3 Инструмента за социални медии, за да стартирате вашия маркетинг на влиятелни лица: Проучвател на социални медии

Интересувате ли се от работа с влиятелни личности в социалните медии? Не сте сигурни откъде да започнете?

В тази статия ще намерите три инструмента, които ще ви помогнат да управлявате взаимоотношения и кампании с влияние.

# 1: Партньор с легитимни влиятелни лица, използващи HYPR

Един от най-големите рискови фактори в маркетинга на инфлуенсъри е измамата, при която фалшивите инфлуенсъри купувайте последователи за да изглежда влиятелен. Това е и една от причините марките да не виждат положителни резултати от своите маркетингови кампании с влияние. Веднъж изолиран проблем, инфлуенсър измама се превърна в истински проблем през последните години.

За да упълномощите маркетинговите си усилия през следващата година, имате нужда от нови показатели и инструменти, за да откриете истински влиятелни лица, с които да работите.

ХИПР е усъвършенствана търсачка за влияние, която ви помага да намерите

истински социални влиятели в големи платформи: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest и YouTube. HYPR организира информация в социалните медии, за да съчетае марки с ниши, влияещи в рамките на демографските данни на целевата аудитория.

Когато се регистрирате, HYPR ви позволява да изследвате платформата с безплатна пробна версия. След това ще трябва да надстроите до един от трите абонаментни планове, в зависимост от нуждите на вашия бизнес.

Открийте своите нишови влиятели

Първата стъпка е да използвате основните си ключови думи, за да намерите вашите влиятелни лица. Оттам нататък можете филтриране на резултатите по:

• Публика (демографски данни на хората, които следят и взаимодействат с вашите ниши влиятелни).
• Инфлуенсър (възраст, местоположение, пол и др. на влиянието). Например, ако вашата маркетингова кампания за инфлуенсъри е насочена само към жени, можете да филтрирате търсенето си само за жени.
• Платформа (например, ако планирате видеокампания, можете да изберете да виждате само влиятелни лица в YouTube).

Ключовата сила на инструмента за откриване е възможността да използвате тези филтри за търсене, за да намерите най-подходящите си влиятели които най-точно отговарят на целите на кампанията Ви (напр. въз основа на целевата Ви възрастова група, пол, доход, местоположение, и т.н.).

Освен това можете да видите важни подробности (описание и ключови интереси на аудиторията) и показатели (брой последователи и абонати във всички социални медийни платформи, където са изградили влияние) на всеки инфлуенсър в един поглед. Това ви позволява вземете под внимание по-важни показатели като ангажираност, тип аудитория и т.н., да ти помогне свържете се с истински влиятелни.

HYPR ви позволява да сортирате резултатите по различни показатели за ангажираност, включително брой коментари, харесвания и споделяния на публикация. Когато сте доволни от резултатите, можете запазете някоя от настройките си за търсене.

Профилът на всеки инфлуенсър има по-голяма представа за ключови показатели, което ви помага да вземете информирано решение. Можеш вижте колко скорошни взаимодействия са получили по основните си канали и личната си сила на марката (колко често се търси името им в Google въз основа на Google Trends).

Освен това можете да видите демографските подробности на аудиторията им.

Организирайте нишевите си влиятели

Когато започнете да преглеждате резултатите от търсенето си, можете:

• Оставете бележки, за да посочите нещоспецифични (тези бележки по-късно ще бъдат попълнени и в PDF файловете за изтегляне).
• Сортирайте влиятелните си лица в различни списъци за да формирате по-организиран план за бъдещите си кампании.

Ето няколко идеи за тези маркетингови списъци с влиятелни фактори:

• Любими: Това са инфлуенсъри, с които планирате да поддържате връзка в дългосрочен план, независимо коя конкретна кампания планирате. Прецизирайте този списък в зависимост от това колко взаимодействия получавате вие ​​или вашият екип от всеки инфлуенсър. Може да откриете, че някои инфлуенсъри не желаят да отговорят, така че няма смисъл да продължавате да се опитвате да взаимодействате с тях.
• Тема / Клиент: Този тип списък се отнася най-вече за агенции и доставчици на услуги за социални медии. Поддържайте инфлуенсърите си организирани въз основа на всяка клиентска ниша, за да насочите по-добре кампаниите си.
• Кампания: Направете списък за конкретна кампания, която планирате.

Можеш споделете всеки списък по имейл или експортирайте го за по-късна справка. Подробният PDF експорт съдържа пълния профил на всеки изброен инфлуенсър, което го прави много полезен документ за разпространение сред членовете на вашия екип.

# 2: Разработване на служители, влияещи с Smarp

Важен елемент от маркетинга на инфлуенсъри, който липсва на повечето марки, е да отглеждате свои собствени инфлуенсъри. Ако предишните ви маркетингови кампании с влияние са разчитали единствено на външни влиятели, помислете за промяна на фокуса към развийте колективното влияние на собствената си марка в социалните медии. Помисли за това:

• Членовете на вашия екип са с вас дългосрочно, така че това е инвестиция в бъдещето на вашата марка.
• Вече им плащате, така че може да е по-рентабилно.
• Вашите служители „получават“ вашите съобщения. И се надяваме, че те са толкова развълнувани от бъдещето на вашия бизнес, колкото и вие. Не можете да фалшифицирате това!
• Вашите служители познават вашите продукти, така че ще могат да ги поставят в най-подходящия контекст.
• Вашите служители ще се радват, че им помагате да станат лидери в индустрията, така че те ще бъдат по-мотивирани от външните влиятелни лица.

Smarp е платформа за застъпничество на служителите това може да ви помогне насърчавайте служителите си да взаимодействат с вашите идентифицирани ниши, влияещи в социалните медии, и по-важното, отглеждайте свои собствени инфлуенсъри. Можете да го изпробвате с 14-дневен безплатен пробен период. След това ще трябва да надстроите до един от платени планове.

С Smarp можете създайте единна емисия новини за всички ваши активи на марката и външни нишови ресурси, за да могат служителите ви да споделят в социалните медии. Има и приложение за смартфон (iOS и Android) за споделяне и ангажиране в движение.

Вградената точкова система на Smarp е полезна за мотивиране на повече от вашите служители да се ангажират. Точки се назначават, когато служителите:

• Щракнете и / или споделете вашите актуализации.
• Поканете членове да се присъединят.
• Предложете още връзки за добавяне към емисията новини на компанията.

Точковата система не само ще играе цялата рутина за споделяне на компанията (чрез вградената класация), но също така е полезно за стимулиране на членове на екипа да участват активно във вътрешните социални медии маркетинг.

Всички членове на екипа могат да удостоверяват своите акаунти в социалните медии (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram и др.), За да споделят лесно актуализациите на вашата компания в техните публични емисии.

Насърчавайте служителите да взаимодействат с влиятелни лица (особено в Twitter)

Пътят от контакт до успешно бизнес партньорство включва много важни допирни точки по пътя, особено при влиятелни, които вече имат много неща.

И така, как да накарате вашата марка да бъде забелязана от влиятелните и да превърнете тези влиятелни в защитниците на вашата марка? Вашият екип е идеалният отговор, защото инфлуенсърите са хора и те предпочитат да взаимодействат с реални хора, а не само с марки и мениджъри на акаунти. С Smarp можете:

• Уведомете незабавно всички членове на екипа (и изпращайте push известия на мобилни устройства).
• Решете колко точки да присвоите за акции на живо.
• Активирайте споделянето на мрежи и съобщения. Администраторите могат предварително да напишат незадължителни съобщения, които ще бъдат публикувани в социалните медии.

Последната точка е важна за споделянето в Twitter, защото можете включвайте маркирани влиятелни в съобщенията си така че те се показват в публични туитове от вашите служители. Ето как изглежда добавянето на URL адрес:

Полученият туит е показан по-долу. Както можете да видите, всички маркирани потребителски имена в Twitter са в туит.

Това не само ще помогне на вашата марка да бъде забелязана от влиятелни лица, но и ще изведе вашия екип там. Колкото повече вашият екип успешно се ангажира с инфлуенсъри, толкова по-бързо някои от тях ще станат връстници на инфлуенсърите, увеличавайки вашето колективно вътрешно влияние.

Нараствайте вътрешни влиятели на социалните медии

Отделно от насърчаване на членовете на екипа, за да се увеличи броят на смислени допирните точки на марката си има с външни влиятелни, Smarp също така ви помага идентифициране на вътрешния талант и отглеждайте свои собствени инфлуенсъри.

SmarpScore (в момента в бета версия) има за цел да мотивирайте членовете на вашия екип да бъдат по-активни в социалните медии и изграждат ангажираността си в социалните медии. Резултатът на всеки служител се изчислява въз основа на следните критерии:

• SmarpScore отчита броя на взаимодействията (харесвания, повторни споделяния, коментари, ретуити и т.н.), генерирани от актуализациите на социалните медии, ръководени от Smarp на вашите служители. Забележка: Качествените дялове се оценяват над количеството. За илюстрация, 10 туита, генерирали 100 ретуита, ще имат по-голямо влияние от 1000 туита, генерирали 100 ретуита.
• Акциите от миналата седмица влияят на резултата повече от акциите от миналия месец. Акциите отпреди повече от 6 месеца нямат никакъв ефект.
• SmarpScore отчита ефективността и на други потребители (всички членове на екипа във вашата компания се сравняват един с друг, така че тези показатели не са изолирани).

Системата за точкуване е чудесен начин да стимулирате влиянието на социалните медии във вашата компания и да насърчите служителите да се стремят към смислени взаимодействия.

След като използвате платформата за няколко месеца, прегледайте вашия Smarp Insights да се идентифицирайте най-активните си служители, които е вероятно да станат влиятелни в социалните медии. Може да искате да работите по-тясно с тези служители (като използвате вътрешно обучение), за да им помогнете стабилно да изградят влиянието си в социалните медии и да го използват за усилване гласа на вашата марка.

# 3: Оценете маркетинговите кампании с влиянието с Oribi Analytics

След като вашата кампания за влияние на социалните медии стартира и работи, как наблюдавате и оценете ефективността му? Ако преди това сте се фокусирали върху трафика и ключовите думи, може да се обезсърчите, тъй като маркетинговият трафик с влияние не е точен показател. Може да сте забелязали значително увеличение на кликванията по време на кампанията, но инерцията отшумява малко след края на кампанията ви.

Традиционните платформи за анализ на трафика не са толкова надеждни за измерване и оценка на въздействието на маркетингови кампании с влияние. Вместо това може да искате фокусирайте усилията си върху действителната бизнес стойност, а не само върху трафика. Имате нужда от по-добър начин да свържете публикациите на влиятелни лица с микроконверсии и лесно сравнете бизнес представянето, което различни влиятелни фактори стимулират за вас.

Може да се опитвате да направите това със събития и цели на Google Analytics, но те не са лесни за настройка. По-добър вариант може да бъде да имате Ориби свърши работата вместо теб. С този инструмент вие получавайте ясни целеви прозрения, фокусиращи се върху всяка от Вашите маркетингови кампании.

За да го настроите, създайте безплатен акаунт в Oribi, инсталирайте уникален код, и дайте му малко време за събиране на данни. Поради тази причина е добра идея задействайте го преди старта на кампанията. Платени планове започнете от $ 29 / месец.

Наблюдавайте целите на кампанията си с влияние

След като Oribi започне да събира данни, можете фиксирайте поне три действия, върху които се фокусирате. Например посочих три важни за мен събития:

• Кликвания върху Бутони за абонамент за моя премиум курс (основната цел).
• Кликва към връзката Стани Ann’s Premium Subscriber в основната навигация.
• Кликва към връзката ми Contact Ann в основната навигация. (Това е алтернативно действие, което най-вече показва колко заинтересовани са потребителите на социални медии да научат повече за мен.)

Закрепването на тези три събития казва на Ориби, че искам фокусирайте се върху тези събития във всички доклади.

Oribi ви позволява да следите отблизо представянето на вашите социални медии и маркетингови кампании с влияние, за да можете да коригирате тактиката си за в бъдеще.

Разгледайте раздела „Пътувания за посетители“ за да получите по-подробен изглед на потребителите на вашия сайт и по-добро разбиране на това, което ги е довело до вашите дефинирани събития.

Както виждате, Oribi ви позволява разгледайте подробно пътуването на всеки клиент, което ви позволява да се справите по-добре да разберат къде кацат и какви действия извършват след това.

Сега си представете, че имате тези прозрения веднага след публикуване на публикация на влиятелен човек или рецензия, споменаваща вашия продукт. Продължете към Топ посещения вътре в Ориби и тясно проследете всяко от тези посещения, водени от активност на влиянието:

• Кой бутон са щракнали? И защо може да не са успели да се абонират?
• Къде отидоха по-нататък? И какво може да ги е разсеяло?
• Защо в крайна сметка са извършили определено действие? И как може да им служиш по-добре в бъдеще?

Сравнете ефективността на вашите маркетингови кампании с влияние

И накрая, за всяка влиятелна кампания, която планирате, създайте фуния да се да разберете по-добре колко добре вашата целева страница насочва посетителите към процеса на преобразуване. Това ще ви позволи сравнете няколко информационни кампании за влияние един до друг.

Заключение

Инфлуенсър маркетингът е една от най-креативните арени за дигитален маркетинг. Няма подходи за изрязване на бисквитки. Отнема добър екип, много време и много внимателни опити за намиране на тактики и трикове, които се оказват ефективни за вашата марка.

Надяваме се, че трите инструмента по-горе ще вдъхнат свеж въздух в процеса на маркетинг на вашите влиятелни лица и ще ви помогнат да въведете иновации и да укрепите стратегията си.

Какво мислиш? Кои инструменти използвате за създаване на по-ефективни маркетингови кампании с влияние? Моля, споделете вашите мисли в коментарите!

Още статии за маркетинг на инфлуенсъри:

• Научете как да измервате резултатите от вашите маркетингови кампании с влияние.
• Открийте как да използвате маркетинга на инфлуенсъра, за да разширите посланието си.
• Разберете как да използвате маркетинга на влиянието, за да мащабирате резултатите си в социалните медии.