Струва ли си да се занимавате с барабани Instagram? Плюсове и минуси на маркетолозите: Проверка на социалните медии

Макари или TikTok? Чудите се дали създаването на Instagram Reels може да работи по-добре от Instagram Stories или TikTok?

В тази статия ще откриете плюсовете и минусите на използването на Instagram Reels за маркетинг.

Instagram Reels: Случаят за ранно осиновяване

Instagram Reels предлага нов начин за споделяне на кратки видеоклипове до 15 секунди в приложението Instagram.

С това допълнение Instagram вече има пет разположения в съдържанието - публикации, истории, на живо, IGTV и Макари - които може да изглеждат като много съдържание, за да произведете, ако искате да увеличите максимално във вашия Instagram публика. Но докато всеки акаунт в Instagram има достъп до барабаните, това не означава, че непременно трябва да вложите времето и усилията си в барабаните веднага.

Ако вашата аудитория е в правилната демографска група, за да знае за барабаните и да бъде запален зрител, трябва помислете за това разположение, за да достигнете до нова аудитория, особено ако видеото в миналото се е представяло добре ти на други разположения в Instagram.

Но не всеки има време, бюджет или склонност да се ангажира да създава още един тип съдържание. Така че, ако вече получавате отлични резултати от текущия си маркетинг, може да решите да изчакате, докато Reels се установят по-добре. Само имайте предвид, че когато макарите стават все по-популярни, алгоритъмът може да направи по-трудно постигането на напредък. Често това, че сте рано осиновител, може да ви даде предимство.

Предимства на Instagram Reels

Ранните осиновители се радват на благоприятна експозиция

Обикновено, когато Facebook пуска нова функция на някоя от техните платформи, те дават приоритет на съдържанието, използвайки новата функция, и това вече е вярно за Instagram Reels. Потребителите отчитат по-голям обхват и ангажираност на своите барабани, отколкото друго съдържание в Instagram, дори когато използват едно и също или подобно съдържание в различни разположения.

Макарите са лесни за създаване

Видео съдържанието често изисква много инвестиции по отношение на време, пари и продукция. Въпреки това, също като TikTok, барабаните са проектирани да бъдат кратки видеоклипове - максимум 15 секунди, така че не изискват много инвестиции и могат да бъдат създадени в приложението. И макар да се създават бързо, те също така бързо консумират, което означава, че зрителите могат да опознаят вас и вашата марка, без да инвестират много време.

Прочети тази статия за лесно за следване упътване за създаването на първата ви макара.

Съдържанието на барабаните е постоянно

Instagram вече предлага място за създаване на кратки видеоклипове вътре Истории, но барабаните предлагат допълнителната полза от постоянното съдържание, докато историите изтичат след 24 часа (освен ако не запазете ги като акценти във вашия профил). Тъй като съдържанието на теория се създава бързо, препоръчително е да блокирате времето за партидно създаване на много различни барабани, така че да ги имате под ръка, за да ги публикувате като част от маркетинговия си план.

Недостатъци на Instagram Reels

Ако вашата аудитория е в Instagram, може да очаквате, че те вече използват и гледат барабани, но това може да не е така. Понастоящем барабаните не са толкова лесни за откриване. Трябва да се придвижите до емисията на барабаните чрез страницата „Изследване“, така че докато макарите не разполагат със собствена емисия (която скоро идва), не всички потребители дори все още ще са ги открили.

Един голям недостатък на барабаните е, че в момента не можете да ги планирате. Така че, ако това е ключов елемент от вашата маркетингова стратегия, може би не е подходящият момент да въведете това ново разположение във вашия маркетинг за съдържание.

Instagram Reels vs. Instagram Stories и IGTV

В идеалния свят ще създавате съдържание за всички разположения в Instagram. Но когато това е невъзможно, може да се наложи да изберете къде да насочите вниманието си. Ако разглеждате Reels vs. Stories, Reels предоставя много предимства, които Stories понастоящем не предлага.

Предимства на Instagram Reels vs. Истории и IGTV

Макарите са лесни за споделяне

Освен ако не сте маркирани в история, понастоящем не можете да споделите нечие съдържание на история със собствената си история. Освен това не можете да споделяте истории в мрежата си. Тъй като като създател, обхватът ви е ограничен и тъй като човекът е маркиран, не можете да използвате силата на това съдържание на другите разположения, налични на платформата.

Макарите, от друга страна, предлагат страхотна функционалност за споделяне. Като създател можете да споделите вашите барабани с вашата история и мрежа. И зрителите могат лесно да споделят макари на своите истории, което ви позволява да достигнете до по-широка и нова аудитория много по-бързо.

Макарите предлагат повече възможности за видимост чрез Множество емисии с хештегове

Подобно на мрежата, можете да използвате максимум 30 Instagram хаштагове за макара. Като се има предвид голямото ограничение от 2000 знака, имате място да напишете добро, ангажиращо копие заедно с вашите хаштагове. Историите, от друга страна, ви позволяват да добавяте само 10 хаштага, ограничавайки способността ви да достигнете до по-широка аудитория.

Красотата е в това, че вашата макара може да присъства в някои, ако не и във всички ваши емисии с hashtag, така че отново възможността да бъдете виждани от повече хора е привлекателна за всеки бизнес. Тъй като барабаните са постоянни, шансовете вашето съдържание да бъде открито в тази емисия с хештегове са далеч по-високи, отколкото в емисията с хештегове на Stories.

Можете да създадете ретаргетиране на аудитории от барабани

Тъй като Reels все още е сравнително нов, той все още не е монетизиран от Facebook. Това означава, че в момента в емисията няма реклами - макар че това вероятно ще се промени, тъй като макарите стават все по-популярни. Въпреки че понастоящем не можете да рекламирате в емисията на барабаните, можете да използвате барабани, за да подобрите рекламата си във Facebook и Instagram.

За разлика от Stories или IGTV, барабаните могат да бъдат свикнали създаване на видео изгледи персонализирани аудитории за пренасочване, което променя играта, ако използвате реклами във Facebook и Instagram като част от маркетинговата си стратегия. Ако вашата аудитория реагира добре на вашето съдържание на барабани, можете да я пренасочите, за да предприеме следващата стъпка към закупуване от вас.

Важно е обаче да се отбележи, че докато не разберем повече за това как работи алгоритъмът на барабаните, съдържанието ви може да достига до аудитории, които обикновено не са вашият идеал. Имайте това предвид, когато създавате пренасочване на аудитории на гледания на видео и обмислете само пренасочване на хора, които са гледали голям процент от вашите 15-секундни барабани.

Недостатъци на Instagram Reels vs. Истории и IGTV

Един недостатък на Reels е, че в момента не можете да се свържете с външен източник, докато Stories ви позволява добавете връзка с плъзгане нагоре след като имате 10 000 последователи. Така че пренасочването на вашите зрители предлага идеалното решение, за да им покажете кликващо съдържание.

Instagram Reels vs. TikTok

Големият въпрос в съзнанието на маркетолозите е: „Трябва ли да използвам TikTok или Instagram Reels?“ Отговорът е: Зависи. В аудиторията на TikTok от над 800 милиона потребители, 41% са на възраст между 16 и 24 години. Ако конкретно се опитвате да достигнете до тази демографска група, TikTok е мястото, където да бъдете. За сравнение, от над 1 милиард активни потребители на Instagram, 29% са между 18 и 24.

Ако вече сте изградили лоялни последователи и получавате резултати от TikTok, би било разумно да се придържате към тази платформа, като същевременно тествате барабани, за да видите дали можете да получите подобни или по-добри резултати.

Ако целта ви е да увеличите аудиторията си и да достигнете до повече хора в по-широка демографска група, Reels предлага някои добри предимства за създателите пред TikTok. Въпреки че двете платформи са много сходни (тъй като Instagram има история на възпроизвеждане на други платформи в приложението си), има някои ключови разлики.

Предимства на Instagram Reels vs. TikTok

Instagram Reels предлага някои огромни възможности и функции, достъпни за бизнеса, които не се виждат (все още) в TikTok.

Макарите предлагат 14 пъти броя символи в описанията

Макарите ви позволяват да добавите още символи и хаштагове в описанието. Докато TikTok позволява общо 150 знака, Reels позволява 2200, което ви дава голям потенциал да разширите обхвата си.

Зрителите на барабаните могат лесно да консумират разнообразно съдържание от марка, без да напускат платформата

TikTok задържа хората в приложението за дълго време, като им показва безкраен поток от видеоклипове чрез уникален алгоритъм. Но след като потребителите са видели достатъчно, те напускат приложението.

Instagram, от друга страна, предлага множество места за гледане на съдържание. Потребителите могат да оставят емисията на барабаните и да продължат да гледат истории или да превъртят надолу своите емисии, като по този начин консумират повече съдържание в платформата.

Съдържанието на макарите остава неопределено

На TikTok може да е трудно да се получат резултати от уникално съдържание в непрекъснат канал на хора, които танцуват, но Reels все още не е установил свой собствен стил. Като ранен осиновител на Макари, бихте могли да помогнете да повлияете на този стил.

Instagram е място, където създателите вече споделят по-голямо разнообразие от съдържание и пейзажът непрекъснато се променя. След като популярността на барабаните нарасне, може да видим повече креативност, отколкото в момента в TikTok.

Професионален съвет: Потребителите на TikTok гледат основно видео с включен звук, което може да се дължи на възпроизвеждането на звука от приложението веднага щом го отворите. Instagram обаче няма тази функция и повечето видеоклипове се консумират без звук. Така че, ако използвате барабани за доставяне на информация, добавете надписи, за да сте сигурни, че съобщението ви е доставено. От перспектива за достъпност, трябва да правите това навсякъде, включително TikTok.

Недостатъци на Instagram Reels vs. TikTok

Барабаните трябва да извървят дълъг път, когато става въпрос за анализи и в момента единствената статистика, която можете да видите, са мнения, харесвания и коментари. Сравнете това с Доста изчерпателен анализ на TikTok (за вашия акаунт и отделни публикации), както е показано тук:

С ограничени показатели целите ви трябва да бъдат измерими. Понастоящем не можете да видите дали барабаните добавят към броя на последователите ви или стимулират трафика чрез биографията ви. Така че трафикът и продажбите не трябва да са целта при създаването на барабани. Вместо това, разглеждайте барабаните като съдържание за осведоменост за марката и съответно измервайте успеха.

Заключение

Все още има дълъг път, за да се гарантира, че Instagram Reels предлага всичко необходимо на бизнеса, за да достигне до аудиторията си по начин, който може да доведе до продажби. Но ранното приемане на Reels като тип съдържание може да бъде чудесно, ако се опитвате да достигнете до нова аудитория, за да повишите осведомеността за марката.

Бизнесът, който се възползва от възможността да използва макарите веднага, ще допринесе за определяне на бъдещето на съдържанието платформата, която се надява да й даде репутацията на повече от хората, които „просто танцуват“, което е схващане за TikTok.

За тези, които предпочитат да прекарват цялото си време и енергия на една платформа, макарите са много по-привлекателни, но искате ли всичките си яйца в една кошница, така да се каже? Дали наличието на пет възможности за настаняване в Instagram наистина съперничи на TikTok? По-голям ли е Instagram от това? Има много въпроси, на които тепърва трябва да се отговори и само времето ще ни покаже как малките фирми, марки и предприемачи могат да използват това разположение.

С повече подобрения за анализ и функционалност, които със сигурност ще дойдат в бъдеще, Reels със сигурност ще продължат да насърчават хората да използват Instagram по съвсем нов начин.

Какво мислиш? Включването на Instagram Reels във вашия маркетинг има ли смисъл за вашия бизнес? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за маркетинг в Instagram:

• Открийте полезни приложения на трети страни за редактиране на видео в Instagram Stories.
• Научете как да планирате, създавате и оптимизирате съдържание на Instagram за вашия бизнес.
• Намерете четири начина да достигнете до по-широка аудитория в Instagram.