Честота на публикациите във Facebook: Как да разберете какво работи: Проверка на социалните медии

Чудите ли се колко често да публикувате на страницата си във Facebook?

Знаете ли дали честотата или съдържанието на публикациите във Facebook оказват по-голямо влияние върху ангажираността?

Тук, в Social Media Examiner, направихме някои тестове и се запознахме с нашите показатели във Facebook.

Това, което открихме, са някои много интересни неща за обхвата на Facebook, честотата на публикуване и най-важното, за да получите желания ангажимент.

В тази статия ще споделя какво сме тествали и как можете намерете свои собствени данни и определете кое работи най-добре за вашата собствена аудитория.

Каква трябва да бъде вашата честота на публикуване във Facebook?

Facebook има промени алгоритъма за подаване на новини, това е сигурно - всички говорят за a спад в обхвата. Тъй като по-малко от феновете ви може да виждат вашите публикации, това, което е работило в миналото, може да не работи сега.

В миналото хората са препоръчвали публикуване между 2 и 5 пъти на ден, но тези изследвания са остарели. Още по-скоро обаче Bufferapp предложи публикуване

2 пъти на ден във Facebook, 7 дни в седмицата. Но дали някой от тези съвети - стари или нови - работи за всички?

Вместо да разчитате на данни на други хора, направете свое собствено тестване да се определете какво работи за вашата аудитория. Може да намерите някои изненадващи резултати.

Намерете вашата базова линия

Първото нещо, което искате да направите, е да се уверите, че сте знайте какво вече работи за вас.

Започнете, като отидете на Facebook Insights и изберете Reach. Променете периода от време, за да видите как е бил обхватът на вашите публикации във времето. Запишете всички големи промени в ангажимента. (Може да видите пропуск в данните на Facebook за април, както направихме.)

Използвайте данните от дадения ви времеви период до определете средната ангажираност за вашата страница и използвайте това като базова линия за сравнение с бъдещи данни.

Едно нещо, което ни изненада, когато разгледахме обсега на Facebook на Social Media Examiner, беше, че той не е намалял толкова, колкото си мислехме. Дори и с новата промяна на алгоритъма, нямаше огромно отпадане, което другите съобщаваха.

Направете свое собствено тестване

В началото на тази статия обясних колко е важно да определите кое работи за вашата аудитория, вместо да приемате, че общият съвет е правило.

Ще споделя как използвахме нашите Facebook Insights за сравнение и измерване на честотата на публикуване и ангажираността във времето. Можете да използвате същия метод, за да направите тестване на собствената си страница.

Сравнихме седмица, в която публикувахме актуализации по-често от обикновено с две седмици, в която публикувахме актуализации с редовна (по-ниска) скорост.

Седмицата с чести публикации беше 12-17 юли (44 публикации), а седмиците с по-малко публикации бяха 5-12 юли и 28 юни-5 юли (съответно 28 и 29 публикации).

Във Facebook Insights ние задайте период от време (в случая 12-17 юли) и щракна върху опцията Benchmark, за да вижте средния обхват, харесвания, коментари и споделяния в сравнение с предходния период. Забележете, че номерата ни за обхват не са се променили значително въпреки увеличаването на публикациите от предходната седмица.

След това разгледахме предходната седмица (5-12 юли, когато публикувахме по-рядко). Когато разгледахме графиката за харесвания, коментари и споделяния, видяхме намаляване на тези числа през седмицата на по-малко публикации.

Но за да се потопим малко по-дълбоко, се върнахме още една седмица (28 юни - 5 юли, също с по-рядко публикуване график), за да видим какъв тип взаимодействие и обхват имаме през тази седмица (обърнете внимание също, че беше празнична седмица в НАС.).

Когато сравнихме седмицата от 28 юни до 5 юли (когато публикувахме по-рядко) със седмицата от юли 12-17 (когато публикувахме по-често), видяхме, че седмицата с по-малко публикации има по-голям обхват и повече харесва.

Очевидно това е само моментна снимка на нашите данни за три седмици и има повече тестове и сравнения е необходимо, но мисля, че можем да кажем, че честотата на публикуване не е непременно движещата сила зад годеж.

Докато прилагате този метод за тестване към собствената си страница, ви препоръчвам да го направите сравнете данните от няколко седмици, за да намерите тенденции за собствения си график за публикуване и ангажираност.

Анализирайте данните

За да видите по-точна представа за тенденциите във времето, разгледайте диапазон от дати и сравнете обхвата с харесвания, коментари и споделяне на данни. В примера по-долу разгледахме месец юли.

Това, което открихме, беше, че обхватът на нашата страница съответства на харесвания, коментари и споделяния. Това не е изненадващо, но подкрепя предишните ни резултати и предполага, че намирането на най-доброто съдържание за вашата аудитория е по-важно от притеснението за обхвата на Facebook и промяната на алгоритмите.

Да се разберете какъв вид съдържание трябва да търсите и споделяте, ровете в Insights и намерете най-вирусното си съдържание от последните шест месеца. Добре е да заложите, че тип вирусно съдържание ще работи и за вас сега.

Най-лесният начин да намерите вашето вирусно съдържание е да използвайте функцията за експортиране и изберете Data Post Data. Можете да изтеглите само 500 публикации наведнъж, така че ако публикувате много, може да се наложи да експортирате серия от файлове.

Отворете експортирания файл на Excel и погледнете раздела „Доживотно говорене за този раздел“. Създайте нова колона в този раздел (показана на изображението по-долу като Engagement), която изчислява сумата от трите колони, обозначени като коментар, харесване и споделяне.

Направете персонализирано сортиране в Excel от колоната Engagement че току-що сте създали.

Сега можете лесно вижте кои публикации получават най-голям ангажимент за определен период от време.

От тук можете направете други експерименти. Например, намерете и публикувайте различен ъгъл на популярни теми. Или опитайте да публикувате най-популярните актуализации, за да видите дали ще получите подобен отговор. Не пречи да пренасочвате съдържание, защото не всеки от вашата аудитория би го видял за първи път.

Над вас

Можете да намерите много съвет там като ви казвам кога трябва да публикувате във Facebook постигнете най-голяма видимост и ангажираност. Вместо да го приемате по номинал и да го прилагате към вашата страница, направете малко тестване, за да разберете дали съветите работят за вашата аудитория.

Споделихме един начин, по който експериментирахме и сравнихме данните, използвайки Facebook Insights - надяваме се, че това ви дава начало и идея какво да търсите и измервате. Важно е да направите свое собствено тестване, за да разберете какво работи за вас.

От нашите данни можете да видите, че няма магически брой публикации на ден, за да получите повече ангажираност - всъщност съдържанието може да играе по-голяма роля от честотата на публикациите. Препоръчвам обаче да публикувате поне веднъж на ден, за да не губите инерция.

Какво мислиш? Постигат ли вашите публикации във Facebook добре? Колко често публикувате на вашата страница? Намерили ли сте темите и времената, които работят най-добре за вас? Споделете вашите мисли с нас в коментарите по-долу!