Персонализираните аудитории на Facebook вече са насочени към зрителите на реклами на платното: Тази седмица в социалните медии: Проверка на социалните медии

Добре дошли в нашето седмично издание на най-актуалното новини в социалните медии.

Да ти помогне да сте в течение със социалните медии, ето някои от новините, които привлякоха вниманието ни.

Какво ново тази седмица

Facebook пуска нова опция за персонализирано насочване на реклами: Facebook тихо внедри способността на марките да създават персонализирани аудитории, насочени към потребители, които са разгледали техните платни реклами във Facebook. Платно е представен по-рано тази година и е проектиран да бъде „изживяване на реклами на цял екран, създадено за оживяване на марки и продукти на мобилни устройства“. С пускането на платнени реклами, маркетолозите вече могат да създават изцяло персонализирани мултимедийни истории, използвайки комбинация от текст, връзки, изображения, видеоклипове, бутони с подканваща фраза и продуктови емисии, за да донесат историите на марките в живот. Персонализираните аудитории на платното разширяват способността на рекламодателите да насочват повече клиенти към реализация.

Snapchat пуска три нови опции за насочване на реклами: „Snapchat пуска нови опции за насочване на реклами... [които] ще позволят на марките да насочват своите реклами към ежедневната аудитория на мобилното приложение от 150 милиона въз основа на имейла на тези хора адреси и уникалните рекламни идентификатори, прикрепени към техните телефони, както и към хора, които споделят характеристики с тази определена аудитория. " Тези нови насочвания на реклами опциите включват категория за щракане на аудиторията, lookalikes и Snapchat категории на живот и „ще бъде на разположение навсякъде, където могат да се показват вертикалните му видео Snap Ads, например между истории на хората, в рамките на истории на живо или в канали Discover. " Рекламодателите обаче няма да могат да ги използват за насочване на спонсорираните от тях обективи или геофилтри в това отношение време. Опциите за съвпадение на клиенти и подобни на търсене на разположение са достъпни за марките вече, но това е възможно за насочване към аудитории въз основа на техните интереси към съдържанието „няма да бъде широко достъпна до по-късно това Есен “.

Facebook добавя реклами с връзки, подобрени мобилни уебсайтове, плащания и други към Messenger: Facebook „активно изгражда способности за марки и бизнеси, които да бъдат открити в Messenger“ и добави няколко нови функции, „които осигуряват стойност за хора, фирми и разработчици. " Facebook пуска Messenger като дестинация за реклами в емисии новини и осигурява по-опростен процес на плащане в рамките на Пратеник. Facebook също улеснява предприятията да продават продукти и услуги директно на клиенти и дава на потребителите начин „безпроблемно да се наслаждават и да си взаимодействат с мобилния уебсайт на бизнеса“ в рамките на Пратеник. Повече информация за тези актуализации и други предстоящи функции за Messenger можете да намерите на Facebook за разработчици и Facebook Newsroom блогове.

Instagram подобрява бутоните с подканваща фраза и видео връзките в рекламите: Instagram представи четири нови „подобрения за стимулиране на действията“, които се фокусират върху „стимулиране на по-добра видимост и взаимодействие за [нейната] общност докато постигате по-добра ефективност за [своите] рекламодатели. " Първите три подобрения включват актуализации на бутона за подканваща фраза Реклами в Instagram. Бутонът за подканваща фраза вече ще бъде „маркиран, когато хората проявяват интерес към или около реклама - като почивка върху нея в продължение на четири секунди или натискане на профилно име." Рекламодателите вече имат възможност да разширят бутона с подканваща фраза в раздела за коментари и да включват цени, URL адреси и оценки на магазина за приложения с него. Instagram също обяви, че връзките във видеорекламите вече могат да пренасочват към целевия URL адрес, където хората могат да „изследват, разглеждат и предприемат действия на целева страница, като продължават да гледат видеоклипа“. Блогът на Instagram Business потвърждава, че тези „нови решения се въвеждат през следващия месец“ и Instagram ще продължи да оптимизира начина, по който рекламите му работят както за своята общност, така и за рекламодатели.

Instagram добавя персонализирана ключова дума за коментари: Instagram представи нов инструмент за модериране на ключови думи, който позволява на потребителите да филтрират от коментарите си всички думи, които считат за „обидни или неподходящи“. Всички коментари с тези думи ще бъдат скрити от публикациите на потребителя в Instagram. Тази нова функция е част от текущата инициатива на компанията „да поддържа това, което поддържа Instagram положително и безопасно, особено в коментари на вашите снимки и видеоклипове “и„ да популяризирате култура, при която всеки се чувства в безопасност да бъде себе си, без да критикува или тормоз. "

Twitter добавя нови данни за поддръжка на клиенти за бизнеса: Twitter представи „нови функции, които помагат на потребителите да намират и получават помощ от бизнеси, които предоставят поддръжка в Twitter“. Бизнесът вече може да „каже на потребителите, че предоставят помощ в Twitter, посочват кога са най-активни и се уверяват, че хората знаят, че имат опцията да им изпратят директно съобщение ”в акаунта си профили. В допълнение, „фирмите могат да показват часове за наличност в своя профил, за да помогнат да зададете очакванията на хората кога е вероятно да отговорят... и да покажат по-виден бутон за стартиране на директно съобщение, така че хората да знаят, че бизнесът предлага частна поддръжка. " Всички тези функции могат да бъдат активирани от новата Страница с настройки за поддръжка на клиенти на сайта на таблото за управление на Twitter. Те обаче изискват бизнес първо да разреши настройката да получава директни съобщения от всеки.

Pinterest добавя бутон за насърчаване към щифтове: Pinterest обяви, че „сега бизнесът в САЩ може да стартира кампании само с няколко бързи стъпки“ с новия бутон „Популяризиране“ на щифтове. Според блога Pinterest for Business, „с помощта на новия бутон Популяризиране ще видите, когато създадете ПИН или прегледайте го в профила си, можете да настроите Популяризиран ПИН само за 9 секунди. " В допълнение, Pinterest също създаден нова бърза справка за да помогне на търговците да „създават страхотни Pins бързо и лесно“.

Нашият поглед върху най-добрите новини тази седмица

В предаването тази седмица от петък, 16 септември 2016 г., Майкъл Стелзнер и гости обсъждат най-добрите новини в социалните медии. Темите включват по-дълги туитове и други актуализации, идващи в Twitter, стартирането на общността на YouTube и промени в Рекламен формат в YouTube, актуализации на Facebook Live, нови предупреждения за поточно предаване на живо в Twitter и преработеното приложение Periscope за iOS. Абонирайте се за бъдещи предавания тук.

Още новини за отбелязване

Twitter регулира броя на ограничението от 140 знака: По-рано тази година, Twitter съобщи планира да спре да брои @names в отговори, медийни прикачени файлове или анкети в своя брой от 140 знака за туитове. Тази седмица The Verge потвърди, че „медийните прикачени файлове (изображения, GIF файлове, видеоклипове, анкети и др.) И цитираните туитове ще вече не намалявайте броя [на 140 знака] в Twitter. “ Съобщава се, че тази промяна влиза в сила от септември 19.

Новите, по-дълги туитове на Twitter идват на 19 септември https://t.co/PUzHldkLRJpic.twitter.com/47vSRmYnqB

- The Verge (@verge) 12 септември 2016 г.

YouTube пуска бета версия на общността на YouTube: YouTube пусна „бета версия на нов продукт, за да укрепи връзката между вас и вашите зрители, наречена YouTube Community“. Новата социална функция добавя раздел „Общност“ към всеки канали на потребителите в YouTube, което дава на създателите „нов, лесен начин да се ангажират със [своите] зрители и да изразят [себе си] отвъд видеото“. С общността на YouTube създателите ще могат да споделят „Текст, видеоклипове на живо, изображения, анимирани GIF файлове и др.“ Със своите фенове и абонати ще могат да разглеждат съдържание „в емисията за абонаменти на телефоните си“ и „да се включат в получаването на известие по всяко време, когато публикувате. " YouTube стартира бета-версията на Общността с избрана група създатели, но планира да пусне „нови функции и функции, както и да включи повече създатели през месеците напред. "

Facebook и BlueJeans Primetime донесат интерактивни видео събития във Facebook Live: BlueJeans Primetime пусна BlueJeans за Facebook Live, „първата платформа за мащабни, интерактивни видео събития, които могат да се излъчват през Facebook Live. “ Това ново партньорство дава възможност на компании и организации да преминат от просто популяризиране на събитие във Facebook към разрешаване на мрежата 1,3 милиарда ежедневно активни потребители го разглеждат във Facebook Live и му дават потенциал „да стане напълно и напълно вирусен“. BlueJeans за Facebook На живо позволява на множество участници да участват в разговори на живо със зрители и дава възможност за излъчване на всяко събитие на живо на BlueJeans Facebook Live. Марките могат да изпробват BlueJeans за Facebook Live сега с a безплатен 30-дневен пробен период.

Vimeo стартира Vimeo бизнес: По-рано тази година Vimeo стартира плавно новия си „бизнес-фокусиран абонаментен план“, наречен Vimeo Бизнес и сега официално го представи на обществеността. Това ново ниво на членство е пригодено за компании, които търсят „пълен набор от допълнителни продукти“ като инструменти за генериране на олово и пакет за анализ, неограничена честотна лента и възможност за добавяне на собствено лого към 4K Ultra HD. Пакетът също така предлага „инструмент за екипна съвместна работа, който позволява на членовете да добавят повече потребители към акаунта... за помощ при управлението на качени видеоклипове“ и до „5TB място за съхранение за техните творения“.

.

LinkedIn пуска ръководство на Insider за ефективни LinkedIn кампании: LinkedIn Marketing Solutions публикува нова електронна книга, В центъра на вниманието на най-добрите практики: Ръководство на Insider за ефективни LinkedIn кампании. Този ресурс предоставя „задкулисна обиколка“ на процеса на рекламна кампания на LinkedIn и предлага ръководство за това как „да използвате всеки инструмент в LinkedIn Набор от инструменти за маркетингови решения. " Той също така включва практически примери от собствения опит на екипа на LinkedIn Marketing и най-добрите практики за маркетинг LinkedIn.

Facebook стартира Blueprint Certification: Facebook създаде програмата Blueprint „за да помогне на рекламодателите да извлекат максимума от [неговите] мощни маркетингови платформи“ Blueprint модули за електронно обучение и от практически тренировки с Blueprint Live. Facebook току-що обяви „трети стълб“ за Blueprint, наречен Blueprint Certification. Blueprint Certification е „глобалната програма за удостоверяване на Facebook за професионалисти в областта на дигиталната реклама“ и предлага на търговците начин да демонстрират „своите опит в семейството продукти и услуги на Facebook, включително реклама в Instagram и Messenger. " Според бизнес блога на Facebook, „Blueprint Certification е не само най-строгият и надежден измерител на рекламната компетентност на Facebook, той е единственият, официално признат от Facebook. “

Twitter добавя известие, когато някой, когото следвате, споделя видео на живо: Twitter активира нов бутон за уведомяване, който ви предупреждава, когато някой, когото следвате, стартира видео на живо в Twitter или Periscope. След като потребителите получат предупреждение, те могат „веднага да се присъединят към излъчването само с едно докосване“. TechCrunch съобщава, че тази функция „работи както за предупреждаване на потребителите за нови потоци от Periscope, така и за съдържание от Партньорите на Twitter за стрийминг на живо, като NFL. " Бутонът за известяване вече е достъпен както за iOS, така и за Android.

Не пропускайте момент на живо! Включете известията, за да се присъедините, когато някой, когото следвате, споделя видео на живо в Twitter. pic.twitter.com/dddk81GuCH

- Twitter (@twitter) 12 септември 2016 г.

Instagram позволява на потребителите да запазват своите истории и да заглушават други: The Verge съобщава, че потребителите на Instagram „вече ще могат да записват снимките и видеоклиповете, които публикуват в своите [Instagram] истории в камерата, автоматично по подразбиране и те също могат да заглушават историите на хора, които следват. " Това ново разширение идва с пускането на версия 9.3 на Instagram приложението, заедно с възможността „да изберете цвят, когато добавяте текст към истории“ и „да заглушите историята на Instagram на конкретен акаунт“. Тази актуализация е достъпна и за iOS и Android.

Tumblr преработва раздела Изследване на мобилни устройства: AdWeek обяви, че „Tumblr дебютира своя преработен раздел Explore за мобилни потребители в САЩ“ тази седмица. Новият раздел Tumblr Explore предлага персонализирани препоръки въз основа на „кого следите в момента и типа съдържание, което сте и хората, с които следите, редовно се ангажират, „Популярни теми“, включително най-популярните маркери и свързано съдържание, и възможността за следвайте актуални теми, така че те „да станат част от редовния ви поток от съдържание“. Новият раздел Explore е наличен за iOS и Android потребители.

Facebook, Twitter и YouTube се присъединяват към първата проектна партньорска мрежа: Facebook, Twitter и YouTube са сред първите социални мрежи, които се присъединиха към First Draft Partners Network, която е организация, която „е посветена до подобряване на уменията и стандартите за докладване и споделяне на информация, която се появява онлайн, включително медии на очевидци и фалшиви истории. " Facebook, Twitter и YouTube, заедно с Instagram и Periscope, ще се присъединят към основателя на Google News Lab и други новинарски и технологични организации „за справяне често срещани проблеми, включително начини за рационализиране на процеса на проверка, подобряване на опита на очевидци и повишаване на грамотността на новините сред социалните медии потребители. "

IAB публикува насоки за показатели на подкаст реклами: The IAB Tech Lab разработи стандартизиран начин за „измерване на рекламите, които слушателите чуват, включени и офлайн“, и предоставя на рекламодателите „по-близък паритет към данните, екстраполирани на други носители“. Намерението на тези насоки са да „подобрят стандартите и да увеличат доверието на купувачите“ и „илюстрират ангажимента на индустрията на подкастите да намери общ език и да подкрепи непрекъснатия растеж“.

Pinterest стартира Pinterest UK Shop: Pinterest представен Pinterest UK Магазин, което е част от дестинацията Featured Collections на Pinterest. Потребителите на Pinterest в Обединеното кралство вече могат да „откриват и купуват артикули от специално подбрани колекции от [любимите] магазини и производители на вкус в Обединеното кралство“. Всеки щифт на страницата може да се пазарува. „Просто трябва да кликнете върху ПИН и да кликнете до уебсайта на марката, за да направите покупката си“, според блога на Pinterest.

LinkedIn пуска LinkedIn Lite в Индия: От клона на LinkedIn в Бангалор, компанията обяви новия си мобилен сайт LinkedIn Lite, „който обещава да предложи по-добро изживяване на своята услуга за потребители в Индия, където връзката може да бъде бавна или петна. " Следващата мрежа съобщава, че Lite сайтът „ще се отличава с дизайн, така че да се зарежда до четири пъти по-бързо на мобилни устройства устройства. Докато първоначалното зареждане на сайта ще отнеме около 150kB, следващите страници ще заемат само около 70kB. " LinkedIn Lite ще бъде достъпен „през следващите няколко седмици за потребители в цяла Индия“.

Periscope добавя нови функции за iOS: Periscope пусна „нови функции за хората, които използват Periscope на устройства с iOS, с някои забавни, нови начини да изразите себе си и да откриете предавания в Periscope - и другаде! " Глобалната емисия вече ще „подчертава предавания, които включват подобен опит, събития или идеи“. Предлага се и „автоматично възпроизвеждане, по-голямо видео на живо в домашните и глобални емисии “, която предлага„ по-красив и лесен начин да гледате какво живеете на живо “. С пускането на iOS 10, потребителите на Periscope в iOS вече могат да изпращат „подпис Сърца на Periscope в iMessage с персонализирани стикери, създадени за iOS 10 ”и имат„ по-голямо, по-красиво изживяване за гледане и откриване ”с новия Перископ Приложение за iPad.

Foursquare представя преработено приложение: Foursquare представи Foursquare 10, „преработена версия на приложението, която поставя търсенето отпред и в центъра“. TechCrunch съобщава, че „новата начална страница предлага много по-бързо търсене, с пет чикла, които представляват шестте най-популярни търсения: закуска, обяд, вечеря, нощен живот, кафе / чай и неща за вършене“. В Освен това в раздела „Прегледи“ сега се показва „кои идват от„ проверени “потребители и кои не.“ Платформата също така „добавя известия с богат текст за хора, които споделят Foursquare места“ и възможността „да споделят визуализации на места, пълни със снимки, без да се налага да отключват телефоните им.“ Тази актуализация на Foursquare съвпада с пускането на iOS 10 и празника на платформа 10 милиардно чекиране.

Swarm добавя монети предимства за чекиране: Приложението Swarm на Foursquare „се обедини с малък брой компании“, за да стартира нова функция, която дава възможност за обмен на монети за бонуси и „бързо разширява функционалността“ до други места. Потребителите печелят монети за чекиране на места, „с бонуси за чекиране с приятели, събиране на редица същите видове места (да речем, паркове, барове или плажове) и различни други дейности в приложението. " Потребителите обаче не успяха да „започнат да харчат тези монети“ до сега.

Предстоящи новини в социалните медии, които си струва да бъдат проследени

Google тества TrueView за действие: Google пусна TrueView за действие в YouTube. Това актуализирано решение за мобилни устройства е лесна добавка, която „прави вашата видеореклама по-активна, като показва персонализиран подканващ елемент по време и след вашето видео. " Призивите за действие могат да бъдат адаптирани към конкретни случаи на употреба и „могат да ви помогнат да придвижите клиентите си по пътя към покупката чрез насърчаване на действия като планиране на среща или искане на повече информация. " В момента Google тества този нов формат с рекламодатели през останалата част от това година.

Facebook Разработване на технологии за борба с фалшивите новини в актуални теми: Facebook „активно работи върху технология, която ще помогне да се предотврати показването на фалшиви новини в раздела„ Набиращи популярност “. Разделът с актуални теми в сайтът вече е изцяло задвижван от алгоритми, което позволява фалшиви новини, които обикновено биха били уловени от редакторския екип, задвижван от човека там. Компанията потвърждава, че „подобни системи [за борба с измамите и фалшивите новини] са пуснати в News Feed през последните месеци и сега същата технология си проправя път към Trending“.

Функция за тестове на Facebook Messenger в iOS: TechCrunch съобщава, че Facebook Messenger тества „нестартирана функция, наречена Rooms, която позволява на групите публично да чатят за различни теми и събития“. Намерено в изходния код на приложението за iOS на Messenger, описанието на продукта гласи, че „всяка стая има връзка, която може да бъде споделена, така че всеки в Messenger може да се присъедини към разговор. "

Facebook тества „Хора, които може би познавате“ и категории в Messenger: AdWeek съобщава, че Facebook тества функция „Хора, които може да познавате“ и „категории за разговори между потребители и марки“ в приложението Messenger. Когато потребителите изпращат съобщения за марка, се появява подкана и пита за естеството на техните съобщения. След това отговорът им се отразява в нишката на разговора и се съобщава на марката, за да могат да бъдат по-добре оборудвани да обслужват потребителите. Два примера за категориите разговори, показани от AdWeek, включват Поддръжка и Влизане в контакт. Facebook не е потвърдил или споделил никакви подробности за този тест.

Тестове на Facebook Привеждане на Facebook Live към потребители на настолни компютри и лаптопи: Facebook бавно започва да въвежда „възможността хората да излъчват на живо във Facebook от своя настолен или лаптоп“. Facebook Live понастоящем е достъпна за всички мобилни потребители и има голямо търсене да се разшири тази функционалност за потребители на настолни компютри и лаптопи като добре. Facebook потвърждава, че „функцията е достъпна само за„ малък процент “от потребителите, с по-голяма готовност да я получи„ през следващите месеци “.“

Някои интересни изследвания за отбелязване:

Глобален доклад за потребителите на мобилни съобщения за 2016 г.: Twillo поръча ново проучване за предпочитанията на потребителите при използване на услуги за съобщения и технологии за свързване с бизнеса и марките. Въз основа на проучване сред 6000 потребители в Европа, Азия и Северна Америка, докладът показва, че 9 от 10 потребителите предпочитат да използват текстови съобщения, чат в приложението, push известия или приложения за съобщения, за да комуникират бизнеса. Повечето фирми обаче продължават да използват телефона и имейла като основен начин да достигнат до тях клиенти и понастоящем нямат изградена инфраструктура за използване на услуги и технологии за съобщения вместо. Шестдесет и шест процента от анкетираните потребители казват, че биха искали да достигнат до марки чрез приложения за съобщения, с Facebook Messenger (21%) начело на списъка, следван от WhatsApp (18%), LINE (6%) и Snapchat (2%).

Най-добри практики за презареждане на кампании с маркови емоджи: Според изследване, съставено от Twitter Marketing, рекламите в Twitter с маркови емотикони получават близо 10% повече внимание от тези без маркови емотикони. Освен това, маркови емотикони, съчетани с популяризирано видео, увеличават емоционалната връзка и интереса към рекламата с 6 пъти. Другите констатации предполагат, че медианата на спечелените медии, генерирани от маркови емотикони, е 5,3 милиона импресии в туит, което е 420% увеличение в сравнение със спечелената медийна база на Twitter

2016 Проучване на медийното потребление на Pinterest: Ahalogy публикува третото си годишно проучване, което измерва как Pinterest влияе върху поведението на потребителите и медийните навици. Докладът изследва демографските данни на потребителите, навиците и поведението и уникална информация за това защо и как Pinterest все повече замества традиционните медии като платформа за откриване на съдържание.

Не пропускайте това събитие

Присъединете се към 4000 колеги маркетолози в ОНЛАЙН мегаконференцията, създадена да ви вдъхнови и упълномощи - Среща на върха за успеха на социалните медии 2016 г., донесено от вас от Social Media Examiner.

Вие ще потопете се в 39 маркетингови сесии в социалните медии преподавани от най-добрите професионалисти в социалните медии, включително Мари Смит (съавтор, Facebook Marketing: Един час на ден), Michael Stelzner (основател, Social Media Examiner), Ким Гарст (автор, ще се изправи ли истинският, моля те), Joel Comm (съавтор, Twitter Power 3.0) и Ейми Портърфийлд (съавтор, Facebook Marketing All-in-One за манекени) - само за да назовем само няколко. Те ще споделят най-новите си тактики за маркетинг в социалните медии с вас.

Открийте най-добрите и най-новите начини за предлагане на пазара на вашия бизнес Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest и Snapchat.

Намерете нови начини да подобрите съдържанието си и да измервате резултатите си с включени сесии видео, видео на живо, визуален маркетинг, анализи и маркетингови инструменти - всичко от уюта на вашия дом или офис.

Регистрирайте се сега за Среща на върха за успеха на социалните медии 2016 г..

Какво мислите за новите персонализирани аудитории на Facebook? Изпробвали ли сте новите функции с подканваща фраза в рекламите в Instagram? Моля, споделете вашите коментари по-долу.