8 марки, които се възползват от гостуването на блогове: Проверка на социалните медии

Блогването на гости е една от най-ефективните, но неразбрани, маркетингови тактики в социалните медии.

Не е ново. Всъщност е почти толкова стар, колкото и самото писане на блогове. Започна да се превръща в отличителна тактика само преди няколко години.

Тази публикация отговаря на един от най-често задаваните въпроси: Добър ли е блогът за гости за „големи момчета?“

Между другото, "гостуване, губещото време ”е един от митовете, които разбих в предишния си пост за проверяващ за социални медии. Днешната статия е още един аргумент в полза на гостуването на блогове.

Блогът за гости е свързан с поставяне на вашето съдържание безплатно извън вашия собствен блог, за да увеличите обхвата му. По този начин публикацията за гост е част от съдържанието ви пишете за нечий чужд блог и включвайте информация за автора си, за да изградите експозиция и осведоменост за вашата марка.

Тук са осем познати марки, които се възползват от гостуването на блогове.

# 1: Intel: Създайте и поддържайте знаменитост в блогове

Intel

определено е направил добър избор. Екатерина Уолтър е добре познат гост блогър, допринасящ за Mashable, Следващата мрежа, Бърза компания, Social Media Examiner и много други. Тя активно си сътрудничи с читателите, като отговаря на коментари и участва в дискусии.

И така, какво прави Intel правилно?

Компанията позволява на Екатерина да изгради своя собствена марка. Тя винаги се свързва с личния си блог, като същевременно прави очевидно, че обича да работи в Intel.

Екатерина стана знаменитост в социалните медии и Intel се справя перфектно с това. Това носи доверието на компанията, което е безценно предимство.

# 2: Evernote: Споделете вашето собствено проучване на успеха

Evernote е един от най-добрите за илюстрират разликата между самореклама и споделяне на автентични казуси.

Evernote’s Изпълнителен директор Фил Либин е гост сътрудник в TechCrunch, споделяйки завесата и от първа ръка опит за популяризиране на приложение за iPhone. Тази публикация отвори очите за много хора, тъй като сподели доста страхотни статистически данни.

И така, какво направи Evernote правилно?

Това, че сте наистина отворени и споделяте действителната си статистика и тактики в публикация за гости в популярен блог, може да ви направи уязвими за конкуренти, които могат да се опитат да копират вашата стратегия.

Но лоялната общност от защитници на социалните медии и излагането на публикацията за гости си заслужава риска.

# 3: Xbox: Справяне с кризата в социалните медии

Стивън Тулуза, ръководител на Xbox Политика и изпълнение на живо, намери страхотно място за обяснете скорошната поредица от „несправедливи“ спирания на конзолата—Личният блог на колегата му от екипа на Xbox.

Гост статия предизвика доста шум в игралната общност и активна дискусия на поста.

И така, какво направи Xbox правилно?

Да се отговаряйте на слухове, компанията трябва говорете с общността. Публикация за гост, споделена в популярен блог за ниша, е чудесен начин да го направите започнете разговора.

# 4: Klout: Популяризирайте най-мощните си потребители

Меган Бери, маркетинг мениджър за Клоут, удря Huffington Post с a поредица от статии за гости открояване на най-влиятелните потребители на Twitter (според статистиката на Klout).

И така, какво прави Klout правилно?

Споделяйки списъци в Twitter в популярен блог, Меган успява да постигне две важни цели: (1) тя споделя методологията на Klout и пример за приложение и (2) тя привлича вниманието на тези влиятелни потребители на Twitter към Klout (превръщайки ги в мощна марка адвокати).

# 5: Autodesk: Популяризирайте съобщението си

The Autodesk екипът работи усилено за насърчаване на устойчив дизайн. Те водят активна допринасяща колона в Fast Company, наречена „Екип за устойчиво водене на блогове на Autodesk”, Както и гостуване активно в мрежата за устойчивост в дизайна. Ето скорошна публикация на Проектиране на устойчив свят в 3D (във Форбс).

И така, какво прави Autodesk правилно?

Блогът за гости е чудесен начин да повишаване на осведомеността за марката, но не е нужно да се саморекламирате директно в публикациите си за гости. Вместо, фокусирайте се върху идея, послание или концепция, съседна на вашата марка. Това ще увеличи вашето (лично) влияние върху марката и ще ви позиционира като нишов експерт. Например вижте колко пъти Екипът за устойчиво водене на блогове на Autodesk е цитиран онлайн:

# 6: O’Reilly Media: Увеличете обхвата си

Една от най-известните медийни компании едва ли се нуждае от повече експозиция, нали? Грешно! O’Reilly Media стартира O’Reilly’s Radar, онлайн блог с нововъзникващи уеб технологии.

За да се увеличи обхватът му, кореспонденти за O’Reilly Media поддържайте редовни акаунти на гости в най-добрите онлайн публикации; например Александър Хауърд, правителствен кореспондент на O’Reilly Media, е гост автор на ReadWriteWeb, Huffington Postи т.н.

И така, какво прави O’Reilly Media правилно?

Дори огромни марки с много онлайн експозиция разбират, че не е разумно цялото съдържание да се съхранява на собствените им сайтове. Да, постоянният поток от новини може да направи други „външни“ публикации много по-силни, но експозицията, която получавате от редовни публикации за гости в високопоставени блогове, си заслужава.

# 7: Salesforce: Включете целия екип

Salesforce е една от онези огромни марки, които взимат гостуващите блогове наистина сериозно. Например техният главен изпълнителен директор Марк Бениоф гост публикации в TechCrunch за бъдещето на облачните изчисления; техните гости за програмисти гостуват в официалния блог на Google Code, споделяйки как да изграждане на приложение Google Earth за получатели на грантове от Фондация Salesforce.com и как да визуализирайте данните на вашия облак; и техните MVP гости публикувайте на управление на файлове.

И така, какво прави Salesforce правилно?

Включването на целия ви екип в гостуването на блогове означава създаване на множество гласове около вашия бизнес. Блогът за гости трябва да бъде екипно усилие. Salesforce дава на служителите си свободата да говорят за това в какво са добри и на какво се радват. Резултатът: много уроци от първа ръка за използване на Salesforce и много добре установени контакти с блогъри.

# 8: Forrester Research: Споделете експертния опит

Водещата компания за бизнес изследвания успешно използва блогове за гости в мощни блогове, за да споделят експертизата на членовете на техния екип. Например, Форестър‘Вицепрезидент и директор на научните изследвания J. П. Gownderпише на лоялност към марката; техният главен анализатор гост публикации на Новите опции на регистъра на домейна на ICANN; и техния професионален лидер в стратегията за потребителски продукти гост блогове на бъдещето на дигиталната музика.

И така, какво прави Forrester Research правилно?

Forrester Research се възползва чудесно от експертни блогове. Всички техни лидери блогват и повечето от тях имат мощни колони за гости извън домейна на Forrester. Всички публикации на членовете на екипа са високо професионални -всички те работят в полза на имиджа на компанията.

Така че вече гостувате в блогове? Може би трябва да започнете!

Какво мислиш? Знаете ли за други големи момчета, които са използвайки силата на гостуване в блогове? Какво друго можем да научим от тях? Оставете вашите въпроси и коментари в полето по-долу.