Видео блогове: Как да създадем последователно съдържание в YouTube: Проверка на социалните медии

Създавате ли видеоклипове за популяризиране на вашия бизнес?

Мислили ли сте да започнете редовен видео блог?

За да изследвам влоговете, интервюирам Ейми Шмитауер.

Повече за това шоу

The Подкаст за маркетинг на социални медии е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Ейми Шмитауер, онлайн видео експерт. Тя основава Vlog Boss Studios и редовно произвежда страхотно съдържание за своя канал в YouTube, Разбиращи секси социални. Тя е и автор на чисто новата книга, Влог като шеф: Как да го убиете онлайн с видео блогове.

Ейми изследва как видео блоговете могат да помогнат на вашия бизнес.

Ще откриете какво ви е необходимо, за да стартирате собствен видео блог.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Влог като шеф

Какво е влог?

Срокът влог надгражда словото блог, а влогът е просто блог във видео форма. Във влог можете да споделите всичко, което бихте могли да направите в публикация в блог, като урок или история от живота си.

Последователността е най-добрата за влогове. Ако публикувате влог тук и там, няма да спечелите много сцепление. Ейми казва, че повечето влогове, които се справят, имат редовен график.

Питам Ейми за това как използването на YouTube за влогове е различно от другите начини, по които хората използват YouTube. Ейми казва, че целта на влог е да помогне на хората да те открият. Видеоклиповете, които може да са подходящи за YouTube, но не помагат на хората да ви открият, като например рекламата на продукта или въведението за вашата компания, не правят страхотни публикации в влог. За да бъдете открити, помислете за потребителите, които търсят загриженост, специалност или отговор на въпрос. Помислете какво би могъл да знае потенциален клиент или член на аудиторията, създайте видеоклип по темата и го качете в YouTube.

Чуйте предаването, за да откриете мислите на Ейми за влогове в мобилни приложения като Snapchat и Instagram, които имат видео и социални.

Влог на Amy’s

Когато Ейми стартира Разбиращи секси социални, тя тъкмо започваше да работи като маркетинг в социалните медии. Тя смяташе, че обучението на хората най-добрият начин за правене на нещата в социалните медии ще привлече публика и потенциални клиенти. Тя искаше нейният влог да бъде информативен и забавен. Тя не искаше социалните медии да се чувстват като скучна работа.

За да жонглира със съдържателния си маркетинг с работата на клиентите си, Ейми казва, че е насрочила публикациите си в влог да се появяват три дни в седмицата, но е създала видеоклиповете от седмицата за един ден. Тя ще избере три теми (които могат да бъдат приложение, продукт или общ съвет в социалните медии), запис видеоклиповете, седящи пред нейната лавица, и след това ги редактирайте и насрочете за останалата част от седмица.

Ейми подчертава, че хората не е трябвало да знаят коя е тя, за да намерят видеоклиповете си чрез търсене. Те просто трябваше да имат въпрос за тема в нейните видеоклипове. Например Ейми създаде видео за хак, за да направи туитовете малко по-дълги. Тя смяташе, че темата е нещо ново, за което хората не знаят много, и видеото се превърна в една от популярните й публикации в влог. Заглавието на видеото се фокусира върху върха на Twitter, но видеото също така запознава зрителите с Ейми.

Ейми споделя простия vlog формат, който използва дълго време. Тя представи своята тема, предостави информация за темата, която зрителите ѝ биха оценили, и даде предмет за действие, който веднага ще им даде резултати. След това тя завърши с: „Между другото, аз съм Ейми. Надявам се, че можете да се абонирате и да следите. “

През последната година Ейми казва, че се забавлява с формата си, за да може нейната общност да я опознае малко по-лично. Например през целия януари тя документира пътуването на пускането на книга. Този подход беше по-скоро влог с живо предаване, но нейната аудитория се учи чрез опита на Ейми. Ейми казва, че нейният подход през януари е пример за „покажи, не казвай“, което е мощна формула.

Какъвто и да е вашият формат, включете призива си към действие в края, независимо дали става въпрос за закупуване на продукта, присъединяване към вашия имейл списък или следване някъде. По-голямата част от видеото обаче трябва да носи стойност. Това прави видеото влог и същевременно мощно в YouTube.

Слушайте предаването, за да чуете Ейми и говорим за силата на YouTube като търсачка.

Какво е необходимо за Vlog

Питам Ейми за нейния съвет за всеки, който не е сигурен, че е забавен или има какво е необходимо, за да се появи пред камерата. Когато се чувствате така, Ейми казва, че най-важното нещо, което можете да направите, е да развиете силно послание, преди да започнете видеоклипа си. (Ейми смята, че това е вярно, независимо дали правите видео, писмен или фото блог.) Тя подчертава, че когато правите знаете какво съдържание трябва да доставите, седейки пред камерата (или празна страница) не се чувствате като интензивен.

Ейми казва, че развивате присъствие в камерата чрез практика и като се фокусирате върху камерата, сякаш е човек. Ейми казва, че камерата е превозно средство, което доставя вашето съобщение на хората. Когато говорите с зрителите по начина, по който говорите с друг човек, се справяте много по-добре пред камерата.

Ейми вярва, че хората имат проблеми да бъдат пред камерата по две причини: Те се чувстват глупаво, седейки сами в стая, говорейки с камера, или се чувстват сякаш разговарят с хиляди хора. Така или иначе, тези нагласи могат да накарат човек да изглежда неестествено на видео. Ейми казва, че вместо това трябва да помислите за пиене на кафе с някого.

След това с Ейми говорим за това дали трябва да бъдете екстраверт, за да бъдете пред камерата. Ейми вярва, че да бъдеш пред камерата е по-лесно за интроверт и споделя, че го прави е интроверт (което тотално ме изненада). Ейми повтаря, че просто трябва да уважавате съобщението, което изпращате. Ако можете да говорите с хората за това, което правите и как можете да им помогнете, можете абсолютно да направите видео.

Слушайте предаването, за да откриете мислите на Еми за разликата между говоренето пред камера и пред голяма публика.

ROI при влогове

Докато обмисляте възвръщаемостта на инвестицията за влогове, Ейми казва, че трябва да се съсредоточите върху целите си. Не се притеснявайте за показатели за суета, като последователи, харесвания и абонати. Вместо това измервайте какво всъщност има значение за вашите цели. Например, ако целта ви е да привлечете клиенти, помислете колко клиенти трябва да придобиете, за да си струва часовете, които сте вложили във влог.

Ейми казва, че този фокус върху целите улесни стартирането на нейния влог. Вместо да се съсредоточи върху това колко хора я следват, тя се съсредоточи върху това колко бизнес получава заради своя влог. Като се съсредоточи върху целите си, Еми беше мотивирана да прави видеоклипове, които предлагат стойност и да използва мрежата си, за да получи препоръки.

За да използва мрежата си, Ейми би изпратила съобщение към хората, казвайки: „Хей, ако познавате някой, който би намерил този съвет полезен, бихте ли споделили това видео с тях?" Когато някой от нейната мрежа сподели нейния видеоклип, споделянето действа като препоръка и видеото показва, че Ейми може да свърши работата. С този подход влогът донесе на Еми повече клиенти, отколкото другите й маркетингови усилия.

Ейми подчертава, че целите и етапите са важни за определяне на вашата възвръщаемост на инвестициите. Вашите цели ви помагат да определите какво трябва да се случи, за да си заслужава влоговете, колко време да дадете на влоговете, докато започнете да виждате връщане и кога трябва да преоцените.

Ейми също смята, че разговорът с възвръщаемостта на инвестициите е труден, защото хората могат да бъдат малко мързеливи да измерват нещата. Не просто публикувайте връзка. Публикувайте проследима връзка, която ви позволява да видите дали вашето видео е довело до трафик или конверсия. Помолете зрителите си да направят естествената следваща стъпка, след като гледат това съдържание. Ако не го направят, разберете защо.

Чуйте предаването, за да чуете съветите на Ейми за насърчаване на зрителите на видеоклипове да следват призив за действие.

Ползата от абонатите на YouTube

Ейми казва, че YouTube иска да помогне на развиващите се канали да бъдат успешни, а абонатите да помогнат на вашия канал и видеоклипове да наберат скорост. Когато Ейми публикува нов видеоклип, абонатите получават известие или виждат видеоклипа в своите емисии, което ги насърчава да гледат.

Тези ранни зрители помагат на видеото да успее за вашия канал и в търсене в YouTube. Без абонати трябва да привлечете зрители към вашето видео, като го споделите другаде.

Ейми казва, че доказването, че можете да започнете сесии в YouTube, също е важно. (С други думи, вашето видео привлича зрител, който след това остава в канала или YouTube и продължава да гледа видеоклипове.) Започването на сесии ви прави мощен канал към YouTube, което от своя страна кара YouTube да иска да изпраща повече хора към вашия съдържание.

Последователността е друг елемент за повишаване на профила на канала ви в YouTube. Ако публикувате видеоклип само тук и там, няма постоянно да привличате трафик и да растете. Времето за гледане, времето за гледане и броят на гледанията не се увеличават редовно. Ейми вярва, че ключът към последователността започва в YouTube с намерение и план. Качването на видеоклип, когато имате нещо за публикуване, няма да бъде от полза.

Питам дали развитието на общността чрез коментари помага на Ейми да изгради своя обхват. Ейми казва, че развитието на общността в YouTube влияе върху това, което хората виждат на началната страница, подобно на това във Facebook.

Всеки потребител на Facebook вижда повече приятели, страници и друго съдържание, което харесва, споделя или коментира. На началната страница на YouTube хората виждат каналите, които гледат и взаимодействат почти изключително. В резултат на това някой, който гледа, коментира и споделя видеоклиповете на Ейми, може да не осъзнае, че не е абониран за нейния канал. Те все още ще виждат видеоклипа й в емисията си.

Тъй като YouTube винаги иска да имате нещо интересно за гледане, Ейми казва, че YouTube е една от малкото платформи, където видеоклип на възраст от две до пет години все още може да работи за вас днес. Отново инерцията помага на живота след публикацията. Един от най-популярните видеоклипове на Ейми е отпреди четири години и все още носи голям трафик всеки месец.

Чуйте предаването, за да чуете повече от мислите на Еми за това как YouTube възнаграждава полезно съдържание.

Примери за страхотни влогове

Днес видеоклиповете show-Don't-Tell, където хората снимат видео през целия ден, са сред най-мощните. Ейми гледа много бизнес влогъри и мисли Гари Вайнерчук се справя фантастично с влогове за това какво е да управляваш бизнеса си. (Гери се хвана за влогване от приятеля си Кейси Нейстат, който е друг чудесен пример, въпреки че Кейси вече не влага ежедневно.)

И Гари, и Кейси превръщат светското и основното в завладяваща история. Те обаче са и примери с висок профил с умения и ресурси, които са повече от това, което притежават повечето собственици на малък бизнес: Гари работи щатен оператор, а Кейси е режисьор.

За пример на влогър, създаващ интересно видео само с основна камера, Ейми предлага да разгледате Джъстин Езарик (iJustine). Джъстин заснема видео, докато е навън, и събира истории от това съдържание. Тя също така настройва камерата си у дома за неща като печене. Джъстин стана популярна в ранните дни на Twitter. Тя започна с излъчване на живо през целия си живот и вече е ветеран в YouTube.

Ейми казва, че ако наистина разбиете какво се случва във видеоклиповете на Джъстин, това не е голяма работа. Джъстин обаче прави всичко, което прави, интересно, забавно и забавно.

Говорим и за примери, фокусирани върху технологиите. Споменавам Стив Дото, който прави прости прегледи на софтуера в свой собствен народен стил, защото знае, че хората търсят в YouTube тези отзиви. Ейми казва, че нейните технически фокусирани приятели преглеждат най-новите устройства на камерата. Този подход е фантастичен, защото много хора отиват в YouTube, за да видят практически демонстрации и защото отзивите ви помагат да изградите доверие като технологичен експерт.

Minecraft и разопаковането са теми, за които хората обикновено не се появяват пред камерата. Във видеоклипове на Minecraft играчите споделят мами и техники за игра. Видеоклиповете за разопаковане разказват кратка история за получаване и отваряне на пакет. Ейми казва един от най-много абонирани канали е детски играчки за разопаковане. Каналът е станал толкова популярен, че всички замесени напускат работата си и правят пари с YouTube.

Steve Spangler’s Болна наука е популярен канал, фокусиран върху образованието. Той прави едноминутни експерименти и проследява с въпрос.

Ейми казва, че наличието на продукт е полезно, но можете да създавате популярни влогове за всяка тема. Просто трябва да разкажете история.

Чуйте предаването, за да чуете Ейми да обсъжда демографските данни на YouTube.

Видове видео съдържание

За да изясня различните видове видеоклипове, които бихте могли да създадете, питам Ейми какви видеоклипове може да създаде някой за бизнес с балони с горещ въздух. Ейми казва, че трябва да запомните, че клиентите, които се опитвате да привлечете, може още да не знаят дали искат да се возят в балон с горещ въздух. Те обаче може да мислят да отидат във вашия град за ваканция по дестинация. Затова Ейми предлага да правите видеоклипове за неща, които са от значение за вашия град, като събития или страхотни туристически неща, които могат да включват вас.

Науката и логистиката на балоните с горещ въздух също са интересни и видеоклиповете зад кулисите може да привлекат клиенти, които са любопитни към балоните с горещ въздух, но не са мислили да се возят. За хората, които може да се страхуват да карат с балон, можете да създадете видеоклип, който помага да се преодолеят често срещаните страхове.

Ейми казва, че агентът по недвижими имоти е друг добър пример за изясняване на различните видове съдържание, което можете да създадете. Агентите за недвижими имоти искат да говорят за имотите, които продават, но това съдържание се фокусира само върху продукта. Вместо това агентите за недвижими имоти трябва да помислят какво се случва в квартала, училищната система и близките атракции.

Когато агент по недвижими имоти стане експерт в своята област като цяло, съдържанието може да привлече по-широка аудитория. Например, някой, който открие страхотно видео за страхотно нещо в Сиатъл, може да се премести там и да има нужда от посредник, който да му помогне да намери къща.

Ейми казва, че ключът е да мислите по-големи от вашия продукт.

Чуйте предаването, за да чуете за типовете видеоклипове, които Ейми предлага всяка седмица.

Откритие на седмицата

Нарро е приложение, което преобразува текстови статии в аудио файлове, за да можете да слушате в движение.

За да конвертирате текстова статия в аудио файл, можете да използвате отметката Narro, разширението на браузъра Chrome или приложението за iOS или Android. След това Narro добавя аудио файла към вашата емисия за слушане. Можете да избирате от редица мъжки и женски гласове и можете да промените скоростта, за да направите гласа по-естествен.

Например, ако нямате време да прочетете днешната статия на Social Media Examiner, щракнете върху разширението или отметката. След това Narro ще сканира текста на тази статия, ще го преобразува в аудио файл и ще постави този файл във вашата лична емисия. Ако се абонирате за емисия (като Overcast), вашият аудио файл на статията се показва във вашата емисия след няколко минути или така.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как Narro работи за вас.

Чуйте предаването!

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Научете повече за Ейми и нейната книга нататък VlogLikeaBoss.com.
• Прочети Влог като шеф; Как да го убиете онлайн с видео блогове.
• Гледайте Разумен секси социален канал в YouTube.
• Вижте Amy’s видео за удължаване на туитове и един от нейните скорошни влог.
• Чуйте подкаста, за който Ейми говори получаване на видеоклипове за изпълнение в търсене.
• Гледайте първия поглед на Ейми преглед на Adobe Spark.
• Разгледайте видеоклипове за предаване на живо от Гари Вайнерчук и Кейси Нейстат.
• Научете повече за Джъстин Езарик (известен още като iJustine) и я наблюдавайте направете понички.
• Гледам Стив Дото и Стив Спанглър в YouTube.
• Погледни Райън Тойс Ревю, гледайте един от неговите разопаковане на видеоклипове, и прочетете историята зад нея.
• Разгледайте Нарро.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 часа през Тихия океан Crowdcastили се включете във Facebook Live.
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии 2017.
• Получите Виртуален билет.

Начини да се абонирате за подкаста за социални медии:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за влоговете? Моля, оставете вашите коментари по-долу.