Как да направите първата си история от Instagram Реклама: Пълно ръководство: Проверка на социалните медии

Искате да създадете реклами от Instagram Stories, но не знаете откъде да започнете? Чудите се как да направите атрактивни реклами от Stories без фонов дизайн?

В тази статия ще откриете как да създадете, настроите и пуснете реклама в Instagram Stories в Ads Manager.

Какво прави ефективна реклама за Instagram Stories

Първо, нека поговорим за разликите между това да бъдеш потребител, който вижда история в Instagram, и потребител, който просто се мотае в емисията на Instagram. Историите автоматично ще преминат без ваше въвеждане, но емисията не се движи, докато не направите нещо с нея.

Историите са изживяване на цял екран; когато разглеждате история, това е всичко, което виждате. С емисията можете да превъртате, така че има повече разсейвания.

Когато създавате Реклами в Instagram Stories, бъдете наясно със средата, в която сте. Историите се движат бързо, така че рекламите Ви трябва да изглеждат така, сякаш принадлежат там. Когато хората гледат поредица от зърнести, по-аматьорски изглеждащи истории и тогава изведнъж има великолепно изображение с висококачествена графика, ще стърчи като възпален палец - много очевидно е обява. Така че хората често просто ще го отстъпят и веднага губят интерес.

За да накарате рекламата си да изглежда така, сякаш трябва да е част от Stories, имайте предвид няколко най-добри практики.

Първо, досадното 20-процентово правило за текста в рекламите във Facebook не се отнася за Instagram Stories. Можете да заредите текста в рекламата си. Рекламата обаче ще се движи доста бързо, така че се уверете, че хората имат време да я прочетат и да използват достатъчно голям шрифт, за да го видят.

Когато разказвате историята с текст, направете това минимално и се уверете, че текстът, който използвате, ще има най-голямо въздействие.

С историята на творчеството тя е само 15 секунди. Много от нас са подготвени за класическия начин на разказване на истории: хубаво голямо въведение, кресчендото в средата и печалбата в края. Социалното творчество е обратното. Първо показвате куката; кажете им защо трябва да се грижат.

И накрая, колкото по-естествено можете да направите вашето видео да изглежда в Instagram Stories, толкова по-добре ще се представи - дори ако изображенията не са непременно нещо, което бихте избрали като марка.

# 1: Създайте нова рекламна кампания

За да настроите реклама в Instagram Stories, влезте във Facebook Ads Manager и щракнете върху Create. Наименувайте кампанията си, както искате. Под Тип покупка оставете да е зададено на Търг.

Целта на кампанията е, когато имате няколко различни възможности. Повечето, но не всички, от тези цели (като трафик и конверсии) ще бъдат съвместими с Instagram Stories. За този пример изберете Трафик.

След като изберете целта си, въведете набор от реклами и име на рекламата и щракнете върху Запазване в чернова.

# 2: Настройте рекламния си набор

Когато настроите рекламния си набор, започнете, като изберете къде искате да отиде трафикът. Тъй като сте в Stories, искате да привлечете трафик към уебсайта си. Това е настройката по подразбиране, така че можете просто да я оставите там.

Бюджет и график е мястото, където можете да определите дневния си бюджет. Това ще се промени през 2020 г. Исторически погледнато, вие сте настроили бюджета си на ниво набор от реклами, но Facebook преминава към нещо, наречено оптимизация на бюджета на кампаниите (CBO). Ако не сте запознати с тази функция, тази статия обяснява какво е CBO, как работи и какво означава за вас.

С две думи, дневният Ви бюджет ще започне да се изтегля на ниво кампания. Така че, ако не виждате показаното по-долу, не се паникьосвайте. Това просто означава, че вече сте в следващата итерация на Facebook.

Следващото е насочване. Ако кликнете в полето Персонализирани аудитории, ще видите падащ списък, от който можете да изберете a приличаме си или потребителска аудитория които сте създали по-рано.

Можете също така да настроите изключващи аудитории. Ако има хора, които вече са извършили реализация, няма много смисъл да им показваме реклами за неща, които са предназначени да бъдат върха на фунията. Когато кликнете върху Изключване, ще получите друго поле с всички същите опции като горното. Единствената разлика е, че казвате, че не искате тези хора да виждат рекламата Ви.

След това изберете къде се намират вашите потребители. По подразбиране е Всички в това местоположение. Това означава, че независимо дали хората живеят там, просто минават или пътуват, ще насочвате всички тях към посоченото от вас място.

Но може би не всеки на всяко място е този, към когото искате да се насочите. Ако някой просто пътува до вашия град за един ден и бизнесът ви работи HVAC, не искате да му показвате рекламата си за климатизирана услуга, защото той не живее там. Или ако сте туристическо бюро, всъщност искате да се насочите към хора, които не живеят там. Затова изберете подходящата опция от падащото меню.

За местоположение можете да изберете държава, пощенски код, радиус около определени области и нива на DMA (определена зона за маркетинг).

За да стесните допълнително насочването си, можете също да изберете конкретни възрастови групи, пол и езици.

Подробно насочване е мястото, където влизате в собственото насочване на Facebook. Това са предварително дефинирани типове потребители, като хора, които току-що са сменили работата си или родители с малко дете. Въз основа на насочването, което въведете, Facebook също ще ви даде предложения. Например, ако въведете „нова работа“ и щракнете върху Предложения, ще видите още куп неща под интереси, работодатели и длъжности, които също можете да изберете.

Следващият раздел е Разположения. Facebook автоматично проверява автоматичните разположения. Ако кликнете върху Редактиране на разположения, ще видите всичките си възможности за разположение.

Ако тепърва започвате с рекламни истории в Instagram, съветът ми е да оставите отметките „Истории и емисии“. Това ще създаде малко повече ефективност, когато за първи път започвате. Имайте предвид обаче, че Ads Manager ще се опита да покаже вашата реклама във Facebook в рекламната реклама.

Последният раздел на рекламния Ви набор е Оптимизация и доставка. За да улесните нещата, оставете този набор да има автоматично офериране от Facebook въз основа на това, което според него е стойността на трафика.

# 3: Персонализирайте рекламната си реклама за разположението на Instagram Stories

След като приключите с настройката на рекламния си набор, преминете към рекламното си рекламно послание.

В този пример имам обява, стартирана с обикновена стара снимка, основно заглавие и малко първичен текст. Прегледът по подразбиране, който виждате, е как ще изглежда рекламата във Facebook емисията.

Сега нека да разгледаме какво се случва, когато визуализирате тази реклама в други разположения. В полето отляво на визуализацията щракнете върху бутона за Instagram и след това изберете Instagram Stories.

Можете да видите, че рекламата изглежда много различно за Instagram Stories. Погледнете цялото пространство, което не използвате; това е пропиляна възможност. Това е част от причината, поради която искате да посочите различни рекламни послания за реклами в Stories.

Вляво от визуализацията е полезен информационен прозорец, който ви казва, че четири разположения използват това изображение. Ако щракнете върху Избор на разположение за персонализиране, получавате опцията да използвате различно рекламно послание. По този начин не е нужно да настройвате цял отделен набор от реклами и да избирате отново всичките си настройки.

Забележка: Ако не виждате тази опция, погледнете целта, която сте избрали за кампанията си. Въпреки че рекламите за история в Instagram и персонализирането на разположението са налични в повечето типове реклами, някои цели на кампанията - като осведоменост за марката - не ги поддържат.

Сега изберете Instagram Stories от падащото меню, за да отворите прозорец за създаване.

Една удобна функция, която Facebook добави миналата година, са шаблоните. Ако щракнете върху Промяна на шаблона в горния ляв ъгъл на този прозорец, ще видите разнообразие от шаблони (включително на цял екран), които можете да използвате за рекламата си Stories.

Във всеки шаблон има още повече опции. Докато избраният от вас шаблон ще задава по подразбиране специфични цветове и ще изрязва изображението по определен начин, можете да направите корекции.

Изберете цвят на фона

От лявата страна на прозореца превъртете до дъното под Creative Tools и изберете различен цвят на фона. Или въведете шестнадесетичен код, който да съответства на цветовете на вашата марка. Тези опции за персонализиране ще ви помогнат да накарате този шаблон да се чувства малко по-малко запас и малко повече като вас.

Добавете музика и ефекти на подканваща фраза

Можете също така да добавите музика без ефекти и подканващи действия (CTA) ефекти. Харесвам тези ефекти, защото са много по-интересни от стандартното „Научете повече“. Можете да изберете графики, които ще анимират, както и да изберете различни цветове. Тези ефекти могат да направят CTA по-интерактивен и да се открояват по-добре, за да привлекат погледа на зрителя към него.

Изрежете вашето изображение или видео

Ако изображението или видеоклипът, които използвате, са в хоризонтална ориентация, може да искате да проучите различни опции за изрязване в раздела Мултимедия. Например, може би искате да се съсредоточите повече върху влака на тази снимка.

Изрязването на квадрат 1 по 1 може да ви помогне да го направите. Той насочва погледа на потребителя към основната фокусна точка, както и използва по-голямата част от екрана.

Добавете няколко опции за текст

Facebook също ви позволява да добавяте множество опции за текст. Щракнете върху бутона Добавяне на друга опция и добавете текста си в полето, което се показва.

Можете да тествате различни видове шаблони, копие на реклами, заглавия и CTA, без да се налага да проектирате куп различни рекламни послания или да ги правите и качвате сами.

Професионален съвет: Ако изберете шаблон и решите, че не сте наистина развълнувани от картината, която използвате, е лесно да я промените. Просто щракнете върху Промяна вляво, за да получите достъп до пълната си библиотека с изображения. В средата на екрана щракнете върху раздела Изображения или Видеоклипове, за да преминете през медията си и след това направете своя избор.

Когато приключите с настройката на кампанията си, кликнете върху Публикуване.

Гледай видеото:

Заключение

Знаете ли, че рекламните формати на истории са едно от най-бързо развиващите се разположения на рекламни места във Facebook и Instagram? Ако не увеличавате максимално тези разположения, е време да започнете.

Имайте предвид, че Facebook не винаги върши най-добрата работа при разпределянето на вашите разходи за реклами в Stories. Те ще ви кажат, че го правят, но Историите са малко трудни за тях, защото това не е най-голямата част от инвентара им. Трябва да се предвиди случай, който да раздели Stories в собствения си рекламен набор, където не е включен в пакет.

Това ви дава максимален контрол върху разпределението на бюджета ви. Така че, ако рекламата се справя добре, можете просто да вкарате всички тези пари в това разположение и да ги увеличите максимално. И ако не се справя добре, може да ви помогне да го настроите още малко. Освен това ви дава малко повече гъвкавост, отколкото просто автоматично прилагане на всичко за всички разположения към рекламата Stories, ако видите, че тя се държи по различен начин.

Какво мислиш? Какви видове реклами в Instagram Stories се представят най-добре за вашия бизнес? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за маркетинг с Instagram Stories:

• Научете как да използвате истории в Instagram, за да насочите трафика към формуляр за включване.
• Открийте как да увеличите ангажираността на последователите, като създавате истории в Instagram с начало, средата и края.
• Разгледайте как да анализирате истории в Instagram с Instagram Insights.