0
Прегледи
Как да анализираме Instagram Stories Ads: Проверка на социалните медии
Instagram реклами в Instagram истории в Instagram / / September 26, 2020
Знаете ли дали вашите реклами в Instagram Stories работят? Чудите се кои показатели за ефективност на рекламите да проследявате и къде да намерите данните?
В тази статия ще откриете как да анализирате данните от рекламите на Instagram Stories, за да можете да разберете какво работи и кое не.
За да научите как да анализирате реклами от Instagram Stories, прочетете статията по-долу за лесно следване на разходка или гледайте това видео:
Забележка: Тази статия предполага, че знаете как да настроите реклама в Instagram Stories. Прочети тази статия за инструкции стъпка по стъпка.
Анализиране на Instagram Stories Ads в Ads Manager
Когато пускате реклами в Instagram Stories, може да бъдете изненадани да установите, че нямате достъп до същите данни, които правите, когато публикувате истории органично. Всичко се показва чрез Facebook Ads Manager и липсва част от ключовата информация, която може да сте свикнали да виждате.
Може също да се чудите: „Е, има приложение за Facebook Ads. Мога ли да използвам това? " Технически, да, можете да видите някои от данните за рекламите в това приложение, но ако наистина искате да получите максимални данни, трябва да ги разгледате на работния плот.
В Ads Manager има много числа, повечето от които вероятно няма да се отнасят за вас. Ще ви покажа обаче данните, които са важни за рекламите в Instagram Stories.
Когато за първи път отворите Ads Manager, ще видите изгледа по подразбиране, който вероятно не е това, което искате да използвате, за да анализирате ефективността на рекламите в Instagram Stories. За да промените изгледа, щракнете върху падащото меню Колони от дясната страна на екрана. След това ще видите разнообразие от предварително направени отчети, от които можете да избирате.
Някои от тези доклади се припокриват. Например, ако изберете Engagement и след това погледнете Video Engagement, може да видите някои от същите колони. Ще разгледаме отчетите, които ще бъдат най-полезни за анализ на реклами в Instagram Stories.
Забележка: Акаунтът, използван в изображенията в тази статия, ще има много големи номера. Добре е, ако акаунтът ви не е толкова голям. Все пак го избрах по важна причина. Похарчихме милиони долари за реклами в Instagram Stories и моделите, които виждаме, се прилагат и за малки акаунти. Проблемът е, че когато даден акаунт е малък, няма много данни, така че може да е трудно да се видят тези модели.
# 1: Преглед на данните за ефективността на рекламите по разположение
Ако приемем, че пускате рекламите си в Instagram Stories, свързани с други разположения, всички тези данни се показват като единична договорена покупка, което няма да ви помогне да видите как се справят рекламите ви с истории. За щастие можете да разгледате разположенията отделно.
От дясната страна на екрана ще видите падащо меню, наречено Разбивка. Щракнете върху него, за да видите различни начини, по които можете да сегментирате данните си, за да разберете как се изпълняват определени джобове.
Когато изберете опцията за разположение, можете да видите всеки ред от Facebook и Instagram, включително Stories. Ако не виждате Instagram Stories, може да сте избрали да не пускате там или може би Facebook просто се е отказал от Stories.
Едно от предизвикателствата с Stories е, че има няма много инвентар там. Когато Facebook се оптимизира автоматично, той може да се откаже от Stories, защото не е сигурно дали ще участвате там. В случаите, когато Facebook не ви фаворизира за това разположение, може да помислите за пускане на Stories реклами отделно, за да получите повече данни.
Когато анализирате ефективността на рекламите в Instagram Stories, погледнете разположението Stories спрямо това, което правят другите разположения и какво струва, за да постигнете целта си. За да визуализирате това, ако целта ви е да накарате хората да гледат или да си взаимодействат с вашата реклама на Instagram история и не е задължително да купувате, не искате да оценявате рекламата въз основа на това, което е продала, защото това не е нейното работа.
Сега, след като разбрахте как да разпределите данните за рекламите си по разположение, нека разгледаме някои отчети, които ще ви бъдат полезни за оценка на вашите реклами в Instagram Stories.
# 2: Преглед на ангажираността за анализ на Instagram Stories Ads за горната част на фунията
Да приемем, че анализирате ефективността на Stories за рекламата по-долу, която пускате в горната част на фунията. Разглеждайки данните за видеоангажирането, можете да видите, че Stories са получили 45 827 импресии.
Колко ви струва да получите 10-секунден поглед върху Stories? $0.19. Колко хора гледат рекламата през целия път? Малко повече от 1000 души. Колко ви струва хората да гледат през целия път? $0.25.
Тези статистически данни ви помагат да разберете къде отиват парите ви, ако не търсите конверсии. Тъй като пускате тази реклама в горната част на фунията, ви интересува колко ви струва да накарате хората да забележат бизнеса ви, което в този случай е 0,19 долара.
Ако пускате това видео на цял куп различни места, можете да кажете: „Знам, че в десктоп новините на Facebook фураж, струва ми 0,66 долара за някой, който да гледам през целия път, но в Instagram Stories това струва само $0.25.”
Това са разходите, които трябва да имате предвид, когато изграждате аудитории за ремаркетинг. Тези разходи са важни, тъй като разбирането докъде ще вземете бюджета си въз основа на целта си е как ще спечелите. За да научите повече за изграждането на ефективни фунии за реклами в Instagram, прочетете тази статия.
Тъй като в този отчет за ангажимента има толкова много числа, може да се изкушите да мислите, че всички те имат значение. Истината е, че наистина не го правят.
Ако разглеждате ефективността на рекламите в Instagram Stories и знаете, че историите продължават 15 секунди, наистина ли ви е грижа колко ви струва да накарате някой да гледа за 3 секунди? Ако видите, че цената за 10-секунден изглед е $ 5,00, а останалите разположения са най-много $ 2,00, това е добър показател, че хората не следят 10-секундната марка и нещо може да се обърка.
Вземете обучение по маркетинг в YouTube - онлайн!
Искате ли да подобрите ангажираността и продажбите си с YouTube? След това се присъединете към най-голямото и най-доброто събиране на маркетингови експерти в YouTube, докато те споделят своите доказани стратегии. Ще получите поетапни инструкции на живо, фокусирани върху Стратегия на YouTube, създаване на видеоклипове и реклами в YouTube. Станете маркетинговият герой на YouTube за вашата компания и клиенти, докато прилагате стратегии, които дават доказани резултати. Това е онлайн обучение на живо от вашите приятели в Social Media Examiner.
КЛИКНЕТЕ ТУК за ПОДРОБНОСТИ - ПРОДАЖБАТА КРАЙВА НА 22-И СЕПТЕМВРИ!Професионален съвет: За да получите достъп до още повече данни за рекламите си в Instagram Stories, можете персонализирайте вашите отчети. Изберете опцията Персонализиране на колони от падащото меню Колони и ще получите достъп до куп други данни, които можете да добавите или премахнете от отчетите си, в зависимост от това, което ви интересува. Няма да лъжа, малко е поразително. Ако сте нов в това, може да искате да задържите, докато не се почувствате по-удобно.
# 3: Преглед на ефективността и кликвания за анализ на Instagram Stories Ads за конвертиране на цели
Да предположим, че пускате реклами от Instagram Stories и целта е конверсия. Ако отидете в предварително направените си колони, има една за ефективност и кликвания. Изберете тази опция и данните ще изглеждат много по-различно от това, което виждате за Engagement.
Сега разглеждате данни като резултатите въз основа на целта на този набор от реклами.
Целта на рекламата по-долу са покупки. От събитията за преобразуване на покупки можете да видите колко са се случили, честотата, с която хората са видели рекламата във времето, което сте избрали, колко струва да получите тази покупка, какъв е бил бюджетът и т.н.
Ако превъртите, ще видите цената на кликване (CPC) и колко покупки са предизвикали тези конкретни договорени покупки.
Нека разгледаме CPC за Instagram Stories. В този случай сте платили $ 1,27 за някой, който е щракнал към вашия сайт. Това всъщност е доста евтино, когато разгледате някои от другите разположения тук.
Когато погледнете данни за това колко покупки са се случили, колко ви струват тези покупки и възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS), ще започнете да виждате каква е ефективността на рекламните Ви реклами спрямо останалите разположения. Всички тези данни е важно да се вземат предвид.
Решаване на въпроса кога да създадете отделен набор от реклами за истории в Instagram
Един от най-често задаваните въпроси, които получавам, когато хората си създават акаунти, е: „Трябва ли просто настройте Stories в собствения си набор от реклами и да го стартирам отделно от емисията на Instagram или трябва да ги събера? "
Когато стартирате за първи път, вероятно ще искате да ги стартирате заедно. Това ви дава място да започнете. Вижте колко често Facebook показва рекламата Ви и дали рекламата Ви се справя добре. Това ви позволява да усетите дали рекламата Ви се справя отлично или лошо, преди да отделите много бюджет за нещо, което може да е неефективно.
Ако рекламата Ви се справя добре, ще искате да увеличите максимално бюджета. Ако рекламата не се справя добре, това е индикатор, който най-вероятно трябва да работите върху рекламното си послание и може да не искате да го правите в отделен набор от реклами.
Както споменах по-рано, Facebook не е страхотно да се грижи да се показвате често в Instagram Stories. Те ще ви покажат справедлива сума, но често предпочитат емисията, защото има повече данни, които да продължите. Вероятно ще трябва да се борите с това, като кажете: „Искам да участвам само в Stories в този рекламен набор“ и да вложа много средства за това.
Ето един чудесен пример за това какво може да се случи, когато разделите нещата поотделно. Едната е кампания за интереси, която се основава на емисията на Instagram, а другата се провежда само на Stories. Но те не винаги са били разделени по този начин.
По-рано те бяха в комплект с други разположения. С течение на времето видяхме, че Instagram се справя по-добре, но не максимизирахме бюджета. Тогава Stories започнаха да изтеглят емисията и не успяхме да увеличим максимално бюджета там.
Този пример показва какво се случва, когато този подход работи наистина добре. Очевидно рекламните реклами са много по-евтини от емисията. С емисията плащаме $ 15,20 за всеки 1000 рекламни импресии. В Stories плащаме една трета от това.
Със Stories има по-малко конкуренция и е много по-евтино. Това не означава непременно нищо, ако не се продава, но е интересно да се отбележи.
Сега нека разгледаме CPC и честотата на кликване (CTR). Емисията в Instagram има $ 3,89 CPC с 0,39% CTR. Stories има $ 1,27 CPC с 0,46% CTR. Stories все още се справя по-добре.
Когато погледнете количеството покупки от уебсайта, те са по-високи за емисията в Instagram. Това не е изненада, защото в емисията има много повече реклами, отколкото в Stories, така че има повече възможности за продажба.
Ако погледнете ROAS, тази марка получава около 24,5% за емисията и 31% за Stories. Това е огромна възвръщаемост. Отново не е задължително да е нормално. Това са типовете модели, които виждаме, докато получаваме тези разходи в мащаб.
Когато отделите време, за да накарате рекламите си в Stories да работят и да увеличите максимално бюджета си - без значение колко голям или малък е този бюджет - много пъти, Stories абсолютно ще надмине емисията. Точно тогава силно препоръчвам да ги разпределите в собственото им разположение, защото само така ще получите целия инвентар, който рекламите на историите имат. Да знаеш кога е време е решение за преценка.
Заключение
Шансовете са, че сте запознати с рекламите във Facebook и може дори да сте запознати с данните, които вървят с тях. Но Instagram е различен. Когато погледнете рекламите в Stories, те са нещо като рекламно разположение в платформа, която е напълно различна от всичко останало, което се показва.
Рекламите в Instagram Stories представляват една от най-големите възможности за рекламодателите онлайн. Разбирането как да правите реклами в Stories е това, което ще ви отдели от конкуренцията. Но за да създадете успешни реклами, трябва да разберете как да разглеждате данните си.
Какво мислиш? Кои показатели за ефективността на рекламите проследявате за рекламите си в Instagram Stories? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.
Още статии за реклами в Instagram:
- Научете как да изградите успешна рекламна кампания в Instagram само с 5 долара на ден.
- Разберете как да създавате реклами в Instagram, които конвертират.
- Открийте как да създадете анкета за Instagram Stories за най-добър ангажимент.
АБОНИРАЙ СЕ
YOU MIGHT ALSO LIKE
