обаче подчертава, че трябва да бъдете дисциплинирани, отдадени и да работите усилено, за да изпълните пътя.

Чуйте предаването, за да чуете историята на Марк за д-р Алис Акерман, която работи, за да стане известна, за да подобри здравето на децата в своята селска общност.

Четирите общи елемента

Марк споделя четирите неща, които всички известни хора правят, за да станат известни.

1. Намерете устойчив интерес. Въпреки че повечето книги за самопомощ подчертават „намирането на вашата страст“, ​​Марк казва, че изследванията не подкрепят тази идея. Професор от университета в Джорджтаун Кал Нюпорт показа, че необходимостта да следваш страстта си наистина е мит.

Констатациите на Марк показват, че каквото и да правите, трябва да продължи дълго време, да повлияе на критична маса от хора, за да се промени и да бъде нещо, което обичате. Повечето успешни предприемачи обаче могат или не да се съсредоточат върху своята страст. Понякога хобито е просто хоби.

Ако ще работите върху нещо през голяма част от живота си, Марк добавя, че имате нужда от план; не можете просто да следвате мечта сляпо. Марк включва упражнения в книгата си, за да помогне на хората да намерят устойчив интерес и да се увери, че достатъчно хора се нуждаят от това, което искате да предложите.

2. Намерете своето пространство. След като определите с какво искате да бъдете известни, трябва да разберете къде и как да разкажете историята си. В шумен свят, претъпкан с конкуренция, Марк казва, че тази стъпка е критична. Повечето хора, които се борят да станат известни без особен успех, са взели грешно решение за своето пространство.

Приветствена комисия на моето шоу. #knoxville #realestate #dogsofinstagram # dachshund #wienerdog

Публикация, споделена от Suzy Trotta (@suzytrotta) на 21 октомври 2016 г. в 11:20 ч. PDT

В книгата Марк описва осем различни начина да намерите своето пространство, дори ако е много пренаселено. Понякога намирате своето пространство, като развивате историята си на места, които другите от вашата област са игнорирали. Например, Сузи Трота е агент по недвижими имоти, който стана известен в среден окръг Тенеси с 6000 агенти за недвижими имоти. Въпреки това, Сузи стана изключително успешна, използвайки своя уникален, странен, забавен глас и публикувайки съдържанието си Instagram и Twitter, където други агенти за недвижими имоти обикновено не бяха.

Друг път намирате своето пространство, като развивате отличителен ъгъл на вашата тема. Марк споменава Айседора Бекер, който стана известен в изключително претъпканото пространство за блогове за видео храни. Във видеоклиповете си тя прави известни рецепти от филми и телевизионни предавания и се облича като героите, докато ги прави. С други думи, тя създаде ниша, която никой друг не заемаше.

3. Определете съдържанието. След това трябва да изберете типа богато съдържание, което ще създадете, независимо дали е писмено, аудио, видео или изображения. Марк казва, че хората са смазани от мисълта, че трябва да бъдат навсякъде. Вместо това можете да се съсредоточите върху точно подходящия вид съдържание за вас. В ЗНАЙТЕ, Марк има упражнения, които да ви помогнат да определите какъв тип съдържание ви подхожда най-добре и да започнете да го създавате.

Споменавам, че създаването на съдържание изглежда от съществено значение за опознаването и когато хората се замислят за кого се вглеждат, тези вдъхновяващи хора вероятно създават съдържание. Марк се съгласява и казва, че създаването на съдържание също е много работа.

Например, Zander Zon, един от интервюираните от Марк, прави кариера, като свири на бас YouTube самостоятелно. Той каза на Марк, че причината той (или някой) да стане известен в YouTube (или друг социален канал) е, че е готов да полага безумно много работа.

Поради работата, свързана със създаването на съдържание, Марк се обръща и към въпроса дали е подходящият момент да се работи, за да стане известен. Хората, които искат да станат известни, трябва да имат желание и възможност да отделят определен брой часове седмично в продължение на няколко години, преди да достигнат критична точка.

Марк подчертава, че вашето съдържание трябва да комуникира добре вашето съобщение и че времето, което отделяте за да станете известни чрез съдържанието ви, също ви помага да станете по-добри в създаването на това съдържание. Докато избирате какво съдържание да създадете, трябва да погледнете отворените дупки и какво прави конкуренцията. Въпреки това, Марк смята, че създаването на нещо, което обичате, е еднакво важно, защото вашето вълнение ще проникне във вашето съдържание.

След като овладеете един тип съдържание, като писане, можете да добавите нещо друго като видео към вашия микс от съдържание.

4. Развийте публика. Марк казва, че съдържанието ви става ценно само когато хората го видят и споделят. С мрежата и социалните медии (за разлика от печатните реклами, брошури и директна поща) можете да разберете дали хората са четене, отговор и регистрация за вашето съдържание и можете да използвате тези данни, за да изградите и да се ангажирате с вашето публика.

Марк открива, че хората, които успешно изграждат своята аудитория, имат силен ангажимент към нея. Тези, които стават известни, поставят публиката си на първо място, независимо колко голяма става.

Например туристически блогър в Обединеното кралство (Г-жа O По света) каза на Марк, че тя е спряла развитието на своята публика. Тя не иска нейният блог да става много по-голям, защото иска да продължи да може да се ангажира с членовете на общността си.

Питам Марк дали определена аудитория (последователи в Twitter, абонати на YouTube, абонати по имейл) е по-важна от друга. Той казва, че въпреки че нито едно решение не отговаря на всички и това, което изберете, зависи от кого се опитвате да достигнете, Марк ще избере Twitter, ако трябва да избере една платформа.

Марк казва, че Twitter е получил лоша преса, защото не отговаря на очакванията на Уолстрийт. 330 милиона души обаче използват и обичат Twitter и това е част от популярната култура. През цялото време в телевизионните предавания и новините се появяват туитове. Отвъд тези основни положения, Марк намира Twitter за привлекателен, защото можете да търсите възможности за общуване с хора, дори ако те не ви последват. Също така много помощни програми на трети страни ви помагат да намерите хора, които са от значение за вас.

Марк сравнява Twitter с LinkedIn и Facebook. Той казва, че можете да се свързвате с хора в LinkedIn, но тъй като хората не чат много, LinkedIn няма толкова много възможности да се ангажира с вашата аудитория. Марк смята, че тъй като Facebook е предимно приятели и семейство, повечето хора не искат нови бизнес връзки в него.

Чуйте предаването, за да научите как ние с Марк започнахме като писатели и разширихме нашето съдържание и аудитория.

Как да определите дали вашето съдържание работи

Марк казва, че процесът на опознаване протича на етапи. През първата година виждате признаци на повишена осведоменост, като споменавания в социалните медии и увеличаване на последователите.

През втората година, докато непрекъснато създавате съдържание, търсете сигнали от по-високо ниво, като връзки от влиятелни лица и нарастваща честота на абонаменти (като на вашия канал в YouTube или подкаст).

И накрая, наблюдавайте бизнес целта си. Проследявайте всичко, което може да е водещ индикатор, че напредвате. Интервю за подкаст е знак, че се движите в правилната посока. Ако някой иска вашето мнение за публикация в блог, бяла книга или електронна книга или да говорите в местен клуб, това са положителни признаци.

Когато Марк помоли всеки човек, когото интервюира за книгата, да сподели насърчително послание за някой, който работи, за да стане известен, почти всички отговориха с версия на последователност, устойчивост, или упоритост. Те казаха, че най-тъжното е да наблюдаваш как хората напредват, но не го разпознават и напускат твърде рано.

Хората предполагат, че тези, на които се възхищават, са го направили за една година или са постигнали успех за една нощ. Марк гарантира, че това не е вярно. Известни хора влагат работа и ще трябва да направите и това.

Слушайте предаването, за да чуете защо трябва да продължите да създавате съдържание последователно дори след като постигнете целта си и реалния пример на Марк, който го доказва.

Откритие на седмицата

Работа от ви помага да намерите отдалечени работни пространства и да се свържете с хора, които ги използват. За да търсите отдалечено работно пространство, можете да използвате уебсайта или приложението за iOS или Android.

Workfrom ви превежда през всички фактори, които трябва да вземете предвид, когато решавате дали да работите на отдалечено място. Например научавате дали дадено пространство е публично или частно, какви са скоростите на WiFi, информация за всеки WiFi разходи, независимо дали има храна и напитки, ако е отворена късно, независимо дали е на закрито или на открито, тихо или комунално, и Повече ▼.

Например хората, пътуващи до Сан Диего за Social Media Marketing World, които ще бъдат там дни преди или след събитието, може да се нуждаят от алтернатива на работата в хотелска стая. Workfrom може да им помогне да намерят местоположения.

Workfrom е безплатен, обхваща над 12 500 града в цял свят и има общност от около 250 000 души, които непрекъснато добавят нови местоположения и споделят своите приноси. Онлайн списанието Workfrom, #Untethered, предлага съвети и трикове за по-добра работа от разстояние и оптимизиране на работното ви пространство у дома. С Про версия, получавате предимства от партньорски компании и достъп до общността на Slack на Workfrom.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как Workfrom работи за вас.

Чуйте предаването!

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Научете повече за Марк на неговия уебсайт.
• Прочети ЗНАЕМО: Наръчникът за изграждане и разгръщане на вашата лична марка в дигиталната ера.
• Разгледайте ПОЗНАНИ Работна книга за лична марка.
• Прочети Обяснение на социалните медии, Кодът на съдържанието, и Дао на Twitter.
• Научете повече за Джей Баер.
• последвам Д-р Алис Акерман в Twitter.
• Разгледайте Кал Нюпорт.
• Следвайте агента за недвижими имоти Сузи Трота нататък Instagram и Twitter.
• Разгледайте бразилския блогър за видео храни Айседора Бекер.
• Научете повече за басиста Zander Zon гледайте си видеоклипове в YouTube.
• Разгледайте Г-жа O По света туристически блог.
• Разгледайте Работа от.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 на Тихия океан на Crowdcastили се включете във Facebook Live.
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии 2017.
• Получите Виртуален билет.

Начини да се абонирате за подкаста за социални медии:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за това да станете известни? Моля, оставете вашите коментари по-долу.