5 начина за използване на LinkedIn Publisher за бизнес: Social Media Examiner

Търсите начин да популяризирате бизнеса си пред професионална аудитория?

Обмисляли ли сте LinkedIn Publisher?

Използвайки няколко прости тактики, LinkedIn Publisher може да подкрепя собствениците на бизнеса в усилията им да получат повече реферали, потенциални клиенти и продажби.

В тази статия ще го направите открийте пет начина, по които LinkedIn Publisher може да ви помогне да развиете бизнеса си.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

# 1: Създайте конверсии с призиви за действие

Уверете се, че сте включват a призив за действие във всяка публикация в LinkedIn Publisher, независимо дали е да получите повече информация от друга връзка, да се свържете с вас или да се регистрирате за безплатна електронна книга или бяла книга. Призив за действие, който говори директно на вашите потенциални, идеални или настоящи клиенти, ще ангажира вашата аудитория и ще ги насочи към вашата фуния.

Фабрицио Поли, който брокери на частни самолети, предлага бели книги за сваляне на своята аудитория.

Хората, които са успешни в генерирането на потенциални клиенти с LinkedIn Publisher, правят комбинация от собствено съдържание и споделят връзки към външни ресурси, които едновременно информират и изграждат доверието им. Те също включете телефонен номер, имейл адрес или връзка към календар в края на публикацията, така че потенциалните клиенти могат лесно да се свържат с тях.

Фабрицио се предоставя на разположение в публикациите си, като споделя своята информация за контакт и включва пряк път за резервиране на 15-минутно обаждане.

Споделянето на връзка към календар може да бъде по-ефективно за преобразуване, отколкото само вашата информация за контакт. Хората може да не са готови да говорят с вас сега, но може да са отворени за планиране на време за разговор с вас в бъдеще.

# 2: Установете разпознаване в началото на ума

Визуалните елементи могат да направят или прекъснат дали хората кликват върху статиите ви в LinkedIn Publisher. Свързани, цветни, добре брандирани изображения ще привлекат хората към вашата статия и ще ги накарат да я отворят.

Специалист по човешки ресурси Лиз Райън създава оригинални изображения за всяка публикация в LinkedIn Publisher за нейната компания Human Workplace. Изображенията отразяват марката и потребителите знаят, че това е публикация на Liz Ryan. Тя използва хумор и цвят, за да разкаже историята на публикациите си, което генерира положителни настроения. Освен това читателите получават представа за какво става въпрос в статията само като погледнат изображението.

Подходът на Лиз към HR е уникален сам по себе си и тя използва последователно маркови визуализации (във фоновото си изображение, в публикацията, в уебсайта си, в медиите си и др.), За да бъде забелязана.

За вашите статии в LinkedIn Publisher можете използвайте свои собствени снимки или стокови снимки, или създаване на потребителски графики с Canva или PicMonkey. Ако можете, помислете за наемане на графичен художник, който да създаде нещо специално точно за вашата марка.

Да се добавете изображение в горната част на публикацията си в LinkedIn Publisher, щракнете върху иконата на камерата в заглавката и качете вашето изображение. LinkedIn препоръчва 700 х 400 изображение за заглавката. Бъди сигурен за добавете изображения в цялата си публикация, както добре.

# 3: Поддръжка на експертно позициониране

Ако вече създавате ценно съдържание под формата на публикации в блогове, бюлетини и други статии, можете пренасочване на съдържание за LinkedIn Publisher. Но вие също ще искате създайте оригинално съдържание за вашите LinkedIn читатели.

Една от причините да публикувате оригинално, уникално съдържание в аудиторията на LinkedIn е да го използвате като платформа за тестване. След като публикувате оригинално съдържание в LinkedIn Publisher, използвайте обратната връзка, за да прецизирате статията, преди да я споделите във вашия блог, като електронна книга или на друга платформа.

Джон Уайт, Главен маркетинг директор на Social Marketing Solutions, предлага приятна комбинация от съществуващо съдържание, което той е преназначен за LinkedIn Publisher, както и оригинално съдържание специално за неговия LinkedIn публика. John’s най-гледаната публикация, с повече от 600 000 гледания, 600 харесвания и 1900 коментара, е променен от магистърската си теза.

За разлика от това, което чувате за блоговете, в LinkedIn Publisher колкото повече думи, толкова по-добре. Магическото число изглежда е 900-1 400 думи. Ако пренасочвате публикация в блог, която съдържа само 300 или 400 думи, помислете за разширяване на вашето съдържание с повече примери и казуси. Или бихте могли комбинирайте няколко публикации в блога в една голяма статия.

Когато създавате или пренасочвате съдържание на блог, използвайте всички функции за форматиране на Publisher. Най-добре е да започнете с неформатирано копие и след това да приложите заглавки, блокови кавички, получер, курсив, подчертаване, подравняване и символи (и номерирани списъци).

Можете също добавете хипервръзки, изображения и видео и вградено съдържание с функцията за вграждане на код. Не забравяйте, че можете добавете до три маркера за да улесни хората да намират вашите публикации.

Ключът към създаването на добро съдържание е да имайте ясна представа за това какво предлагате, познайте аудиторията си и от какво се нуждаят, и тогава създайте решения за тях. Не забравяйте, че доброто съдържание се забелязва. Джон спечели 29 000 последователи, откакто започна да публикува. Той беше на около 1800 последователи, преди да напише първата си публикация в LinkedIn Publisher.

# 4: Увеличете обхвата на вашето съобщение

Не можете просто да публикувате статия в LinkedIn Publisher и да очаквате хората да я намерят. Няма гаранция, че ще привлечете голяма аудитория. За да помогнете за подобряване на видимостта на вашето съдържание и да се позиционирате като лидер на мисли, който събира повече бизнес, популяризирайте съдържанието на издателя си в другите си социални мрежи.

Когато експерт по фотография Мат Суитууд за първи път започна да публикува в LinkedIn, той получаваше 200 до 400 преглеждания на статия. След като започна активно да споделя публикациите си в LinkedIn Publisher в Twitter, той увеличи средно до 2000 до 6000 показвания на публикация. Повишената видимост доведе до повече възможности за консултации и говорене за него. Мат също така @ маркира в Twitter дръжките на хора, които според него биха се заинтересували от всяка статия.

Мислете за публикациите си в LinkedIn така, както за продукт, който популяризирате. Споделете ги на всичките си сайтове в социалните медии и споделете ги повече от веднъж.

За да улесните читателите да споделят публикациите ви в Publisher, добавете клик за туит връзки и LinkedIn споделяне на връзки в публикациите си за да направите вашите статии от издателя лесни за споделяне.

За да добавете LinkedIn връзка за споделяне, първо трябва публикувайте статията. Тогава щракнете върху иконата, за да споделите статията си в LinkedIn и копирайте URL от изскачащия прозорец.

Върнете се назад и изберете Редактиране на публикация. Вмъкнете URL адреса като хипервръзка в текста и запазете.

Сега ще бъде по-лесно за читателите да споделят статията си със своята аудитория, увеличавайки обхвата на статията.

# 5: Разработване на реферална мрежа

Когато пишете публикация за LinkedIn Publisher, помислете кои лидери на мисли във вашия бранш може да са подходящи за темата, и помислете за включването им в статията си. Тази тактика е чудесен начин за подобряване на ангажираността, тъй като хората, цитирани или упоменати във вашите статии, вероятно ще ги споделят със собствените си мрежи.

Автор Дейв Керпен, основател и главен изпълнителен директор на Likeable Media, често популяризира лидери на мисли в своите публикации в LinkedIn Publisher, цитирайки и споделяйки техните мисли и препоръки. Това прави статиите му по-интересни за четене. За тази статия, Дейв помоли инфлуенсърите да споделят своите идеи за това как някой може да намери мечтаната от него работа в тяхната компания.

За вашите статии можете получавайте цитати от експерти в бранша, интервюиращи влиятелни лица или напишете компилационни публикации с любимите си статии или техники от инфлуенсъри.

Например, компилирайте статии от други, които вече са публикувани в списък, като „Топ 10 публикации в X“ или „5 инструмента за Y.“ Напишете абзац, описващ какво има във всяка статия, добавете снимка и след това свържете с оригиналната публикация.

Друг метод е да посетете и поискайте от съответните влиятелни лица оферта или дори абзац по определена тема. Не забравяйте да включите снимка на глава и да върнете обратно към уебсайта им.

Независимо дали се позовавате на по-рано публикувани материали или свържете се с експерти директно, уведомете хората, когато ги включите в публикация в LinkedIn Publisher, за да могат и те да го споделят.

Извършването на компилационни публикации с влиятелни лица в бранша е отличен начин за разширяване на вашата мрежа. Разпространявате думата за това кой сте и какво правите на други влиятелни лица, както и на тяхната публика.
Искате още подобни? Разгледайте нашето ръководство за LinkedIn for Business!
.
В заключение

За да се откроите в LinkedIn Publisher, ще искате постоянно да създавате ценно съдържание с чудесни визуални ефекти. Добавете подходящи призиви за действие и след това споделяйте редовно публикациите си във всичките си социални мрежи.

Когато хората ви опознаят чрез вашите статии, това увеличава фактора им харесване, знание и доверие. И хората правят бизнес с тези хора.

Какво мислиш? Публикувате ли в LinkedIn Publisher? Какви видове статии пишете? Кои публикации получават най-добър отговор? Как се откроявате? Моля, споделете вашите мисли в коментарите.