Провал и бързо прегрупиране: Пътуването: Сезон 2, Епизод 9: Проверка на социалните медии

Измисляте ли някога страхотен план и тогава той се проваля? След това гледайте епизодичния видеодокументалист на Journey, Social Media Examiner, който ви показва какво наистина се случва в развиващия се бизнес.

Гледайте Пътешествието

В епизод 9 Майкъл Стелзнер (основател на Social Media Examiner) и екипът му работят чрез неуспешно стартиране на документалния си филм и се справят с цифри за продажби, които не са на път.

Шоуто започва с Майк, който споделя решение за спиране на промоцията на конференцията, за да се съсредоточи върху популяризирането на втори сезон на The Journey, определен за стартиране в неделя във Facebook.

За да изгради публика за излизането на шоуто, той започва да работи по имейл, който не само представя „Пътешествието“, но и историята зад самото шоу. Той залага, че читателите ще бъдат достатъчно заинтригувани, за да кликнат, за да гледат във Facebook и да видят за какво става въпрос.

Понеделник изгрева и първият епизод стартира във Facebook.

Във вторник Майк призовава маркетинговия екип в офиса си, за да сподели резултатите от старта. Това беше провал. Въпросът е защо?

Той изказва хипотезата, че хората просто не гледат видеосъдържание с дълга форма във Facebook. Вместо това той смята, че го гледат в YouTube.

Когато той и маркетинг специалистът Мич Донг дисектират данните, се разкриват поредица от изумителни модели на часовници.

От 4000 гледания, регистрирани във Facebook, само 1% от тези зрители (40 души) са гледали цялото видео. Нещо повече, моделите на времето за гледане показват, че след 1 минута зрителите са паднали като камък. Всъщност средното време за гледане във Facebook е само 22 секунди.

YouTube, от друга страна, разказва друга история. Средното време за гледане е 3 минути и 29 секунди и 50% от всички зрители са гледали епизода до края

Данните са ясни; грешка беше насочването на промоциите към Facebook.

Дискутирайки резултата с пълния маркетингов екип (Дженифър Балард, Ким Рейнолдс и Сайда Мърфи) и мениджъра на социалните медии Ерик Фишър, се посочват възможни фактори; денят от седмицата, качеството на самото съдържание и платформата - всичко това идва под въпрос.

Екипът взема единодушно решение да пуска бъдещи епизоди в четвъртък. Това означава, че епизод 2 ще се излъчи след два дни.

По-късно Майк признава, че е бил толкова влюбен в идеята да влезе „Пътуването“ във Facebook Watch, че е игнорирал разума и е оставил емоцията да управлява решението му. Вместо да слуша гласа в главата му, който казваше: „Съсредоточете се върху YouTube за старта на„ Пътешествието “. той се фокусира върху Facebook. Това беше грешка.

След това, надявайки се да помогне на маркетинговия си екип да възприеме култура на бързо изпълнение, Майк ги призовава да прослушат епизод от Подкаст EntreLeadership.

В епизод # 282: Водене с военна прецизност, Mark Divine споделя няколко съвета и съвети, които Майк смята, че ще помогнат на екипа да бъде готов за бързи действия. Ключовите заведения за Майк? Важно е да сте наясно каква е целта и къде е отборът „точно сега“.

Със свеж подкаст в съзнанието на всички, Майк изяснява мисията пред маркетинговия екип. Целта? За да продадете 341 билета преди края на месеца. Къде е отборът сега? Продадени са 71 билета.

Майк предизвиква екипа да се върне при него с план за постигане на целта им.

Сесията за мозъчна атака дава редица постижими идеи, включително допълнителен промоционален имейл и допълнителна видеореклама, всички от които Saidah ще организира в план, който могат бързо да задействат.

И накрая, Майк отваря за натиска, който е подложен. Той прекарва безброй часове в редакционната зала, опитвайки се да наряза „Пътешествието“ на епизодични сегменти и осъзнава, че просто не е мащабируемо. Натискът кара самоанализ и Майк започва да се чуди защо прави „Пътешествието“.

Това ли е краят?

Трябва ли Майк да спре Пътешествието? Какво мислиш? Уведомете ни в коментарите по-долу.

Основни споменавания:

• EntreLeadership Podcast Епизод # 282 с участието на Марк Дайвин
• Светът на маркетинга на социалните медии 2019
• AI Media

Кликнете тук, за да гледате сезон 2

Не пропускайте епизод! Абонирайте се за „Пътешествието“ в YouTube.