Как да използваме Facebook Insight Insights: Какво трябва да знаят маркетолозите: Проверка на социалните медии

Търсите ли инструмент, който да ви помогне да насочите рекламите си във Facebook по-ефективно?

Искате ли да научите повече за хората, до които достига рекламата Ви, преди да похарчите пари за нея?

Дори най-ефективното рекламно копие може да се провали, ако не достигне до правилната аудитория.

В тази статия ще го направите открийте как използването на Facebook’s Audience Insights може да гарантира, че рекламата Ви достига до правилните потребители на Facebook.

Всичко за Facebook Audience Insights

Докато и двете Power Editor и Инструмент за създаване на реклами позволяват ви да персонализирате аудиторията, към която искате да насочите кампанията си, те не ви дават никаква информация за тази аудитория, преди да стартирате с нея.

Статистика за аудиторията ви позволява научете за конкретна аудитория, преди да поставите бюджета си на линия.

Например, ако създадете аудитория, насочена към хора, които харесват

Страница на Social Media Examiner в САЩ (оставям отворени пола и възрастовите групи), сега можете да видите, че ще насочвате към 63% жени и 37% мъже. Преди не сте имали достъп до този вид данни.

Audience Insights ви дава силата да вземате решения и коригирайте целевата си аудитория в реално време, въз основа на данните пред вас.

Данните са събрани от два основни източника:

• Самоотчитани данни: Това са данни, събрани, докато хората споделят в личните си профили. Включва харесване във Facebook, статус на връзката, работа, ниво на образование и т.н.
• Данни извън Facebook: Това са данни, събрани от компании като Аксиома, Епсилон и Datalogix, и включва информация като поведение при закупуване, стойност на вътрешния пазар, доходи на домакинството и др. Когато разглеждате тези данни на трети страни, обърнете внимание на процента аудитория, съответстваща в долната част на всяка диаграма. Тези външни данни са съпоставени с потребителските идентификатори на Facebook и шансовете за достигане дори близо до 100% са много ниски.

Готови ли сте да започнете?

# 1: Изберете или създайте аудитория

По подразбиране Audience Insights ви позволява изберете от три различни изходни точки:

• Всички във Facebook—Тази аудитория включва всички потребители на Facebook.
• Хора, свързани с вашата страница—Тази аудитория се състои от всички хора, които харесват вашата страница във Facebook.
• Персонализирана аудитория- Всяко персонализирана аудитория, която сте създали с инструмента за създаване на реклами или Power Editor. Например, персонализирана аудитория с вашия имейл списък на хората, които са посетили уебсайта Ви.

Ако тези опции не отговарят на вашите нужди, просто затворете прозореца и използвайте лявата странична лента, за да създадете новата си персонализирана аудитория от нулата.

Страничната лента на Audience Insights включва същото опции за насочване, налични в Power Editor и инструмента за създаване на реклами:

• Персонализирана аудитория—Попълнете съществуваща потребителска аудитория, за да я анализирате.
• Местоположение
• Възраст и пол
• Интереси
• Връзки—Включете или изключете собствените си фенове.
• Разширено—Филтър за поведение, език, статус на връзката, образование, работа, финанси, дом, пазарни сегменти, родители, политика, събития от живота и собственици на устройства.

# 2: Изследвайте данните, за да коригирате аудиторията си

Данните са разделени на шест основни раздела:

• Демография
• Харесвания на страници
• Местоположение
• Дейност
• Домакинство
• Покупка

Графиките във всеки раздел са напълно интерактивни. Можеш кликнете върху един конкретен сегмент от вашата аудитория, за да се съсредоточите върху тази група, или можете да коригирате аудиторията си от страничната лента.

Как се сортират данните

Някои от представените данни се основават на афинитет; всъщност по подразбиране се сортира по афинитет.

Афинитетът е вероятността даден сегмент да бъде в тази аудитория спрямо средния потребител на Facebook.

Например на следващото изображение не само можете да видите, че 16,2 хиляди души в тази аудитория също харесват Мари Смит, можете също да видите, че тази аудитория има 87,8 пъти по-голяма вероятност да хареса това от „Всички Facebook“ публика.

Афинитетът е толкова точен, смея да твърдя, че ако четете това, има голям шанс да следвате по един или друг начин и проверителя на социалните медии, и Мари Смит.

Освен това можете да сравнявате аудиторията и обикновения потребител на Facebook. Диаграмата „Честота на дейностите“ е една от любимите ми. На следващото изображение можете да видите как „Lifetime Pages Liked“ на средния потребител на Facebook е 18, докато тази аудитория показва средно 63.

Ето какво ще намерите във всеки раздел с данни.

Демография

• Възраст и пол—Самоотчетена информация от хора на 18 и повече години в техните профили във Facebook.
• начин на живот—Демографски данни за САЩ и данни за интереси въз основа на поведение при покупки, афинитет към марката и други дейности. (Източник: Personicx)
• Семейно положение—Самоотчетени данни от хора, които изброяват статус на връзка във Facebook.
• Ниво на образование—Високото ниво на образование, достигнато въз основа на данни за самоотчитане от хора във Facebook.
• Позиция на заеманата длъжност—Специално индустриите, в които работят хората, се основават на данни за самоотчитане във Facebook

Харесвания на страници

Разделът Page Likes има два набора важна информация, най-вече защото е фокусиран върху афинитета.

• Топ категории—Това се основава на интереси, харесвани от потребителите във Facebook в различни категории. В тази аудитория можете да видите, че най-харесваният „Бизнес човек“ е Мари Смит, а Еми Портърфийлд е фаворит в категорията „Продукт / услуга“.

• Харесвания на страници—Фейсбук страници, които вероятно ще бъдат подходящи за вашата аудитория въз основа на харесвания на страници във Facebook. Това също е чудесен начин да намерите други подходящи източници във вашата ниша.

Местоположение

Разделът Местоположение е разделен на три подкатегории:

• Топ градове
• Топ държави
• Топ езици

Използвайте това, за да идентифицирате, добавите или премахнете хора, които живеят в определени райони въз основа на нивото на афинитет.

Дейност

Тук ще намерите два набора от много полезни данни:

• Честота на дейностите—Колко пъти вашата аудитория изпълнява конкретни дейности като харесване на страници или публикации, споделяне на публикации или коментиране и осребряване на промоции или кликване върху реклами.
• Потребители на устройства—Когато изберете разположение за рекламите си, се сблъсквате с въпроси като „Трябва ли да отида само на настолен компютър или да добавя мобилни устройства? Или и двете?" „Трябва ли да насочвам към определени устройства?“ Това отговаря на тези въпроси, като предоставя разбивка на това как избраната от вас аудитория е осъществила достъп до Facebook през последните 30 дни.

Домакинство

Данните за домакинствата са достъпни само за потребители в САЩ и оценките се основават на отговорите на проучванията, активността на покупките, преброяването и публично достъпните данни чрез външни страни като Acxiom.

Ще намерите прогнозния процент на аудиторията, съответстваща в долната част на всяка диаграма. Това е важно, защото докато можете да намерите съвпадение от 81%, в много случаи процентът може да бъде до 37%.

В този раздел са включени пет набора от данни:

• Доход на домакинство
• Собственост на дома
• Размер на домакинството
• Стойност на вътрешния пазар
• Разходни методи

Покупка

Разделът Покупка предлага информация, базирана на поведението на САЩ за покупки, събрано от Datalogix, Epsilon и Acxiom.

Ще намерите четири типа данни:

• Разходи на дребно
• Онлайн покупки
• Поведение при покупка
• На пазара за превозно средство

Използвайте всеки от тези раздели, за да настроите перфектно аудиторията си.

# 3: Запазете коригираната аудитория

След като създадете и коригирате аудиторията си, щракнете върху Запазване в горното меню. Следващия, дайте описателно име на вашата аудитория и щракнете върху Запазване.

Вашата нова аудитория вече е достъпна за използвайте в Power Editor под Запазени групи или можете веднага създайте реклама.

Просто кликнете върху Създаване на реклама в горния десен ъгъл на екрана и ще се отвори прозорец с опцията да използвате инструмента за създаване на реклами или Power Editor.

Достъп до статистика за аудиторията

Все още не всеки има достъп до Audience Insights. Когато получите достъп, заредете съществуващите си персонализирани аудитории, за да видите статистиката в групи, към които вече насочвате.

Използвайте наученото, за да сте сигурни, че рекламите Ви се показват на хора от перфектната аудитория.

Какво мислиш? Използвали ли сте статистика за аудиторията? Виждате ли, че този инструмент добавя стойност към съществуващата Ви рекламна стратегия? Кажете ми в раздела за коментари или ако имате някакви въпроси, не се колебайте да попитате.