Как лесно да инсталирате проследяващи пиксели на уебсайта си с Google Tag Manager: Social Media Examiner

Използвате ли множество пиксели за социални медии и инструменти за проследяване на вашия уебсайт? Искате лесен начин да инсталирате и управлявате тези кодови фрагменти, без да чакате технически професионалист?

В тази статия ще научите как да използвате Google Tag Manager за бързо добавяне на пиксели за социални медии и скриптове за проследяване към вашия блог или уебсайт.

Какво представлява Google Tag Manager?

Google Tag Manager е инструмент, който ви помага да извършите маркетингов план за измерване. След като определите какво поведение е важно да проследявате, за да можете да вземате по-добри маркетингови решения, изграждате система за измерване, която включва инструменти като Google Tag Manager. След като системата ви започне да събира данни, вие анализирате отчети от Google Analytics или Facebook Analytics.

Имайте предвид, че Google Tag Manager и Google Analytics са отделни инструменти. Google Tag Manager ще

проследявайте всяко поведение, което поискате да проследява на уеб страница и изпращайте данни за това поведение до Google Analytics, който съхранява данните.

Също така, Google Tag Manager може изпращайте информация до много инструменти, не само до Google Analytics. За илюстрация Google Tag Manager може да изпраща информация до Facebook, Google Ads, Хотджар (инструмент, който записва потребителското превъртане и създава топлинни карти), и PayPalсъщо. По този начин Google Tag Manager ще го направи осигурете централно местоположение за управление на кодовите фрагменти, които използвате за проследяване и измерване на поведението на потребителите.

След като настроите Google Tag Manager да проследява поведението и да изпраща данни за тях на различните инструменти във вашата система за измерване, можете да генерирайте отчети, които ви помагат да прогнозирате резултатите, които можете да постигнетев близко бъдеще. Можете също сравнете действителните резултати с вашата прогноза за да знаете къде да оптимизирате маркетинга си. Ето за какво става дума в маркетинга за измерване.

Предимствата на Google Tag Manager

Google Tag Manager е създаден, за да помогне на маркетинговите отдели да управляват своите скриптове за проследяване, без да се налага да разчитате на ИТ отдели. Преди да бъде достъпен софтуерът за управление на маркери, разработчиците на уебсайтове в ИТ отдела често бяха единствените хора с достъп до уебсайта на компанията и по този начин трябваше да вмъкват скриптове за проследяване в уеб страници.

Тъй като скриптовете за проследяване стават все по-популярни и разпространени, разработчиците не винаги имат време да актуализират скриптовете, когато търговците имат нужда от тях, и процесът създава големи тесни места. Сега с инструмент като Google Tag Manager маркетингът и ИТ могат да работят заедно за управление на скриптове за проследяване. Като маркетолог можете управлявайте скриптове за проследяване с Tag Manager, вместо да разчитате на ИТ.

Безплатната версия на Google Tag Manager работи за повечето търговци и въпреки че са налични няколко мениджъри на маркери, другите струват пари. Всъщност повечето търговци използват Google Tag Manager.

Поради това широко приемане, много невероятни интеграции вече са част от Google Tag Manager. Например, както беше отбелязано по-рано, както Facebook, така и Hotjar работят с Google Tag Manager. Google Tag Manager също е невероятно гъвкав. Ако искате да проследите поведение на вашия сайт, вероятно можете да го проследите с Google Tag Manager.

Дори и с цялата тази гъвкавост, Google Tag Manager е лесен за научаване. Ето как да започнете.

# 1: Настройте уебсайта си в Google Tag Manager

При първото отваряне главната страница на Google Tag Manager, Ти трябва да Създай профил ако все още нямате такъв. Вероятно искате изберете име на акаунт, което отразява името на вашата компания. Тогава изберете вашата държава и щракнете върху Продължи. След това Google Tag Manager ви подканва създайте контейнер, което представлява колекция от проследяващи маркери и задействания, които казват на тези маркери да запишат действие на потребителя.

В повечето случаи вие използвайте един контейнер за всички маркери на уебсайт, но вашият контейнер също може задръжте тагове и задействания за мобилно приложение или AMP страници.

След теб щракнете върху Създаване и приемате Общите условия на Google Tag Manager, виждате идентификатора на контейнера си. Ти трябва да добавете двата кодови фрагмента към всяка страница на вашия уебсайт за да завършите процеса на настройка. Важно е да следвайте инструкциите на екрана. Ако не сте запознати с основния код на уебсайта, разработчикът на уебсайта ви или приставка за WordPress може да ви помогне.

# 2: Добавете проследяващ маркер към Google Tag Manager

След като създадете контейнер, можете добавете тагове, които интегрират платформи за социални медии и други доставчици с вашия уебсайт. Например, ако искате Google Analytics да знае, че се случва нещо на вашия уебсайт, добавете маркера на Google Analytics. Ако искате Facebook да проследява, че някой предприема действие във вашия сайт, вие добавете своя пиксел във Facebook.

Имайте предвид, че ако вече сте добавили някои скриптове за проследяване като пиксела на Facebook към уебсайта си, ще имате много по-лесно време за управление на скриптовете си, ако ги преместите в Google Tag Manager. Тогава всички скриптове са на централно място.

Да се създайте нов маркер, щракнете върху опцията Тагове в лявата странична лента и след това щракнете върху бутона New.

В полето Untitled Tag, което се показва, можете щракнете в полето за конфигуриране на маркера или щракнете върху иконата на молив в горния десен ъгъл.

На следващия екран вие вижте всички налични типове маркери, включително маркери, свързани с Google, персонализирани маркери и раздел „Още“, пълен с маркери на трети страни. В раздела Още ще намерите вградени опции за маркетингови инструменти за социални медии като Hotjar, LinkedIn и Twitter. Ако не виждате предварително изградена опция за платформа, която искате, като Facebook, използвайте опцията Custom HTML.

За да ви покажа как работи настройката на етикет, този пример се фокусира върху добавянето на пиксела на Facebook.

Първо, копирайте вашия Facebook пиксел код от Facebook Business Manager. За да намерите кода за проследяване на пикселите на Facebook в Business Manager, отворете менюто в горния ляв ъгъл, щракнете върху Всички инструменти ако е необходимо и след това изберете опцията Пиксели в колоната Управление и отчет.

След това, обратно в Google Tag Manager, щракнете върху опцията Custom HTML и поставете кода за проследяване, който сте копирали от Facebook, в HTML полето, както е показано на следващата фигура. Това също е подходящ момент за дайте име на маркера като Facebook Pixel, така че помните какво прави този маркер.

В случай на Facebook пиксел, скриптът казва на Facebook да се приготви за информация, като споделя номера на вашия акаунт и записва събитие за преглед на страница. След това сценарият казва на Facebook да изчака повече подробности, когато се случат, което е мястото, където задействат тригерите.

# 3: Създаване на тригери въз основа на потребителското поведение

За да проследявате всичко, което посетителите на уебсайта ви правят след зареждане на страницата, трябва да добавите задействане, което казва на Google Tag Manager да изпраща данни за това действие до каквато и услуга да е предназначен. Задействанията ви позволяват да проследявате всякакви различни поведения, които се случват на вашия сайт.

Например можете да проследявате кликвания и да измервате как хората превъртат страниците нагоре и надолу. Ако на вашата страница се появи видеоклип, можете да проследите колко хора щракват върху „Пусни“ и гледат за определен период или процент от времето (таймерът може да измери дали някой е гледал в продължение на 45 секунди или 25% от видео). С персонализирани събития можете да настроите проследяване за всичко, което можете да си представите.

Да се добавете спусък към вашия маркер, щракнете в полето за задействане под скрипта на маркера.

На екрана Избор на задействане, който се появява, щракнете върху знака плюс в горния десен ъгъл, за да добавите нов спусък.

Когато се появи екранът без заглавие, щракнете в полето Trigger Configuration да се изберете тип спусък искате да добавите. За илюстрация, ако искате да проследявате кликванията върху връзки, можете да изберете опцията Just Links.

Когато приключите, име и запазете всички задействания, които сте добавили и тогава запишете вашия етикет, а Google Tag Manager ви връща към основния раздел Workspace.

# 4: Тествайте и публикувайте етикета

За да сте сигурни, че тагът работи, щракнете върху бутона Преглед в горния десен ъгъл. След теб щракнете върху Старт Преглед, се появява оранжева лента, която ви уведомява, че сте в режим на визуализация.

Сега отворете нов раздел на браузъра, отидете на вашия уебсайт, и опреснете страницата. Ако всичко работи както трябва, отдолу се появява гигантски прозорец, показващ как сте настроили маркерите зад кулисите в Google Tag Manager.

Имайте предвид, че този гигантски прозорец няма да бъде видим за потребителите на вашия уебсайт. Това е просто функция на модела за предварителен преглед, която ви позволява да видите дали маркерите се задействат (т.е. проследяване на информацията въз основа на задействаните от вас тригери и изпращане на тези данни, където сте казали да отидат). Просто потърсете маркера, който сте създалив областта Тагове, изстреляни на тази страница.

В случай на пиксела във Facebook, можете също да проверите дали Facebook действително получава информацията, която вашият уебсайт изпраща. Използвай Facebook Pixel Helper Chrome разширение да се потвърдете, че акаунтът ви съхранява поведението, което сте поискали да запише.

След като разберете, че всичко работи, можете да публикувате маркера и да създадете версия. Да направя това, щракнете върху бутона Submit в горния десен ъгъл и се появява екранът Submit Changes.

Уверете се, че Публикуване и създаване на версия е избраната конфигурация и добавете кратко описание на това, което сте направили в полето Име на версията. Това описание помага на всеки друг, който работи в контейнера.

Когато приключите, щракнете върху Публикуване, а Google Tag Manager ви отвежда до раздела Версии, където можете да видите архивите, които той съхранява. Щракнете върху раздела Работно пространствои ще видите, че промените в работното пространство се връщат към нула, което означава, че всичко е актуално.

Можете също така да видите, че маркерите ви работят, като отидете на вашия сайт, щракнете наоколо (или каквото и да е, което задейства вашето Facebook pixel) и отваряне на Facebook Pixel Helper, за да видите информацията, съхранена от Facebook за вашата сметка.

Гледай видеото:
.
Кликнете тук, за да научите как да използвате Google Analytics за анализ на поведението на посетителите на вашия сайт.

Какво мислиш? Смятате ли да използвате Google Tag Manager, за да организирате проследяващите си маркери? Какви задействания ще ви помогнат да измервате потребителското поведение, което трябва да проследявате? Моля, споделете вашите мисли в коментарите.