3 начина за анализ на ефективността на видео във Facebook: Проверка на социалните медии

Видеото част от вашата маркетингова стратегия във Facebook ли е?

Чудите се как видеото работи за вас във Facebook?

За да вземете информирани решения относно използването на видео във Facebook, трябва добре да разберете как вашите фенове го консумират.

В тази статия ще го направите открийте три начина за анализ на видео публикации във Facebook.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

# 1: Сравнете местните видео публикации във Facebook с видео публикациите в YouTube

Нека да започнем, като сравним сравнението на видеоклиповете, публикувани във Facebook Видеоклипове в YouTube, споделени във Facebook. Искаш да вижте дали ще получите повишаване на производителността, като публикувате в Facebookи ако да, колко.

За да направите този анализ, разгледайте примерни данни, предоставени от туристическото бюро в Санта Фе за постове от 1 октомври 2015 г. до 3 януари 2016 г. Те публикуваха общо 23 видеоклипа на страницата си във Facebook през това време. Осем от видеоклиповете са качени във Facebook, а 15 са споделени от YouTube.

Вие ще искате сравнете публикации в публикациите, консумации след публикации, обхват на публикациите и% от достигнатите фенове. Можеш изтеглете тези показатели от Facebook Insightsи ще го направите разгледайте средните стойности на видео публикациите във Facebook и YouTube.

В таблицата по-долу можете да видите показателите за ефективност както за видеоклиповете във Facebook, така и в YouTube.

Има ясна, значителна разлика в производителността между двата видео формата. Родни видеоклипове във Facebook се представи много по-добре от видеоклипове, споделени от YouTube. Въпреки че имаше известни отклонения в данните за всяка платформа, публикациите във Facebook бият средно около 50% от времето, докато публикациите в YouTube побеждават средно само 10% от времето.

Има няколко възможни обяснения за разликата в производителността:

• Видеоклиповете във Facebook се възпроизвеждат автоматично по подразбиране, така че те привличат вниманието на зрителите в емисията с новини и водят до по-добро представяне. Видеоклиповете може да се класират по-високо в алгоритъма на Facebook и следователно да получат повече впечатления и по-добър обхват.
• Facebook дава предпочитание на собствените си видеоклипове в алгоритъма за емисии новини. Всъщност видеоклиповете във Facebook включват данни за гледане, докато видеоклиповете в YouTube не. Ако мненията са ключов показател в алгоритъма за новинарски емисии на Facebook, това би било очевидно предимство за платформата.
• Facebook показва броя на гледанията на собствените си видеоклипове, което може да мотивира потребителите да гледат видеоклипа. Възпроизвеждането на видео е голям показател в YouTube и винаги е било голяма част от потребителското изживяване.

• Родните видеоклипове във Facebook имат по-големи и по-въздействащи миниатюрни изображения от видеоклиповете в YouTube. Това може да направи голяма разлика в привличането на вниманието на зрителите и убеждаването им да пуснат видеоклипа. Обърнете внимание на големия брой Консумации (предимно възпроизвеждане на видео) за родните видеоклипове във Facebook, което предполага, че по-привлекателните изображения насърчават повече хора да възпроизвеждат видеоклиповете.

От тези показатели можете да заключите, че споделянето на видеоклип в YouTube, вместо качването на собствено видео във Facebook, ще струва на организацията известен ангажимент и обхват.

Да се вижте дали вашият бизнес трябва да качва видеоклипове първоначално във Facebook, вместо в YouTube за да увеличите максимално ефективността им, сравнете собствените си номера.

# 2: Вижте видео публикации срещу Фото публикации

Видеоклиповете обикновено са по-трудоемки и скъпи за производство, отколкото снимките, така че струват ли си инвестицията?

Да открия, погледнете същите видео публикации, които сте използвали в горния анализ. Заедно с тези видео публикации включих и данни за 71 снимки, публикувани през същия период от време (с изключение на снимките, публикувани в галерии, тъй като показателите за ангажираност са силно изкривени от тези).

Това сравнение анализира ефективността на видеото спрямо фотосъдържанието. Вие ще оценете същите показатели за ефективност, които сте разглеждали преди: Stories, Reach и Fan Reach. Тези показатели са подходящи както за снимки, така и за видео съдържание. Отново редовете представляват средните стойности за всеки тип публикация.

Ако погледнете показателя за ангажираност на Post Stories, снимките се изпълняват подобно на местните видеоклипове във Facebook. Когато обаче стигнете до показателите за обхват, видео платформата на Facebook превъзхожда снимките с голяма разлика. Имайте предвид, че допълнителният обхват от видеоклипа е не само на отделни лица, но и на феновете на организацията (хората, които най-вероятно искат да достигнат).

И така, какви са някои възможни обяснения за по-широкия обхват на видеото? Във Facebook се публикуват много по-малко видеоклипове, отколкото снимки, така че платформата дава по-голяма стойност на видеосъдържанието поради неговата уникалност и изтласкване на повече впечатления по този начин. Друга потенциална причина е, че феновете са склонни да реагират по-добре на видео съдържание. Консумацията на видеоклипове отнема повече време, така че Facebook им изпраща повече импресии.

Направете свое собствено сравнение с вижте дали вашият видео съдържание произвежда значително по-добър обхват от други видове медии, като например снимки.

# 3: Оценете дълго и кратко видео

Социалните медии често се смятат за съобразени с тези с кратко време на внимание, така че как бихте очаквали да се сравняват видеоклипове с кратко и дълго време на възпроизвеждане?

Да открия, гледайте само видеоклиповете, публикувани в Facebook. Това ви позволява да вижте данните за времето за възпроизвеждане, в допълнение към данните за потребление, истории и обхват, както и да разберете колко от видеоклиповете са гледали хората, средно.

От тези осем видеоклипа пет са по-дълги от 30 секунди, а три по-кратки. В таблицата по-горе те са разделени на две групи: къси и дълги. Размерът на извадката е малко малък, така че са включени и отделните данни, за да можете да усетите дисперсията.

Първо, погледнете обхвата и впечатленията, за да видите дали вашата аудитория предпочита по-дългото или по-краткото видео съдържание. Отново, Facebook може да смята по-рядкото по-дълго видео съдържание и по този начин тези видеоклипове получават повече впечатления и обхват, за да създадат повече баланс и разнообразие на съдържанието. Ако искате да получите повече обхват и впечатления, Facebook изглежда предоставя това на по-дълги видеоклипове.

Следващия, разберете колко от видеоклиповете гледат хората. Данните казват, че дори за кратки видеоклипове (под 20 секунди), само 40% от зрителите са го направили докрай. За по-дългите видеоклипове това са само 18%. Така че, ако публикувате видеоклипове и имате важен призив за действие, не забравяйте да го включите в началото на видеоклипа или да покриете офертата в околния текст.

Тогава, погледнете годеж. Отново, по-дългите видеоклипове имат значително по-високи средни нива на ангажираност. Имайте предвид, че по-дългите видеоклипове също получиха по-високи нива на импресии и обхват. Добрата новина е, че ако искате да увеличите максимално обхвата и впечатленията си (нещо, което е било намалява за органично съдържание), Facebook изглежда възнаграждава по-дълго видео съдържание с повече импресии и достигнат.

Отново, различните видове видео съдържание генерират различни нива на активност нагоре и надолу по спектъра на показателите. Ако ти обърнете внимание на тези показатели, би трябвало да можете да получите по-голямо въздействие там, където искате.

Обобщение

Бизнесът използва повече видео съдържание във Facebook и с това се появяват нови показатели, на които трябва да обърнете внимание. Разглеждайки отблизо ефективността на вашето видео съдържание във Facebook, трябва да можете да увеличите максимално резултатите си.

Какво мислиш? Как оценявате представянето на вашите видео публикации? Как показателите влияят на вашата видео стратегия във Facebook? Споделете вашите мисли в коментарите.