Как да изградим стратегия за съдържание, използвайки одит на социалните медии: Проверка на социалните медии

Искаш ли да създайте силна стратегия за съдържание в социалните медии?

Търсите ли инструменти, които да ви помогнат анализирайте съдържанието в профилите на вашите конкуренти в социалните медии?

За да създадете стратегия за съдържание, която ангажира и мотивира вашата аудитория, трябва да направите цялостен одит на социалните медии.

В тази статия ще споделя как да извършете одит на социалните медии, за да изградите успешна стратегия за съдържание в социалните медии.

# 1: Идентифицирайте вашите конкуренти

Повечето бизнеси вече са идентифицирали основните играчи в своя бранш чрез търсене в Google или социалните мрежи.

Ако все още нямате списък с конкуренти под ръка, просто потърсете вашия сайт на SEMrush за да видите списък на свързани доставчици. SEMrush автоматично ги сортира по ниво на конкуренция въз основа на това колко често срещани ключови думи са класирали сайтовете в Google.

След като идентифицирате някои потенциални конкуренти, следващата стъпка е да

проверете дали са активни в социалните медии. Просто посетете техните уебсайтове и потърсете икони в социалните медии, след което посетете тези профили. Ако публикуват активно в социалните канали, добавете ги към вашия списък с конкуренти.

За този пример ще използваме Социалните медии днес и HubSpot като нашите целеви конкуренти, сравнявайки ги с Проверка на социалните медииСоциално присъствие.

# 2: Установете своите базови линии

Евтин и мощен инструмент за социални одити е TrueSocialMetrics.

Да се направете социален одит, ще трябва регистрирайте се за малка или средна сметка. Малък акаунт ще ви позволи да проследявате вашия сайт плюс двама конкуренти; със средния акаунт можете да проследявате вашия сайт и до девет конкуренти.

Започнете с добавяне на собствен сайт:

1. Щракнете върху Настройки горе вдясно.
2. Щракнете върху Акаунт.
3. Създаване на нов акаунт.
4. Кликнете върху Свързване на Twitter. Тук ще бъдете помолени да упълномощите приложението. Влезте в собствения си акаунт в Twitter и дайте TrueSocialMetrics достъп до API на Twitter. След това въведете вашия Twitter профил.

Следвайте същите стъпки за Facebook, Google+ и всички други мрежи, които искате да проследявате.

Следващия, Следвай стъпките на TrueSocialMetrics, за да създадете акаунт и да добавите вашите конкуренти.

Кликнете върху Показател за преглед на социалната активност на профила за предварително определен период от време.

Ето какво означава всеки показател:

• Коефициент на разговор—Колко разговора генерира всяка публикация? Това може да включва коментари във Facebook и Google+ и отговори на туит.
• Скорост на усилване - Колко често съдържанието се споделя повторно или ретуира?
• Аплодисменти - Колко хора харесват всяка публикация? В Twitter е фаворит, във Facebook харесва, а в Google+ е +1.

Следващата стъпка е да експортирайте всички диаграми и съберете данните в една електронна таблица. За съжаление няма автоматичен начин да направите това, така че ще трябва да го въведете ръчно.

Като разгледате данните в електронната си таблица, можете използвайте разнообразни показатели, за да оцените представянето на вашия сайт в социалните медии и да го сравните с вашите конкуренти.

Twitter

В горния пример можете да видите, че въпреки че Social Media Today публикува четири пъти по-често от HubSpot и Social Media Examiner в Twitter, техните разговори, усилване и аплодисменти са нисък. Що се отнася до Twitter, конкурентът за гледане е HubSpot.

Facebook 

Във Facebook страницата на Social Media Examiner е далеч лидер. Има поне 10 пъти повече коментари от останалите страниции по-високи числа във всички аспекти.

Google+

Честотата на разговори в Google+ е еднаква и при трите конкуренти, но HubSpot е значително по-добра по отношение на усилването и аплодисментите.

# 3: Намерете най-успешното съдържание, споделено в социалните профили

След това можете да се потопите дълбоко във всеки социален профил, за да идентифицирате най-успешното съдържание във всеки един.

• Кликнете върху Анализ на върха.
• Изберете вашия социален профил горе вляво.
• Сортирайте по низходящ ред по коментари, споделяния и любими.

Погледнете данните, за да разберете какво поражда акорда с последователите, което води до повече ангажираност. Използвайте намереното, за да информирате стратегията си за създаване на съдържание както за вашия блог, така и за социални публикации.

На страницата на Social Media Examiner във Facebook най-споделената публикация е много изненадваща.

Така че сега знаем, че тази публика обича технологичния хумор!

На страницата на Social Media Examiner във Facebook най-споделената публикация е много изненадваща.

За Google+ най-популярната публикация на HubSpot за месец февруари е инфографика за промените в алгоритъма на Google.

Кога създаване на стратегия за съдържание в Google+, това показва, че трябва да помислите за разпределяне на ресурси създаване на визуално съдържание и инфографика.

# 4: Анализирайте ангажираността на аудиторията

След това нека разгледаме анализа на аудиторията за всеки от социалните профили.

Нека започнем с профила на HubSpot в Google+, тъй като знаем, че е най-успешният. В този отчет можете да видите най-ангажираните членове на аудиторията на HubSpot в Google+.

Когато създавате стратегия за ангажиране за вашите социални профили, този списък може да ви даде някои хора, които да добавите към кръговете си в Google+. Гледайте и взаимодействайте със съдържанието им, за да можете да ги примамите към собствените си социални профили.

Освен това следете за собствените си най-ангажирани членове на публиката. Не забравяйте да им благодарите и да споделите и тяхното съдържание.

# 5: Открийте най-споделяното съдържание в блога

Можете също така да анализирате успеха на съдържанието на блога.

От този списък виждаме, че аудиторията на Social Media Examiner е силно заинтересована цялостно изследване и като цяло тенденции с голяма картина.

Друго интересно откритие е, че въпреки че тяхната ниша е насочена към социалните медии, публикация за SEO имат висока ангажираност, което показва, че аудиторията им се интересува както от социално, така и от търсене.

И накрая, една от най-популярните публикации е за инструментите на социалните медии. Той има най-голям брой фаворити.

Ако ти направете възходящ сортиране, можеш вижте кои публикации имат най-малко количество акции и ангажираност. Това ви помага идентифицирайте теми, които хората не се интересуват, както и гост-писатели, които внасят най-малко ангажимент.

# 6: Изследователска стратегия на конкурента

Не ограничавайте одита си до данни, събрани от TrueSocialMetrics. Направете лично посещение на всички профили на вашите конкуренти, за да отбележите цялостната стратегия зад тяхното социално съдържание.

Разгледайте неща като съотношения на оригинално към подбрано съдържание, забавление към специфично за индустрията съдържание и най-споделяното съдържание.

# 7: Извършете анализ на възможностите и пропуските

След като анализирате социалните профили на конкурентите, можете обобщава цялата информация в доклад за анализ на възможности и пропуски.

Детайлирайте какво правят вашите конкуренти правилно и къде се провалят, което ще разкрийте най-голямата си възможност.

Ето няколко похвати, които да приложите от анализа, който проведохме за тази статия.

• HubSpot показва много ангажираност в Twitter, включително много ретуити и разговори. Social Media Examiner може да подобри представянето си в Twitter, като увеличи ангажираността на аудиторията.
• Споделете хумористични карикатури в Twitter, Google+ и Facebook. Три от най-популярните публикации в конкурентните сайтове са хумористични карикатури.
• Пишете и споделяйте повече изследвания и казуси в блога.
• Продължете да споделяте съдържание за SEO в социалните профили.

# 8: Създайте вашата маркетингова стратегия за социални медии

С данните, които сте открили, вече сте готови създайте своя собствена стратегия за социален маркетинг!

След като вече знаете какво съдържание е най-и най-малко успешно в социалните канали, включете това в стратегията си за създаване на съдържание. В допълнение, поставете целеви цели въз основа на критериите, установени от вашето конкурентно изследване.

В заключение

Когато ти инвестирайте време в цялостен одит на социалните медии, вашите констатации ще осигурете силна основа за вашата социална стратегия.

След като приведете стратегията си в движение, не забравяйте редовно одитирайте вашия сайт и вашите конкуренти, за да промените стратегията си. Използвайте наученото, за да се възползвате допълнително от това, което работи и да подобрите собствените си слабости.

Какви други инструменти сте използвали за одити в социалните медии? Каква друга информация може да се използва от социалните одити за информиране на вашата стратегия в социалните медии? Споделете вашите мисли и коментари по-долу.