Видео на живо и маркетинг: Накъде е насочена индустрията: Проверка на социалните медии

Интересувате ли се от използването на видео на живо за бизнес?

Обмисляли ли сте да създадете видео шоу на живо?

За да разбера какво може да направи видеото на живо за вашия бизнес, интервюирам Брайън Фанцо.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Брайън Фанцо, технологичен евангелист, специализиран в видео на живо. Той е основателят на iSocialFanz и домакин на FOMOFanz подкаст.

Брайън изследва видео на живо, накъде е насочено и как може да помогне на вашия бизнес.

Ще откриете дали да използвате Facebook Live или Periscope, ако тепърва започвате.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Видео на живо и маркетинг

Какво означава видео на живо за бизнеса

Независимо дали вашият е малък бизнес, магазин за тухли или хоросан или компания за електронна търговия, трябва да намалите разстоянието между себе си и клиента си, обяснява Брайън. Видеото на живо е много повече от маркетингова игра, защото намалява това разстояние, като хуманизира вашата марка и бизнес.

Видеото на живо също е врата към технологии като добавена реалност (AR) и виртуална реалност (VR), което според Брайън ще бъде огромно до 2020 г. За да приемат AR и VR, той казва, че компаниите и марките ще трябва да имат вече създадена видео стратегия на живо.

Той казва, че днешните потребители искат да ги убедите, че можете да им се доверите, че сте ресурс, инвестирате в тях и можете да ги разберете. Те не искат да бъдат продавани или продавани на; те искат да се ангажират и да водят разговор с вас. Фирмите трябва да отделят време за изграждане на връзка, връзка и доверие със своята аудитория, а видеото на живо е чудесно средство за това.

Що се отнася до изграждането на доверие, Брайън вярва, че най-ценното изявление, което всеки може да направи за видео на живо, е, "Не знам." Ако дадена марка признае, че не знае нещо за видео на живо, това добавя валидност към това, което правят зная. (Когато сте затрупани, можете също да помолите членовете на аудиторията да ви изпратят съобщение в Twitter или Facebook и да кажете, че ще накарате вашия продуктов мениджър да се свърже с тях.)

Слушайте предаването, за да чуете повече за стратегията зад използването на видео на живо за премахване на бариерите пред вашата аудитория.

Първи стъпки с видео на живо

Брайън казва, че според Cisco, 79% от интернет трафика през 2020 г. ще бъде видео. Никъде никой не е казал, че това ще бъде страхотно видео, добро видео или видео на живо, продължава Брайън. Той обаче вярва, че повечето марки мислят за видео.

Много хора смятат, че видеото на живо е страшно, защото те се изобразяват на видеото. Брайън трябва да им напомни, че най-добрите видеоклипове на живо често се правят, когато празнувате клиенти и служители. И ако вашето видео на живо предоставя на хората достъп, който не могат да получат никъде другаде, камерата дори не е необходимо да е на вас.

Да кажем, че използвате видео на живо, за да интервюирате клиент, клиент или известна личност, докато са в офиса. Като човек зад камерата можете да гледате коментарите за въпроси и да решите кои са достатъчно важни, за да зададете госта. С тези видове видеоклипове на живо всички страшни елементи от излъчването са отнети.

Чуйте предаването, за да откриете моя процес за правене на видеоклипове на живо.

Иновативни примери за видео на живо

Брайън казва, че Cisco е свършила невероятна работа с тях Ние сме Cisco кампания. На служителите в различни офиси се доверява да поемат акаунтите на компанията в социалните медии, включително Snapchat и Instagram, за да споделят тяхната гледна точка.

Кампанията не само отпразнува служителите на Cisco, но и чудесен инструмент за набиране на персонал. Компанията не трябва да убеждава кандидатите за работа, че имат доверие на своите служители; доказателството се вижда всеки път, когато пускат служителите си на живо в социалните медии. We Are Cisco е невероятно движение като цяло, добавя Брайън и те добре интегрираха видео на живо.

Друг чудесен пример е Al Roker’s Roker Media. Те пускат множество програми във Facebook Live, насрочени за определен ден и час, както традиционно бихте виждали по телевизията. И тъй като предаванията са във Facebook Live, хората могат абонирайте се за Facebook.

Брайън припомня, че в миналото малък или среден бизнес е трябвало да наеме студио, за да прави промоционални видеоклипове. Сега всеки може да прави видеоклипове, ad hoc. За да направи още една крачка напред, бизнесът може да създаде забавно програмиране около различни неща, свързани с тяхната марка или страст. Казва Брайън Дънкин Донътс е един от любимите му в това. Те използват видео на живо за обиколки на различни места и вземете фенове зад кулисите когато обучават нови служители.

Въпреки че видеото на живо дава на феновете достъп до места, хора, продукти и преживявания, които не могат да получат никъде другаде, Брайън не смята, че замества други маркетингови услуги. Той вярва, че видеото на живо усилва друго съдържание. Мястото за хранене и фитнес може да е най-вълнуващата арена за наистина прокарване на това напред, добавя Брайън.

Хранителна мрежа дори прави нещата стъпка напред, като продължава Дръпване, игрална платформа за поточно предаване на живо, фокусирана върху суров ангажимент и предоставяща на зрителите точно толкова достъп, колкото и хората в стаята.

Чуйте предаването, за да чуете повече за Twitch и кой още използва платформата.

Кратки видеоклипове срещу предавания

Брайън разделя видеото на живо на два различни типа съдържание и две различни стратегии: видео в реално време и стратегическо видео на живо.

Реалното време не се излъчва на живо всеки ден за всичко, което се случва, обяснява той. Това е по-скоро изскачащо шоу, което прониква в емисията за новини, за да ви позволи да споделите опит, както се случва. Видеото на живо в реално време може да се използва стратегически на събития или за споделяне на актуални новини. Бизнесът и марките, които наистина се възползват обаче, са тези, които обучават служителите си как да използват видео платформите на живо.

Например, когато папата посети Бялата къща, мениджър на социалната мрежа на Белия дом извади телефона си и застреля Видео на живо във Facebook на папа Франциск, слизащ по стълбите от самолета. Камерите от информационните бюлетини бяха на 500 ярда от самолета и нямаха достъп със същото качество.

Когато обсъжда стратегически видео на живо, Брайън казва, че ключът е в последователността. Тъй като има толкова много отвличане на вниманието и известия онлайн, не са много хората, които чакат за известяване за видео на живо.

По-добре е феновете ви да могат да пуснат вашето шоу в календара си или да отбележат времето, когато излъчвате на живо. Ангажирайте се да правите шоу в определено време всяка седмица и ще натрупате инерция, ще увеличите номерата си, ще стимулирате разговор и ще увеличите броя на часовниците за повторение.

Например, всеки понеделник в 16:00, Брайън записва своя подкаст на живо и също прави видео на живо излъчване. Тъй като той е последователен, феновете му знаят, че не трябва да се настройват всяка седмица, но ако са наоколо в понеделник в 16:00, могат да се включат.

Чуйте предаването, за да чуете повече за нашето токшоу за маркетинг в социалните медии в петък.

Най-добрата платформа за започване

Брайън казва Facebook Live and Перископ са двата големи играчи във видео на живо днес, особено за търговците на социални медии.

Брайън казва, че трябва да помислите за видео на живо като имейл маркетинг, където трябва да направите две неща: да разширите списъка си с имейли и да поддържате съществуващия си списък. Periscope ви позволява да разширите списъка си, защото всеки път, когато стартирате на живо, предаването се премества в Twitter. Facebook Live поддържа съществуващия ви списък, защото уведомява хората, които се ангажират и харесват страницата ви, когато излъчвате.

Съществуват и разлики в поведението на потребителите на платформата, което трябва да се вземе предвид. Когато някой превърта емисията във Facebook, видеото на живо е малък елемент от това, което може да търси. Тъй като приложението Periscope е напълно отделено от Twitter, хората, които го отварят, специално търсят видео съдържание на живо.

Ключът е да разгледате платформите и да решите как изглежда успехът за вас, казва Брайън. Също така, не се страхувайте да инвестирате в едното, а използвайте другото, за да допълвате или разширявате работата, която вече правите.

Чуйте предаването, за да чуете мислите ми за тези платформи.

Производител на перископ

Хората, които гледат съдържание във Facebook, вероятно са виждали добре продуцирани предавания от Белия дом или CNN които използват трикастер, за да поставят телевизионното изживяване във Facebook емисията.

По подобен начин, Производител на перископ ви позволява да излъчвате през акаунта си в Periscope, като използвате трикастер на трета страна като Wirecast, Отворете излъчващия софтуер (OBS), или Switcher Studio. Това ви позволява да отидете на живо на платформата и да интегрирате неща като по-качествена камера, долни трети и плъзгаща се графика в началото на вашето излъчване.

Друга функция, добавена към Periscope, е възможността да влизате и да коментирате предавания от компютър. Преди това Periscope позволяваше на хората да преглеждат съдържание от настолен компютър, но не разрешаваше коментари или споделяния извън мобилното приложение. Facebook винаги е позволявал на потребителя на браузъра да коментира и да се ангажира и сега Periscope го позволява.

Сега, когато Брайън изгражда стратегии, той ги изгражда за мобилни и настолни компютри Periscope, както и за мобилни и настолни компютри във Facebook.

Чуйте предаването, за да научите повече за опциите на Periscope Producer.

Чуйте предаването!

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Научете повече за Брайън уебсайт.
• Слушай FOMOFanz подкаст.
• Следвайте iSocialFanz нататък Instagram, Twitter, и Перископ.
• Прочетете за Статистика на интернет трафика на Cisco.
• Разгледайте Ние сме Cisco и проследете кампанията нататък Snapchat и Instagram.
• Погледни Roker Media и абонирайте се за Facebook.
• Разгледайте Dunkin ’Donuts във Facebook и гледайте а видео зад кулисите.
• Научете повече за Хранителна мрежа и Дръпване.
• Вижте видеоклипа на Папа слиза от самолета На страницата на Белия дом във Facebook.
• Гледам видео на живо на подкаста на FOMOFanz.
• Разгледайте CNN във Facebook.
• Разгледайте Перископ и Производител на перископ.
• Научете повече за Wirecast, OBS, и Switcher Studio.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък в 8:00 сутринта на Тихия океан Huzza.ioили се включете във Facebook Live.
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии 2017.

Начини да се абонирате за подкаста за социални медии:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за видео на живо и маркетинг? Моля, оставете вашите коментари по-долу.