Как да създадете план за съдържание на Instagram за вашия бизнес: Проверка на социалните медии

Искате ли да подобрите органичното си съдържание в Instagram? Търсите ръководство за маркетинг на съдържание в Instagram, което да следвате?

В тази статия ще разберете как да планирате, създавате и оптимизирате съдържание на Instagram за вашия бизнес.

# 1: Как да установите тема за съдържание за вашия профил в Instagram

Първата стъпка към създаването на успешен акаунт в Instagram е да планирате съдържанието си. Тъй като Instagram е визуална платформа, започнете с дефиниране на външния вид и усещането на вашия бизнес профил.

Когато създавате тема за Instagram, ще трябва да помислите:

• Цветове за използване
• Филтри за прилагане към вашите изображения
• Тип съдържание за публикуване (само груба идея на този етап)

Погледни Платно Акаунт в Instagram. Те публикуват много различни видове съдържание, но са стриктни по отношение на цветовете, които използват.

Докато превъртате през тяхната емисия, цветовете се променят органично, от лилаво до винено червено до всеки друг цвят, за който се сетите.

Други фирми като

Lacoste възприемете различен подход. Lacoste използва предимно техните цветове на марката - бяло и зелено - и обикновено всеки ред в тяхната мрежа съдържа визуално подобни публикации.

Друг пример за атрактивен бизнес профил в Instagram идва от търговец на дрехи Мадуел. Докато превъртате публикациите им, се появява определено настроение: хладно, слънчево и спокойно. Голяма част от този ефект се постига чрез използването на топли цветове и снимки, които се отличават с ярко синьо небе.

Ако наистина искате да впечатлите своите последователи в Instagram, можете да обърнете своя Решетка на Instagram в сложна и взаимосвързана колекция от изображения и видеоклипове, като Lancôme прави в профила си в Instagram.

Вашият Стил на визуално съдържание в Instagram трябва да отразява вашата марка. За да помогнете да създадете подходящия стил за вашия бизнес, отговорете на тези въпроси:

• Какви цветове искате хората да свързват с вашата марка? Помислете дали да използвате тези цветове предимно в публикациите си в Instagram.
• Какви типове съдържание искате да публикувате? Снимки и видеоклипове с хора, близки планове на лица, вашите продукти, декори? Разбира се, не е нужно да се ограничавате до един вид фотография, но помага да имате обща представа за типовете съдържание, което искате да публикувате.
• Какви филтри ще използвате? Един от начините да развиете разпознаваема тема в Instagram е като използвате специфичен филтър за цялото си съдържание. Това е един от най-лесните начини за разработване на подписан стил в Instagram.

# 2: Как да планирате маркетинговото си съдържание в Instagram

След като разберете какво искате вашият профил в Instagram да изразява визуално, сте готови да започнете да планирате съдържанието си. Преди да обмислите различни видове съдържание, помислете какво искате да постигнете с вашия маркетинг в Instagram. Искаш ли още продажби? Повече ангажираност? Още последователи? Поставянето на цели е важно, защото информира съдържанието, което публикувате в Instagram.

Вземете под внимание и времето, което трябва да отделите на Instagram.

Ако сте малък бизнес, може да няма някой, който да управлява вашите социални медии на пълен работен ден. По същия начин вероятно няма да имате много време да отделите на Instagram (поради което цялото първоначално планиране е толкова важно). Бъдете честни със себе си за това колко време можете да посветите на Instagram, за да знаете колко публикации можете да обработвате разумно всеки ден.

Освен това помислете какви ресурси имате за вашия маркетинг в Instagram. Колко можете да инвестирате в съдържанието си в Instagram?

Планирайте календара си за публикуване в Instagram

Сега помислете за комбинацията от съдържание, което ще публикувате всеки ден (промоционални изображения, видеоклипове, истории, снимки и т.н.). Поддържайте нещата интересни, като публикувате разнообразно съдържание, а не само един тип през цялото време.

Независимо дали сте малък бизнес или голяма марка, като използвате публикуване на календар да планирате съдържанието си, ще ви помогне да постигнете целите си. Освен това ще ви спести време в дългосрочен план и ще генерира по-добри резултати.

Сега нека разгледаме някои различни видове съдържание, което можете да създадете за Instagram.

Споделянето на статистика и факти във вашите публикации е чудесно за ангажираност и споделяне. Тук, HubSpot споделя графика със съответно изнасяне от техните изследвания.

Публикациите с животни и домашни любимци, забавни изображения и други подобни също са ефективни за генериране на ангажираност от вашата аудитория.

Националните празници и празниците на новостите могат да осигурят вдъхновение за съдържание за Instagram. Създайте тематично съдържание за празници и събития, както в тази публикация от Буфер честваме месец на гордостта.

Образователни съвети, съвети и друго съдържание могат да помогнат за изграждането на доверие сред вашата аудитория. Тази публикация в HubSpot обяснява защо хаштаговете са толкова важни в Instagram.

Мотивационни и успешни цитати като този от Гълъб са популярни в социалните медии, но са особено подходящи за Instagram. Освен това те са лесни и евтини за създаване.

Instagram също е чудесно място да подчертаете вашите продукти. Всъщност марките и продуктите са доста популярни на тази платформа с 80% от акаунтите в Instagram следвайки поне един бизнес.

Можете да покажете продукта си в действие, като GoPro често го прави в профила си в Instagram.

Вижте тази публикация в Instagram

Водоустойчив? ✔️ 50 $ отстъпка? ✔️ Вземете своя # GoProHERO7 Black днес. Връзка в био за пазаруване. • • • @GoProPH #GoProPH #GoProTravel #TripOn #GoPro #TravelTuesday

Публикация, споделена от GoPro (@gopro) на 2 юли 2019 г. в 15:04 ч. PDT

Или просто подчертайте един от вашите продукти, като Асос прави тук.

Инструменти за подпомагане на планирането на съдържание в Instagram

Един от начините да планирате съдържанието си в Instagram е да използвате проста електронна таблица или дори по-добре, a Google лист за да можете лесно да си сътрудничите с други.

Друг начин е да се използва инструмент за управление на проекти и екип за сътрудничество като Трело (предлага се в безплатни и платени планове, започващи от $ 12.50 / месец). Потърсете фразата „календар на социалните медии на trello“ и ще намерите няколко готови шаблона за вашата цел.

Въпреки че не можете да планирате публикациите си в Instagram с Trello, това е удобен инструмент за началните етапи на планиране: дефиниране на типове съдържание, което да публикувате, решаване кога да ги публикувате, записване на идеи за публикации на вашия екип, и така нататък.

# 3: Как да създадете вашето маркетингово съдържание в Instagram

Ако сте голяма марка, агенция може да направи създаването на съдържание вместо вас. По-вероятно е, че имате служители на пълен работен ден, които се фокусират единствено върху социалните медии, независимо дали става въпрос за стратегия, създаване, публикуване, ангажиране или измерване.

Ако сте малък бизнес, нямате на разположение всички тези ресурси. Поради това малкият бизнес обикновено използва един от двата подхода за създаване на съдържание:

• Те публикуват ново съдържание, когато имат време или вдъхновение.
• Те подготвят съдържанието си предварително и се уверяват, че винаги публикуват ново съдържание.

Като малък бизнес не е лесно да бъдете подготвени и да имате готово ново съдържание всеки ден. Ако разчитате най-вече на вашата наличност и време, има вероятност да не получите невероятни резултати от Instagram, защото:

• Не публикувате достатъчно съдържание.
• Не публикувате съдържание, предназначено да ви помогне да постигнете целите си в Instagram.
• Не достигате до достатъчно хора и не се ангажирате достатъчно.

Ако първоначално искате да привлечете повече последователи, може да се съсредоточите върху публикуването на ангажиращо съдържание като вдъхновяващи и мотивационни цитати, сладки снимки за домашни любимци и подобни типове съдържание, което хората обичат Instagram.

Ако вече имате прилична аудитория в Instagram и искате да увеличите продажбите, ще ви е необходим различен подход - популяризиране на вашите продукти, услуги и бизнеса ви като цяло.

Запомнете: Ако искате да генерирате страхотни резултати от Instagram и да сте сигурни, че правите всичко възможно, за да постигнете целите си, това е моят съвет: редовно прекарвайте време в мозъчна атака на нови идеи, вкарвайте ги в календара си в социалните медии и създавайте съдържание.

Ето някои важни най-добри практики, които трябва да имате предвид при създаването на съдържание в Instagram:

• Винаги имайте предвид целите си. Винаги, когато ви хрумне идея за съдържание, запитайте се какво ще ви помогне да постигнете.
• Използвайте висококачествени изображения, видео и звук. Независимо дали купувате стокова фотография или видеоклипове или ги създавате сами (дори ако е с вашия смартфон), съдържанието ви трябва да изглежда висококачествено. Ако не стане, изхвърлете го и опитайте отново.
• Уверете се, че съдържанието ви е с оптималния размер за платформата, особено ако го създавате или редактирате с помощта на инструмент на трета страна. Повечето инструменти за изображения предлагат различни опции за оразмеряване, включително за различни видове публикации в Instagram.

Ако искате да създадете свои собствени видеоклипове, помислете за инвестиране в няколко различни парчета видео оборудване (което е от значение): статив за вашата (смартфон) камера, комплект за осветление и микрофон.

Инструменти за подпомагане на създаването на съдържание в Instagram

Има някои страхотни безплатни и платени ресурси онлайн, където можете да получите качество стокови снимки и видеоклипове да използвате във вашите публикации в Instagram. Ето няколко, които може да искате да опитате:

• Безплатни снимки: Разпръскване, Пексели, и Pixabay
• Платени снимки и видеоклипове: Shutterstock и Гети изображения

Що се отнася до създаването на изображения в социалните медии, Canva (безплатни и платени планове, от $ 12.95 / месец) е един от най-популярните инструменти. Безплатният план предлага много полезни функции и ви дава достъп до множество шаблони.

Редакторът за плъзгане и пускане е интуитивен за използване, а безплатните и платени изображения са достъпни директно в редактора. Canva е удобна за създаване на вдъхновяващи и мотивационни изображения, добавяне на водни знаци към публикациите ви, добавяне на обаждания към действие (CTA) към изображения и друг текст и подобряване на публикациите ви с всички видове филтри и редактиране Характеристика.

Ако изберете един от платените планове, можете да запазвате шаблони и да си сътрудничите с други членове на екипа, когато създавате съдържание.

# 4: Как да планирате вашето маркетингово съдържание в Instagram

След като създадете съдържанието си, планирайте публикациите си в Instagram, за да сте сигурни, че публикувате редовно ново съдържание.

Ще намерите много изследвания за най-добрите времена за публикуване в социалните медии, включително Instagram. Но истината е, че оптималното време за публикуване зависи от вашата аудитория. Най-добрият начин да разберете кои времена работят най-добре в Instagram е да започнете да публикувате и внимателно да наблюдавате резултатите си. Потърсете дните и времената, когато получавате най-добри резултати.

За щастие, Instagram вече позволява приложения на трети страни за планиране на съдържание—Изображения, видеоклипове и GIF файлове. Ако използвате няколко основни социални мрежи, препоръчвам инструмент като SocialPilot (плановете започват от $ 30 / месец, с 14-дневен безплатен пробен период), което ви позволява да управлявате всичките си акаунти от едно място. За малкия бизнес е полезно и рентабилно, защото няма да се налага да плащате за множество инструменти (и да губите време, преминавайки от един инструмент към следващия и обратно).

SocialPilot ви позволява да планирате публикациите си в социалните медии и предлага няколко допълнителни функции, които могат да бъдат полезни за Instagrammers:

• Намерете безплатни изображения от вградената им библиотека, които да споделяте във вашия акаунт в Instagram.
• Персонализирайте публикациите си в Instagram с филтри, ефекти, текст и други опции за редактиране.
• Воден знак на вашите изображения.
• Сътрудничайте с членовете на екипа, за да планирате и изпълните стратегията си за съдържание.

# 5: Как да оптимизирате маркетинговото си съдържание в Instagram

След като имате добър график и страхотно съдържание за публикуване, как допълнително да подобрите резултатите си в Instagram? Ето няколко начина за увеличаване на обхвата, подобряване на ангажираността и увеличаване на последователите ви.

Добавете съответните хештегове

Хештегове са изключително важна част от Instagram. Правилните хаштагове (и точния брой хаштагове) могат да ви помогнат да достигнете до по-широка аудитория и да привлечете повече последователи.

Ако сте огромна марка с много признание, може да не е необходимо да използвате хештегове през цялото време. Но ако сте малък или среден бизнес, уверете се, че обръщате много внимание на хаштаговете и използвайте поне един във всичките си публикации. В противен случай ще загубите възможността да достигнете до повече хора.

Преди да споделя някои най-добри практики за използване на хаштагове в Instagram, нека да разгледаме различните видове хаштагове на Instagram.

Маркови хаштагове: Това са хаштагове, които създавате, които са уникални за вашата марка. Можете да ги използвате за изграждане на вашата марка и насърчаване генерираното от потребителите съдържание. Ако създадете марков хаштаг, уверете се, че е кратък, лесен за въвеждане и лесен за запомняне. Ето как Adobe използва маркови хаштагове в своя профил:

Промишлени хаштагове: Това са хаштагове, които са от значение за определена индустрия като #фотограф. Този тип хаштаг обикновено е изключително популярен и има десетки милиони публикации.

Нишеви хаштагове: Ако #photographer е индустриален хаштаг, хаштаг като #foodphotographer ще бъде ниша хаштаг.

Хештегове за местоположение: Тези хаштагове могат да бъдат много практични за фирми, работещи на определени места. Можете да отидете за по-широка аудитория, като използвате хаштагове за местоположение като #london или #newyorkcity, или да отидете по-нишово с хаштагове за определени квартали и общности. Може дори да опитате комбинации от местоположения и ниши, като #northlondonfoodie.

Хаштагове за събития: Винаги, когато се случва достатъчно голямо събитие, обикновено зад него има хаштаг, като например #fifawwc за Световната купа за жени.

Празнични хаштагове: Повечето празници имат свои собствени хаштагове - от национални празници като Коледа до нови празници като #nationalcupcakeday.

В идеалния случай трябва да използвате възможно най-много от тези различни видове хаштагове. Освен това непрекъснато експериментирайте с различни хаштагове, за да видите как те влияят на вашите резултати.

След като вече знаете какви типове хаштагове можете да използвате, ето няколко най-добри практики за използване на хаштагове в Instagram:

• Винаги използвайте хаштагове. Въпреки че можете да използвате до 30 хаштага, това не означава, че това е добра практика (дори ако означава, че може да достигнете до повече хора). Проучванията показват противоречиви данни относно използването и ангажирането на хештеговете, така че експериментирайте с различен брой хештегове и вижте как това влияе на вашите резултати.
• Проучете хаштаговете, преди да ги използвате. Направете бързо търсене на хаштагове, за да видите колко и какъв тип публикации има. Твърде много публикации може да означава, че съдържанието ви ще се загуби в морето от актуализации.
• Запазете съответните хаштагове в документ за лесен достъп. След това, когато създавате публикация, копирайте най-добрите хаштагове за това съдържание.
• Отидете отвъд популярните хаштагове. Може да е изкушаващо да използвате само суперпопулярни хаштагове, но истината е, че има твърде много съдържание, така че вашето може да се загуби. Използвайте комбинация от различни видове хаштагове: популярни хаштагове, нишеви хаштагове, хештегове за местоположение и т.н.

Инструменти за помощ при намирането и използването на Instagram хештегове

Всички Hashtag е инструмент за идентифициране, създаване и анализ на хаштагове. За да започнете да го използвате безплатно, въведете хаштаг / ключова дума и посочете дали искате да търсите Топ (само най-популярните съответни хаштагове), Случайни или Живи хаштагове.

Резултатите от търсенето ви ще включват десетки (дори стотици, в някои случаи) хаштагове, включително подобни хаштагове, които да разгледате. Можете да копирате тези групи хаштагове с едно щракване, за да ги запазите за по-нататъшна употреба (или да ги добавите директно към една от актуализациите си).

Ключова дупка (от $ 29 / месец, с безплатна 7-дневна пробна версия) е инструмент за хаштаг, онлайн наблюдение и анализ, който работи с множество социални платформи, включително Instagram. Една функция ви позволява да проследявате хаштаг в реално време.

В допълнение към показването на най-добрите публикации с помощта на тези хаштагове, той ще анализира използването с течение на времето за този хаштаг, покажи настроението зад актуализациите, разкрийте най-влиятелните, използващи този хаштаг, и покажете други тенденции теми.

Можете също да използвате Keyhole, за да проследявате ефективността на вашия собствен акаунт в Instagram и хаштагове.

Като бонус можете да наблюдавате вашите конкуренти, за да видите как се развиват техните стратегии за хаштагове и какво можете да научите от тях.

Използвайте оптималната дължина на надписите за вашето съдържание

Дължината на вашия Надпис в Instagram ще зависи отчасти от типа съдържание, което публикувате.

Ако искате да популяризирате връзка в биографията си и да привлечете трафик към нея, най-добре е надписът да е кратък и опростен, така че хората да могат да видят CTA, без да се налага да четат няколко абзаца.

Ако, от друга страна, искате да образовате или разкажете история, използвайте по-дълъг надпис като TED разговори прави в този пост.

Някои публикации няма да изискват CTA, например снимка на Labradoodle, която някой е донесъл на работа, която е само за забавление и ангажираност. Но обикновено трябва да добавяте CTA, когато е възможно, или няма да накарате хората да предприемат действието, което искате.

Има няколко места, на които можете да добавите CTA: надпис, изображения и биография. Каквото и действие да искате хората да предприемат - посетете уеб страница, купете нещо, оставете коментар и така нататък - изяснете го ясно във вашия надпис и съдържание, както прави GoPro тук.

Вижте тази публикация в Instagram

Представяме ви нов начин за пътуване с #GoPro + @Airbnb Adventures. Резервирайте @Airbnb Adventure + вземете $ 200 от # GoProHERO7 Black, Adventure Kit, SD карта + батерия. Научете повече за Вътрешната линия на gopro.com/news. • Споделете любовта. Маркирайте приятел отдолу за шанса да прихванете код за подарък от $ 500 към #AirbnbAdventures, # GoProHERO7 Black + Adventure Kit за вас, + код за подарък от 100 $ + # GoProHERO7 Black за вашия приятел. • • • #GoProTravel #TripOn #AdventureTravel #Airbnb

Публикация, споделена от GoPro (@gopro) на 13 юни 2019 г. в 12:23 ч. PDT

Заключение

Когато сте малък бизнес без разпознаването на имена на най-добрите марки, получаването на резултати от социалните медии може да се окаже трудно и Instagram не е по-различен.

Голяма част от това, което разгледахме в това ръководство, ще ви помогне да създавате и споделяте съдържание, което помага да привлечете повече последователи и ангажираност в Instagram, включително:

• Използване на последователен график за публикуване
• Публикуване на различни видове съдържание всеки ден
• Използвайки правилния микс от хаштагове

Въпреки че Instagram със сигурност може да бъде спам (с дела си от фалшиви последователи, фалшиви акаунти и други подобни), има много истински потребители, които влизат всеки ден, за да видят ново съдържание от своите приятели, влиятели и да, дори от марки. И докато може да привлечете вниманието на някои от тях със страхотно съдържание и правилните хаштагове, друг начин да продължите да увеличавате последователността и ангажираността си е да се ангажирате с потребителите.

Ето някои най-добри практики за ангажиране в Instagram:

• Използвайте CTA в публикациите и надписите си, за да насърчите хората да взаимодействат с вашето съдържание и да оставят коментари.
• Всеки ден отделяйте време за харесване на публикации, гледане на истории и видеоклипове и общуване със своите последователи, релевантни влиятелни лица във вашата ниша и т.н.
• Редовно търсете нови потребители, които може да се интересуват от вашата марка, и взаимодействайте с тях.

Какво мислиш? Ще създадете ли план за съдържание в Instagram за вашия бизнес? Имате ли съвети за създаване на съдържание, които да предложите? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за маркетинг в Instagram:

• Открийте четири начина за използване на Instagram Insights за подобряване на вашия маркетинг.
• Научете как да създавате истории в Instagram, които хората обичат да гледат.
• Намерете седем начина за използване на Instagram видео за бизнес.