Instagram Stories Ads: Как да подобрите резултатите си: Проверка на социалните медии

Рекламирате ли в Instagram? Чудите се как да получите по-добри реализации на рекламите си в Instagram Stories?

В тази статия ще научите как да оптимизирате разположенията си за реклами в Instagram Stories.

Как се различават рекламите в Instagram Stories и Instagram Feed Ads

За разлика от статичното изображение или видео, което се появява в емисията на Instagram, Истории в Instagram се третират като отделно разположение. Когато използвате приложението Instagram, последните истории ще имат подчертан кръг около миниизображението на профила.

Когато докоснете кръга на профила, Instagram отваря изживяване на цял екран за историята. Историята може да бъде статично изображение, но по-често това е един видеоклип, няколко видеоклипа, свързани заедно, или поредица от статични изображения, които се въртят. За разлика от обикновеното видео изживяване, историите имат малки звънци и свирки, които потребителите могат да добавят като заглавия, надписи и малки графики, наречени Стикери.

Историите не остават в профила ви в Instagram, освен ако изрично не ги запазите като

акценти. Това кара съдържанието да се чувства като реклама на живо, която потребителите гледат, която изчезва по-късно.

Рекламни истории в Instagram се вмъкват в преживяването на вашия клиент, когато те гледат истории от други потребители. Тези реклами се появяват в практиката на зрителя, така че потребителите не могат да избегнат рекламите толкова лесно, колкото когато превъртат през емисията.

Сега нека разгледаме реклама в емисия на Instagram и рекламна история, за да видим разликите между двете разположения. Ето една реклама, както се появява в емисията на Instagram.

Сега вижте как рекламата се показва автоматично в Stories.

Разликите са доста значителни, както в буквален, така и в преносен смисъл. Също така имайте предвид, че основният ви текст се включва в историята, така че ако текстът е дълъг, той ще изглежда тесен и пресечен в рекламата на Stories. Това е много забележимо и обикновено е издайнически намек, че рекламното послание, което виждате, е същото, което се показва във всички други разположения на рекламодателя.

# 1: Създайте отделен набор от реклами за Instagram Stories Ads

Препоръчвам да използвате отделен набор от реклами за реклами в Instagram Stories. Това е лесен начин да изолирате творческите си тестове, както и да разпределите бюджет, за да увеличите максимално ефективността.

За да разберете защо тази тактика си заслужава усилията, погледнете резултатите по-долу за рекламен набор, който се изпълнява и на трите разположения. Обърнете внимание колко сила показва разположението Stories, но колко малко харчи.

Това не означава, че ще можете да похарчите целия си бюджет там. Разположението на Stories няма почти рекламното пространство, което имат емисиите. Въпреки това, вероятно бихте могли да изтръгнете много повече от 27 щ.д. от това и кой не би искал с такъв вид връщане?

Обикновено, когато създавате реклама, Stories се проверява по подразбиране.

Докато рекламата ви ще се показва в Instagram Stories, рекламата по подразбиране, която създавате, за да се показва навсякъде, не увеличава максимално функционалността, която имате, когато става въпрос за Stories.

Нека да разгледаме пример за това как изглежда, когато го правите и не се фокусирайте само върху разположението на Instagram Stories, когато създавате реклама. Настройката и опциите ще изглеждат еднакво и в двата случая, докато не изберете актива си.

Ако изберете опцията Видео в настройка на креатив по подразбиране, ето полетата, които ще видите:

Но ако имате набор от реклами, където единственото проверено разположение е разположението Instagram Stories, ще видите различни полета. Вашите текстови опции са съпоставени с тези в Instagram, така че полетата за описание на връзката за заглавие и новини изчезват. И получавате отметка за добавяне на интерактивна анкета.

# 2: Персонализирайте видеореклама за Instagram Stories Ads

Ако имате видеоклип, който искате да използвате в рекламното си разположение в Stories, има някои чудесни вградени инструменти за редактиране в Ads Manager, които ще ви помогнат да стегнете рекламното си послание.

След като изберете видеоклипа, който искате да пуснете в рекламата си, щракнете върху бутона Персонализиране на видео, за да получите достъп до тези инструменти.

Изрязване на видео за Instagram Stories Ads

Не забравяйте, че пейзажно ориентираните изображения и видеоклипове ще се смачкат на екрана с разкази, така че ако ги използвате за реклами в Stories, ще получите много неизползвано пространство. Ако нямате вертикална версия на видеоклипа, който искате да използвате, можете да използвате вградения инструмент за изрязване, за да опитате да поправите това.

Когато визуализирате изрязаното видео, обърнете внимание на това, което виждате, защото ще загубите части от оригиналния видеоклип. Много изрязани видеоклипове пак ще работят добре (а понякога и по-добре), тъй като фокусната точка е в центъра на екрана. Уверете се обаче, че не са изрязани части, които могат да направят видеоклипа объркващ за потребителите.

Използвайте инструмента за подстригване, за да стегнете бавните въведения

Ако избраният от вас видеоклип има дълго въведение, помислете дали да не го изрежете, така че видеото да премине направо към точката. Инструментът Trim ви позволява да влезете направо и да премахнете части от видеоклипа.

# 3: Използвайте шаблони за модифициране на неподвижни изображения за видеореклами в Instagram Stories

Почти никога не препоръчвам да използвате една статична снимка при поставяне на Stories. Въпреки че би се смесил в емисията на Instagram по органичен начин (защото емисията е статично ориентирана към снимките среда), Stories е фокусиран върху движение носител, който разчита на промените в изображението, за да премести потребителското изживяване заедно.

Особено в случаите, когато вашият все още не е вертикален, ще загубите много недвижими имоти и ангажираност поради размера. Ето пример за това какво се случва, когато пуснете снимка в пейзажна ориентация в история.

Неподвижните изображения също се чувстват неестествено, когато се гледат в Stories. Гледането на снимката и изчакването й да изтече прекъсва иначе забързаното потребителско изживяване.

Когато създавате реклама Stories, по-добре е да компилирате изображенията си във видео слайдшоу или да изберете един от видео шаблоните на Instagram. И двата подхода създават по-динамично потребителско изживяване, което се чувства родно в разположението Stories.

За да създадете видеоклип, започнете с качване на изображенията, с които искате да работите, и след това щракнете върху Използване на шаблони в раздела Превърнете изображението си във видео.

Сега можете да оставите творчеството си да се развихри! В прозореца Video Creation Kit ще намерите готови шаблони с привличащи вниманието анимации, в които можете да пуснете снимките си и с текст, който можете да промените, за да извикате вашите оферти.

Към момента на написването има 13 шаблона, от които можете да избирате и без съмнение ще има още по пътя. Това е чудесна възможност, ако имате няколко изображения, които да използвате, защото можете да ги съберете в удобен за потребителя шаблон и да започнете да тествате доста бързо.

Има много опции, така че вероятно ще трябва да тествате няколко. Макар че видеоклиповете не са трудни за създаване, процесът може да отнеме повече време от средното ви рекламно послание. Трябва да прецените как изглеждат изображенията, най-добрата поръчка за вашите съобщения и кое двойка копия е най-подходяща с каква визуална. Правите видеоклип от нулата, така че бъдете готови да прекарате известно време тук.

Ако нямате няколко продукта, фокусирани сте върху олово или имате само една снимка, с която да работите, това е добре! След като изберете вертикален шаблон, Facebook ще вземе вашето малко пейзажно изображение, ще отсече страните и ще увеличи средата с бавно панорамиране.

Ако щракнете върху бутона Персонализиране, можете да промените тези полета:

• Заглавие, което се появява в средата по подразбиране
• Текстово наслагване, което първоначално се показва отдолу (обикновено там поставяте призива си за действие, като например Пазарувайте сега)
• Избраното от вас лого

Можете да премествате и трите опции на екрана независимо една от друга.

За всеки ред текст можете да избирате между няколко шрифта, цветове на текста и цвят на фона, който отива зад текста в лента.

Ето пример за това как изглежда, ако промените стандартния бял шрифт с прозрачен фон.

Отделете време да се забъркате с тези опции. Ако имате светли снимки, белият текст по подразбиране ще бъде изгубен на екрана и може да се наложи да отделите време за намиране на цветови комбинации, които изглеждат естествено със снимката.

# 4: Подобрете ангажираността с интерактивни анкети чрез Instagram Stories Ads

Ако искате да привлечете аудиторията си и да изградите група за ремаркетинг за потребители, които взаимодействат с вашите предложения в Instagram, добавянето на интерактивна анкета към вашите реклами в Stories е чудесен начин да направите това.

Когато настройвате рекламното послание, щракнете върху опцията Добавяне на интерактивна анкета, за да разкриете опциите по-долу. (Не забравяйте, че опцията за анкета е налична само ако разположението ви е настроено единствено да бъде Stories на ниво настройка на рекламния набор.)

Ето как изглежда интерактивна анкета. Потребителите могат да докоснат една от опциите, за да регистрират своя отговор.

Има две странни странности с анкети, които трябва да знаете:

• Можете да изпълните анкета за видеоклипове или статични изображения (което е единственият път, когато мисля, че статичното изображение може да работи), но не и ако анимирате неподвижна снимка.
• Не можете да промените цвета на шрифта за анкетата; винаги е бяло. Можете да преместите разположението на стикера или да промените неговия размер, но той ще промени размера и местоположението на шрифта, за да съвпадне.

Въпреки че интерактивните анкети могат да се окажат малко трудоемки за създаване, те са чудесен начин да взаимодействате с вашите клиенти, вземете техните мнения относно това, което трябва да им дадете след това, и почти всичко друго, което можете да мислите на.

Заключение

Пускането на реклами в Instagram Stories може да се почувства малко поразително, защото има много опции и комбинации от креативни за тестване. Не правете никакви предположения за това какво ще работи или няма да работи. Това, което резонира с вашата публика, може да ви изненада.

Ако разходите ви не са толкова високи, няма да забележите това толкова много, но обемът на наличността на реклами за Stories (все още) не е това, което имат в емисиите на Instagram и Facebook. Поради тази причина, гледайте честотата на рекламите си отблизо, в случай че Facebook започне да показва вашите реклами на Stories на същите потребители твърде често, опитвайки се да постигне бюджета ви.

Анекдотично, творческите истории също трябва да се променят по-бързо. Това прави Stories по-търсено разположение на креатив от гледна точка на времето, което сте отделили, тъй като ще трябва да планирате да повтаряте ново рекламно послание всяка седмица или така. Препоръчвам да начертаете какво искате да тествате, за да можете да направите няколко реклами наведнъж и след това да ги оставите на пауза, докато сте готови да тествате всяка една.

Най-вече се забавлявайте с разположението Stories! Наистина няма нищо друго подобно и ако се възползвате максимално от тези реклами, аудиторията ви ще забележи. Рекламите Stories са идеални за демонстриране на вашата марка, личност и предложения по начин, който отвежда потребителя ви на по-уникално пътешествие от типичната ви реклама.

Какво мислиш? Ще се опитате ли да използвате разположението Instagram Stories в отделен рекламен набор?Какви промени бихте могли да направите в рекламното послание, което използвате за реклами в Stories? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за реклами в Instagram:

• Открийте как да създавате и персонализирате реклами за всеки тип разположение в Instagram.
• Научете как да изградите успешна рекламна кампания в Instagram само с 5 долара на ден.
• Намерете три лесни начина за създаване на реклами в Instagram.