Как да ремаркетирате потребителите на Twitter с персонализирана аудитория: Проверка на социалните медии

Ремаркетинг ли сте за хора с Facebook или Google?

Знаете ли, че можете да направите същото с Twitter?

Независимо дали провеждате кампании за клиент или собствен бизнес, искате да получите най-голяма полза за разходите си. Ремаркетингът към вашата аудитория ви помага да го направите.

В тази статия ще го направя обяснете как работи насоченото към Twitter насочване на аудиторията и как да намерите правилните потребители за вашата целева кампания.

Защо пригодени за Twitter аудитории?

Аудитории, пригодени за Twitter са еквивалент на Персонализираните аудитории на Facebook. Тази функция ви позволява да насочете рекламите си базиран на имейл адреси, Twitter дръжки, потребителски идентификатори, идентификатори на мобилни приложения и телефонни номера.

Тази опция прави платформата много по-силна. В миналото рекламодателите са могли да насочват само по ключови думи или интереси или да използват насочване, базирано на телевизия. Всички те са полезни, но тъй като не можахте да ги комбинирате, това направи малко по-широко насочване.

Докато персонализираните аудитории са чудесни за насочване към хора, които вече познавате, като вашите клиенти или списък с бюлетини, реалната сила идва от насочването към нови взаимодействия с много специфични аудитории.

Ключът към успеха: събирайте данни, за да създадете подходящата персонализирана аудитория и след това да я предлагате на пазара.

Да предположим, че управлявате социални медии за модна марка. Те искат да стартират Twitter кампания чрез спонсориран туит за повишаване на осведомеността за техните продукти за купувачи за големи магазини. Досега, с надеждата да достигнете до купувачи, ще пускате реклами, фокусиращи се върху хора, които следят актуални индустриални акаунти или които говорят за определени ключови думи.

С целевата аудитория вие идентифицирайте конкретните хора, до които трябва да достигнете, използвайки множество фактори (не само ключови думи). Напиши си домашното, създайте списък или списъци с идеални потребители и напишете подходящи съобщения за всеки сегмент.

Ето стъпките, които трябва да предприемете, за да потърсите и достигнете до правилните потребители на Twitter чрез персонализирано насочване към аудиторията.

# 1: Намерете потребители, към които да насочвате

Потърсете потребители на Twitter, които отговарят точно на типа хора, към които искате да се насочите.

Използвайте инструмент като Followerwonk да търсите. Той ще избере местоположението и ключовите думи, които се намират в биографиите на потребителите в Twitter.

Тази стъпка може да отнеме много време. Опитайте различни варианти на търсене и филтрирайте хора, които не отговарят на вашия профил. Колкото повече висококачествени потребители намерите на този етап, толкова по-добри ще бъдат вашите общи резултати.

Експортирайте потребителите си от Followerwonk в електронна таблица. Това ще ви даде данните, от които се нуждаете, в структуриран формат. (Трябва ви професионален акаунт за експортиране, но можете да направите 30-дневен безплатен пробен период, за да го проверите.)

Ако сте открили достатъчно качествени потребители, преминете към стъпка # 4 и използвайте изнесените дръжки на Twitter като целева аудитория. Ако искате повече данни, преминете към стъпка 2.

# 2: Разширете списъка си с цели

Вземете първоначалния си списък с целеви потребители и проучете кой следва тези акаунти. В Twitter е естествено хората със сходни интереси и кариерни пътища да се следват, така че може да намерите типа хора, които търсите по този начин.

Получите безплатен доклад за последователи в Twitter от Simply Measured или проучете инструментите на Socialbakers за да намерите кой следи тези потребители.

Добавете най-добрите в списъка си с основна целева аудитория.

Можете да търсите последователите ръчно, но това би отнело много време. Отидете на автоматизирания маршрут, ако можете.

По време на това търсене вероятно ще откриете, че някои от вашите целеви потребители се следват от хора и компании, подобни на вас. Например, връщайки се към модния пример, други марки, които търсят купувачи. Потопете се дълбоко в това, кого още следват тези хора, тъй като те най-вероятно следват други подходящи потребители.

След като откриете кой следва вашите цели, потърсете тези, които вашите цели следват. Това може потенциално да добави още по-голяма стойност към вашия списък, особено ако вие намерете селективни инфлуенсъри, които следват много малко хора.

По старому, стартирайте сметките чрез инструмент за автоматизиране на генерирането на списъци. След това ръчно филтър, за да намерите правилните акаунти за вашия целеви списък.

За да помогнете с филтрирането, настройте няколко трика в Excel. Например, създайте IF изявление, което да ви помогне да подчертаете bios с правилните ключови думи.

# 3: Сегментирайте списъците си

След като имате достатъчно данни, с които да работите, сегментирайте списъците си във всички категории или раздели, които имат най-голям смисъл. По този начин можете да приспособите съобщенията на кампанията си за всяка аудитория.

Един лесен начин за сегментиране е по география. Например, ако вашата модна марка търси купувачи в Съединените щати, можете да сегментирате акаунтите си в два списъка: Източно крайбрежие и Западно крайбрежие. Би трябвало да можете да намерите информацията, за да сортирате биологичното им местоположение или да направите някои изследвания и да намерите къде се намират техните марки.

Този допълнителен слой на уместност е полезен, тъй като вероятно ще получите по-висок процент на конверсия, когато използвате по-целенасочени съобщения. Нещо конкретно като „Нюйоркски моден купувач?“ а не само „Обаждането на всички модни купувачи“ може да има огромно значение.

След като създадете вашите сегменти, измислете няколко насочени съобщения и изберете кои да тествате първо.

# 4: Стартиране, тестване и настройка

След като сте доволни от вашата персонализирана аудитория и съобщения, настройте и стартирайте кампаниите си.

Отидете на инструменти във вашия рекламен акаунт в Twitter и изберете Създаване на нова аудитория от списъци. Назовете аудиторията си, проверете кои данни са във вашия файл на Excel, качете и създайте кампанията си.

В зависимост от вашата цел (ангажименти в туитове, конверсии на уебсайтове и др.), измервайте представянето на всяка аудитория, за да видите какво работи. След това опитайте нови неща, за да продължите подобрете насочването си.

Например може да откриете, че вашият моден сегмент на Източното крайбрежие не се представя толкова добре, колкото вашият сегмент на Западното крайбрежие. Затова променете съобщенията си и / или коригирайте аудиторията си: разделете я на допълнителни подгрупи и тествайте тези.

Реклама е много изследвания, съчетани с малко експерименти. Тествайте и тествайте отново, докато намерите най-успешната комбинация от целева аудитория и съобщения.

Обобщение

Пускането на специално разработена аудитория в Twitter значително подобри тяхната рекламна платформа.

Разбира се, за да постигнете най-добри резултати, трябва отделете време, за да намерите правилните потребители, създайте подходящи сегменти и напишете целеви съобщения. Малко упорита работа и креативност ще ви помогнат да намерите правилния целеви пазар и да извлечете максимума от рекламните си усилия.

Какво мислиш? Използвали ли сте реклами в Twitter? Опитвали ли сте персонализирано насочване на аудиторията? Какви инструменти използвате, за да намерите правилните потребители? Моля, споделете вашите мисли и препоръки в коментарите.