Реклами във Facebook и след това, какво трябва да знаят търговците

Използвате ли реклами във Facebook?

Чудите ли се как платеният маркетинг във Facebook може да работи за вашия бизнес?

За да науча повече за Facebook EdgeRank и платения маркетинг във Facebook, интервюирам Джон Йомър за този епизод на Подкаст „Маркетинг на социални медии“.

Повече за това шоу

Подкастът „Маркетинг на социални медии“ е предаване на Social Media Examiner.

Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

Форматът на предаването е радио за разговори при поискване (известно също като подкастинг).

В този епизод интервюирам Джон Лоумър, който пише в блогове за напреднал маркетинг във Facebook Джон Loomer.com. Джон използваше социалните медии за НБА и Американско общество за борба с рака преди да излезе сам през 2011г.

Джон споделя какво означава ефективно насочване за маркетолозите и съответните показатели.

Ще научите креативни начини за генериране на повече бизнес с минимален бюджет.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу!

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Реклама във Facebook

EdgeRank и защо е важно

Джон обяснява как EdgeRank е неофициалният термин за алгоритъма за сортиране на Facebook.

Не виждате всичко, което е публикувано във вашия новини. Зависи от вашия афинитет, връзката ви с конкретни хора и страници, как сте взаимодействали с определен тип съдържание в миналото и „тежестта“, дадена на публикациите.

Алгоритъмът EdgeRank, както е описано от WhatIsEdgeRank.com.

С течение на времето, колкото по-старо е нещо, толкова по-малко вероятно е да го видите в емисията с новини. И в един перфектен свят, EdgeRank ви помага да видите това, което искате да видите.

Като маркетолог ще откриете какво трябва да направите, за да сте сигурни, че феновете ви виждат съдържанието ви и как EdgeRank може да помогне изкачваш се на върха.

Слушайте предаването, за да разберете какво трябва да направите, за да насърчите феновете си да действат по вашите актуализации във Facebook.

Маркетолозите на Facebook метрики трябва да обърнат внимание

Като маркетолог зависи какви са целите ви във Facebook. Джон обяснява, че е издател и когато хората посещават уебсайта му, той печели пари. Така че за него, колкото повече трафик, толкова по-добре.

Ще разберете защо Джон се фокусира върху потреблението и призовава статистиката кликвания върху връзката.

Джон обяснява това консумация е всякакъв вид щракване, независимо дали е довело до история или не. Това може да бъде коментар, харесване или споделяне, но може да бъде и щракване на снимка, видео възпроизвеждане, щракване върху връзка или друго щракване. Помня Facebook записва ги всички.

Ще чуете пример за пост-ниво списъци за износ за всички репостове за даден период от време. Можете да го разглеждате след публикация, публикации, които са имали най-много консумация и количество кликвания.

С упадък във времето при актуализации във Facebook, Джон споделя какво трябва да направите, за да сте сигурни, че достигате до хора в напълно различни часови зони с най-популярните си връзки, за да ви помогне да достигнете до нова аудитория.

Слушайте предаването, за да разберете най-доброто време за повторно споделяне на публикация, като се има предвид затихването на времето.

Насочване във Facebook за търговци

През последните няколко месеца Facebook ви улесни да насочвате актуализациите си към различни аудитории.

Джон обяснява, че има две различни форми на насочване. Можеш насочете публикациите си или можете насочете рекламите си.

Ще чуете защо Джон не е голям фен на таргетирането на публикации. Там, където Facebook насочването наистина оживява, е в рамките на рекламата. Facebook постоянно пуска нещо ново, за да го направи невероятно мощен.

От страна на рекламата във Facebook, Джон разкрива някои от по-новите неща, които Facebook е направил с насочването.

Миналата година, когато Персонализирани аудитории функцията беше пусната за първи път, тя ви позволи насочете списъка си с клиенти офлайн с имейл адреси, които сте събрали, телефонни номера или идентификационни номера на Facebook. Това са хора, които са доказали, че са се абонирали за вашето съдържание или са купили нещо от вас в миналото.

Независимо дали са ваши фенове или не, можете да създадете реклами, насочени към тези хора.

Вероятно сте чували много за това как не можете да продавате продукти във Facebook, но Джон смята, че има пример за изключение от това правило. Ще откриете какъв е примерът и как е добър начин да останете на върха на ума и да стимулирате съответните продажби.

Слушайте предаването, за да чуете какво се случва, когато дадете на Facebook имейл списъка си и защо те не споделят тези данни с никого.

Популяризирани от Facebook публикации

Джон дава кратка информация защо Популяризирани публикации са полезни.

Явно 10-16% от нашите фенове виждат даден пост. Популяризирана публикация ви помага да достигнете до повече от феновете си, които не са били наоколо, за да видите съдържанието ви, когато за първи път публикувал го или който не го е видял, защото не е доказал, че се интересува много от съдържанието ви в минало.

Ако сте начинаещ рекламодател, лесно е да кликнете върху Бутон за повишаване, което автоматично ще генерира кампания с 2-3 реклами в нея. Ако обаче са или искам за да сте напреднал маркетолог, ще го направите научете защо Power Editor е по-добрият вариант.

Когато използвате обикновена популяризирана публикация, имате минимален контрол върху целите си. Не ви интересува кой вижда публикацията ви, ако е органична, но сте по-придирчиви за кого ще похарчите парите си.

Слушайте предаването, за да разберете как да използвате по-ефективно рекламния си бюджет, като не популяризирате хората, за които не искате да харчите пари.

Защо трябва да помислите за Power Editor

Джон обяснява това Facebook Power Editor е приставка за браузър Chrome. Ако искате да разделите теста и да създадете много реклами, това е много по-лесен начин да го направите.

Винаги, когато Facebook пуска нов инструмент, те винаги отиват първо на API за реклами, който отива на инструменти на трети страни и Power Editor. Основният рекламен интерфейс, инструментът за подрекламиране, често не получава това, тъй като е предназначен да направи възможно най-опростен за по-новия рекламодател.

В Power Editor можете да разделите теста. Например, ако искате да насочвате само към мобилни устройства, можете да го стесните до iOS устройства и след това го направете само iPhone или само iPad. Ще научите за другите опции за разделно тестване, налични в Power Editor.

Facebook Категории на партньори използвайте данни от избрани трети страни, включително Datalogix, Епсилон и Аксиома. Това са три компании, които разполагат с много данни за поведението на потребителите, включително покупки, демографски данни, колко пари правят, дали притежават кола, кога са я купили и т.н. Сега има над 500 категории и те ще го добавят.

Тези данни нямат нищо общо с поведението на потребителя във Facebook. Важно е поведението им на други сайтове и офлайн. Вече можете насочете се към тези хора въз основа на тези категории.

Ще чуете Джон да дава екстремен пример, ако сте дилър на камиони на Ford в Денвър, Колорадо.

Слушайте предаването, за да чуете какво можете да добавите, което потенциално може да бъде изключително мощно.

Как Facebook определя цената

Джон казва, че в крайна сметка това зависи от вашата конкуренция. Имате 3 основни опции.

• Цена на кликване
• Цена на 1000 импресии
• Оптимизирайте разходите за 1000 импресии

В Power Editor имате опция или за търг, или за фиксирана цена. По-често хората го правят на търг.

Ще чуете Джон да дава пример за това каква може да бъде типичната харчене за различни типове клиенти и как вашата конкуренция и наддаване от CPM спрямо кликванията, може да повлияе на това колко ще платите.

Чуйте предаването, за да чуете кои реклами Джон пуска непрекъснато всеки ден.

Въпрос за социалните медии тази седмица

Мат пита: „Обмислям да създам блог или уебсайт и се чудя колко е важно според вас да имате тема за ниша. Особено след като има много фокусирана публика, има ли и по-нисък таван за успех? "

Посочвате наистина добра точка. С блог можете да насочите към много широка аудитория, за да се опитате да привлечете повече хора, или да отидете много дълбоко и тясно, за да се опитате да привлечете по-ангажирана аудитория.

Силно вярвам, че има смисъл да се разработи ниша. Ако пишете за нещо, което е много специфично, област, в която имате страст или която искате да изследвате, ще получите много по-ангажирана публика. Те ще застанат зад вас, защото това е нещо, от което те много се интересуват.

Ще чуете два чудесни примера от моя опит с нишови теми.

Ниша не е ограничение; в действителност това е всъщност полза.

Обади се и оставете вашите въпроси, свързани със социалните медии, за нас и ние може да ги включим в бъдещо предаване.

Слушайте предаването, за да научите повече и ни уведомете как работи това за вас.

Други споменавания в шоуто

Искам да споделя с вас какво невероятно преживяване Светът на маркетинга на социалните медии беше. Това беше събиране на някои от най-готините хора, които някога сте могли да си представите, а непреодолимият отговор на хората беше: УАУ!

Въпреки че е страхотно да се свързваш с хора в Twitter, подкаст или Facebook, има нещо специално в това да можеш да се срещнеш с хората, които следиш или да си взаимодействаш онлайн. Светът на маркетинга на социалните медии беше пълен с някои от най-социалните хора, които някога сте могли да срещнете.

Ще чуете клип от Cliff Ravenscraft, The Подкаст отговор човек, какъв беше опитът му на събитието.

Така че ето добрата новина. Ако сте пропуснали Светът на маркетинга на социалните медии, ще го направим отново в Сан Диего през 2014 г. Ще чуете повече за това тук през следващите месеци.

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Свържете се с Джон на неговия уебсайт или нататък Facebook.
• Слушай Jon’s Публикация в социалните медии.
• Научете повече за EdgeRank.
• Погледнете как да насочете публикациите си и насочете рекламите си.
• Открийте повече за Персонализирани аудитории.
• Прочети 12 съвета при използване на рекламирани от Facebook публикации.
• Изпробвайте Chrome Facebook Power Editor плъгин или посетете тук.
• Виж как Категории на партньори работа.
• Насочете се към Datalogix, Епсилон и Аксиома.
• Научете повече за наддаване от CPM.

Начини да се абонирате за подкаста на Social Media Marketing:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за рекламата във Facebook? Моля, оставете вашите коментари по-долу.