Как да анализираме истории в Instagram: 7 показателя за проследяване: Проверка на социалните медии

Искате ли да знаете дали съдържанието ви в Instagram Stories работи? Чудите се как да осмислим Instagram Stories Insights?

В тази статия ще откриете седем ключови показателя за история на Instagram, които разкриват какво съдържание е привлякло потребителите интерес, къде може да е спаднал интересът и дали хората предприемат действия и се ангажират с вас истории.

# 1: Разберете колко хора гледат цялата ви история в Instagram

Показателят за степента на завършеност може да ви даде представа колко ангажиращ е вашият Съдържание на Instagram Stories е. Високата степен на завършеност означава, че хората отделят време да гледат или да докоснат всеки пързалка (една снимка или видеоклип, публикувани във вашата история), докато стигнете до края. Това може да ви помогне да определите дали публикувате твърде много слайдове или подходящия вид съдържание за вашата аудитория.

За да изчислите този показател, разделете общия брой зрители на последния ви слайд с история на Instagram на броя на хората, които са видели първия слайд.

обхват на последния слайд / обхват на първи слайд = степен на завършване

Да приемем, че първият ви слайд с история в Instagram е достигнал 152, а последният ви слайд е достигнал 108. Степента на завършване ще бъде 71%.

Пример: 108/152 x 100 = 71% степен на завършеност

Качете пълна серия наведнъж

Когато публикувате в Instagram Stories, групово качвайте всички слайдове в поредица, вместо да ги публикувате индивидуално през целия ден. Като ги качите в един сегмент, можете по-лесно да определите степента на завършеност и да анализирате как серията се е представяла от началото до края.

Направете някои тестове, за да видите колко слайдове с истории в Instagram са добър брой за вашето съдържание и аудитория. Като цяло, колкото по-кратко е съдържанието за консумация, толкова по-висока е степента на завършеност.

Опитайте да споделите 3-5 слайда в поредица от истории, за да видите какво резонира. Не забравяйте, че искате зрителите да виждат дълги редове или тирета вместо точки в горната част на екрана, посочвайки количеството съдържание, което трябва да се консумира.

# 2: Научете колко хора отпадат след първото слайдче на Instagram Story

Първият слайд от вашата история в Instagram трябва да привлече вниманието на аудиторията ви, за да продължи да гледа. Измерването на процента на отпадане след първия слайд ще ви покаже колко хора са отпаднали след гледане на първия слайд във вашата поредица.

За да изчислите този показател, вземете броя потребители, достигнати до първия ви слайд, и извадете обхвата от втория слайд. След това разделете това число на обхвата на първия слайд.

(обхват на първия слайд - обхват на втория слайд) / обхват на първия слайд = скорост на отпадане след първия слайд

За илюстрация, ако първият ви слайд с история на Instagram е достигнал 1650, а вторият ви слайд е достигнал 1430, процентът на отпадане на историята ви след първия слайд ще бъде 13%.

Пример: (1,650 - 1,430) / 1,650 = 0,13 x 100 = 13% процент на отпадане след първото слайд

Изграждане на бенчмарк

Измерете процента на отпадане след първия си слайд с история в Instagram, за да можете да създадете еталон за вашия акаунт. Този бенчмарк ще ви помогне да подобрите начина, по който дразните или представяте съдържание, и да подобрите степента на задържане във времето.

# 3: Научете колко хора си тръгват в средата на вашата история в Instagram

Искате също да измервате броя на хората, които са чували някъде между първия и последния слайд от вашата поредица истории в Instagram. Този процент на отпадане ви позволява да знаете какъв процент от хората са излезли от вашата история в Instagram, преди да стигнат до края.

За да изчислите този показател, вземете броя на хората, достигнати до първия ви слайд, и извадете броя на хората, достигнати до последния слайд. След това разделете на броя на хората, достигнати на първия слайд.

(обхват на първия слайд - обхват на последния слайд) / обхват на първия слайд = скорост на отпадане

Ако първият ви слайд с история на Instagram е достигнал 1650, а последният ви слайд е достигнал 1300, процентът на отпадане на историята ви в Instagram ще бъде 21%.

Пример: (1,650 - 1300) / 1,650 = 0,21 x 100 = 21% процент на отпадане

Смесете визуалните си изображения и текста, за да запазите зрителите ангажирани

Смесете съдържанието на историята си в Instagram с видеоклипове и изображения за да задържите вниманието на аудиторията си. Включете и анимиран текст, стикерии анкети в поредицата от истории за насърчаване на ангажираността.

Освен това можете да използвате събраните тук прозрения, за да намерите сладкото място за това колко слайда обикновено предпочита да консумира вашата аудитория.

# 4: Открийте колко хора излизат от Instagram Story Feed от вашата история

Измерването на процента на излизане от историята ви в Instagram ви помага да прецените колко хора са напуснали историята ви. An изход възниква, когато човек прекара пръст надолу по слайда с история на Instagram или докосне X в горния десен ъгъл на слайда, за да затвори подаването на Stories. Тези твърди премествания / кранове са много умишлено действие, което потребителите предприемат, така че обръщайте голямо внимание на този показател. Имайте предвид обаче, че това може да означава, че човекът трябва да излезе от Instagram по друга причина.

Излизанията на истории непременно ще се случат, но ако оцените поредицата си истории от Instagram, можете да започнете да идентифицирате кои истории са имали по-голям от средния брой изходи. Има ли нещо, което можете да научите от това? Може би в бъдеще можете да приложите различен подход.

За да изчислите този показател, вземете броя изходи на слайд и го разделете на броя импресии.

брой изходи / брой импресии = скорост на излизане

Например, ако сте имали 2200 импресии и 160 излизания, процентът ви на излизане би бил 7,2%.

Пример: 160/2200 = 0,072 х 100 = 7,2% степен на излизане

Идентифицирайте какво съдържание работи и какво отблъсква потребителите

Може да забележите, че изходите ви се случват в първия и последния слайд от вашата поредица от истории в Instagram. Може би можете да промените първия си слайд, за да привлечете по-добре потребителите да продължат да гледат. Анализирайте изходите си, за да помогнете за подобряване на копирайтинга, визуалната естетика и ангажираността (със стикери с въпроси и анкета, анимирано видео или тексти други оптимизации).

На последния ви слайд имахте ли призив за действие (CTA)? Може би хората не се интересуваха от действие и продължиха напред. В този случай можете да експериментирате с вашите CTA, като ги поставите в средата на поредицата от истории вместо последния слайд. Когато анализирате честотата на излизане, вижте дали сте имали CTA, твърде много текст на слайда или други визуални елементи, които може да са изключили потребителите.

# 5: Вижте колко действия са предприели хората във вашата история в Instagram

Instagram Stories ви позволява да измервате действията, които хората са предприели, когато са се ангажирали с вашата история, като например споделяния, отговори, посещения на профили, кликвания в уебсайтове, кранове на стикери (hashtag, местоположение, @ споменаване и продукт) и кликвания върху връзки (плъзгане нагоре). Ако имате бизнес акаунт в Instagram с повече от 10 000 последователи, ще имате достъп до Функция за плъзгане нагоре за връзки.

Измерването на процента на ангажираност в Instagram Stories е от съществено значение за изграждането на ангажирана общност на платформата. Включете анкети, задавайте въпроси и насърчавайте последователите си да споделят своите отзиви или въпроси с вас и да разпръскват тези взаимодействия в слайдовете ви.

За да измерите процента на ангажираност, вземете общия брой взаимодействия, които сте получили, и го разделете на броя импресии.

взаимодействия / импресии = степен на ангажираност

Ако например сте имали 1900 импресии и 96 взаимодействия, процентът на ангажираност би бил 5%.

Пример: 96/1900 = 0,05 х 100 = 5% степен на ангажираност

Потърсете уникални елементи, които засилиха ангажираността

Имайте предвид, че впечатленията и взаимодействията ще варират от слайд до слайд в поредица от истории на Instagram. Ето защо е важно да се проучи дали на този слайд е имало нещо уникално, което би могло да повиши степента на ангажираност, като интерактивни стикери, видео, наслагване на текст върху слайда, и така нататък.

Идентифицирайте какво би могло да допринесе за по-висока или по-ниска степен на ангажираност на слайд, за да помогне за подобряване на бъдещото съдържание.

# 6 и # 7: Разберете колко често хората докосват назад и напред във вашата история в Instagram

Отбива назад е броят пъти, когато зрителите докосват обратно, за да повторят предишната снимка или видеоклип във вашата история в Instagram. Помислете за докосване като повторение на слайда, което увеличава общите впечатления от вашата история. Въпреки че може да има няколко причини, поради които потребителят би направил това, обикновено това означава, че слайдът ви е имал забележителна информация, която изисква втори поглед. Тази метрика е показател за лепкаво, качествено съдържание.

Потупва напред е броят на докосванията, за да видите следващата снимка или видео във вашата история в Instagram. Ако имате поредица от снимки отзад назад или творческо съдържание, достойно за докосване (т.е. спиране на рамки за движение или „докосване за разкриване“ на съдържание), докосванията напред може да имат смисъл; големият брой кранове напред във вашата история обаче също може да е знак, че слайдовете ви не са много привлекателни.

Помислете за идеи за съдържание, което спира палеца (известен още като връщане назад). Ако имате твърде много видеоклипове или снимки гръб до гръб, опитайте да добавите тест, анкета или текст на слайда, за да позволите на потребителите да участват.

За да измерите скоростта на връщане на крановете си, вземете обратно броя кранове, които сте получили, и го разделете на броя импресии. Ще направите същото, за да намерите скоростта на преместване напред.

кранове назад / общ брой импресии = честота на връщане назад

Да предположим, че сте имали 4150 импресии и 275 кранове назад. Честотата на връщане на крановете ви ще бъде 6%.

Пример: 275 / 4,150 = 0,06 x 100 = 6% скорост на връщане

Определете какво кара потребителите да докосват назад и да го репликират

Между двете показатели е по-добре да имате по-висока честота на връщане на кранове, отколкото скорост на кранове напред. Обърнете внимание на това, което кара потребителите да се възползват от съдържанието, защото това е добър индикатор за това, което работи и може да помогне за въздействието върху бъдещото съдържание на историята в Instagram, което ще резонира с вашата аудитория.

Заключение

Тези седем ключови показателя за история на Instagram могат да ви помогнат да разберете по-добре как вашата аудитория взаимодейства с вашето съдържание и да информирате за бъдещо съдържание. Ако се чувствате съкрушени, като анализирате всички показатели за ангажираност наведнъж, съсредоточете се върху един по един, докато откриете какво работи за доставката на вашето съдържание и аудиторията.

Можете да започнете със степента на завършване на историята на Instagram, за да помогнете да определите оптималния си брой слайдове. Или можете да изследвате процента на ангажираност и да измервате броя на отговорите, които получавате в края на всяка история.

Извършвайте одит на съдържанието на Instagram Stories на седмична или двуседмична база, за да можете бързо да придобиете прозрения и да приложите действащи промени, докато научавате. Запишете вашите наблюдения, тактики и прозрения, докато те се вливат. След като имате достатъчно данни, за да потвърдите редакционно решение или решение за ангажимент, преминете към подобряване на друг показател за ангажираност или растеж.

Какво мислиш? Коя метрика на Instagram Stories се опитвате да подобрите? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за маркетинг с Instagram Stories:

• Открийте осем хакове на Instagram Stories, за да ви предоставят творчески предимства.
• Научете как да използвате историите на Instagram, за да ангажирате и насочвате хората през вашата фуния за продажби.
• Разберете как да създадете, настроите и пуснете реклама на Instagram Stories в Ads Manager.