Как да използвам Pinterest Analytics, 6 показателя, които си струва да бъдат измерени

Използва ли вашият бизнес Pinterest, за да достигне до вашата аудитория с единствени по рода си визуализации?

Измервате ли ефективно своя Pinterest маркетинг?

От решаващо значение е всеки бизнес да разбере дали времето, прекарано в социална мрежа, генерира резултати.

Защо Pinterest Analytics?

Постоянното измерване на активността ви в Pinterest може също да помогне на вашия бизнес да определи какви типове съдържание най-добре резонират в този канал и с конкретната ви аудитория.

Броят на последователите, които имате във вашия акаунт, е важно да се отбележи, но със сигурност не е последният показател за успешна стратегия на Pinterest.

За да получите достъп до анализа на вашия акаунт в Pinterest, потвърдете уебсайта си и след това от падащото меню Настройки в горния десен ъгъл ще можете проверете статистическите си данни, като щракнете върху Анализ.

По всяко време от горния ляв ъгъл превключвайте данните между който и да е интервал по ваш избор от календара или бързо сортирайте до активност от вчера, 7 дни или 14 дни. Това е подобно на функционалността на Google Analytics интерфейс.

Таблото за анализ на Pinterest е разделено на четири основни раздела. Разделите са Показатели на сайта, Най-нови, Най-закрепени и Най-кликвани. Данните за всеки раздел могат да бъдат експортирани в обикновена електронна таблица на Excel за по-нататъшен анализ, като щракнете върху раздела Експортиране.

Ето уводно видео от Pinterest давайки преглед на новото табло за анализ.

.

Нека да се потопим и да обсъдим кои шест показателя на Pinterest са най-важните за измерване, как да използваме инструмента за анализ на Pinterest, за да ги намерим и защо тези показатели са приложими.

# 1: щифтове от вашия уебсайт

Когато разглеждате раздела „Метрики на сайта“ на таблото за анализ, ще можете разгледайте много от най-добрите показатели, които си струва да прегледате относно ефективността на вашия акаунт.

Един от най-важните показатели, които трябва да разгледате, изброени в горната част, са щифтовете, създадени от съдържанието на вашия уебсайт. Тази метрика на пина ви информира за среднодневния брой щифтове от вашия проверен уебсайт.

Показателят Pin може да помогне на вашия бизнес да определи дали визуалното съдържание на уебсайта ви е достатъчно интересно, за да могат вашите посетители да се закачат на вашите дъски.

Ако съдържанието ви не се фиксира толкова, колкото сте очаквали, показателят Pin може да ви покаже, че може да е време да добавете още визуално съдържание към вашия уебсайт, красиви заглавки в публикациите в блога ви или бутона Pin It близо до всичките ви визуални елементи въз основа на количеството щифтове, които вашият уебсайт генерира или не генерира.

Бъди сигурен за погледнете процента на промяна за определен период от време по ваш избор разберете дали е имало нарастване или спадане на щифтове, генерирани от вашия уебсайт да се установете дали определен ден или седмица е видял повече или по-малко щифтове.

Ако сте видели покачване на щифтове на определена дата, можете да свържете това с добавянето на визуално съдържание на уебсайта си и трябва да се стремите да включвате подобно съдържание от този характер в бъдеще, за да насърчите повече щифтове.

Ако сте забелязали падане на щифтове на определена дата и наскоро сте добавили повече визуално съдържание към уебсайта си, тогава може посочете, че това новодобавено визуално съдържание може да не резонира с вашата аудитория в Pinterest и е време да се върнете към дъска за рисуване. Безопасно е дайте ново добавено съдържание две седмици, за да започнете да придобивате сцепление в Pinterest, преди да прегледате анализа си.

# 2: Повторение от вашия уебсайт

Репините са горивото за ангажираност в Pinterest. Когато потребител на Pinterest вижда визуализация в своята емисия от един от акаунтите, които следи, той може да избере да го закрепи отново на своите дъски, което също го добавя към емисиите на своите последователи. Това действие може да помогне на съдържанието ви бързо да се изправи пред нови потребители на Pinterest, които може да не следят вашия акаунт.

Наблюдението на показателя Repin ще ви помогне да дадете на вашия бизнес среднодневния брой щифтове от вашия уебсайт, които са били закрепени отново. Тази метрика се намира и в раздела „Метрики на сайта“, когато за първи път влезете в таблото за анализ, точно под метриката Pin.

Броят повторения на щифтовете, генерирани от вашия уебсайт, помагат допълнително на вашия бизнес определете дали вашето визуално съдържание резонира с вашата аудитория в Pinterest, но този път със следното от пинерите, които първоначално са фиксирали вашето съдържание. Повторните връзки дават на вашето съдържание възможност да бъде видяно от потребители, които не ви следват, които потенциално биха могли да споделят съдържанието ви или да следват вашите дъски.

Сравняването на показателя Pin с показателя Repin може да бъде изключително полезно при определяне дали визуалното съдържание на вашия уебсайт е не само представлява интерес за вашите съществуващи клиенти и посетители на уебсайта, но за нова по-широка аудитория, която може да не е чувала за вашия бизнес и предлагане.

Важно е съдържанието ви от уебсайта ви да бъде фиксирано в Pinterest, но следващият показател за успех е получаване на тези изображения, запечатани на повече дъски, за да увеличите аудиторията си с нови последователи и потенциал клиенти.

# 3: Определете обхвата си

Определянето на обхвата на съдържанието на вашия уебсайт в Pinterest - среднодневният брой хора, които са видели вашите щифтове в Pinterest - е следващата стъпка към преценете ефективността на вашето съдържание след като е било закрепено и закрепено отново.

Да се изчислете обхвата на вашето съдържание, превъртете надолу под Pins и Repins до раздела с Impressions and Reach.

Reach позволява на вашия бизнес да разбере успеха на вашето съдържание, когато е фиксирано и повторно. По-ценно е от гледна точка на по-голяма експозиция, ако някой, който фиксира или закрепи съдържанието ви, има 400 000 последователи, за разлика от 40.

Reach позволява на вашия бизнес да разбере колко хора действително са видели съдържанието ви чрез вашите щифтове и повторения, като ви дава по-добро разбиране за истинското влияние на скорошните ви щифтове.

Важността на показателя Reach се крие в разбирането до колко голяма аудитория е достигнало вашето съдържание както за целите на брандирането, така и за сравнение с това колко трафик е направило или не е насочило вашето съдържание към вашия уебсайт.

# 4: Брой посетители и посещения на вашия уебсайт

Разбирането на това каква част от вашата аудитория в Pinterest е била насочена към вашия уебсайт е мощен показател за определяне на общия успех на вашето присъствие. Pinterest може да стимулира по-голяма видимост, повече клиенти и продажби на вашия уебсайт с течение на времето.

Броят на посетителите и посещенията на вашия уебсайт от Pinterest може да се определи чрез превъртане до дъното на раздела „Показатели на сайта“, като погледнете графиката за кликвания (която ви информира за посещенията на вашия уебсайт) и посетителите (която ви информира за общия брой хора, посетили вашия уебсайт).

Някои от вашите щифтове ще стимулират ангажираността в Pinterest, докато други щифтове ще насочат трафика към вашия уебсайт, а други ще стимулират и двата вида дейност. Сравняването на кликванията с показателя Repin ще даде на вашия бизнес разбиране за какви типове действия различното ви визуално съдържание помага да се движите с вашата аудитория.

Важно е да стремете се към ангажираност както на Pinterest, така и извън него. Кликванията помагат на вашия бизнес да види дали има увеличение или намаление на трафика, задвижван от вашето съдържание.

Показателят Visits помага да насочите усилията си за създаване на съдържание, за да балансирате по-добре както съдържанието, което стимулира ангажираността в Pinterest, така и трафика към вашия уеб сайт. Може да включват щифтове, които насочват трафика към вашия уебсайт визуално стимулиращи изображения, а призив за действие, визуализации с дълга форма или как да.

Броят на посетителите на вашия уебсайт от Pinterest дава общ преглед на броя на хората зад броя показвания на страници. Има различия в мненията относно това дали трябва да се стремите към повече гледания, отколкото към зрители и обратно, но в идеалния случай вашият бизнес трябва да получава здравословен брой и двете.

Искате посетителите ви да разглеждат много страници на вашия уебсайт от Pinterest, защото колкото повече време прекарват на вашия уебсайт, толкова по-вероятно е те да станат клиент.

И вие също така искате броят на посетителите на вашия уебсайт от Pinterest да се увеличи, защото тогава достигате както до нови, така и към завръщащи се посетители.

Новите посетители винаги са ценни, защото разширявате обхвата си до нова аудитория в Pinterest и по този начин до потенциално нови клиенти. Връщащите се посетители чрез Pinterest също са важни, защото непрекъснато ги ангажирате успешно в Pinterest, като им давате причина да се върнат на вашия уебсайт.

# 5: Най-закрепено съдържание

Що се отнася до вашата стратегия за разработване на съдържание в Pinterest, е жизненоважно да създайте визуални изображения, които насърчават вашите последователи да ги закрепят към техните дъски и пред техните последователи.

Показателят „Най-повтарящи се“ е важен за разбирането на това, какво съдържание се закрепва най-много, следователно показва на вашия бизнес това, което най-много резонира на вашата аудитория в Pinterest.

За да получите достъп до отчета с най-много повторения, просто щракнете върху раздела „Най-повторно поставени“ в таблото за анализ и след това изберете избрания от вас срок.

За разлика от графиките, показани в раздела „Показатели на сайта“, разделът „Най-запечатани“ показва действителните щифтове, които са били закрепени най-много за определен период от време. Ако се експортира в Excel, електронната таблица подчертава най-закрепените ви щифтове, използвайки техните URL адреси като референтна рамка.

Когато разглеждате отчета с най-много връзки, опитайте се идентифицирайте всички модели в съдържанието, получавайки най-много повторения. Това ще ви помогне да информирате нуждите си за създаване на съдържание за в бъдеще, позволявайки на вашия бизнес съсредоточете се върху създаването на съдържание, което определено ще резонира в Pinterest.

Може да забележите, че визуални изображения, включващи цитати, храна, предложения за сватба, ярки цветове, инструкции, визуализации с дълга форма, оригинално съдържание, Снимките с висока разделителна способност и т.н. са често срещани тенденции, присъстващи в цялото съдържание, получаващи най-добро сцепление в Pinterest за вашия акаунт.

Когато ти идентифицирайте типовете съдържание, които получават най-много повторения от вашия акаунт и уебсайт които резонират, можете по-добре да информирате бъдещите си усилия за създаване на съдържание, за да се съсредоточите върху най-успешните категории.

Не забравяйте, че винаги е полезно да експериментирайте с вашите социални канали да се вижте какво работи и какво не работи, така че не забравяйте постоянно да изпробвате нови неща и използвайте този отчет, за да установите вашия успех.

# 6: Най-кликвано съдържание

Един от начините да разберем как Pinterest управлява трафика към вашия уеб сайт е да вземете предвид данните, налични в отчета за най-кликваното съдържание. За достъп до кои щифтове от вашия уебсайт и акаунт насочват най-много трафик към вашите уеб свойства, щракнете върху раздела Най-кликвани в горната навигация на таблото за анализ.

Подобно на раздела Най-повтарящи се, раздела Най-кликва се показва щифтовете от избран период от време, но в този случай се филтрира от това кое съдържание насочва най-много трафик към вашия уебсайт. Разбирането какво съдържание в Pinterest насочва най-много трафик към вашия уебсайт е много важно, тъй като е стъпка по-близо до разбирането на потенциала за генериране на приходи.

Проучване, проведено от Convertro показа, че към април 2012 г. Pinterest е отговорен за 17,4% от всички приходи от социални медии за сайтове за електронна търговия както във Facebook, така и в Twitter. Следователно, обмислете да се съсредоточите върху насочването на трафика от вашия Pinterest към вашия уебсайт ако Pinterest е подходящ за вашия бизнес. Това може да се окаже по-полезно от генерирането на трафик от други големи социални мрежи по отношение на размера на приходите, които вашият бизнес може да генерира.

Имайки това предвид, отделете време да вижте кои щифтове насочват трафика към вашия уебсайт и се стремете да създавате подобно визуално съдържание в бъдеще. Тази метрика може също да се използва, за да се определи дали бутонът Pin It на вашия уебсайт кара вашите посетители в мрежата да фиксират определени изображения на своите дъски в Pinterest.

Ако сте добавили бутон Pin It към визуално съдържание на уебсайта си и същото това съдържание често се появява в Най-кликваните или Най-често Презаредените отчети, след това бутонът Pin It помага за стимулиране на ангажираността в Pinterest и може да доведе до потенциални приходи за вас уебсайт.

Бонус прозрения

Възможно е също така измервайте посещенията, приходите и броя на поръчките, генерирани от вашия трафик в Pinterest чрез софтуер за уеб анализ на трети страни като Google Analytics.

Инструментът за анализ на Pinterest ще ви даде представа за това колко трафик е бил насочен към вашия уебсайт. Но Google Analytics, който също е безплатен, може да ви даде представа за приходите, които трафикът е помогнал да генерира за вашия бизнес.

Добавянето на инструмент на трета страна може да доведе до измерване на пълния кръг на вашия маркетинг в Pinterest.

За достъп до този отчет и разбиране на трафика, поръчките и приходите, управлявани от Pinterest в Google Анализът и всеки друг източник на препратки по този въпрос започнете, като щракнете върху Източници на трафик под Стандарт Доклади. Оттам кликнете върху падащото меню Източници и посетете отчета Препратки.

От отчета Препратки ще видите най-важните източници на препратки от конкретния период от време, изброени от най-популярните източници за стимулиране на трафика в низходящ ред. Отидете до лентата за търсене в средата на екрана, въведете „Pinterest“ и след това търсете. Това е мястото, където можете да търсите всеки конкретен източник на препратка и да накарате отчета да се фокусира единствено върху този канал.

След като изтеглите трафика си в Pinterest, кликнете върху Pinterest.com, за да видите конкретната информация за този уебсайт. От този отчет ще можете научете повече за посещенията, средното време на сайта, степента на отпадане и повече от вашия трафик в Pinterest.

Да се вижте какви приходи стимулира Pinterest, просто кликнете върху Електронна търговия в горната лява част на уебсайта си в менюто Explorer, до Използване на сайта и Набор цели 1.

На пазара има много други инструменти на трети страни за ефективно измервайте своите маркетингови усилия в Pinterest. Някои от тези инструменти са безплатни Pinpuff, PinReach и Repinly, докато други са платени решения за измерване като Куралат, Piqora и Ричли.

Какво мислиш? На какви показатели се фокусирате, когато става въпрос за вашите кампании в Pinterest? Използвате ли активно инструмента за анализ на Pinterest или сте по-запален по използването на инструменти на трети страни? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.