Как да настроите Facebook Dynamic Product Ads: Social Media Examiner

Познати ли сте с динамичните рекламни продукти на Facebook?

Динамичните рекламни реклами на Facebook ви позволяват да достигнете до клиенти с подходящи оферти, като автоматично им показвате реклами за продуктите, от които се интересуват.

В тази статия ще споделя как да настроите и най-добре да използвате динамичните реклами на Facebook.

Какво представляват динамичните реклами на Facebook?

Въпреки скорошния шум за Facebook динамични реклами за продукти, има изненадващо малко подробна информация, до голяма степен поради ограничената им наличност и изключително техническата документация, предоставена от Facebook.

Освен това тези реклами редовно се бъркат с Мултипродуктовите реклами на Facebook, които може да изглеждат подобни, но предлагат много различни възможности.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Така че, преди да започна, позволете ми да дефинирам какви са тези реклами. С динамичните рекламни продукти на Facebook можете:

• Автоматично генерирайте реклами въз основа на вашия продуктов каталог и рекламен шаблон, който създавате
• Показвайте конкретни продуктови реклами въз основа на това, което потребителите са разгледали на вашия уебсайт
• Използвайте подобни на публиката аудитории, за да намерите повече хора, които може да се интересуват от конкретен продукт

Важно е да се отбележи, че динамичните рекламни реклами на Facebook понастоящем са достъпни само с помощта на Facebook API, но се очаква да бъдат добавени към Power Editor скоро.

Освен това, за разлика от други типове реклами, те изискват подготвителна работа, като качване на продуктов каталог, преди да можете да започнете да създавате реклами.

По-долу са описани стъпките за настройка на вашите нови динамични реклами за продукти във Facebook.

# 1: Създайте акаунт във Facebook Business Manager

Ако никога не сте настроили Акаунт на бизнес мениджър във Facebook, той е подобен на MCC акаунт в Google AdWords. Имате възможност да управлявате множество акаунти и да контролирате достъпа на потребителите, което го прави полезно, ако управлявате множество бизнеси, страници и служители.

За да настроите такъв, посещение business.facebook.comи следвайте стъпките, предоставени на екрана. След като завършите, ще видите екран като този по-долу.

# 2: Създайте продуктов каталог

Има два начина да импортирате вашата емисия за продукти във Facebook. Можете и двете посочете динамично генериран файл за емисия или можете да качите .csv файл с вашите данни за продукта.

Тъй като тези динамични продуктови реклами са нови, вашата платформа за електронна търговия вероятно все още не поддържа собствен файл с емисии, предназначен за Facebook, така че ще се съсредоточим върху генерирането на .csv файл, който можете да качите.

Когато ти създайте вашия .csv файл, включете следните полета, за да го импортирате:

документ за самоличност: Уникален идентификатор с максимум 100 буквено-цифрови знака.
Наличност: Трябва да включите една от следните предварително зададени стойности, или ще генерирате грешка:

• В наличност (артикулът ще бъде изпратен незабавно)
• Изчерпано количество (няма план за попълване)
• Предварителна поръчка (ще бъде налична в бъдеще)
• Предлага се за поръчка (изпраща се след 1-2 седмици)

Състояние: Друго поле, което изисква предварително зададена стойност: ново, ремонтирано или използвано.
Описание: Това може да бъде максимум 5000 знака.
Image_link: Изображенията ще се показват на 1200 x 630 пиксела и трябва да поддържат пропорция 1,91: 1. Полето има максимум 100 знака, така че ако имате дълга връзка, използвайте съкратен URL адрес.
Връзка: Директна връзка за закупуване на продукта. Отново има максимум 100 знака, така че може да се наложи да използвате съкратен URL адрес.
Заглавие: Това е заглавието на продукта. Можете да използвате до 100 знака.
Цена: Необходимият формат е както следва: 9,99 USD.
Gtin: Това е номерът на световната търговия. Допустими са следните формати: UPC, EAN, JAN и ISBN. Можете да използвате максимум 70 знака.
Mpn: Това е номерът на производителя. Можете да използвате максимум 70 знака.
Марка: Това е името на марката на продукта. Можете да използвате максимум 70 знака.

Facebook предлага много допълнителни полета, които не са задължителни. Можете да ги видите в раздела Незадължително поле на Страница за настройка на продуктовия каталог на Facebook.

Ето пример за попълнена електронна таблица на Excel за продуктов каталог:

Въз основа на моите тестове установих, че следните настройки работят най-добре за качване на вашия .csv файл във Facebook.

След като файлът ви бъде качен, ще видите продуктовия каталог, изброен в основната област на акаунта на вашия бизнес мениджър.

В моите тестове - и примерния лист на Excel по-горе - моят продуктов каталог всъщност не включва традиционни продукти, но публикации в блога вместо. Това е важно да се отбележи, тъй като прави динамичните реклами на Facebook невероятно гъвкави.

Помислете, че въпреки името динамичните продуктови реклами могат просто да бъдат „динамични реклами“, ако предоставяте различни данни. Например, ако предлагате онлайн курсове за обучение, можете да качите целия си списък с класове. Или брокерът може да качи своя инвентар на жилищата. Това отваря свят на опции, докато тестваме кое работи и кое не.

# 3: Настройте персонализирания пиксел за аудитория

The потребителски пиксел за аудитория е това, което ви позволява събирайте информация за посетителите на вашия уебсайтд - и тук се случва магията. Можеш научете повече за настройка на пиксела тук.

Има три задължителни пикселни събития: ViewContent, AddToCart и Purchase. Те позволяват на динамичните продуктови реклами да определят кой е разглеждал конкретен продукт, както и дали този човек го е добавил в количката си или в крайна сметка го е купил.

ViewContent Pixel

По-долу е представено сравнение на стандартния персонализиран пиксел за аудитория и новия пиксел ViewContent. Ще забележите, че те са почти идентични с изключение на маркираната област.

Когато ти добавете пиксела ViewContent към страницата на продукта, ти трябва да вмъкнете конкретния идентификационен номер на този продукт ръчно или чрез маркер от вашата платформа за електронна търговия.

Ти трябва съчетайте конкретния идентификатор с идентификатора, който сте качили във вашата електронна таблица за каталог защото служи като връзка между продуктите, разглеждани на вашия уебсайт, и тези, които Facebook показва в реклами.

AddToCart Pixel

Има два начина да добавите този пиксел в зависимост от това как вашата количка се справя с добавянето на артикули в количката.

Ако ти имат специална страница за добавяне в кошницата, тогава можете просто поставете в AddToCart Page пиксела, предоставен по-долу. Ако обаче имате динамична количка без специална страница за добавяне в кошницата, ти трябва задействайте пиксела при щракване върху бутона Добавяне в кошницата, което изисква промени в JavaScript или AJAX кода.

Не забравяйте, че трябва динамично да добавяте идентификационния номер на конкретния продукт, когато те се задействат и в двата сценария, така че може да се наложи помощ от разработчика.

Покупка на пиксел

Този пиксел е важен, защото ще го направи да ви попречи да продавате продукт, ако клиент вече го е закупил. (Или имате възможност да пуснете го на пазара отново, ако това е нещо, което може да искат да закупят отново.)

За разлика от другите пиксели, вие не просто добавяте един идентификатор на продукт, но списък с идентификатори за всички закупени продукти. Не забравяйте, че само защото даден продукт е добавен в количката, не означава, че в крайна сметка ще бъде закупен, така че може да се наложи помощта на вашия разработчик, за да обединява всички идентификатори на продукти в списък.

Когато приключите с тази стъпка, трябва да имате редовния персонализиран пиксел за аудитория в уебсайта си, но ще го направите заменете вашите персонализирани пиксели за аудитория на страниците на продукта и количката с новите модифицирани пиксели.

# 4: Създайте шаблони за динамични реклами

Тук сте вие персонализирайте съобщенията за всеки продукт. Динамичните рекламни шаблони ви позволяват да картографирате полетата с данни в продуктовия каталог на определени места в текста на вашия Facebook реклами.

По същество извличате данни (като име на продукта и цена) от този каталог и ги добавяте към рекламата. Подобно е на начина на обединяване на полета в Microsoft Word и Excel.

Има три полета, в които можете да направите това: съобщението на вашата реклама, името (или заглавието) на вашата реклама или описанието на вашата реклама.

Понастоящем елементите на шаблона (променливи), налични за обединяване, са:

• Марка
• Описание
• Име
• Цена (напр. $ 1234,56)
• Current_price (форматирана продажна цена, ако продуктът има такава и в момента се продава)

Да се добавете променлива, използвайте двойни скоби около типа поле. Например можете да напишете „Всички {{марка}} в продажба само днес“ като името на рекламата си. След това Facebook автоматично ще вземе стойността на марката от вашия продуктов каталог и ще я добави към текста на вашата реклама.

Така че, да речем, че продавате играчки и създавате променлива като тази по-горе, която привлича марката. Реклама за един продукт може да гласи „Всички Fisher-Price в продажба само днес“, докато реклама за друг продукт може да гласи „Всички Melissa & Doug в продажба само днес“.

Не забравяйте, че можете използвайте всеки от тези елементи в шаблона в съобщението, името и заглавието на рекламата, така че ще искате A / B тества различни идеи за да видите коя е най-добрата ефективност в рекламния Ви набор.

Тези, които използват динамични рекламни продукти на Facebook, вече отчитат положителни резултати, така че може да си струва да се подготвят сега, за да изпреварят кривата. Незабавното прескачане на способността Ви да динамично и по-точно насочвате рекламите към специфичните нужди на Вашите клиенти може да има голямо значение за възвръщаемостта на инвестициите на Вашата рекламна кампания.

Какво мислиш? Имате ли достъп до динамични реклами на продукти във Facebook? Какви тактики сте развълнувани да тествате с новите налични възможности? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.