Обхват на Blogger: Как да изградим взаимоотношения с Bloggers: Проверка на социалните медии

Искате ли да привлечете повече внимание към вашия бизнес?

Чудите ли се как можете да изградите взаимоотношения с влиятелните на вашия пазар?

За да науча защо е важно да се обърна към блогърите, интервюирам Скот Монти за този епизод на Подкаст „Маркетинг на социални медии“.

Повече за това шоу

Подкастът „Маркетинг на социални медии“ е предаване на Social Media Examiner.

Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

Форматът на шоуто е радио за разговори при поискване (известно също като подкастинг).

В този епизод интервюирам Скот Монти, бивш шеф на социалните медии за Ford Motor Company. Той прави блогове в ScottMonty.com и неговият подкаст е Чувам за Шерлок навсякъде.

Скот споделя как да изградите взаимоотношения с блогъри, за да повишите вашата видимост.

Вие ще открийте видовете влиятелни лица, до които трябва да достигнете, и как да ги ангажирате по положителен и продуктивен начин.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу!

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Обхват на Blogger

Дефиницията на Скот за под наем

В скорошно AdWeek интервю където Скот обсъжда платени, спечелени и притежавани медии, спомена той под наем. Той каза: „Сайтове като Twitter, Facebook и YouTube, ние не ги притежаваме. Ние използваме чужда собственост. "

Скот обяснява, че причината за този коментар е да се обърне към загрижеността на маркетолозите спадът на органичния обхват със своите публикации във Facebook.

Предизвикателството сега е не можете да игнорирате Facebook защото има над 1,2 милиарда души, които го използват, а вие трябва намерете начин да живеете с него.

Скот казва причината, поради която той нарича тези сайтове под наем е защото те в крайна сметка контролират. Ако погледнете Facebook, те могат да променят алгоритъма по всяко време и маркетолозите трябва да понесат последствията, освен ако не са готови да плати.

Трябва да разгледате притежаваните от вас сайтове, където имате контрол. Скот смята, че е най-добре централизирайте съдържанието си в хъб, тогава имат цифрови аванпости на наетите помещения и добри взаимоотношения с влиятелни лица. Тогава използвайте платена медия около всичко това, за да увеличите стратегически своите спечелени, притежавани и наети места.

Слушайте предаването, за да разберете защо не става въпрос само за използване на платено за популяризиране на рекламите Ви.

Обхват на Blogger и защо е важен 

Скот казва това обхват на блогър не е ли толкова различно от връзките с медиите.

Ти трябва да вижте кои са инфлуенсърите с публика, и разберете дали можете и двете канете ги на специални събития, дайте им опит с вашите продукти или им позволете да се срещнат с ръководителите на вашата компания. Тогава те могат да отидат и да разкажат история на своята публика.

Всяка марка има история за разказване и трябва да измислите начини, по които можете да вдъхновите другите разкажете историята си.

След като разберете кои са основните влиятелни в индустрията и блогърите във вашата индустрия, можете да започнете да се свързвате с тях. Важно е да се отбележи как те взаимодействат с другите марки също.

Вие ще открийте паралелите и разликите между връзки с обществеността и връзки с блогъри, и как да се отнасяме към всеки тип инфлуенсъри по различен начин.

Когато Скот беше във Форд, те смесиха блогърите с журналисти. Някои от истинските журналисти не бяха доволни от това и не дадоха пълна заслуга на блогърите за това, което успяха да направят.

Чуйте предаването, за да разберете как Скот и екипът му са се справяли заедно с блогърите и журналистите.

Силата на блогърите в сравнение с традиционните медии

Скот обяснява, че повечето блогъри нямат същия или потенциален обхват като традиционния журналист. Въпреки че има много блогъри, които са били подложени на мрежов подход.

Например, ако погледнете Gawker семейство сайтове, всеки от тях започна като хоби. Jalopnik за автомобили, Gizmodo за технологии, Езавел за проблемите на жените и Deadspin за любителите на спорта. Всички тези сайтове бяха включени в мрежата на Gawker.

Сега всички те имат инфраструктура, подкрепа, екип за закупуване на медии и екип от журналисти, които да излязат и да си свършат работата.

Скот ви съветва прекарват много време в публикации на блогъри, за да видят за какво пишат и колко често публикуват. Също така трябва да разберете с кого взаимодействат.

Ще чуете как можете се свържете с блогърите и започнете да изграждане на връзка с тях.

Във всяка ниша има милиони блогъри. Можете да отидете широко и широко или тясно и дълбоко, в зависимост от това, което искате да постигнете.

Слушайте предаването, за да откриете какво можете да направите, за да дадете възможност на блогърите да разберат спецификата на вашите продукти и да изградят нишови отношения с тях.

Как да разработите стратегия за отношения с блогъри

Скот казва, че първото нещо е да познайте вашата индустрия. Започнете да разглеждате търговски публикации за да разберете какво се покрива.

Следващото нещо, което трябва да направите, е да се опитате да го направите карта на различните влиятелни във вашето пространство. Можете да намерите хора, които са цитирани в новините или в различните публикации. Едната идея е да погледнете Технорати за да намерите блогъри, да видите какви са техните сайтове и влиянието, което имат.

Включват се и други източници Алекса, Състезавам се и Quantcast.

Преди да се свържете с тях, уверете се, че сте подготвили активите си за разполагане и че това се прави съвместно с вашия екип за комуникация.

По отношение на активите, визуални изображения работи много добре в момента като начин за комуникация и физическо демонстриране на това, което предлагате.

Чуйте предаването, за да чуете какъв тип визуални ефекти работят добре с блогъри и журналисти.

Как да решим с кои блогъри да работим

Първото нещо, което трябва да направите, е да прекарате време в уебсайта им, да разгледате тяхната активност в Twitter и да се насочите към тяхната публика Профил във Facebook. По този начин можете вижте за какво говорят и видовете неща, които споделят.

Можете също така да видите как те взаимодействат с другите. Това ще ви даде представа за калибъра на индивидите и тяхното относително уважение в общността. Вече ще имате идея как сами да взаимодействате с тях.

След като сте готови да осъществите контакт, посетете страницата им за контакти, за да видите предпочитания от тях метод за комуникация. Винаги използвайте родното за тях, а не за вас.

Слушайте предаването, за да разберете какво можете да включите в тази първа точка за контакт, която ще привлече вниманието им.

Правилният начин да привлечете вниманието на блогър

Скот обяснява, че най-добрият начин да се откроиш пред блогър е да разберете кои са те, от какво се интересуват лично и се уверете, че вашето предложение е нещо, което ги привлича.

Чудесен пример за това е, когато Скот работеше във Форд, те направиха нещо уникално за Фокус Глобално тестово шофиране. Моделът Focus се рестартира в световен мащаб и те искаха да поканят 20 влиятелни лица да се присъединят към тях в Барселона, за да вземат участие.

Така те създадоха 20 персонализирани видеоклипа за всеки инфлуенсър, с включена лична покана.

Видеото по-долу е създадено за блогър, който Форд знаеше, че обича футбола.

https://www.youtube.com/watch? v = T8-Rlv0dhPM

Ще чуете реакцията, която са получили, и ползите от това YouTube видео. Всъщност 75% или повече от тези влиятелни хора смятат, че е толкова готино, че искат споделете го с аудиторията си.

Когато направите всичко правилно, видеоклиповете са чудесен начин да привлечете вниманието на блогър.

Чуйте предаването, за да чуете начин, по който използвах видео, за да дам на хората възможност да бъдат пред моята публика.

Как да изграждаме и подхранваме отношенията между блогърите

Скот описва как, когато за пръв път стартира във Форд, те проведоха традиционно събитие през моделната година на тестовата писта, включващо всеки от техните превозни средства за следващата година. Те поканиха автомобилни и бизнес журналисти да направят тест-драйв във всяка кола.

След това около месец, след като се присъедини, той предложи да поканят 10 блогъри при своите Ford Auto Shows. На следващата година тя достигна до 15, годината след 50 и през последната беше 100 блогъри. Това е начин Форд постепенно да разшири програмата си. Те знаят какво искат да постигнат от това.

Целта на Ford е да получи повече информираност, да изгради взаимоотношения и да има най-висок дял на позитивен глас сред всички свои конкуренти на този тип събития. От този момент отношенията им с блогърите са нараснали.

Скот казва, че трябва засадете някъде знаме и започнете от там. Може би започнете с определена ниша. Дори да е един блогър или шепа. Това е начин да разберете дали това, което се опитвате да постигнете, е действително възможно.

Вие ще открийте защо търговските изложения са идеалното място за изграждане на взаимоотношения и какво можете да направите, за да накарате топката да се търкаля.

Чуйте предаването, за да разберете защо отношенията между хората са толкова важни за вашия бизнес.

Кога да платите на блогър

Скот казва, че това ще варира за всеки. Той смята, че каквото и да правите, трябва да сте напълно прозрачни за това.

The Федерална търговска комисия (FTC) изисква от блогърите да разкриват отношенията, които имат с марки. И все пак те не изискват това от журналисти. Ще чуете какви са възгледите на Скот по този въпрос.

Като маркетолог трябва да решите за какво ще плащате. Във Форд знаеха, че никога няма да платят за журналистическо отразяване; има обаче начини да привлечете блогърите и да ги възнаградите за техните усилия.

Ако искате да платите за медийно отразяване или да платите за публикация, Скот казва, че трябва да разберете, че се движите извън сферата на журналистиката. Ще откриете защо сега се движите в пространството на маркетинга.

Това е просто различна форма на реклама. Случва се да е на техния сайт и с техните думи, но в същото време популяризира тяхната марка. Важно е всеки да разкрие каква е връзката.

Скот говори за документ, който Форд споделя с техните блогъри, преди да ги посетят. Това е достъпни онлайн за всеки, който да следва. Това е начин Ford да бъде напълно прозрачен относно това, което правят и какви са очакванията им от блогъра.

Вие ще открийте различните начини, по които можете да компенсирате местен блогър или блогър извън града.

Слушайте предаването, за да чуете какви разходи са били свързани с Ford, когато са поканили 200 влиятелни на тяхната Trend Conference.

Попитайте 

Скот казва, че трябва разберете какво мотивира всеки блогър.

Някои блогъри може да харесат шанса да се изкажат един на един с главния човек, участващ в старта. Други обаче може да се интересуват повече от обиколка зад кулисите. Например можете да им направите пълна обиколка на фабричния етаж и да им предложите да правят снимки по пътя.

Ти трябва да лекувайте ги наистина добре и им дайте пълното изживяване.

Слушайте предаването, за да откриете кои ключови хора от вашия бизнес можете да предложите на блогърите да се срещнат като стимул.

Откритие на седмицата

Наскоро открих чисто нов инструмент, наречен Snip.ly, което ви позволява да споделяйте съдържание на чужди уебсайтовеи в същото време ги върнете към собственото си съдържание с малко усилия.

Той работи подобно на Bit.ly, тъй като е съкращаване на връзки плюс още.

Позволява ви да поставите връзка към която и да е дестинация, независимо дали става въпрос за ваше собствено или чуждо съдържание. Следващата стъпка е мястото, където се случва магията.

Например, ако трябва да направите връзка към една от нашите статии в Social Media Examiner, ще поставите URL адреса от тази статия в Snip.ly и ще ви бъде дадена възможност да създадете парче текст и допълнително URL.

След това тази информация се носи в долната част на екрана и включва вашата снимка.

Вмъкнах връзка към My Kids ’Adventures. След като поставих връзката към нашия уебсайт за родителски права, сложих думите „Проверете другия си сайт“, след което сложих думата „Щракнете“. Когато някой кликне върху това, той го отвежда до Social Media Examiner.

Ще чуете за различните налични планове и свързаните с тях разходи.

С това можете да бъдете наистина креативни, тъй като има много различни начини да го използвате. Наистина съм впечатлен от този инструмент и ви препоръчвам виж това.

Слушайте предаването, за да научите повече и ни уведомете как работи това за вас.

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Свържете се със Скот Монти на неговата уебсайт, Twitter, Facebook и Google+.
• Вижте подкаста на Скот: Чувам за Шерлок навсякъде.
• Прочетете интервюто на Скот с AdWeek.
• Погледни GawkerСемейство сайтове: Jalopnik за автомобили, Gizmodo за технологии, Езавел за проблемите на жените и Deadspin за любителите на спорта.
• Научете повече за влиятелните на Технорати, Алекса, Състезавам се и Quantcast.
• Прочетете за Фокус Глобално тестово шофиране.
• Гледайте 20 персонализирани видеоклипа че Форд създаде за всеки инфлуенсър.
• Виж какво Ford Auto Shows трябва да предложат на блогърите.
• Открийте повече за FTC правила за разкриване.
• Разгледайте Правилата на Ford за ангажиране с онлайн влиятелни лица документ, който споделят с блогъри.
• Опитвам Snip.ly като начин за споделяне на съдържание на уебсайтове на други хора.
• Свържете се с Емили на адрес [имейл защитен] ако се интересувате от спонсориране на подкаста на Social Media Marketing.

Начини да се абонирате за подкаста на Social Media Marketing:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за обсега на блогъри? Моля, оставете вашите коментари по-долу.