Изграждане на бизнес на гърба на интервюта: Проверка на социалните медии

Интервюирате ли хора за вашия блог или подкаст?

Искате ли да откриете различни начини за пренасочване на тези интервюта?

За да проуча как е изградил бизнеса си чрез експертни интервюта, аз интервюирам Нейтън Чан.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Нейтън Чан, основател, главен изпълнителен директор и издател на Списание Foundr, платено дигитално списание, което профилира известни предприемачи. Той е изградил огромен брой от почти 1 милион Фенове на Instagram и 300 000 абонати на имейли.

Той също така пусна нова книга, Основател V1.0: Всичко, което трябва да знаете за стартиране и изграждане на успешен бизнес от най-влиятелните предприемачи в света.

Нейтън споделя процеса на интервюиране.

Ще откриете как Нейтън е използвал експертни интервюта, за да изгради своя бизнес.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Изграждане на бизнес на гърба на интервюта

Началото на Foundr

През 2013 г. Нейтън работи в ИТ поддръжка в туристическа компания. Той обичаше фирмената култура, но работата не беше подходяща. Докато търсеше нещо по-пълноценно, той забеляза, че големите бизнес списания, на които той беше фен, му бяха трудни за свързване. Животът му не беше като живота на хората на a Форбс списък на милиардерите.

Нейтън стартира списанието си с около 3000 долара и целта да запълни празнината между основното съдържание на бизнес списания и предприемачи като него. Той искаше да говори с млади предприемачи (по това време той беше на 26 години) и да предостави задълбочено съдържание за това какво е необходимо за изграждането на успешен бизнес.

Нейтън казва, че подкастите вдъхновяват тази визия и за неговото списание. Подкастите стават все по-популярни, съдържат истории за релевантни хора и могат да обхванат една тема в дълбочина.

Четири месеца след като продуцират списанието, Нейтън и неговото стартиращо списание са изправени пред голяма пречка. Голямо бизнес списание съди стартиращото списание на Nathan за нарушаване на търговска марка. За щастие, казва Нейтън, ребрандирането на списанието е довело до името Foundr, което е по-подходящо.

Чуйте предаването, за да научите повече за това как Нейтън е отговорил на делото, като е подобрил марката на списанието.

Бизнес моделът

Foundr има три основни източника на приходи: абонаменти за списания, сайт за членство и курсове. Абонаментът за списанието е $ 2.99 / месец или $ 21.99 / година и е достъпен чрез iTunes и Google Play магазини. При месечни и годишни абонаменти, Foundr има 20 000 читатели месечно.

На основателя сайт за членство, абонатите имат достъп до първокласно съдържание, онлайн общност и ексклузивно обучение. В допълнение към основните източници на приходи, Foundr включва малко спонсорство и реклама.

Чуйте предаването, за да откриете приликите между това, което правим с Нейтън.

Процес на интервюиране на Нейтън

Нейтън е интервюирал успешни предприемачи, включително Ричард Брансън, основател на Virgin; Стив Кейс, основател на AOL; Ариана Хъфингтън, основател на Huffington Post; Гари Вайнерчук; Барбара Коркоран; Тим Ферис; Робърт Херявец; Джесика Ливингстън, основател на Y Combinator; и други.

Голяма част от подготовката за интервюто на Нейтън включва ежедневното му четене и слушане на теми, марки и хора, които обхваща Foundr. Той редовно разглежда Facebook, чете какво се случва в TechCrunch и Mashable, и следва подкасти, за да види какво правят и с кого интервюират. За да помогне за намирането на гости, той търси хора, които издават книги или имат нужда от преса. Консумирайки много съдържание, Нейтън е наясно какво се случва в неговото пространство и как да ръководи интервюто, така че да бъде интересно за читателите му.

За да се подготви за интервю с конкретен гост, Нейтън споделя, че върши по-малко работа, отколкото си мислите. Нейтън прекарва не повече от час, за да разбере своите постижения, какво може да е интересно или какъв е ъгълът на интервюто. Той слуша поне едно интервю, което бъдещият гост е направил, гледа Уикипедия за важни факти за човека и извършва търсене в Google.

Тъй като основната аудитория на Нейтън се състои от хора, които току-що са стартирали или са на път да стартират своя бизнес, той винаги задава два често срещани въпроса.

Първият въпрос, който Натан смята за най-забавен, е: „Как си намерихте работата?“ Въпросът създава сцена, защото всеки човек, с когото Натан говори, работи усилено, за да си направи собствена работа. Той намира реакциите им (и объркването) за очарователни. Някои хора се смеят, докато други искат да разберат дали Нейтън е сериозен.

В края на интервю Нейтън моли гостите си да споделят поне три полезни съвета, които са научили от пътуването си.

През останалата част от интервюто Натан използва своя ъгъл и самия разговор като свой ориентир, като същевременно запазва фокуса върху растежа и изграждането на бизнес.

Чуйте предаването, за да чуете как Нейтън се е подготвил да ме интервюира.

Как да привлечем гости

Попитах как Нейтън подхожда към гостите си и по-конкретно как е стигнал Ричард Брансън, първото му високо интервю, за да каже да. Нейтън казва, че наличието на списание е чудесно за изграждането на авторитет, така че хората го приемат сериозно.

Нейтън обяснява, че първата стъпка към приземяването на високопоставено интервю е намирането на вратаря, като асистента на този човек или пиар (вътрешно или чрез агенция). За да намерите вратаря, използвайте инструмент като Ловец или търсете в LinkedIn. Можете също да търсите в Google за „ръководител на PR за Virgin LinkedIn“, например.

За да намерите имейл адреса на този човек, и двете Clearbit (приставка за Gmail) и Hunter ви позволяват да изработите синтаксиса на адреса. Например това може да е първата буква от първото име, пълното фамилно име и @ virgin.com или пълното им име, последвано от @ virgin.com.

Ако не получите отговор по имейл, опитайте телефона, което Нейтън направи, за да получи интервюто с Ричард Брансън. Нейтън остави много гласови съобщения, преди най-накрая да стигне до някого. Въпреки че Нейтън си спомня, че се е спънал и е бил нервен по време на двуминутния разговор, той се е компенсирал, следвайки силен имейл.

В имейла си Нейтън се опита да комуникира за взаимноизгоден обмен на стойност, който според него е от ключово значение да накара хората да кажат „да“. Той изигра факта, че първото бизнес начинание на Ричард е студентско списание. Освен това аудиторията на Foundr е амбициозен начинаещ предприемач и основател на стартъп, а Нейтън знаеше Богородица иска да помогне на лидерите на утрешния ден.

Интервюто на Ричард Брансън постави Foundr на картата. Изданието беше безплатно и достъпно навсякъде. Това позволи на Foundr да получи повече интервюта и с течение на времето да изгради разумна аудитория.

Чуйте предаването, за да чуете повече за обаждането на Нейтън с вратаря на Ричард Брансън.

Пренасочване на съдържание

Около всяко интервю екипът на Foundr създава подкасти, публикации в блогове, съобщения по имейл, цитати в Instagram и функция за списание.

След като Нейтън прави интервюто, той поставя досието в своето Dropbox. Той има Zapier плъгин, който уведомява някой от екипа му да възложи това интервю на писател, който ще проучи и напише характеристика на списание от 1000 до 2000 думи въз основа на интервюто.

Foundr резервира историите на корицата най-малко шест месеца предварително, тъй като отнема време, за да организира и организира интервюта с трудно достъпни хора. След това екипът изготвя интервюта и истории за седмичен подкаст така че всеки брой на списанието и подкастите отразяват тема или тема.

Съдържанието на подкаста се преобразува в блог пост и копие по имейл, което абонатите получават веднъж седмично. Чрез изтегляне на съдържание от подкаста съдържанието на блога е различно от това в списанието.

Foundr също създава цитатни графики и представени парчета съдържание от интервюто, за да се синдикира Facebook, Twitter, Instagram, и Google+.

Слушайте предаването, за да откриете какво популяризират със социалното си съдържание.

Основател V1.0

Нейтън реши да публикува Основател книгата в отговор на читателите, които търсеха печатни продукти. Книгата дестилира най-добрите думи на мъдрост и предмети за действие от съдържанието на Foundr в 250-странична книга за масичка с твърди корици. Темите включват наемане, набиране на капитал, валидиране на идеи и др.

Въпреки че Нейтън е базиран в Австралия, публиката му е предимно в САЩ. Той сам публикува книгата и я отпечатва в Канада. Слагат книгата Kickstarter с цел 50 000 австралийски долара и в крайна сметка събра повече от 200 000 австралийски долара.

След като Foundr завърши кампанията и изпълни спомоществователите през април, те ще я пуснат в Amazon, Shopify и в книжарниците. Тъй като това е том 1, Нейтън смята, че може да издава нов на всеки няколко години. Нейтън казва, че е получил идеята от Харвардски бизнес преглед. Те изтеглят съдържанието си, подреждат го и го поставят в печатни книги и съдържанието им е невероятно.

Нейтън казва, че ако обмисляте бизнес, базиран на интервюта, всичко се свежда до Опра стратегия.

Опра е изключително талантлив предприемач, обяснява Нейтън. Когато тя стартира шоуто си, публиката гледаше заради хората, с които интервюира. С течение на времето публиката й гледаше нейното шоу, защото искаха да разберат какво има да каже. Това е, което можете да направите, за да изградите авторитет.

Когато изграждате която и да е марка, трябва да имате страхотни посланици, продължава той. Трябва да се приведете в съответствие с влиятелни в каквото и пространство, пазар или ниша да обслужвате. Правенето на интервюта и взаимноизгодната размяна на стойност е чудесен начин за изграждане на авторитет и доверие, независимо дали вашият е бизнес или лична марка.

Ако някога си мислите, че това не може да се направи, определено може. Нейтън казва, че не е имал връзки и не е знаел нищо за предприемачеството. Той е изградил бизнеса си от страст и любов към занаята.

Чуйте предаването, за да научите за опита на Нейтън в World Marketing Marketing World.

Чуйте предаването!

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ключови заведения, споменати в този епизод:

• Научете повече за Нейтън на Foundr.com.
• електронна поща [имейл защитен].
• Следвайте Foundr на Facebook, Twitter, Instagram, и Google+.
• Слушайте основателя подкаст.
• Разгледайте Основател V1.0.
• Проверете Foundr на iTunes и Google Play, сайт за членство, и курсове.
• Прочетете повече за Ричард Брансън, Стив Кейс, Ариана Хъфингтън, Гари Вайнерчук, Барбара Коркоран, Тим Ферис, Робърт Херявец, и Джесика Ливингстън на Блог на основателя.
• Разгледайте TechCrunch, Mashable, и Уикипедия.
• Научете повече за Ричард Брансън и Богородица.
• Разгледайте Ловец, Clearbit, Dropbox, и Zapier.
• Разгледайте Kickstarter, Харвардски бизнес преглед, и Опра.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък в 8:00 сутринта на Тихия океан Huzza.ioили се включете във Facebook Live.
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии 2017.
• Прочетете Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии за 2016 г..

Начини да се абонирате за подкаста на Social Media Marketing:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за изграждане на бизнес на интервюта? Моля, оставете вашите коментари по-долу.