Как да разделим тестовете във Facebook публикации и реклами във Facebook: Проверка на социални медии

Използвате ли разделно тестване?

Знаете ли, че можете да тествате разделно както публикациите си във Facebook страницата, така и рекламите си във Facebook?

Сплит тестване (известен също като A / B тестване) е най-добрият начин да се уверите, че всяка актуализация на състоянието получава максимална ангажираност и всяка реклама е оптимизирана за реализации.

В тази статия ще споделя как да разделя тестови публикации във Facebook и реклами.

Защо разделно тестване на Facebook публикации и реклами?

Разделеното тестване сравнява две подобни, но различни версии на нещо (например публикация във Facebook или реклама, дизайн на целевата страница и т.н.). Когато всяка версия е публикувана, вие проследявате нейното изпълнение и определете кой осигурява най-добри резултати, свързани с вашите цели. Запазвате този, който работи.

Разделеното тестване е достатъчно просто, но е важен компонент за оформянето на маркетинговите ви тактики. Не можете да го пренебрегнете. Това е непрекъснат процес - само защото една версия работи най-добре сега, не означава, че ще работи най-добре следващия месец или дори следващата седмица.

Разделен тест Facebook Публикации

Ето стъпките, които трябва да изпълните, за да тествате разделно публикациите си във Facebook.

1. Публикувайте с цел

Какво искате да прави публикацията ви? Какви резултати търсите? Отговорите на тези въпроси определят какво и как споделяте съдържание с настоящата и потенциалната си аудитория във Facebook.

Повечето, ако не и всичките ви цели, ще разчитат на това хората да кликват върху вашите връзки и да споделят вашите публикации. Аудиторията реагира най-добре, когато вдъхновявате, обединявате, изумявате, съветвате или давате (напр. Отстъпки или купони). Използвайте тези тактики, за да получите повече кликвания и споделяния.

Един съвет: Всяка актуализация на състоянието, която води обратно към вашия уебсайт или блог, трябва затвърди обещанието, което си дал във Facebook.

Докато в днешно време заглавията и актуализациите в стила Upworthy са яростни, една от критиките към това стил е, че съдържанието, свързано с привличащите вниманието и достойни за кликване заглавия, не винаги дава резултат на обещавам.

2. Създайте две версии на публикации

За да разделите теста на вашите публикации във Facebook, напишете двойка актуализации, които можете да тествате една срещу друга. Ключът е да промяна само на един или два елемента така и вие имат добра представа за това какво мотивира всяко увеличаване на ангажираността.

В примера по-долу Post Planner използва същата връзка към статия, но промени коментара за публикацията. Първата версия включваше въпрос.

Втората версия използва изявление със силна дума (внимавайте), за да предизвика емоция и любопитство. Малка промяна в текста ви може да направи голяма разлика в ангажираността.

Няколко идеи за вашия сплит тест публикуват актуализация със снимка vs. само текст; снимка А срещу снимка Б, и двете с един и същ текст; снимка срещу видео публикация; призив за действие A vs. призив за действие Б, и двете с една и съща снимка.

3. Използвайте проследими връзки

За да проследите вашите две публикации, ще трябва добавете нещо в края на всеки URL, за да можете да ги различавате във вашия отчет. Ако сте достатъчно разумни с Google Analytics, можете използване UTM параметри за проследяване за проследяване на разликите в ангажираността в таблото за управление на Google Анализ.

По-лесен начин е да създавам персонализиран URL адрес на Bit.ly за всяка публикация, която искате да сравните. Например, ако URL адресът Bit.ly, създаден за вас, е bit.ly/123456, бихте добавили „ab1“ в края, за да стане bit.ly/123456/ab1. След това превключвате „ab2“ в друга версия, така че тя става bit.ly/123456/ab2.

По-долу ShortStack тества дали дългите или кратките публикации водят до повече взаимодействие с нашата аудитория. Проследихме всяка актуализация с персонализиран URL адрес.

Във втората версия на актуализацията използвахме същото изображение, но зададохме кратък въпрос и използвахме различна персонализирана връзка.

С вашите проследяващи се връзки в ръка, решете коя публикация смятате, че ще се справи добре и коя не. Първо публикувайте най-слабия, тогава скрийте го и публикувайте другата версия (този, който смятате, че ще получи повече кликвания). Уверете се, че всяка публикация е за същия период от време.

Само бърза бележка: Скриването на публикация е по-добре от изтриването, ако искате да запазите взаимодействията (напр. Коментари, харесвания и споделяния).

4. Сравнете резултатите след ангажимента

За да разберете как е постнала всяка публикация, поставете съответния URL адрес Bit.ly в адресната лента на браузъра си и добавете знак + към него. Това ще ви каже колко пъти е щракната връзката.

Ако първата публикация се справи по-добре, направете я видима отново и скрийте втората. Ако вторият се справи по-добре, оставете го!

Нашият доклад Bit.ly показа, че след 15 минути нашите публикации (въпрос vs. изявление), извършено по подобен начин.

Не е нужно да разделяте теста на всяка актуализация на състоянието очевидно, но ако се опитвате да постигнете конкретни цели чрез вашите публикации във Facebook - продажби или по друг начин - това е сравнително лесен начин да разберете на какви актуализации отговарят феновете ви най-добре.

Сега, след като имате A / B пост тестване под колана си, нека започнете с разделно тестване на вашите реклами във Facebook.

Разделен тест Facebook Страница реклами

Ето стъпките, които трябва да изпълните, за да тествате разделно своите реклами във Facebook.

1. Създайте нова реклама във Facebook

Преди да започнете да тествате рекламите си във Facebook, запознайте се с създаване на реклами във Facebook и използване на Facebook's Ads Manager.

Когато сте готови, отидете на вашия Мениджър на реклами, щракнете върху зеления бутон Създаване на реклама и изберете една от осемте рекламни цели.

Ще видите, че Facebook ви дава няколко опции за наддаване: CPC (цена на кликване), CPM (цена на 1000 импресии) или оптимизирана CPM.

Ако тепърва започвате с реклами във Facebook, изборът на най-добрия вариант може да бъде труден. Предлагам да проведете няколко теста с всеки.

Това, което най-вероятно ще откриете, е, че рекламният Ви бюджет и рекламните цели определят дали CPC, CPM или Оптимизирана CPM е най-добрият Ви вариант.

2. Тествайте различни копия и творчески

Създайте чифт реклами във Facebook, за да тествате една срещу друга. Точно като вашите пост тестове, сменете поне един елемент на реклама, така че да имате добра представа кое копие или реклама се представя най-добре. Можеш намерете и измерете резултатите от вашето разделно тестване във вашия Facebook Ads Manager.

По-долу Baremetrics промени заглавието и описанието на рекламата, но използва едно и също изображение във всяка реклама.

Няколко идеи за вашето тестване за рекламно разделяне във Facebook използват рекламно изображение срещу. едно и също рекламно изображение с наслагване върху текст, рекламно изображение с участието на човек срещу изображение, което не включва човек или реклама с бутон за призив за действие vs. без бутон за призив за действие. Опциите са безкрайни. Базирайте избора си за тестване на вашите цели и задачи.

Честото тестване на нова рекламна реклама и копиране е от жизненоважно значение, ако искате рекламите Ви да поддържат ефективността си. Ако едни и същи реклами се показват твърде дълго (повече от няколко седмици), те стават остарели и по-малко привлекателни за потребителите, до които се опитвате да достигнете.

3. Експериментирайте с насочване по аудитория

Във вашия Facebook Ads Manager, разгледайте още демографски данни и ще намерите разширени опции за насочване.

Както знаете, Facebook проследява почти всеки онлайн ход, който правите. Ако сте рекламодател във Facebook, това означава, че имате достъп до стотици опции за насочване по аудитория.

Насочването към вашата рекламна аудитория във Facebook може да бъде сложно с толкова много възможности за смесване и съчетаване, така че е важно да тествате няколко вижте кои аудитории реагират най-добре на коя реклама.

За тесни тестове бихте могли опитайте местоположение + езици + интереси, поведение на покупка + възраст + статус на връзката, състав на домакинството + „младоженци“ + политика и много други.

За по-точна аудитория, създайте персонализирана аудитория, подобна на аудитория или потребителска аудитория на уебсайт.

Персонализираната аудитория ви позволява да насочвате към потребители въз основа на имейл списък, списък с телефонни номера, списък с Facebook UID и / или списък с UID на Facebook App.

Подобните на Looka аудитории ви помагат да достигнете до хора, които са подобни на настоящите ви клиенти за придобиване на фенове, регистрация на сайт, покупки извън Facebook, заявления за купони и осведоменост за марката.

A потребителска аудитория на уебсайта достига до хората които са посетили уебсайта Ви чрез пренасочени реклами във Facebook.

След теб открийте кой тип комбинация за насочване работи най-добре за теб, създайте запазена целева група (известен също като Запазена аудитория). Тази рекламна функция ви спестява много време.

В рамките на Аудитории в Power Editor щракнете върху Създаване на аудитория и изберете Запазена целева група. Когато ти за да стигнете до стъпката за насочване в нова реклама, щракнете върху бутона Използване на съществуващата целева група. Ръчното въвеждане на вашите опции за насочване за всяка нова реклама е в миналото!

Заключение

Facebook предлага толкова много възможности за прецизирайте вашите маркетингови усилия в социалните медии. Разделеното тестване гарантира, че не губите време с грешните.

Имате невероятно количество данни на една ръка разстояние. Използвайте го, за да увеличите общия си ангажимент във Facebook и да насочите към най-прецизната аудитория за кампаниите си.

Какво мислиш? Опитвали ли сте някога разделно тестване? Какво сте опитали и какво сте научили? Моля, споделете своя опит, въпроси и съвети в коментарите по-долу.