Как да създадете персонализирани отчети във Facebook Ads Manager: Social Media Examiner

Трябва да постигнете по-добро представяне на ефективността на рекламите си във Facebook? Знаете ли кои показатели във Facebook Ads Manager да наблюдавате?

В тази статия ще откриете как да настроите отчет на Facebook Ads Manager, който бързо разкрива кои реклами работят добре и кои трябва да коригирате.

Защо текущият анализ на вашите Facebook кампании е важен

Една често срещана грешка, която допускат рекламодателите, е стартиране на кампания във Facebook и не прави анализ, докато работи. Анализът на Вашите кампании и последващите действия, които предприемате въз основа на Вашите констатации, осигуряват изключителна възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS).

Като анализирате последователно ефективността на кампанията си, ще можете бързо спот колебания в показателите на кампанията, които сигнализират за необходимост от опресняване на теста или разкриват печеливша Facebook реклами трябва да мащабирате.

# 1: Разберете какво означават 4 основни показателя за анализ на реклами във Facebook

Анализът на четири основни показателя - цена, уместност, честота и CPM - ви помага да идентифицирате и оцените ефективността на вашите кампании и рекламите в тях.

Нека да разгледаме всеки основен показател от своя страна.

Цена на резултат

Първият показател, който трябва да се разгледа, е цената на резултат. Показателят на разходите не е общите Ви разходи или сума, изразходвани за всяка от Вашите кампании; това е вашата цена на резултат въз основа на целта на кампанията и оптимизацията на рекламния набор. Ако сте задали дневен бюджет и не мащабирате кампаниите си и виждате, че цената на резултат намалява, резултатите от кампанията ви ще се увеличават.

Да предположим, че провеждате кампания за преобразуване, оптимизираща за действия Добавяне в кошницата и насочена към вашите посещаемост на уебсайта. Ако видите, че цената на Добавяне в кошницата намалява и броят на действията за добавяне в кошницата се увеличава, стимулирате повече кликвания и продажби от вашия уебсайт. Обратното е вярно, ако цената на резултат се увеличава. Ефективността на кампанията Ви намалява и ще получите по-малко резултати за бюджета си.

Резултат за уместност

Следващият показател, който трябва да разгледаме, е релевантността. Оценката за уместност е оценка от 1–10, която Facebook дава на всяка ваша реклама. Този резултат отразява пригодността на рекламата към аудиторията и колко добре хората реагират на рекламата Ви. Този показател може да се види само на ниво реклама на кампаниите Ви.

След 500 импресии, вашите реклами във Facebook ще получат първоначален резултат за уместност. Този резултат обаче обикновено се променя, като се увеличава или намалява през първите 72 часа, когато кампанията Ви се вгради в алгоритъма.

Ако резултатът ви за уместност се увеличи с течение на времето, обикновено ще видите как цената на резултат намалява и ефективността на кампанията ви се повишава. От друга страна, когато оценката ви за уместност намалява, ще видите, че цената на резултат се увеличава, което показва, че ефективността на кампанията ви намалява.

Честота

Третият показател за разглеждане е честотата. Честотата е показател за показване, който ви показва колко пъти средно някой е виждал рекламата Ви. Вашата честота винаги ще започне от 1 и ще се увеличава с времето, докато изразходвате повече от бюджета на кампанията си и достигате до по-голяма част от целевата си аудитория.

Тъй като честотата ви се увеличава до 2, 3, 4, 5 и т.н., ще забележите, че това влияе на разходите Ви за резултат и оценката за уместност. Колкото по-висока е честотата ви, толкова повече хора виждат едни и същи реклами във Facebook. В крайна сметка ще ударите това, което е известно като умора от реклами. Резултатът ви за релевантност ще започне да намалява, а цената на резултат ще започне да се увеличава. Като цяло ефективността на кампанията Ви ще намалява и това ще има отрицателен ефект върху ROAS.

CPM

И накрая, погледнете CPM, което е акроним за цена на хиляда. Това е вашата цена за 1000 импресии. Тъй като честотата ви се увеличава и достигате до по-голяма част от целевата аудитория, вашата CPM ще започне да се увеличава. Това означава, че сега ви струва повече за 1000 импресии, отколкото преди. Това ще окаже влияние върху показателите за разходите, уместността и честотата.

За кампании, чиято ефективност намалява поради умора от реклами, посочена от висока честота, ще забележите и повишаване на CPM и цената на резултат. Следователно, вашите релевантни резултати ще намалеят. Когато имате кампания, която се подобрява, обаче, честотата ви все още ще се увеличава, но с по-бавен темп, защото достигате до по-голяма част от целевата си аудитория поради високите резултати.

Вашата CPM ще се стабилизира или намали леко и в резултат на това ще намалее и цената на резултат, като по този начин ще увеличи процента на резултатите и вашата ROAS.

# 2: Създайте персонализиран отчет във Facebook Ads Manager

За да измерите четирите основни показателя в един изглед за отчитане, искате да създадете персонализирана колона за отчитане във вашия Мениджър на реклами табло.

Първо, отидете до таблото за управление на Ads Manager и изберете Персонализиране на колони от падащото меню Колони.

В прозореца Персонализиране на колони премахнете неподходящите колони и в раздела Производителност поставете отметки в добавете рейтинг за релевантност и честота. След това в категорията на разходите, добавете CPM.

В долния ляв ъгъл, поставете отметка в квадратчето Запази като предварително зададена и назовете новата си колона „CRFC метрики.“ Тогава щракнете върху Приложи за да запазите промените си.

Вече имате специфичен изглед за отчитане, който да използвате на ниво реклама на кампаниите си.

# 3: Сравнете и анализирайте метрични отчети

Използвайте функцията за сравнение, за да проследявате промените в тези четири основни показателя, за да измервате ефективността на вашите реклами във Facebook. Като използвате тази функция в отчитането на данните, можете проследете как тези показатели се променят с течение на времето, докато кампаниите Ви се изпълняват.

Това ви дава представа за ефективността на рекламите ви и кога да правите промени, известни като „опресняване на теста“, за да намалите въздействието от умората на рекламите.

Един от методите за сравнително отчитане, който можете да използвате, е 7-дневен текущ анализ. Тук сравнявате показателите на CRFC от последните 7 дни с предходните 7 дни.

За да използвате тази тактика, отидете на ниво реклама на кампания, която се провежда най-малко 2 седмици. След като сте на ниво реклама, изберете колоната за отчитане на показателите CRFC сте създали по-рано.

След това, в изгледа за отчитане, изберете Последните 7 дни.

И накрая, превключете превключвателя за сравнение в изгледа за отчитане и предишният период от 7 дни ще бъде избран автоматично. Щракнете върху Актуализиране.

Вече виждате стрелки до заглавията на колоните си, както е показано по-долу. Щракнете върху стрелката за колона, за да видите промяната (от първата седмица до втората) в действителните числа за дадения показател, както и процентното увеличение или намаляване на този показател.

Прегледайте тези данни за графите Цена на резултат, Уместност, Честота и CPM.

В примера по-долу можете да видите, че цената на резултат - действието Добавяне в кошницата - се е увеличила с 26,67% от 1,50 паунда на 1,90 паунда. По-специално, първата реклама в най-горния ред се е увеличила с 0,77 паунда, рекламата на втория ред е намаляла с 0,35 паунда, а третата реклама се е увеличила с 2,01 паунда.

Правейки това ниво на анализ на подвижна 7-дневна база (сравнявайки данните от последната седмица с предишната седмица), ще можете забележете, когато кампаниите Ви започват да намаляват ефективността си поради умора от реклами. Тогава можете внедри опресняване на тестването за борба с умората от реклами.

Също така ще можете да установите обратния ефект, когато кампаниите Ви се увеличават по ефективност и вие искате намерете печеливша реклама за мащабиране.

Кликнете тук, за да научите как да се борите с умората от рекламите и какви видове промени можете да направите въз основа на резултатите от вашия 7-дневен анализ.

Какво мислиш? Опитвали ли сте да правите 7-дневен анализ на вашите реклами във Facebook? Какви промени направихте въз основа на вашите констатации? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.