Facebook Power 5 Рекламни инструменти: Какво трябва да знаят търговците: Проверка на социалните медии

Искате ли да подобрите ефективността на рекламите си във Facebook? Чудите се как автоматизираните инструменти на Facebook могат да помогнат?

В тази статия ще откриете как да използвате рекламните инструменти на Facebook Power 5 за по-бързо мащабиране на успешни реклами във Facebook, като ги оптимизирате автоматично в реално време.

Какви са инструментите на Facebook Power 5?

Facebook пусна своя нов Мощност 5 инструменти, които да помогнат на търговците да използват машинното обучение на платформата, за да постигнат по-добри резултати. Тези автоматизирани инструменти включват автоматично разширено съвпадение, оптимизиране на бюджета на кампанията, опростена настройка на акаунта, автоматични разположения и динамични реклами.

Когато инструментите Power 5 се използват заедно, те създават по-силни резултати за рекламодателите и по-добра възвръщаемост на инвестициите в кампаниите за електронна търговия, защото Facebook е такъв използвайки своите данни, статистически модели и машинно обучение, за да научите възможно най-много за клиентите си и да оптимизирате доставката на реклами за най-доброто резултати.

# 1: Facebook Auto Advanced Matching

The Facebook пиксел е малка част от JavaScript кода, инсталиран на вашия уебсайт, който връща обратно информация във Facebook за това как посетителите взаимодействат с вашия сайт. Пикселът се „изстрелва“, когато посетител с влязъл и активен акаунт във Facebook зарежда една от вашите уеб страници с инсталиран пиксел или щраква върху определен раздел от вашия сайт.

Всеки клиент има уникален идентификатор от Facebook и тази информация се предава от пиксела обратно на вашия мениджър на събития (в рамките на вашия рекламен акаунт), за да можете да прочетете данните. Усъвършенстваното автоматично съвпадение позволява на Facebook да използва всяко поле за въвеждане - като име, телефонен номер, имейл, състояние и пощенски код - за по-добро съвпадение на посетителите на вашия уеб сайт с вашите реализации във Facebook.

Така че, да предположим, че клиент е щракнал от вашата реклама във Facebook и купува нещо на вашия уебсайт. Когато попълнят полетата за поръчка или доставка с тяхното име и адрес, Facebook ще използва тази информация да ги съчетаете с уникалния им идентификатор от Facebook, за да създадете по-точен профил на вашия клиент. Информацията се хешира, когато се изпраща обратно до вашия мениджър на събития от съображения за поверителност.

Под Настройки можете да включите Автоматично разширено съвпадение и ако е необходимо, изберете кои полета искате да съвпада.

Ето няколко предимства от използването на автоматично разширено съвпадение:

• Увеличете конверсиите. Facebook използва допълнителната информация, за да съответства на вашите реализации, така че има по-висок процент на успех при намирането на кой е реализирал от вашите реклами.
• Увеличете персонализирания размер на аудиторията. Facebook може да отговаря на повече хора по-точно, което увеличава размера на потребителските аудитории на вашия уеб сайт.
• Намалете разходите си за преобразуване. Facebook може по-добре да идентифицира вашите клиенти, така че да стане по-добър при намирането на допълнителни търсещи кандидати и да увеличи процента на конверсия на по-ниски разходи.

# 2: Опростена настройка на рекламен акаунт във Facebook

Вместо да изграждате множество кампании във Facebook (с множество рекламни набори), като използвате едни и същи цели и всеки път да се опитвате да научите за вашата аудитория настройвате нова кампания, Facebook препоръчва да използвате опростена структура на акаунта, за да сте сигурни, че рекламните Ви комплекти могат да се оптимизират и бюджетът Ви да отиде по-нататък.

Опростената структура на профила ще бъде една цел на кампанията, два до три рекламни набора в рамките на тази кампания и пет или шест реклами във всеки рекламен набор. Ето някои предимства от използването на тази тактика на Facebook Power 5:

• Намалете припокриването на аудиторията. Използването на твърде много рекламни набори означава, че в крайна сметка може да се състезавате срещу себе си, опитвайки се да достигнете до едни и същи хора в рамките на различни рекламни набори. Това би довело до загуба на импресии и повишаване на рекламните разходи.
• Позволете на Facebook да оптимизира бюджета ви по-бързо и научете повече за рекламните набори, които използвате, когато намалите броя.

# 3: Оптимизиране на бюджета на кампании във Facebook

Друга тактика на Power 5 е оптимизиране на бюджета на кампанията (CBO), което е един от най-полезните инструменти за изкуствен интелект на Facebook за всички видове кампании. С тази функция вие задавате бюджета за кампанията си на ниво кампания, а не на ниво набор от реклами. След това Facebook използва машинно обучение, за да разпредели и разпредели бюджета ви към най-ефективния ви рекламен набор, като оптимизира резултатите.

Като рекламодатели във Facebook, ние можем да бъдем пристрастни към определена група от рекламни набори и да използваме собствената си преценка, за да определяме бюджети. Но CBO не е предубеден и поставя бюджета ви в най-добрия набор от реклами, за да постигнете най-добрите резултати за вашата кампания.

За да използвате CBO, започнете, като създадете кампанията си във Facebook и изберете целта на кампанията си. След това превъртете до края на страницата и включете оптимизацията на бюджета на кампанията и въведете общия бюджет на кампанията си, когато бъдете подканени.

Създайте рекламата си както обикновено и създайте множество рекламни набори, ако е необходимо. (Но не създавайте твърде много рекламни набори, ако следвате структурата за опростяване на акаунта.) Facebook вече ще контролира колко ще се изразходва с всеки набор от реклами въз основа на ефективността.

Някои ползи от използването на CBO включват:

• По-ниска цена на реализация защото Facebook активно търси вашата най-доходна аудитория, за която да похарчите бюджета си
• По-добри прозрения в кои рекламни набори ще се представят най-добре за вас

# 4: Автоматични разположения във Facebook

Facebook може да поставя вашите реклами на 17 места в семейството си приложения - Facebook, Instagram, Messenger и мрежата на аудиторията - и Automatic Placements е настройката по подразбиране за всички типове кампании.

Автоматичните разположения са включени в Power 5, защото той използва машинно обучение, за да разбере вашата аудитория и къде е най-вероятно да прекарват време в семейството си приложения. Това позволява на Facebook да постави рекламата Ви пред целевата Ви аудитория в точното време, увеличавайки броя на по-евтините импресии, които получавате.

За да използвате автоматични разположения в рекламния си набор, уверете се, че сте запазили избрани автоматични разположения и избегнете изкушението да отгатнете преценката на Facebook и да изберете сами разположенията.

Предимствата от използването на автоматични разположения включват:

• Намалени рекламни разходи защото рекламите Ви могат да се показват в разположения с по-ниски разходи като Мрежата на аудиторията и Историите.
• По-добра честота и увеличени впечатления.
• По-високи реализации. Facebook знае къде е най-вероятно вашата аудитория да реализира и ще коригира рекламните Ви разположения, за да увеличи това максимално.

# 5: Динамични реклами във Facebook

Динамични реклами във Facebook се предлагат на потребители на Facebook само след като техните действия са предизвикали определено събитие. Пример може да бъде, ако клиент е посетил уебсайта ви и е добавил някои елементи в количката си, но не е завършил покупката. Можете да използвате това събитие, за да задействате реклама, насърчаваща клиента да завърши транзакцията.

Динамичните реклами са мощни, защото насочвате към клиент въз основа на точното му поведение и му изпращате изключително подходяща реклама.

За да създадете динамична реклама на Facebook, трябва да имате инсталиран Facebook пиксела във вашия магазин за електронна търговия. Платформи като Shopify, Woo Commerce и Magento имат специални интеграции за добавяне на Facebook пиксела към вашия магазин за електронна търговия, така че можете да настроите това в няколко прости стъпки.

Като алтернатива може да имате уеб разработчик, който да ви помогне да настроите това на персонализирана платформа с помощта на Google Tag Manager.

Динамичните реклами изискват да настроите три части на Facebook пиксела да работят:

• Основният код за прегледи на страници, така че Facebook може да проследява какво съдържание се гледа.
• A събитие за преобразуване като Добавяне в кошницата или покупка.
• Идентификатори на продукти или категории. Facebook трябва да знае кои видове продукти или категории са били разглеждани или пазарувани, за да знае кои реклами да задейства.

За илюстрация, да предположим, че искате да настроите динамична реклама, която да продава чорапи на всеки, закупил обувки. Facebook трябва да може да идентифицира кои продукти трябва да предизвикат покупка на обувки, за да знае кога динамично да показва на тези потребители вашата реклама за чорапи.

Създайте каталог с продукти на Facebook

За да пускате динамични реклами, трябва да използвате Бизнес мениджър за създаване на продуктов каталог на Facebook. Каталогът с продукти е връзка между вашия инвентар за електронна търговия и Facebook, която извежда подробности за продукта, връзки, описания и изображения от вашия магазин в дисплей, който да се използва във Facebook.

Отново повечето платформи за електронна търговия работят с Facebook и ви позволяват да създадете продуктов каталог в няколко прости стъпки. Можете също така да качите ръчно продуктов каталог или да създадете такъв, като използвате CSV файл с цялата информация за вашия продукт.

За да настроите продуктов каталог, отворете главното меню в Business Manager и изберете Каталози от колоната Активи.

След това изберете опцията за създаване на каталог. След това ще бъдете подканени да изберете категорията, която най-добре описва вашия бизнес. Изберете E-commerce в този случай. Имайте предвид, че Facebook има и динамични рекламни продукти за туристическата, автомобилната и имотната индустрия.

Сега решете как искате да настроите своя каталог: качете сами информацията за продукта или свържете платформата си за електронна търговия, като изберете от списъка на интегрираните партньори на Facebook.

Партньорите за електронна търговия на Facebook имат свои собствени инструкции за настройка и може да изискват допълнителни плъгини или кодиране на вашия уебсайт.

За да настроите вашия продуктов каталог ръчно, изберете опцията за ръчна настройка: Качване на информация за продукта. След това въведете име за продуктовия каталог, изберете с кой акаунт в Business Manager ще бъде свързан и щракнете върху Създаване.

Сега отворете новия си каталог, за да можете да добавяте продукти към него. Изберете Продукти в лявата навигация и след това щракнете върху Добавяне на продукти отдясно.

Имате три възможности за качване на продукти:

• Добавете ръчно: Попълнете всяко поле сами и качете изображенията на продуктите си в шаблон. (Тази опция се препоръчва за по-малко от 50 продукта.)
• Използвайте канали за данни: Качете CVS файл, правилно форматиран с цялата информация за вашия продукт.
• Свържете Facebook пиксели: Ако сте настроили пиксела на Facebook с цялата информация за продукта, добавена към всеки елемент, можете да свържете пиксела на Facebook. Това ще качи информацията за продукта всеки път, когато някой разгледа продукт на вашия сайт. (Тази опция отнема време и е по-малко надеждна.)

След като всички ваши продукти бъдат заредени в продуктовия каталог, можете да настроите продуктови набори за динамичните си реклами.

Преразглеждане на примера за реклами за препродажба от по-рано, ако искате да насочите хората, които купуват обувки на вашия уебсайт, с нова реклама за чорапи, настройте обувки като набор от продукти и чорапи като набор от продукти.

В раздела Каталожен мениджър можете да създавате продуктови набори въз основа на избрани критерии като марка, цена, категория или индивидуален SKU. В примера по-долу създаваме набор от продукти въз основа на конкретен продукт.

Настройте вашата кампания за динамични реклами във Facebook

След като приключите със създаването на продуктовия си каталог, сте готови да създадете динамични реклами.

В мениджъра на рекламите изберете Продажба по каталог като цел на кампанията.

Ако управлявате множество магазини или сте настроили множество продуктови каталози, уверете се, че сте избрали правилния каталог от падащото меню Каталог.

Когато изграждате рекламния набор, изберете кой набор от продукти искате да популяризирате. Като алтернатива можете да използвате настройката по подразбиране, която показва целия ви каталог.

За да създадете динамична реклама (която се задейства от взаимодействието на клиента с вашия магазин за електронна търговия), изберете опцията за пренасочване към хората. Можете също да използвате продажбите на продуктови каталози, за да продавате продукти на нови аудитории, но за динамични реклами пренасочвате, за да покажете правилното съобщение на предишен ангажиран потребител.

Сега настройте спусъка за показване на рекламите Ви. Facebook ви позволява да продавате и кръстосано продавате продукти, да помагате за възстановяване на изоставени колички, да насърчавате посетителите на уебсайтове, които са разглеждали продукти, да купуват или да създавате персонализирани комбинации от събития.

Можете също така да изберете колко дълго искате тригерът да работи. Изберете период от време и Facebook ще насочва хората към този период от време.

Рекламите за продажби в каталога ще извлекат описанието, изображенията на продуктите и ценообразуването от вашия продуктов каталог и ще го използват за създаване на рекламата Ви. За рекламния формат можете да изберете Въртележка, Единично изображение или Колекция, за да покажете вашите продукти.

Сега решете как искате информацията за каталога да се показва в рекламата. Facebook ви позволява да промените полето за описание около продукта, да добавите рамки, да наслоите информация от каталога и да изберете кои изображения искате да се показват, ако има няколко за един и същ продукт.

Когато сте доволни от оформлението на рекламата, кликнете върху Публикуване.

Не забравяйте, че рекламите в продуктовия каталог са динамични и Facebook ще покаже изображението или продукта (от вашия набор от продукти), за които смята, че вашият клиент е най-вероятно да се ангажира. Ето защо рекламата Ви може да се показва, за да показва различни продукти по различно време.

Динамичните реклами се показват само когато са задействани, за да могат да се показват с по-ниски бюджети и ще бъдете таксувани само когато рекламите се видят.

Заключение

Инструментите на Facebook Power 5 са ​​подкрепени от вътрешния интелект и машинното обучение на платформата, за да помогнат за постигането на мощен удар за продажбите на електронна търговия. Тези инструменти научават за вашата аудитория и как реагират на кампаниите ви, след което коригират и позиционират рекламите ви съответно.

Позволявайки на Facebook да взема решения, използвайки своя AI, можете да постигнете по-добри резултати от продажбите, по-силна възвръщаемост на инвестициите и по-евтини реализации.

Какво мислиш? Кой от тези инструменти на Facebook Power 5 ще ви помогне да подобрите ефективността на кампанията? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за реклами във Facebook:

• Научете как да мащабирате рекламите във Facebook, като комбинирате стратегическо ограничаване на офертите с подобни на аудитории.
• Открийте 12 техники, за да намалите разходите си за реклама във Facebook.
• Намерете ръководство стъпка по стъпка за създаване на пълна фуния за реклами във Facebook, която работи.