Как работи Facebook News Feed: Промените, които маркетолозите трябва да знаят: Проверка на социалните медии

Стремите ли се да останете видими в новинарския канал на Facebook?

Чудите се как Facebook решава какво да покаже в емисията за новини?

В тази статия ще го направите открийте как работи алгоритъмът за емисия на новини във Facebook, какво е актуализирано и как маркетолозите могат да реагират, за да създадат повече видимост във Facebook.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

# 1: Facebook дава приоритет на темите за съдържанието в емисията за новини въз основа на времето, което потребителят прекарва на подобно съдържание

Преди това Facebook заяви, че няма да даде по-висок органичен обхват незабавни статии в емисията новини. Това обаче не означаваше, че незабавните статии няма да бъдат част от алгоритъма му за определяне на това кои публикации трябва да получат по-органичен обхват в емисията с новини.

Според Facebook’s първи пост по отношение на промяната, Facebook вече ще използва времето, прекарано в четене или гледане на съдържание, като сигнал, че определена история е важна за потребителя. Съдържанието включва видео, незабавни статии и статии, заредени в мобилния браузър от приложението Facebook. Времето, прекарано в гледане на сигнала, ще бъде използвано за предсказване на това, което друго съдържание на потребителите може да намери за интересно, и ще показва на потребителите подобно съдържание в тяхната емисия новини.

Ето как можете използвайте времето, прекарано в гледане във ваша полза:

Ако искате повече хора да виждат съдържанието ви в емисията с новини, уверете се, че хората остават достатъчно дълго, за да консумират съдържанието ви. Независимо дали е така видео, незабавни статии или съдържание, което хората зареждат в мобилния браузър от приложението Facebook, ключът е да създайте съдържание, което да ангажира хората.

Можете да направите това по няколко различни начина. Като начало, уверете се, че съдържанието ви предоставя това, което обещава заглавието. Ти трябва да занаят а заглавие това е достатъчно неустоимо, за да кликнете, и включете въведение във видеоклип или статия, за да покажете, че ще представите това заглавие.

Можете да създавате по-дълги видеоклипове и статии; обаче не твърде дълго. Facebook гледа на времето, прекарано върху част от съдържанието, в рамките на максимален праг.

Целта е да уверете се, че хората не кликват върху вашето съдържание и незабавно кликват от него.

# 2: Facebook планира да добави разнообразие към източниците на новинарски емисии

Докато изследваше своята програма за качество на фуражите, Facebook научи, че потребителите искат да видят широкообхватно съдържание от различни издатели, за разлика от статиите от същия източник. Следователно Facebook ще намали колко често потребителите виждат няколко публикации подред от един и същ източник в своята емисия новини.

Ето как можете използвайте разнообразието във ваша полза:

Това е сложно, особено за издателите на съдържание, които публикуват над 5 публикации на ден. Авторите, които пишат в различни публикации, са истинските победители. По същество тези автори биха могли в крайна сметка да бъдат виждани в новинарските емисии по няколко пъти на ден, защото тяхното съдържание ще идва от различни източници.

Фирмите, които използват качествени блогове за гости като тактика за постигане на изложение в техния бранш, трябва помислете за разпространение на съдържание на множество сайтове за по-добра органична експозиция в новинарския канал на Facebook.

Друг начин да бъдете по-разнообразни и все пак да се появявате няколко пъти в новинарския канал е да пренасочване на съдържание.

На практика бихте могли споделяйте няколко парчета съдържание на ден от различни източници (вашият блог, вашият среден блог, бележки във Facebook, вашият блог на LinkedIn Publisher и др.), заедно с различни акаунти във Facebook (вашата страница, профили на служители с публични последователи, вашите групи и т.н.).

# 3: Facebook иска да свърже потребителите с най-важните за тях истории

Втората публикация на Facebook за актуализациите на алгоритъма за новинарски емисии беше видео от конференцията на F8 как работи емисията новини с Адам Мосери, вицепрезидент по управление на продукти за емисия новини. Той заявява, че мисията на Facebook е да свързва потребителите с най-важните за тях истории.

Ето как можете използвайте мисията на Facebook за емисии новини във ваша полза:

В крайна сметка мисията на новинарските емисии на Facebook също трябва да бъде вашата мисия всеки път, когато създавате съдържание, независимо дали е във Facebook, вашия блог или друга социална мрежа. Ти трябва стремете се да създавате истории, които имат значение за вашата целева аудитория.

# 4: Facebook изгражда новинарски емисии на потребители въз основа на приятелите, с които се свързват, и издателите, които следват

Докато се свързвате с повече хора и харесвате повече страници, които публикуват съдържание, вашата емисия новини се развива, за да ви показва публикации от тези хора и от тези страници. Освен това групите, към които се присъединява потребител, също играят роля в съдържанието на новинарските емисии, което вижда потребителят.

Ето как можете използвайте избора на приятели и издатели на човек във ваша полза:

Как бихте могли като бизнес да създадете емисия новини на потребител с приятели, страници и групи, за да увеличите шансовете си за по-добър органичен обхват? Просто. Започнете, като разберете кой обича вашата марка, вашите продукти, услуги и вашето съдържание. Тогава, идентифицирайте и препоръчайте тези хора на други.

Идентифицирайте хората, които позволяват последователи в техните профили, особено тези, които говорят за вас или споделят съдържанието ви. Препоръчайте на хората да ги следват. Направете този човек ваш любим фен на седмицата или месеца. Човекът ще се радва да получи нови последователи и вие ще се радвате следващия път, когато той или тя ви спомене или сподели вашето съдържание, защото всички тези нови последователи може да го видят.

Идентифицирайте хората и фирмите със страници, които говорят за вас или споделят съдържанието ви. Препоръчайте на хората да ги харесат. Откройте ги като някой, чийто продукт или услуга използвате или уважавате, или просто страхотни страници за следване. Физическите лица или бизнесите ще се радват да получат нови фенове и ще ви бъде от полза, когато ви споменат или споделят съдържанието ви, защото всички техни нови фенове могат да го видят.

Определете групите, които говорят за вас или споделят вашето съдържание. Препоръчайте на хората да се присъединят към тях. Споделете факта, че това е качество група където вашата аудитория ще намери хора, които обсъждат темите, които я интересуват. За пореден път групата получава нови членове и вие получавате допълнителна експозиция, когато групата ви споменава или споделя съдържанието ви.

# 5: Facebook разглежда вида на съдържанието в публикацията и дали потребителят харесва този тип съдържание

Facebook взема предвид няколко фактора, когато решава приоритета, при който да постави публикация в емисия новини на потребител. Един от факторите е видът на споделеното съдържание: текст, снимка, видео или връзка. Ако потребителите обикновено се ангажират със снимки повече от видеоклипове, вероятно ще им бъдат показани повече снимки, отколкото видеоклипове.

Ето как можете използвайте типове съдържание в своя полза:

Това е просто. Въпреки че повечето статистически данни ще ви кажат, че видеото има най-висок органичен обхват, не забравяйте, че не всеки харесва видеото. Така разнообразявайте съдържанието си. Ако имате време да публикувате четири актуализации на ден, публикувайте една само текстова актуализация, една снимка, една видео актуализация (директно качена във Facebook) и една актуализация на връзката. Това ще гарантира, че сте създали поне една публикация с тип съдържание, което да се хареса на всички ваши фенове.

# 6: Ангажиментът може да победи скорошността

Допълнителни фактори, които Facebook взема предвид, когато решава приоритета на публикацията в емисията новини на потребителя, е ангажираност и актуалност. Ако не сте публикували нищо от седмици, има вероятност нищо от вас да не се появи в нечия емисия новини, ако те следват други хора.

От друга страна, ако сте публикували нещо тази сутрин и вчера някой друг е публикувал нещо, което има повече годеж (реакции, коментари и споделяния), има вероятност потребителят първо да види публикацията с повече взаимодействия, въпреки че публикацията ви е по-скорошна.

Ето как можете използвайте скорошността и взаимодействията във ваша полза:

Актуалността и взаимодействията вървят ръка за ръка. Уверете се, че публикувате често така че винаги имате публикации за Facebook, които да помислите за показване на вашите фенове. Вие също искате уверете се, че вашите публикации се ангажират.

Ако публикувате по няколко публикации на ден, но винаги има тази публикация, която искате да сте сигурни, че всички виждат, уверете се, че и вие дайте на най-важния си пост допълнителен удар. Тази изпъкналост може да бъде премината Facebook реклама или просто да споделите директна връзка към публикацията във Facebook (като използвате клеймото за време) на другите си аудитории в социалните медии.

# 7: Facebook предлага на потребителите контрол над тяхната емисия новини

В крайна сметка Facebook предлага на потребителите контрол над тяхната емисия новини. Потребителите могат да прекратят следенето на хора, с които искат да останат приятели, но да не виждат публикациите им. Те могат да скрият конкретни публикации, така че да виждат по-малко подобни публикации. Те могат да поискат първо да видят публикации от конкретни профили или страници в своята емисия новини, независимо какви са те.

Ето как можете използвайте контроли в своя полза:

Да предположим, че обикновеният потребител не знае, че тези контроли съществуват. Вземете екранна снимка на страницата си във Facebook, за да покажете на феновете си как могат да активират опцията да виждат първо публикациите на вашата страница във Facebook в тяхната емисия новини. Направете тази екранна снимка фиксирана публикация в горната част на вашата хронология или евентуално направете го малка част от вашата основна снимка!

Насърчаването на вашите фенове да правят това с вашата страница във Facebook ще им позволи да създават новинарски емисии, в които да се радват да идват всеки ден.

Функцията See First е достъпна и за профили във Facebook, така че това е нещо, което трябва да имате предвид, ако имате личен профил отворен за последователи за обществени актуализации.

Заключение

В крайна сметка борбата за органичен обхват във Facebook все още е реална за собствениците на страници във Facebook. Надяваме се, че знаейки повече за това как работи алгоритъмът за новинарски емисии на Facebook, ще ви помогне да намерите повече начини да достигнете вашата аудитория, или директно от страницата ви във Facebook, или чрез профили, страници и групи на други хора Facebook.

Какво мислиш? Какви промени планирате да направите във вашата маркетингова стратегия във Facebook? Уведомете ни в коментарите!